5 pravila za oblikovanje učinkovite oglasne kampanje
Dizajneri ovih dana moraju nositi puno šešira. Možete stvoriti web stranicu jedan dan, drugi brošuru, a nakon toga oglasnu kampanju za tisak ili društvene mreže.
I dok se mnogi od ovih projekata oslanjaju na iste teorije dizajna i vode računa o onome što izgleda dobro, postoje neke razlike koje mogu utjecati na uspjeh određenih projekata. Dizajniranje oglasnih kampanja može biti naporno ako niste puno toga napravili. Platno je često malo i ne daje vam puno prostora za pogreške. Dobivate samo jednu priliku za priključivanje korisnika dizajnom i informacijama. Evo kako to učiniti.
Istražite dizajnerske resurse
1. Napišite naslov ubojice
Uvucite korisnike u svoj oglas s naslovom ubojice. Bez obzira na veličinu razmaka s kojim surađujete - od Facebook oglasa sve do panoa - nekoliko ključnih riječi ili fraza za privlačenje pozornosti su od vitalnog značaja.
Snažni naslovi uspostavit će ili prekinuti vezu između dizajna vašeg oglasa i korisnika. Najbolji su naslovi kratki, jednostavni i tjeraju korisnike da dovrše neku vrstu akcije.
Pantene, tvrtka koja se bavi šamponom, ima upečatljiv naslov koji započinje s "ne perite kosu", a korisnici ostavljaju grebanje po glavi dok ne pročitaju poruku koja je slijedila. Naslov privlači korisnike od početka.
Naslov bi trebao odgovarati ostatku dizajna u upotrebi tipografije i grafičke kompozicije, kao i tonu vizuala. To može biti snažno i čvrsto, meko i empatično ili ispitivanje i izazivanje misli. U najmanju ruku, trebao bi biti pomalo pamtljiv i uspostaviti logičnu povezanost s vašom markom i sadržajem u oglasu.
Kada razmišljamo o naslovima i oglasnoj kampanji u cjelini, isti se naslovi mogu upotrijebiti tijekom kampanje s različitim vizualnim prikazima ili se mogu koristiti više naslova. Ali svi bi trebali imati istu estetsku vibraciju, tako da postoji kontinuitet između oglasa. (Mnogi ljudi moraju komunicirati s markom čak 20 puta prije nego što se uopće sjete ili prepoznaju.)
2. Uspostavite vizualnu priču
Oglasna kampanja trebala bi ispričati priču. Može se dogoditi odjednom s više oglasa odjednom ili tijekom određenog vremenskog okvira s nizom oglasa koji se objavljuju jedan po jedan.
Korisnike želite preplaviti pričom na više kanala s dosljednom prisutnošću i objedinjenom porukom. Hydroflask to radi s kampanjom svijetle boje koja prikazuje njihove proizvode.
Vizualna priča treba sadržavati dosljednu paletu boja i tipografije tijekom cijele oglasne kampanje, kao i vizualni tretman slika, videozapisa ili ilustracija. Zamislite oglasnu kampanju kao dizajnerski projekt s više dijelova koji su svi dijelovi iste slagalice.
Držite svoju priču usmjerenom i razmjernom. Česta greška je nagurati previše podataka. Čak i kod velikih dizajna, nema puno prostora za rad ako želite da korisnici odmah pogledaju vaše podatke. Slike i tekst treba razumjeti u samo nekoliko sekundi. Ne pišeš roman, pričaš kratku priču. Jednostavno i slatko.
3. Pokažite neočekivano
Najbolji oglasi rade nešto što korisnici ne očekuju da vide. Može biti u obliku zanimljive ili iznenađujuće vizualne, tekstualne ili tekstualne obrade ili kombinacije elemenata.
Trebao bi biti pametan, ali odnositi se na krajnji cilj, bilo da je to navođenje korisnika da kliknu na vezu, već na proizvod ili poziv na informacije.
Što se razlikuje od vašeg poduzeća ili marke? Ili što je u tome vrlo isto, ali nešto što možete predstaviti na drugačiji način? Najbolji način za pronalaženje rješenja je započeti s otvorenom sesijom brainstorminga gdje ništa nije izvan granica; pogledajte koje ideje iz toga proizlaze i krenite odatle.
4. Stvorite immersive iskustvo
Digitalni format oglasa posebno nudi dizajnu puno slobode za kreiranje kampanja koje izgledaju manje poput oglasa i više poput iskustava. A korisnici to vole.
Uključite osjetila snažnim vizualima, zvukom, pokretom i obiljem slika koji stvaraju emocionalnu povezanost. Razmotrite društvene medije: Vizualna platforma sjajan je primjer kako to funkcionira. Najzanimljiviji postovi su oni koji pomažu korisnicima da učine nešto, od dijeljenja hashtagova do klika "like". Oglasna kampanja može funkcionirati na isti način da potakne angažman.
Dajte korisnicima da nešto rade. Pokažite im da puno drugih ljudi to radi. Učinite svoje iskustvo nečim što ljudi osjećaju kao da moraju biti dio.
5. Ostavite korisnike koji žele više
Dobar oglas ostavlja korisnike koji žele znati više ili osjećaju potrebu da djeluju. Radnja može biti u obliku kupovine ili podrške uzroku ili čak posjeta vašoj web stranici.
Kampanja je dobra sve dok to vrijedi. Uzmite u obzir Flo, glasnogovornika naprednjaka. Ona je dugogodišnji lik za nositelja osiguranja s nizom oglasa izgrađenih oko nje. (Flo ima čak i svoj Twitter račun.) Još se uvijek koristi jer korisnicima se sviđa lik i žele joj se; kad se to promijeni, tvrtka će vjerojatno krenuti u drugom smjeru.
Dio filozofije ostavljanja korisnika koji žele više je da nemate puno prostora ili vremena da nekoga snimite oglasom. Trebalo bi biti brzo, zanimljivo i naznačiti i poduzeti neke radnje. Taj posljednji dio je važan. Osobito s internetskim oglasima korisnici očekuju da kliknu za više informacija, ali ponekad im morate još reći „kliknite ovdje kako biste saznali više“ ili „kliknite za 10% popusta“.
Zaključak
Evo što može biti najveća dizajnerska tajna kada je riječ o oglasnim kampanjama - one ne moraju biti ružne. Toliko dugo je postojao gotovo formuliran pristup dizajnu oglasa, pri čemu je dizajner ukucao što više informacija u prostor.
Današnji je pristup isti kao da dizajnirate bilo koji drugi sadržaj. Dobro iskoristite bjeline, ispričajte priču i dopustite da sadržaj diktira dizajn. Velika je razlika u tome što se korisnicima omogućuje da zaključe iskustvo interakcije oglasa.
Ako ste novi u stvaranju oglasa, priđite im poput odjeljka iznad listanja početne stranice. To je isti koncept. Imate ograničenu količinu prostora da možete prodati korisnika na nečemu i navesti ga da završi neku radnju. Oglasi ne moraju izgledati drugačije od ostalih vrsta sadržaja; one bi trebale biti dobro osmišljene i jednostavne za oči.
