Sadržajna strategija i web dizajn: Povezivanje točaka
Što prvo dolazi? Piletina ili jaje? Web mjesto ili sadržaj? Izrada kohezivne strategije sadržaja tijekom procesa web dizajna može predstavljati prilično zagonetku.
Dizajneri žele da sadržaj započne s radom na dizajnu, dok mnogi copywriteri žele pregled vizuala za razvoj sadržaja. Pa kako doći do rješenja? Sa čvrstom strategijom sadržaja koja uključuje cijeli tim.
Istražite dizajnerske resurse
Sadržajna strategija je više od buzzword-a
Ako radite na kreativnim ili marketinškim poljima, „strategija sadržaja“ je fraza koju puno čujete. To je više od puke riječi. Čvrsta strategija sadržaja temelj je svega što radite na webu.
Sadržajna strategija vaš je oblik stvaranja i objavljivanja sadržaja, kao i kako taj sadržaj živi i razvija se s vremenom. Također se odnosi na sadržaj koji stvorite i kako će se odraziti na vašoj web stranici ili robnoj marki.
Ova strategija uključuje sve, od vaše razmjene poruka i svrhe do okvira i optimizacije za tražilice. Sadržaj je koji čitate i vidite. Ukratko, to je svako malo komunikacije koju imate s bilo kojim korisnikom.
A ako to ne planirate, vjerojatno će velika web lokacija imati web-lokaciju ili marku.
Prema strategiji za sadržaj Rachel Lovinger: „Glavni je cilj sadržajne strategije korištenje riječi i podataka za stvaranje nedvosmislenog sadržaja koji podržava smislena, interaktivna iskustva. Moramo biti stručnjaci u svim aspektima komunikacije kako bismo to učinkovito učinili. "
Potreban vam je tim sa sadržajem
Postati „stručnjaci u svim aspektima komunikacije“ započinje s stvaranjem timskog sadržaja. Ova grupa može biti minimalno dvije osobe ili uključiti ljude iz vaše tvrtke. Samo se trebaju brinuti o tome kako opća korisnička baza vidi i reagira na vaše podatke.
Tim za sadržaj sadržavat će, u najmanju ruku, dizajnera web mjesta i osobu odgovornu za stvaranje sadržaja.
Tim mora riješiti ključne ciljeve i poruke na web mjestu kao i strukturu samog dizajna. Tim je također točka koja drži sve ostale koji su na meti ovim porukama i po potrebi razvijaju sadržaj.
Čak i ako u svom timu nemate stratega posvećenog sadržaju - vjerojatno je i da nećete - članovi tima mogu zajedno raditi kako bi preuzeli tu ulogu.
Razviti misiju, ciljeve i plan
Razumijevanje vašeg sadržaja započinje poznavanjem vaše publike i misije web stranice. S kim komunicirate i što im želite reći ili što želite da rade? Morate odgovoriti na ta pitanja prije nego što započne bilo koji posao.
Onda je važno razgovarati o prioritetima? Postoje li ciljevi pretvorbe za vaše web mjesto? To je lako kad razmišljate o e-trgovini ili preuzimanju aplikacija, ali što je s web stranicama koje su usredotočene na isporuku informacija? Važno je postaviti jasne, mjerljive ciljeve.
Na kraju, razvijte poziv na akciju za sav sadržaj. Ovo ne znači: "nazovimo na akciju." Odredite točno kakav će biti poziv na akciju. Koje ćete točno riječi upotrijebiti? Odgovor će vam pomoći postaviti ton za projekt.
Odredite strukturu
Koja je tvoja priča? Je li to priča koju tkate kronološkim redoslijedom ili ćete se svidjeti korisnicima nevjerojatnim videozapisima?
Elementi sadržaja rangiraju se na ljestvici od 1 do 10. To će stvoriti skup prioriteta za web mjesto i dizajn. Također vam može pokazati gdje nedostaje sadržaja ili mu je potrebno raditi.
Jednom kada se prioriteti postave, vrijeme je da prikupite sve dijelove sadržaja (ako oni već postoje) ili započnete s kreiranjem svakog od elemenata koji će biti potrebni dijelovima web dizajna. Odredite personalizaciju vaše web stranice i postavite ton za vašu osobnost sadržaja.
Izradite vizualni obris
Konačno. Dizajnere dijelova zaista zanima. Jednom kada se započnu svi ovi razgovori o priči, tonu i porukama, možete razmišljati o tome kako ti elementi izgledaju.
Bez obzira volite li crtati ili slikovnicu ili raditi izravno na ekranu, vrijeme je da počnete razmišljati o bojama i slogovima i slikama da biste ispričali ovu priču. Vizualni obris trebao bi odgovarati krajnjim ciljevima sadržaja. Svako isključivanje može uzrokovati probleme korisniku.
Razmislite na ovaj način. Ako poručujete modernu web stranicu agencije koja je fokusirana na vrhunsku tehnologiju i web stranica ne radi na mobilnom telefonu, koju poruku zapravo šaljete? Vidite kako je lako imati prekid veze?
Zato su svi ovi razgovori među članovima tima sa sadržajem od vitalnog značaja. Također je važno imati dizajnera u timu za sadržaj.
Dok razvijate vizualni obris razmišljajte u brzim startovima i zaustavljanjima. Kako je ideja formulirana, vratite se timu radi povratnih informacija. Reviziraj i ponovno se sastaj. Kao dizajner, ne biste se trebali skrivati, dizajnirati cijelu web stranicu i zatim predstaviti "konačni proizvod." Svaki dio bi trebao biti suradnja s ostatkom tima sa sadržajem.
Taj postupak može biti mukotrpan prvih nekoliko puta. To može potrajati izvan vaše zone komfora. Ali na kraju ćete dobiti bolju, korisniju web stranicu.
Sadržaj treba biti smislen
Krajnji je cilj bilo koje uspješne strategije sadržaja stvoriti sadržaj koji bi bio značajan za korisnike. Iako svi imaju nešto drugačiju ideju o tome što bi to moglo biti, Usability.gov je sastavio skup korisnih smjernica koje možete koristiti kao popis:
- Odrazite ciljeve i potrebe korisnika u svojoj organizaciji
- Shvatite kako korisnici misle i govore o temi
- Komunicirajte s ljudima na način koji razumiju
- Budi koristan
- Ostati u toku
- Budite dostupni svim ljudima
- Budite dosljedni
- Biti u mogućnosti naći (SEO)
Analizirajte i održavajte
Rad tima sa sadržajem ne završava kada se web stranica ostvari. Da bi bili zadovoljni dizajnom i da bi korisnici bili zadovoljni, zahtijevaju stalna analiza i održavanje dizajna i sadržaja u njima. Tim za sadržaj trebao bi planirati pregledati podatke i često se sastajati kako bi pratili i unijeli potrebne izmjene.
Zaključak
Koliko je važna strategija sadržaja u dizajnerskim projektima vaše web stranice? Vrijeme je da razmislite o sadržaju od samog početka ako to već ne činite.
Dobar sadržaj potaknut će proces dizajniranja, pomoći vam u donošenju boljih odluka i nadamo se rezultatima u većem prometu i razgovorima na web lokaciji. Mnogo je puta rečeno: Sadržaj je kralj. Ali neće biti prestol na kojem će sjediti ako ne planirate kako razvijati, stvarati i održavati te informacije.
Slike po smrti fotografije.
