Trebate li stilski vodič?
Jednostavno je pitanje: Treba li vam stilski vodič? I ima jednostavan odgovor: Da. Svaka marka, tvrtka, blog ili web stranica koja želi stvoriti i održati dosljednost i profesionalni osjećaj trebala bi imati stilski vodič.
Vodiči za stil obavezni su za svakog izdavača s više zaposlenih. To je posebno važno ako će više od jedne osobe raditi na bilo kojim elementima marke (od web stranice do tiskanih materijala) i kako bi se osiguralo da prijelazi između zaposlenika budu neprimjereni u očima korisnika. Danas smo pogledali dobro dokumentirani stilski vodič sa MailChimpa i istakli stvari koje vam mogu oduzeti u stvaranju vlastitog dokumenta po prvi put.
Što je stilski vodič?
Vodič za stilove krajnji je izvor vizualnog i tonskog pisanja za vašu marku. Vodič nije namijenjen čitanju s naslovnica (i ne bi trebao biti napisan na taj način), a trebao bi biti organiziran kao jednostavan priručnik resursa.
Stilski vodiči pokrivaju dva velika područja: vizualni i pisani. Za razvoj web mjesta ili aplikacija, vodič za stil može sadržavati treće područje koje definira kako treba raditi korisničko sučelje ili šifrira specifičnosti.
Vodič za stil je tekući dokument i nakon što ga napišete, treba ga redovito ažurirati. Prilikom izrade ovog dokumenta razmislite o tome kako će izgledati i koristiti se tijekom postupka. Vaš vodič za stil treba slijediti definirane stilove. Koristite paletu boja vašeg branda i isti stil pisanja koji biste željeli povezati s markom.
MailChimpov “Voice and Tone” stilski vodič slijedi ovaj koncept. Ton je jednostavan, a vodič izgleda i osjeća se kao web mjesto. Uz to, MailChimp ima i vodič za "robnu marku" o načinu korištenja vizualnih elemenata.
Početak rada
Izrada vodiča za stil ispočetka nije zadatak koji možete dovršiti za sat vremena. Trebat će vam neko planiranje i vrijeme. Ali jednom kada se dokument kreira i ako se redovito ažurira, dugoročno se može uštedjeti vrijeme. Prije nego što napišete prvu riječ poduke, sakupite (ili napravite) ovaj popis materijala kako biste znatno olakšali sastavljanje vodiča.
Definicije robne marke, stilovi i logotipi: To uključuje primjere kako se logotipi mogu i ne mogu koristiti, kao i slova slova, veličine i uzoraka boja.
Paleta fontova: Popis svih tipova, veličina i boja koje su prihvatljive. Uključite specifikacije za način na koji se svaki koristi od stilova za vrstu tijela, zaglavlja, citate, oznake, naslove, navigacijske elemente i tako dalje.
Slike, ikone i gumbi: Odredite stil, boju, veličinu i položaj svakog od njih.
Stilovi obrazaca ili poziva na akciju: Definirajte koja vrsta podataka se može prikupljati i kako funkcionira prikupljanje podataka. Napišite i uključite podatke o odricanju odgovornosti.
Osnovni izgled: Koji je osnovni predložak za vaš dizajn? Uključite nekoliko primjera kako bi trebali izgledati vaš obrazac, tiskani materijali ili web stranice.
Vizualni stil
Odjeljak o vizualnim uputama u stilskom vodiču sadrži nekoliko ključnih dijelova: prihvatljivi fontovi i upotreba, uključujući normalne, podebljane, kurzivne i posebne stilove; boja i veličina za vrste slova; postavke za metke ili liste; paleta boja; i slikovne smjernice, kao što su veličina, specifikacije obruba i upotrebe kao što su zamatanje teksta ili kombinacije slika i teksta.
Ti bi se stilovi trebali pisati jednostavnim i jasnim jezikom i uključivati tehničke specifikacije, poput potpunih naziva fontova, uzoraka mješavine boja (u RGB, CMYK ili Pantone) i smjernice za upotrebu weba i ispisa (ako je primjenjivo). Neke marke imaju vodič za ispis i web stil; druge marke odlučuju se za jedan dokument koji pokriva i jedno i drugo.
MailChimpov stil za tipografiju je izravan i prikazuje svaki font i upotrebu. Vodič za stil treba sadržavati HTML specifikacije kao i za stilove web stranice. Koji elementi koriste oznaku H1 naspram H2 naspram H3. (Detaljnije ćemo detaljnije objasniti web specifike u odjeljku HMTL.)
Osim toga, smjernice vizualnog stila trebaju sadržavati potpuni opis kada, kako i gdje se mogu koristiti marke i logotipi. To uključuje način izgleda logotipa, ako se boje ili fontovi mogu mijenjati (obično ne) i u kojim je slučajevima upotreba prihvatljiva.
Stil pisanja
Jednako važan kao i vaš vizualni stil, ton pisanja. Korisnici mogu žuriti kad dođu vidjeti vašu marku, a u jednom slučaju čitaju lagano i glupo, a u drugoj hladno i sterilno. Način na koji se riječi zajedno mogu pomoći klijentima ili korisnicima koji su povezani s vašim proizvodima, čineći stil pisanja vitalnim.
Ključni dijelovi stila pisanja uključuju ton; pravopis i jezik; razina čitača ili žargona; glas; struktura; upotreba simbola, brojeva i popisa; upotreba robne marke ili zaštitnog znaka; i prevladavajući stilski vodič po izboru.
Postoji nekoliko općenito prihvaćenih pisanih vodiča za stilove za publikacije na engleskom jeziku. Većina vodiča u stilu tvrtke usmjerava vas da koristite jedno od ovih za pitanja o upotrebi i stilu.
AP Style: udrugu Associated Press Stylebook koriste novinari i profesionalci u pisanju tiska i na mreži. Stil se fokusira na dosljednost i sažetost, a uobičajen je zbog tih atributa.
Chicago Style: Chicago Manual of Style koriste akademici i za znanstvene radove, tvrtke i uključuju osnove za formalniji stil pisanja.
MLA Style: Vodič za stilove modernih jezika najčešće se koristi u akademijama, slobodnim umjetnostima i humanističkim znanostima.
MailChimpov vodič za stil pisanja sadrži sjajne primjere priopćenja za medije i kako web stranica treba čitati, kao i kako marka komunicira s kupcima na društvenim medijima, blogu i kako treba postupati sa štitnicima zaštitnih znakova tvrtke.
Korisničko sučelje i HTML
Ako stvarate sadržaj za web, potrebna su vam i pravila za digitalno objavljivanje. Iako će smjernice za tekst, boju i ton biti navedene u drugim vodičima, također biste trebali imati na umu kako web stranica i korisničko sučelje trebaju raditi. (Vodič za PRL izvrstan je izvor.)
Tekst: Objasnite pravila za označavanje HTML-a. Koja se vrsta zaglavlja koristi i kako? Koja je razlika u upotrebi između H2 ili H3? Pored upotrebe, koje oznake koristi vaše web mjesto? Ovo je dio vodiča koji detaljno opisuje svaku upotrebu.
Slike: Pravila za upotrebu slike trebaju biti jednako jasna kao i za tekst. Imate li specificiranu širinu ili visinu za svaku sliku? Postoji li standardni tekst ili veličina obruba teksta? Kako se upotrebljavaju oznake. Obavezno odgovorite na svako od ovih pitanja jasno.
Imenovanje i spremanje datoteka: Pored načina na koji bi stvari trebale izgledati, razmislite i o malo internetskog vođenja. Kako se datoteke trebaju imenovati i spremati u CMS? Postavite jasne smjernice tako da je održavanje vaše datoteke čisto i datoteke se spremaju u upravljive veličine i lako ih je pronaći.
Praksa kodiranja: Odredite i postavite standarde kodiranja za HTML, CSS i JavaScript. Uključite primjere.
Korisničko sučelje: Ako niste uključili vizualni vodič za elemente i rad korisničkog sučelja, uključite ga ovdje. Koji se tipovi ulaza koriste i kako se označavaju? (Koristite li riječi poput "Nastavi", "Pošalji" ili "U redu?") Uključite "komplet" elemenata korisničkog sučelja i upotrebe web mjesta.
Zaključak
Najbolji način da započnete s stvaranjem vodiča za stil jest čitanje kroz par. Razmislite o informacijama koje želite pojasniti o svojoj robnoj marki i kako se ona koristi. To bi trebalo biti uključeno u vaš vodič.
Vodiči se mogu ispisati i distribuirati ili stvoriti i digitalno distribuirati u obliku PDF-a na poslužitelju tvrtke ili u obliku web stranice.
LogoDesignLove ima sjajan popis s više od 60 vodiča za stil marke koji možete preuzeti i pročitati kako bi vam pomogli da započnete. Sretno!
