Outsourcing vlastite marke: prednosti i nedostaci

Treba li dizajnerima dodijeliti vlastitu web stranicu ili osobnu marku? Možda zvuči suludo, ali praksa je češća da biste mogli pomisliti.

Danas ćemo pokušati sagledati obje strane ovog broja i istražiti dobro i loše što ćemo dopustiti drugom dizajneru da definira vaš digitalni identitet.

Istražite elemente Envatoa

Outsourcing vas

To je praksa kojom sam fasciniran otkad sam prije desetak godina započeo s dizajnom. U to sam vrijeme radio za popularnu agenciju za promotivni marketing i zato sam bio "svjestan" u vezi s osnovnim aktivnostima drugih agencija unutar našeg balona.

Često se događalo da jedna od tih agencija angažira drugu tvrtku koja će se baviti njihovim osobnim brendiranjem i marketingom. Umjesto da pokažu svoje napredne marketinške vještine koristeći vlastiti tim dizajnera, marketera, copywriter-a itd., Angažirali bi i dobili drugi tim koji bi preuzeo projekt.

"Nije lični branding dovoljno važan zadatak na koji ćete se uključiti?"

Kako sam sve više i više istraživao svijet slobodnjaka, otkrio sam da nekoliko freelancera i malih dizajnerskih tvrtki izgleda da poduzimaju tu praksu. I oni često mogu vidjeti vanjsku pomoć kako bi upravljali stvaranjem svog logotipa i / ili web stranice.

Pa što daje? Ako ste dizajner, zašto to ne biste učinili i sami? Nije li osobno markiranje dovoljno važan zadatak na koji se možete umiješati? Istražimo.

prozodija

Kako bismo započeli našu raspravu, razmotrit ćemo neke argumente u korist prepuštanja nekom drugom da preuzme vladavine vašeg osobnog projekta. Na mnoge su načine očigledne posljedice vjerojatno u prvom planu svih naših umova, tako da želim biti siguran da osvijetlim zašto se ova praksa može i održava svakodnevno.

Previše ste zauzeti

Aforizam ste čuli bezbroj puta prije, mehaničar uvijek ima pokvaren auto na svom prilazu, slikarski zidovi puknu, a vodoinstalaterskoj kući trebaju nove cijevi. Opća je ideja da se profesionalci u bilo kojoj industriji teže potrebama svojih klijenata prije njih.

Razlog tome obično je kombinacija dviju stvari. Prvo, jednostavno ste previše zauzeti drugim poslom (dobar problem) da biste odvojili vrijeme za pokušaj osobnog projekta. Klijenti neprestano zovu i šalju e-poštu, a vi radite preko svojih mogućnosti.

"Rezultat je prečesto da se nešto žurio zajedno."

Drugo, mnogi profesionalci ne žele raditi nakon posla. Kad dođe vrijeme za dan, zadnji trenutak koji želi učiniti mehaničar nakon što je osam sati radio na automobilima je doći kući i popuniti haubu vlastitog vozila.

Oba ova problema igraju ulogu u dizajnerima koji rade na vlastitom brendu. Rezultat je prečesto nešto ubrzano spojeno što uistinu ne predstavlja kvalitetu rada koju ste predali klijentima koji plaćaju novac.

Imajući to u vidu, korist je očita. Ako ne možete izdvojiti vrijeme za to ispravno, zaposlite nekoga tko može. Ulaganje u vaš posao rijetko je namršteno, izgleda samo izvan mjesta ako slučajno angažirate nekoga da radi nešto za što ste specijalizirani. Međutim, ako je izbor između polusvjesnog pokušaja samoubistva ili strašnog proizvoda stvorenog netko drugi pod vašim vodstvom, što je bolje?

Svježa perspektiva

Za mnoge od vas vi ste daleko najgori klijent koji ste ikada imali. Osim ako ste posebno zamišljeni, vjerojatno ćete oštrije kritizirati vlastiti rad, čak i izvan točke zdrave poštenja koja jednostavno vodi boljem radu.

"Bez obzira na to što smislite, na kraju se osjećate kao da nije dovoljno dobar."

Stvaranje osobnog identiteta težak je posao. To vam se čini kao izuzetno važan zadatak i želite ga zaista učiniti sjajnim, što znači da bez obzira na to što ste smislili, na kraju se osjećate kao da nije dovoljno dobar.

Mnogi dizajneri izgledaju kao da su ovisni o promjeni stranice. Svakih nekoliko mjeseci prolaze kroz totalni redizajn. To bi mogao biti rezultat nekoga tko ima puno vremena na rukama i istinski voli dizajnirati web stranice ili bi ga mogao pokrenuti ovaj osjećaj neadekvatnosti pri pokušaju stvaranja osobnog branda.

Prednost outsourcinga koji se pojavljuje ovdje je jednostavno imati vanjsko mišljenje kako bi vam pomoglo da se probijete kroz svu samokritičnost. Kad vam netko drugi predstavi ideju za vašu marku, možete je procijeniti poštenije nego ako istražujete vlastite ideje.

Nadalje, nekome tko nije vaš, možda bi bilo bolje da se povučete i pogledate tko ste i prevedete to u vizualni brend. Osobna introspekcija nije uvijek najlakši zadatak i pokušaj pretvaranja sebe u marku može brzo rezultirati krizom identiteta!

Možda brandiranje nije vaše područje

Posljednji argument kojeg mogu pomisliti u prilog tome da nekome drugome upravljate vašim brendom ujedno je i najjednostavniji i najjači ako se dogodi da vrijedi za vas.

"Možda je vaše područje stručnosti dizajn sučelja za web aplikacije."

Kao i bilo koja profesija, dizajn ima nekoliko aspekata i pod-specijalnosti. Možda je vaše područje stručnosti dizajn sučelja web aplikacija i zapravo nemate puno iskustva u areni marke. U mojoj gornjoj priči to je bio slučaj s promotivnim marketinškim agencijama, koje su se često specijalizirale za vođenje prodaje, popusta i specijaliziranih događaja unutar etabliranog branda, a ne nužno i za izgradnju branda od početka.

Ako je to slučaj za vas, prilično je jednostavno opravdati prepuštanje nekome tko se zaista ističe u brandiranju da preuzme vaš osobni projekt. Krajnji proizvod bit će bolji nego da ste ga sami napravili i ne morate se sramiti te činjenice, jer to nije usluga koju želite prodati!

kontra

Sad kad smo izložili neke dobre prednosti u outsourcingu vašeg osobnog brenda, pogledajmo očite nedostatke koji kao rezultat neizbježno nastaju.

Ako ne vjerujete sebi, zašto bih vam vjerovao?

Evo najvećeg pitanja ove rasprave. Ja se borim s tim pitanjem svaki put kada vidim dizajnere kako dopuštaju nekom drugom da izrađuje njihovu web lokaciju, logotip ili druge proizvode za marke.

"Ako pogledam vašu web lokaciju i sviđa mi se što vidim, tada bih trebao zaposliti ljude koji su gradili stranicu!"

Zašto bi vas trebao zaposliti? Ako ovog drugog dizajnera vidite kao nekoga tko je više prikladan za vaš projekt, što mislite kako ja ne bih trebao učiniti isto? Ako pogledam vašu stranicu i sviđa mi se što vidim, tada bih trebao zaposliti ljude koji su stranicu gradili!

Ovdje postoji stvarni problem vjerodostojnosti i nije ga lako prevladati. Kao što sam gore rekao, ako brandiranje nije vaša stvar, možete se ukloniti iz ovoga, ali ako oglašavate svoj web dizajn i vještine brendiranja kroz materijale kreirane od strane nekoga drugog, ne mogu si pomoći da shvatim da niste sigurni u vlastitim sposobnostima.

Vaši potencijalni kupci neće razmišljati o popisu profesionalaca koje sam stvorio gore, samo o ovom obrazloženju. Možda ćete tvrditi da ne postoji razlog da itko zna tko je izgradio web lokaciju, ali često se događa da ti projekti budu na javnim lokacijama, što svakome olakšava otkrivanje. Nadalje, ponekad tvrtka koja je zapravo stvorila web lokaciju ubacuje kredit u podnožje, kod ili bilo gdje drugo (da ne spominjemo činjenicu da će projekt objaviti u svom portfelju).

Nisi ti

U skladu s tim, ako potencijalni klijenti do krajnosti izvedu ovu logiku, to bi se moglo smatrati nepoštenom praksom da netko drugi kreira vašu web lokaciju. Na kraju krajeva, opća pretpostavka posjećivanja web mjesta dizajnera jest da je on ili ona izgradila web mjesto! Ako se zaustavite na web dizajnu Joea Smitha, odmah procijenite Joevu razinu talenta i stručnosti na temelju web mjesta koje gledate.

„Općenita pretpostavka da ste vidjeli web stranicu web dizajnera jest da je on ili ona izgradila web mjesto!“

Ako se zaustavite na web lokaciji dizajnera i vidite nešto čisto, profesionalno i moderno, zaposlite tu osobu samo da primi nešto što vam se u usporedbi čini neurednim, vjerojatno ćete se osjećati kao da su vam lagali. To je posebno istinito ako otkrijete da dizajner zapravo nije stvorio vlastitu stranicu.

Čak i izvan točke nepoštenosti, ako stvarno dobro razmislite, možda zapravo ne želite da netko drugi vizualno predstavlja vas i vašu tvrtku svijetu. Naporno ste radili na stvaranju reputacije i tvrtke na koju možete biti ponosni, a to stavljanje u tuđe ruke možda nije najbolja odluka koju ćete ikad donijeti.

Košta stvarni novac

Konačno, najneugodniji dio o angažiranju nekoga drugog za izradu vaše web stranice je to što košta stvarni novac! Kad radite na vlastitoj web stranici, morate uzeti u obzir prigodne troškove: svaki sat koji potrošite ne zarađujući novac je sat vremena koliko biste mogli raditi za klijenta. Međutim, ako se pravilno napravi, izgradnja vlastitog branda predstavlja investiciju koja će se dugoročno pokazati profitabilnom.

"Ako se pravilno izvrši, izgradnja vlastitog branda predstavlja investiciju koja će se dugoročno pokazati profitabilnom."

Kad nekoga zaposlite, odjednom se ne bavite teorijskim novcem, već stvarnim dolarima i centima, koji više neće biti na vašem bankovnom računu. Mnogi dizajneri jednostavno ne mogu sebi priuštiti da nekoga plati za razvoj svog branda, drugi to mogu priuštiti, ali to smatraju nepotrebnim troškom kada bi se sami mogli baviti radovima.

Što misliš?

Potpuno priznajem da nisam sasvim postigao zaključak o ovoj temi. Prije nego što sam stvarno počeo kopati i razmišljati o ovom članku, više sam se nagnuo prema ideji da dizajneri doista trebaju preuzeti svoje osobno markiranje kao načelo. No, dok istražujem prednosti dopuštanja nekom drugom da preuzme projekt, nisam mogao a da ne priznam da postoje zaista stvarne koristi od skretanja s ove rute, a mnoge od njih treba ispitati za svaki slučaj, a ne kroz brze generalizacije temeljene na pretencioznim mišljenjima.

Sve to da kažem da bih volio čuti vaše misli o tom pitanju. Da li se uzrujavate kada vidite dizajnere koji angažuju nekoga da radi svoj osobni brend ili mislite da je to korisna praksa koju bi trebalo češće razmotriti? Zvuči dolje!