Kratki savjeti za webmastere: optimiziranje web stranice za rezultate pretraživanja
Proces postavljanja i pokretanja web stranice pune razmjere zahtijeva mnogo napornog rada i predanosti. Nije jednostavan zadatak sastaviti nove predloške i reformirati ih tako često. Međutim, kao webmasteri, naša je odgovornost da plasiramo i promoviramo svako naše pokretanje i pružimo svakom web mjestu pravi doživljaj marke.
Danas ćemo istražiti neke izuzetno korisne tehnike optimizacije pretraživanja koje su prenesene od web dizajnera širom svijeta.
Lakše je nego što mislite
Kada je u pitanju optimizacija za tražilice, mnogi web programeri ostaju bez riječi. Tehnike potrebne za viši rang u Googleu nisu baš raketna znanost i sigurno ne zahtijevaju diplomu za razumijevanje. Google je samo računalni sustav kao i sve drugo, a njihovi web pretraživači slijede neke vrlo specifična pravila i propise. Jednom kada počnete razumijevati kako to rade i sastavljaju sve zajedno, optimizirat ćete svoje web stranice za ogromno mnoštvo jedinstvenih posjetitelja.
Razumijem poteškoće u početku rada na terenu. Webmasteri često samo žele pratiti detalje održavanja i predloške, zašto biste se vraćali i uređivali svoj HTML kod za tražilice? Pa ima puno dobrih razloga, od kojih sam neke podijelio u nastavku. Ali na kraju, vaše razmišljanje trebalo bi se temeljiti na vašim ciljevima kao webmasterima i tamo gdje biste trebali donijeti svoje web stranice u narednim mjesecima.
Zašto su tražilice važne?
Svrha svakog pokretanja web stranica je uvesti brodski promet. Posjetitelji web stranica su životni vijek koji održava bilo koju internetsku zajednicu u plutanju. Nakon što odustanete od web stranice, zajednica će početi isušivati i članovi će polako nestajati. Ako nemate veze negdje drugdje na mreži, nitko također neće pronaći vašu web stranicu.
Tu se pojavljuju ljepote tražilica. Kada kodirate svoje web stranice razmotrite ključne riječi i terminologiju koja se koristi u vašim naslovima i oznakama. Ovo su veze koje će Google i drugi (Yahoo !, Bing, DuckGoGo) koristiti za određivanje sadržaja vaše stranice. Ako niste u mogućnosti ažurirati web mjesto u neko vrijeme, moguće je i dalje privući neke nove posjetitelje putem upita za pretraživanje.
Postoji nekoliko različitih vrsta pretraživanja ključnih riječi za koje biste se mogli rangirati. Jedno od najvećih tržišta je longtail ključne riječi u naslovu stranice. Ovom se tehnikom opisuju pretraživanja koja korisnici ubacuju u Google i kako je sadržaj rangiran. Na primjer, ako vaš naslov sadrži izraze "kako dizajnirati PSD model", šanse su da će vaš točan članak biti Google na prvom mjestu za dugotrajno pretraživanje ključne riječi.
Nakon razmatranja ovih dugoročnih pretraživanja ključnih riječi trebali bismo pokriti i kratkoročne ključne riječi. Teško je ciljati na kraće ključne riječi jer postoji toliko drugih web stranica na Internetu. No razmotrite neke od mogućih kratkih pretraživanja ključne riječi samo iz gornjeg primjera. To može uključivati „psd mockup“ ili „design psd mockup“ ili „kako dizajnirati makete“. Sve bi to dalo puno rezultata i ako vaš članak sadrži velike sadržajne šanse su velike, sjest ćete na prvoj stranici.
Ključne riječi zgrade
Nije teško smisliti skup ključnih riječi koje će postati popularne. Google Trends nevjerojatan je resurs za trgovce i webmastere koji žele pokupiti najtoplije upite. Google će svakodnevno ažurirati ovaj popis radi vaše udobnosti. Također možete potražiti 2 ili 3 različita upita i usporediti grafikone jedan pored drugog za bolju perspektivu.
Nakon što imate sjajnu ideju i skup ključnih riječi, kako ćete ih započeti provoditi? Želite olakšati različite ključne riječi u naslovima i stranicama članka. No, to se ne može učiniti odjednom jer bi Google postao sumnjiv. Ako imate blog s ažuriranim sadržajem, razmislite o ograničenju na 1-3 članaka dnevno. To daje Googleu dovoljno vremena za indeksiranje vaše stranice bez pretpostavke da je vaš sadržaj dupliciran odnekud. Naravno, mogli biste i pisati puno manje od ovoga.
I na toj bilješci provjerite je li vaše pisanje izvorno . Ne mogu to naglasiti s obzirom na to da Google sankcionira web stranice koje neslavno kopiraju članke riječ po riječ i koriste ih kao svoje. Jednom kada je vaša domena na crnoj listi, Google će teško pritisnuti vašu web stranicu u sva povezana pretraživanja (mada se ovo može žaliti, zašto je ne preskočite u cijelosti?).
Pretvorite obogaćeni medij u nižu gustoću
Google je jedna moćna tražilica. Tvrtka upravlja klijentom e-pošte koji se temelji na internetskom pregledniku, dokumentima za obradu teksta, razmjenjivanju poruka i nedavnoj funkciji za govor putem pretraživanja. Ali oni još nemaju tehnologiju da automatski skeniraju i kategoriziraju slike na webu. To je bio težak zadatak s bilo kojim bogatim medijima, uključujući i glazbene i video datoteke.
Ali postoje i čitljive ljudske oznake koje možete implementirati kako bi pomogli Googleu na putu. Za slike želite uvijek sadržavati zamjenski tekst i po mogućnosti oznaku naslova. Njih dvije nisu međusobno zamjenjive i različito se prikazuju na različitim preglednicima. Tekst je vrlo važan jer opisuje sliku umjesto učitavanja slike. Ovo djeluje u preglednicima koji uklanjaju sve slike i stilove. Google botovi su dovoljno pametni da označe ovaj tekst i dodaju ključne riječi vašim slikama za upite. Tada korisnici mogu pronaći vaš sadržaj putem usluga poput Google pretraživanja slika.
YouTube videi su vjerojatno najbolji način da se video sadržaj primijeti i indeksira. Svoje web .avi ili filmske datoteke možete ugrađivati izravno s vaše web stranice, opcija je dostupna. Ali imajte na umu da će streaming izravnog video sadržaja u eventualno tisuće korisnika dnevno zauzeti puno propusnosti. Uz usluge kao što su Vimeo, Google Video i Metacafe nikada nije bilo lakše ugostiti svoj video sadržaj negdje drugdje s oznakama i informacijama o kategorijama. Dobit ćete puno više pregleda, puno više interesa, pa čak i aplikacije za prijenos videozapisa srednje klase ponudit će vam ugrađeni kod za video sadržaj.
Izgradite svoju vjerodostojnost domene
Moguće je da ćete sve ove taktike primijeniti na svoju web stranicu i da i dalje ne vidite promjene u Googleovim redovima. To se često događa s više web lokacija nego što biste shvatili. Google nastoji ograničiti rezultate pretraživanja na temelju kvalitete vašeg imena domene. Ove karakteristike bi uključivale dob domene, količinu kvalitetnih povratnih veza, trenutnu razinu PageRank, među nekoliko drugih faktora.
Moguće je da se potpuno nova web stranica svrsta na prvu stranicu u rezultatima pretraživanja. Ali imajte na umu da ćete htjeti izvesti težak marketing kako biste privukli Googleovu pažnju. Prije nego što web stranicu uopće pokrenete uživo, razmislite o stvaranju profila na najpopularnijim društvenim mrežama. Oni uključuju Twitter, Tumblr, Facebook, Digg i StumbleUpon. Svaki od njih nudi vam dodavanje osobnog URL-a koji pruža povratnu vezu na vašu web stranicu. Uz to, ako koristite Google Račune, možete dodati URL-ove svom Google profilu što vašim vezama dodaje puno vjerodostojnosti.
Nakon što ste sve to napravili, možda se nećete osjećati kao da su stvari učinjene. To je zato što marketing nikad ne prestaje i uvijek se mora postići još toga! Pokušajte pretražiti oko sebe i stvorite popis blogova u kojima stvarno uživate ostavljajte komentare na njihove članke. Komentiranje bloga jedno je od najboljih rješenja za izgradnju povratnih veza i prikupljanje malo prometa.
Ako odaberete neke vrlo objavljene blogove i uspijete prizemljiti jedan od najboljih komentara, zasigurno ćete primijetiti mali priliv posjetitelja. Ali Google se doista ne brine o ukupnom broju klikova na ove veze. Njihovi web botovi samo žele vidjeti vašu domenu povezanu s drugih visokokvalitetnih web mjesta. S blogima je najlakše raditi. Također se možete pridružiti web forumima ili forumima za diskusije gdje možete dodati svoju vezu u područje potpisa u postovima. Oni se s vremenom zbrajaju i ako dobijete profil od 100 i više postova, primijetit ćete neke velike razlike u rezultatima Google pretraživanja.
Zaključak
Da bi se vaša web stranica primijetila u današnjem modernom internetskom društvu potreban je snažan marketinški plan i stalna radna snaga. Postupak izgradnje vaših mreža i stjecanje povjerenja traje prilično dugo. To se zasigurno neće ostvariti preko noći. Ali ako svaki dan provedete malo vremena povećavajući broj povratnih veza i postove na blogovima, Google će to sigurno primijetiti.
A kako ciljate bogate ključne riječi koje ćete pronaći u Googleovim pretraživanjima, vaše stranice će se pojaviti. Što se duže pridržavate marketinškog plana to ćete primijetiti veću razinu rezultata. Ovi savjeti lagano dodiruju tražilice, naime rezultate Google pretraživanja i upita. Ako imate slične savjete ili prijedloge za webmastere, ponudite ih u donjem dijelu rasprave.
