Što to kaže? Kako tipovi dodaju značenje dizajnu
Može li nešto tako jednostavno kao što je slovo slova promijeniti značenje riječi i cijeli dizajn. Naravno! Slovo slova može vašoj poruci dodati novu razinu naglaska ili značenja.
Može vam pomoći u povezivanju s korisnicima, uspostavljanju marke i postavljanju tona za cijeli vaš projekt. Pogrešan font može ostaviti dizajn ravnim, nepovezanim ili čak pružiti pogrešan dojam o vašoj marki. Sada uzmimo to znanje i dodajmo malo praktične primjene. (I pogledajte nekoliko primjera prekrasne tipografije iz galerije Design Shack.)
Usporedite raspoloženje i poruku
Ovo možda zvuči pomalo ludo, ali evo: svaki oblik slova ima raspoloženje. I baš kao i sa svojim raspoloženjem, može biti suptilno različit, ovisno o okruženju.
Ovo raspoloženje pomaže uspostaviti kontekst za projekt. Određuje kako će se ljudi osjećati i razmišljati o sadržaju. To stvara vezu između onoga što radite, tko ste i kako ljudi reagiraju na vas. (Velik je pritisak zbog pisma, zar ne?)
Stvaranje ispravne veze započinje s razumijevanjem onoga što projekt želite prenijeti i malo razumjeti korijene različitih stilova tipa.
Usporedite poruke
Jeste li htjeli reći:
Ili ste htjeli reći:
Jedina razlika ovdje je font. Vidite koliko je drugačija poruka?
Tipography Mood Primer
Ne postoji tačna znanost da uskladiti znakove i raspoloženja. Zapravo, mnogo toga je intuitivno i morat ćete zajedno pregledati riječi i slova kako biste vidjeli što vam se čini. (Ako ne vjerujete u to, vratite se na prethodni primjer.)
Postoje neke smjernice za uparivanje raspoloženja za početak za različite stilove tipografije.
- Serif: Bezvremenost, formalnost
- Moderni serif: Glamur, visoka moda
- Serijska ploča: Važnost, pažnja
- Sans serif: Neutralan, lagan
- Ultra tanko ili kondenzirano: Autoritativno, zauzeto
- Kurziv (serif ili sans serif): kretnja, razlikovanje
- Crno ili podebljano (serif ili sans serif): Važnost, zaustavljanje
- Scenarij: Elegancija, osobna
- Novost: Ležerno, svjetlosno
- Geometrijski: Retro, dječji
- Monospaced: Temeljen na kodu, techy
- Bubble ili zaobljeni: Prijateljski, veseli
- Vintage: Trendy, cool
- Grunge: Grubo, tajanstveno
Izbjegavajte klišeje
Sada je težak dio: Nemojte biti zarobljeni u korištenju klišejevskog teksta zbog zajedničke povezanosti ili zato što niste sigurni što učiniti. Na cijelom internetu možete pronaći popise koji vam govore koji oblik teksta trebate koristiti za svaku drugu vrstu projekta. To ovdje nećete dobiti.
Želite podudarati slovo s tipkama sa sadržajem na način koji povezuje mrežu. To je tiho umjetnost. Ali znat ćete da je utakmica ispravna kad je vidite.
Možda biste željeli pomiješati serifski stil sa zabavnijim sadržajem ili koristiti skriptu na više muževan način. Kao i kod svakog uparivanja s pisanom vrstom teksta, odaberite jednu vrstu teksta za prikaz i velike riječi i odaberite nešto komplementarno za drugi tekst. Ovo bi uparivanje moglo biti tradicionalnije s serifom i sans serifom ili više na trendu s vintage i modernom serif kombinacijom.
Razmislite o okolini
Važan dio razmišljanja o tome kako se stvara sloj teksta, jesu koji su drugi elementi oko njega. To može biti bilo što, od slike do boje do drugih vrsta sučelja. Različite kombinacije mogu ostaviti korisnika da osjeća vrlo različite stvari.
Razmislite o nečemu poput jednostavnog sans serif-a. Često su ti slojevi prilično neutralni i poprimaju značenje okoline. Pogledajte, primjerice, dvije slike. Osjećate li se drugačije od svakog od njih? Pisani oblik je na svakoj slici isti, ali kod oduzimanja su sasvim različiti. Na sceni u zračnoj luci možda ćete se osjećati žureno i zabrinuto, ali s stijenama na plaži raspoloženje je umirujuće.
Kako se osjeća vaša publika?
Tu je i element koji ne možete kontrolirati kada je u pitanju tipografija i raspoloženje. Tako se osjeća vaša publika u vezi s vašim sadržajem i mogućnostima vaše vrste teksta.
Uzmimo za primjer često napravljene zabave stripovskih stripova. Većina dizajnera to ne bi dirala. Oni bi se nasmijali i smijali se kada bi netko od njihovih vršnjaka stvorio projekt s tim. S druge strane, Comic Sans je popularna slova. Naći ćete ga posvuda od crkvenih biltena do amaterskih biltena do jednostavnih propisivanja.
Tamo gdje mislite da je ovdje problem s dizajnom, postoji grupa ljudi koja nema isti problem. A to se može dogoditi s bilo kojim fontom.
Korisnici će osmišljavati dizajn iz mnogo različitih perspektiva. Razmislite o svojoj publici prije vremena i pokušajte predvidjeti koja će iskustva i osjećaje donijeti dizajnu. Kako će se osjećati u vašem izboru tipografije? Možete li donositi odluke koje će više odgovarati onome što bi mogli željeti ili očekivati od projekta?
Iako svaki put nećete naći savršeno rješenje, praktično je razmotriti kako se vaša publika osjeća.
5 Ne može se dirati ugledni dizajner
Odabir - ili ne odabir - tipova bi trebao biti zabavan. Svi smo imali onaj trenutak okretanja očiju gdje je savršeno dobar dizajn upropastio blesavi ili jednostavno otvoreni prekorišteni i zloupotrijebljeni font. Dakle, samo za zabavu, evo pet tipova znakova za koje znamo da vas ne bi uhvatili koristeći:
- Papirus : ovo je teško pogodnost za bilo koji dizajn i ima ozbiljnih problema sa čitanjem.
- Jokerman : Bilo koja inačica vrste slova koja ima točkice, šiljke i procvat je potpuno smiješna.
- Times New Roman : zadani oblik teksta i obrađivača teksta u 10. razredu. U redu je kao slovo, ali može ukazivati na lijenost.
- Utjecaj : Ako želite vikati na korisnike - "Ovo je toliko važno da ga morate pročitati sada!" - onda pođite. (Ovo je bio savršeno sjajan oblik teksta ... sve dok ga meme nisu upropastile.)
- Comic Sans : Dosta rečeno.
Zaključak
Vaše raspoloženje, raspoloženje vaše publike i raspoloženje tipografije kombiniraju se kako bi stvorili sveukupni osjećaj za projekt. Iako je to puno više od pukog pisanja, važan je izgled likova.
To uzmite u obzir pri planiranju projekata i radite na stvaranju raspoloženja za publiku koja radi s dizajnom i komunicira tekst na jasan, čitljiv način koristeći odgovarajuću tipografiju. I ako na putu naletite - ne brinite se, dogodi se - učite na tim pogreškama i preispitajte postupak sa sljedećim projektom.
Stokpič slike ljubaznošću.
