Zašto ne možete zanemariti marketing
U našem smo posljednjem članku pogledali zašto dizajneri ne mogu ignorirati copywriting, a danas ispitujemo zašto je marketing isti način.
Razgovarat ćemo o tome zašto biste trebali nastaviti poboljšavati svoje talente i kako vi kao dizajner trebate odgovoriti na sve veću potrebu internetskog marketinga za vlasnike malih poduzeća.
Istražite elemente Envatoa
Ne bih li se trebao samo pridržavati dizajna?
Kao dizajner, vjerovatno ćete se osjećati preplavljeno svim vještinama koje bi navodno trebali znati osim dizajna. Na kraju krajeva, nije li bolje biti sjajan u jednoj stvari i biti dobar u nekolicini?
Odgovor na ovo pitanje je složen. Da, dizajn bi trebao biti vaš najveći talent. Stoga je ovo područje na koje se treba usredotočiti iznad svih drugih. Trebali biste učiti teoriju dizajna, proučavati kombinacije slova, pronalaziti kvalitetnu inspiraciju itd. Vaš posao tu ne završava.
Kao slobodni stručnjak ili zaposlenik imate na tržištu proizvod: sebe. Ovaj se proizvod mora stalno prodavati ili jednostavno ne možete zaraditi. Kao i u bilo kojem proizvodu, i tu je dosta konkurencije, posebno za slobodne radove. Uspon interneta dao je krila slobodnim dizajnerima i pružio nam beskrajne radne mogućnosti o kojima prije nismo mogli ni sanjati. Također je stvorio niz novih problema za slobodnjake kao što su svjetska konkurencija iz zemalja sa mnogo jeftinijim stopama radne snage, crowdsourcing i super jeftine, visokokvalitetne zalihe i teme.
Evoluirajuća pasmina
Mnogi se i dalje drže argumenta da bi dizajneri trebali biti upravo to: dizajneri i ništa drugo. Za očekivati da će dizajner također znati kako kodirati HTML i CSS web stranice je nerazumno, zar ne? Ovaj bi argument ostao valjan da se dizajneri nikad nisu predali, ali mi smo znatiželjna pasmina, uvijek gladni novih talenata. Slijedom toga, današnji freelance web dizajneri jednostavno ne grade Photoshop makete, već sami dizajniraju ove dizajne i drže korak sa stalno promjenjivim standardima HTML, CSS i JavaScript.
Oni koji se i dalje drže shvaćanja da dizajneri ne trebaju osnovni web kôd previše su uvjereni u trendove prošlosti i ne razumiju ništa gledajući u budućnost. Posljedično, posao će postati teži i teži za ove puriste jer ih klijenti neprestano prenose u korist nekoga tko zna više od Photoshopa.
Ako mi ne vjerujete, pogledajte neke objave poslova. Google "posao dizajniranja" i pokušajte pronaći onog tko traži dizajnera koji jednostavno koristi model sučelja i nema poznavanje HTML-a i CSS-a. Možda ćete ih naći nekoliko, ali oni će biti zakopani ispod planine postova tražeći programere dizajnera svih zvijezda koji znaju što više o svim popularnim web tehnologijama. Sviđalo nam se to ili ne, poslodavci to žele.
Odbijajući evoluciju
Možda ćete pročitati gornji odjeljak dok odmahujete glavom i ponosno izjavljujete da odbijate naučiti išta osim dizajna. Nažalost za vas, Darwinove teorije pokrenuće se brže nego što vaš otac može reći "Internet je samo mač."
Pod tim mislim da se preživljavanje najspremnijih odnosi izravno na profesionalni svijet. Možete odbiti evoluirati sve što želite, ali vaša konkurencija ide dalje. Dok vi gradite velike argumente o tome zašto dizajneri trebaju ostati u svom talentu, drugi povećavaju dubinu i širinu svog umijeća.
Sljedeći put kad sjednete na razgovor za posao ili lovite klijente, čut ćete za druge kandidate koji su mnogo kvalificiraniji od vas. Možete pokušati spustiti taj posao inzistirajući da ste stvarno jako dobri u rezanju PSD-a, ali svi ostali će biti stvarno dobri u tome i u puno većem.
Kao neko ko je nedavno bio podvrgnut šestomjesečnoj potrazi za poslom u nekoliko većih gradova, mogu vam garantirati da su te tvrdnje točne i zato vas nikada neću prestati gurati na bolje povećavajući svoje talente. Odabrali ste industriju koja se brzo mijenja i imate samo dva izbora: nastaviti ili zaostajati.
Zašto marketing?
Mnogima će se marketinški činiti još više izvan poslova dizajnera nego kopiranje. Međutim, razumijevanje marketinga može biti ključna konkurentska prednost koja vas zaista izdvaja od ostalih.
Ako ikad radite za neku veliku marketinšku tvrtku, postat ćete svjesni ove nestabilnosti koja postoji između dizajnera i prodavača, aka traperice i odijela. Bezbrižni dizajneri u plavom jeansu žele samo da sve izgleda sjajno. Ne žele pretrpati svoje dizajne klišejskim pozivima na akciju, groznim zvjezdanim naletima ispunjenim uskličnicima ili neiscrpnim popisima značajki. Njihova najosnovnija pretpostavka je da će potrošači odabrati onaj koji izgleda najbolje.
Suprotno tome, trgovci u odijelu ne brinu mnogo za preferencije pretencioznih dizajnera. Na zidu im visi nekoliko stupnjeva čime dokazuju kako znaju postići prodaju slijedeći Maslowovu hijerarhiju potreba i upuštajući se u složene pothvate u analizi tržišta. Njihova najosnovnija pretpostavka je da potrošači žele najbolju ponudu i stvarno se trebaju uvjeriti da je to određeni proizvod.
Kao dizajner sa 6+ godina iskustva i diplomom marketinga, mogu vas uvjeriti da potencijalni klijenti i poslodavci odmah prepoznaju vrijednost nekoga tko razumije obje strane prolaza. Mi dizajneri često se bavimo profesionalnim svijetom i očekuje se da budu svojevrsni umjetnički idioti; potrebno imati, ali s njim je teško raditi.
To je posebno slučaj među vlasnicima malih poduzeća koji žele zaposliti dizajnere slobodne struke. Oni si ne mogu priuštiti ni marketinga i dizajnera, a većina marketinških momaka ne može stvoriti logotip ili letak, pa grubo angažiraju dizajnera ili da izvrše vlastite slabe marketinške planove ili im pomognu da smisle nešto novo.
Super dizajner
Vlasnici malih poduzeća u prethodnom primjeru su ogromno tržište. Nalaze se na svakom uglu ulice u svakom većem gradu. Ti pojedinci predstavljaju pravo srce potrebe dizajnera koji se bave marketingom. Mnogi od njih ne razumiju SEO ili društvene medije, samo znaju da su to vrući termini i smatraju da im nedostaje zlatni žur.
S ovim klijentima od vas će se očekivati da razumijete ove principe i kako ih učinkovito primijeniti u svom poslu. Nažalost, smatram da najveći dio svog vremena provedenog na ovom području poništavam štetu koju je hiper oko tih tehnologija učinio njihovim očekivanjima. Objasniti Twitter nekome od 50-ih godina dovoljno je teško, dvostruko, pa kada ih pokušavate uvjeriti da im Twitter račun ne garantira slavu i bogatstvo, pa čak ni samo jednog dodatnog kupca.
Pronalaženje vaših granica
Unatoč mojim gore navedenim argumentima da se neprestano tjerate da učite nove stvari, također biste trebali priznati da možete učiniti toliko puno. Moj savjet dizajnerima je da poznaju i razumiju osnovne marketinške principe. Proučite važnost ciljne publike i kako usmjeriti ljude ka akciji, a ne jednostavnom razmatranju. Pratite dovoljno popularne trendove u internetskom oglašavanju, društvenim medijima, SEO itd. Kako biste znali bolje strukturirati dizajn kako biste iskoristili prednosti ovih medija.
Znajte dovoljno da se stavite ispred konkurencije, ali prepoznajte svoje granice i nemojte očekivati da će biti moćan super dizajner koji može samostalno planirati, osmišljavati i provoditi složene marketinške kampanje. Marketing i dizajn imaju dosta preklapanja, ali oni su stvarno vrlo odvojene discipline. Usredotočite se na područja koja se preklapaju i koja imaju razuman potencijal kako biste zaradili više posla koji volite raditi. Sjetite se da je to krajnji cilj. Nedavno sam se našao u postavljanju i vođenju kampanja na društvenim mrežama i pisanju produženih promotivnih podjela za klijente i mrzeći svaku minutu. Možda ću steći diplomu iz marketinga, ali srce mi je u dizajnu, pa sam se na kraju odustao od tih pothvata u korist da se vratim onome u što sam zaista želio provesti dane radeći.
Udruživanje
Kao što je jedan komentator istaknuo u jednom od svojih prethodnih članaka, ponekad je najbolja opcija pronaći nekoga s kim se sastaje. To smanjuje vašu plaću manjom, ali potencijalno može povećati broj preuzetih poslova. Kombinirajte talentiranog trgovca i dizajnera rockstarea i sami ste dobili poslovni model.
Ovo će vam oduzeti ogroman pritisak i omogućit će vam da se usredotočite na dizajnerski aspekt, dok u konačnici isporučujete proizvod prilagođen za prodaju zahvaljujući vašem marketinškom prijatelju.
Zaključak
Ukratko, nikad ne prestanite učiti. Uvijek se potrudite da dodate odjeljak vještina svog životopisa da biste ostali konkurentni u svijetu ispunjenom ljudima talentiranijim od vas.
Pokupite knjigu ili dvije o marketingu, proučite osnovne principe i razumite popularne trendove. No, pripazite na nagradu: više dizajnerskog rada. Ako vam se pretjerano produži i ispuni vam se dan odvraćanjem od cijelog marketinga kroz koji morate proći, precijenite usluge koje nudite i preusmjerite napore na oboje, molimo klijente i držite se posla koji volite. Ovo će možda zahtijevati da pronađete trgovca kako biste se udružili kako biste riješili dodatno radno opterećenje.
Ostavite komentar ispod kako biste nas obavijestili gdje povlačite crtu s marketingom. Jeste li SEO stručnjak i majstor za analizu ključnih riječi i internetsko oglašavanje? Ili idete suprotnim putem i jednostavno se prodajete kao dizajner i ništa više?
