Značaj a / B testiranja dizajna
Za mnoge programere pokretanje web mjesta nije kraj procesa dizajniranja. Kako bi kontinuirano poboljšavali uspjeh svog dizajna, ovi se programeri okreću A / B testiranju. Ovaj relativno jednostavan postupak može vas naučiti puno toga što vaši korisnici traže i onoga što ignoriraju ili smatraju nevažnim.
Danas ćemo brzo pogledati što znači A / B testiranje, prednosti implementacije i neke alate za vas.
Istražite elemente Envatoa
Što je A / B testiranje?
A / B testiranje je u konceptu krajnje jednostavno. U osnovi je testiranje učinkovitosti različitih dizajna kako bi se pronašlo optimalno rješenje. Ovi testovi se obično izvode na web lokacijama uživo s stvarnim korisnicima koji nisu svjesni testa. Da biste pojasnili, pogledajmo primjer.
Je li veće bolje?
Recimo da su Vanilla Forums htjeli znati može li se poboljšati njihova trenutna početna stranica povećanjem veličine gumba za prijavu. Prvo bi napravili alternativnu verziju svoje stranice koja sadrži željene izmjene. Slika ispod prikazuje njihovu trenutnu stranicu, a slijedi stranicu koju bi željeli testirati:
Kao što vidite, nova verzija se razlikuje dovoljno da teoretski utječe na način na koji korisnici percipiraju stranicu. No, kako bismo dobili dobru predstavu o utjecaju postavljanja tog jedinstvenog gumba, nismo se pomaknuli puno više na stranicu. Naravno možete koristiti ovu metodu za testiranje razlike između dva potpuno različita dizajna, ali ono što stvarno želim istaknuti je da A / B testiranje daje čvrste informacije o tome kako poboljšati trenutni dizajn bez potpunog remonta projekta stranica.
Sada bi Vanilla Forums postavili svoje web mjesto tako da prikazuju verziju jedan do polovinu posjetitelja u određeno vrijeme i ostalu verziju dvije. Potom bi usporedili rezultate dviju stranica kako bi vidjeli koji je privezao najveći broj korisnika (koristeći neke alate o kojima ćemo kasnije govoriti).
Prednosti
Siguran sam da možete odmah navesti nekoliko prednosti koje bi ova metoda donijela na vašoj web lokaciji. Prijeđimo na nekoliko.
To je lako!
Prvo i najvažnije, umjereno A / B testiranje nije skupo niti je teško sve sami implementirati; ne trebaju skupi savjetnici ili vanjske agencije. Definitivno je potrebno malo posla, ali srećom postoje sjajni resursi koji će vam pomoći u teškom dizanju.
Čvrsti dokazi
Pomoću A / B testiranja možete odmoriti sve argumente upotrebljivosti koji se mogu nalaziti u uredu ili čak unutar vašeg uma. Ako je vaš tim rastrgan zbog dva moguća scenarija za vašu web lokaciju, možete navesti različite strane da cijeli dan osporavaju to pitanje, ali dno je da jednostavno ne možete znati sigurno što će se najviše svidjeti vašim korisnicima bez da ga testirate u stvarni svijet. A / B testiranje nudi vam jednostavan način da dokažete tko je u pravu kroz stvarne statistike interakcija korisnika.
Postepeno poboljšanje
Ponovno ću naglasiti da je jedan od glavnih potencijala ovdje mogućnost postupnog poboljšanja sučelja i / ili slanja poruka na vašoj web lokaciji. Kao vlasnik web mjesta ovo vam može pružiti solidan način poboljšanja zarade tijekom vremena. Kao programeri ovo bi vam moglo pružiti način za sklapanje dugoročnih ugovora s vašim klijentima.
Stvari koje treba imati na umu
Unatoč izravnoj prirodi koncepta A / B testiranja, trebate imati na umu nekoliko stvari koje trebate uzeti u obzir i kada ga provodite na svojoj web lokaciji.
Koji je vaš cilj?
"Bolje" je prilično relativan pojam. Ne možete znati je li jedna stranica bolja od druge ako ne definirate uvjete presude. Slično tome, dok obavljate test, ne možete ga snažno naletjeti na njega bez obzira na to što želite promatrati. Na primjer, gornji primjer Vanilla Forums trebao je povećati broj korisnika koji kliknu gumb za prijavu na uslugu. Imajte na umu da je to jasan cilj koji je lako testirati, a ne samo nejasna izjava o estetskoj prirodi jednog izgleda nad drugim.
Postoji nekoliko mogućih ciljeva i mjernih podataka koje se koriste pri testiranju učinkovitosti jednog dizajna nad drugim. Uključuju ukupno vrijeme provedeno na web mjestu, broj posjećenih stranica, postotak korisnika koji su se uputili na određenu stranicu itd.
Neće uvijek biti čisti pobjednik
Unatoč činjenici da A / B testiranje može vam dati jasan dokaz superiornosti jednog dizajna nad drugim, rezultat ponekad nije tako jasan. Moguće je da nešto što ste zamislili da igra ključnu ulogu u postupcima korisnika na njih ne utječe na bilo koji značajan način. Nadalje, čak i ako primijetite razliku, to ne mora nužno značiti da je razlika rezultat varijable. Osnovni statistički principi sprječavaju slučajnu fluktuaciju između rezultata svake verzije, cilj je uočiti razlike izvan onoga što bi se uobičajeno pojavilo čak i ako bi svaka od dviju skupina dobila istu stranicu. Imajte na umu da što više korisnika morate sudjelovati u ispitivanju, to je veća i točnost rezultata.
Oduprite nagonu da odaberete svaki dio svoje web lokacije i promijenite nešto svaki put kada primijetite najmanji porast broja konverzija. Potražite značajne načine poboljšanja vaše web stranice kroz jasno ispunjene ciljeve.
Također je moguće i multivarijantno testiranje
Ako želite ići dalje od testiranja učinka jedne varijable, multivarijantno testiranje omogućava način izmjene kombinacije prikazanih elemenata danih korisnika kako bi se utvrdilo koje varijable imaju najveći utjecaj.
Alati i resursi
Sad kad smo nakratko prešli na dodatna ispitivanja A / B testiranja, siguran sam da ste željni započeti. Provjerite ove sjajne resurse kako biste došli na put za unapređenje web stranica.
Google Optimizator web stranica
Ako tek započinjete s A / B testiranjem, Google Optimizer za web stranice trebao bi biti prvo mjesto. Prilično je jednostavan i jednostavan za korištenje te ima puno resursa koji će vas provesti kroz postupak testiranja (A / B ili multivarijantni). Najbolje od svega: potpuno je besplatan.
Alternativa Googleu
Ako niste impresionirani Googleovom ponudom, pogledajte ove druge mogućnosti.
Vizualni alat za optimizaciju web stranica
SiteSpect
Vertster
ABTests
Više informacija
Želite znati više o A / B testiranju? Pogledajte ove druge sjajne članke.
- Osnove A / B i multivarijantnog testiranja (Pro Blog dizajn)
- Kako povećati performanse web mjesta putem A / B Split testiranja (UX govornica)
- Split A / B testiranje (vjerodostojno)
- Kako napraviti A / B testiranje u WordPressu (karsonificirano)
- Vrhunski resursi A / B za testiranje i kako sam ih koristio (Brian Cray)
- Uvod u testiranje web mjesta (šest revizija)
Zaključak
Sada bi trebali biti opremljeni za početak testiranja web lokacije zbog mogućih poboljšanja. Započnite danas i javite nam u komentarima ispod za koji dio vaše web stranice mislite da je A / B testiranje najprikladnije.
