Lekcije za dizajn logotipa iz spojeva brze hrane
Malo logotipa ima snagu da iz nas odmah izvuče osjećaje od onih restorana brze hrane koje smo vidjeli i jeli desetljećima. Samo prizor tih zlatnih lukova može donijeti osmijeh na lice djece i odraslih.
Zbog čega su ovi logotipi učinkoviti i kako te ideje možete provesti u svom radu? Danas ćemo vidjeti što možemo naučiti istražujući logotipe nekoliko poznatih američkih restorana brze hrane.
Istražite elemente Envatoa
U redu je biti očit
Ponekad vršimo previše preveliki pritisak na sebe kako bismo smislili pametan ili duhovit logotip. Provodimo sate pokušavajući smisliti način stvaranja vizualnog dvostrukog entendera ili utisnuti neko skriveno značenje u slike.
Istina je da vam je prva ideja često najčešća, ali u slučaju logotipa to nije uvijek najgora stvar na svijetu. Uzimanje koncepta doslovno često čini vrlo učinkovitu i nezaboravnu ikonu.
Na primjer, razmotrite dva logotipa u nastavku. Možda se čini bolno očitim koristiti dominu za Domino's Pizza i bijelu sliku dvorca za White Castle, ali u stvarnosti je upravo ono što ove marke trebaju.
Primijetite da nije dano vrijeme za pokušaj da domino izgleda kao "d" ili dvorac pretvori u hamburger, ovo su samo jednostavni prikazi predmeta u nazivima tvrtki.
Dajte svom brendu prijateljsko lice
Tržnici i dizajneri već dugo znaju prednosti antropomorfiranja tvrtke. Stavljajući nasmiješeno lice svojoj marki, činite je prijateljskijom, pristupačnijom i nezaboravnijom.
KFC bi mogao biti pošiljatelj pretilosti u kanti, ali kako ne biste mogli voljeti prijateljskog pukovnika Sandersa? I kako ste mogli odoljeti ukusnom Frostyju od nedužne pigmentirane Wendy?
Pukovnik je fantastična cjelokupna ljudska ilustracija, što nije lako dizajnerima koji nisu naročito sjajni u skiciranju. Međutim, Carl's Jr. Star dokazuje da ne morate biti najbolji umjetnik da biste stvorili nadaleko prepoznatljivu maskotu!
Tagline ide dugačkim putem
Kada dizajnirate logotip, posebno ako je vaš, previše je jednostavno pretpostaviti da svi dijele vaše znanje o marki i / ili tvrtki. Često se događa da o logotipu morate puno komunicirati o kompaniji, inače gledatelj neće znati o čemu se radi.
Poduzeća gotovo uvijek imaju slogan ili slogan marke koji učinkovito komunicira sa srcem njihovih ciljeva. Uključivanje toga u logotip čini dodatni rad, ali zaista može pomoći kupcima da se poistovjete s markom.
Kao primjer, uzmite logotipe za Subway i Quiznos. Oboje su mjesta za brzu hranu pod sendvičem, ali ako ste ih ikada jeli, znate da se u njihovoj ponudi s jelovnika vrlo razlikuju. Svaka osoba to pokušava u svom logotipu komunicirati s oznakom:
Subway je više usredotočen na meso i povrće i naglašava svježe, zdrave sastojke jednostavnom izjavom: "jedi svježe." Quizno's s druge strane posjeduje mnogo više srdačnih, slasnih i vjerojatno manje zdravih podočnjaka koji se peku u mnogo boljoj pećnici od onog koji je Subway nedavno prihvatio kao odgovor. Ovdje je naglasak na okusu i činjenici da su podzemni proizvodi kuhani: "MMMM ... TOASTY!"
Nadogradnja graciozno
Glavni popravci logotipa nedavno su imali teško vrijeme s potrošačima. Gap je jedna od mnogih tvrtki koje su slavno pokušale modernizirati svoje marke kako bi se samo rezale za rep i vratile starom dizajnu dok je bijes potrošača dostigao ključ na internetskim stranicama društvenih medija.
Ljudi se stvarno povezuju s markama na duboke, pa čak i emotivne načine. Često to ni ne shvate dok se nešto ne promijeni i odmah propuste onako kako su stvari bile prije. Pritužbe dolaze s bilo kakvim izmjenama, ali s manjim nadogradnjama, ljudi se snalaze mnogo brže i uskoro zaboravljaju da je stari logotip uopće postojao.
Međutim, kad drastično promijenite čitavu osobnost branda, kao što je pokušao Gap, učinak se umnožava i ono što je obično manje neugodno postaje nešto na što ljudi osjećaju da trebaju djelovati. Doduše, ponekad se takvi projekti susreću sa širokim prihvaćanjem, ali kada radite s etabliranom markom koja je lako prepoznatljiva milionima ljudi, ponekad inkrementalne nadogradnje mogu vam uštedjeti mnogo glavobolje.
Razmotrite dvije nadogradnje logotipa prikazane u nastavku. Primijetite da se u oba slučaja zadržava integritet izvornog dizajna. Postoji ista osnovna ideja, ona se upravo razvijala.
Teško je opisati, ali novije verzije logotipa i dalje se "osjećaju" poput iste marke. Jedan pogled i možete odmah reći da su to isti restorani s kojima ste upoznati.
Izbacivanje suptilnosti
Važno je napomenuti da nisu sva mjesta brze hrane na ovoj ruti. Jack in the Box nedavno je doživio kompletan redizajn njihovog logotipa.
Budući da je promjena bila drastična, naišla je na mješovite preglede. Neki su ga voljeli, drugi su ga apsolutno mrzili. Srećom za Jacka, nova verzija pokazala se dovoljno cool da smo je u ovom trenutku svi samo prihvatili. Pomaže što redizajn nije upao u zamku "samo ga upišite u Helveticu" poput mnogih drugih projekata dizajna logotipa ovih dana.
Pouka ovdje: ako želite potpuno promijeniti dugotrajni logotip, bolje se budite sigurni da je vaša nova ideja sjajna!
Možda će vam trebati više verzija
Kada dizajnirate logotip za klijenta, jedna od najvažnijih stvari koje treba imati na umu je kako će se on koristiti u stvarnom svijetu. Hoće li se prvenstveno koristiti u digitalnom, tiskanom ili oboje? Hoće li se ispravno gledati na panou i posjetnici? Što ako kružni logotip treba ići u vodoravni prostor?
Profesionalni dizajneri logoa naučili su da kod logotipa nije uvijek slučaj da jedna veličina odgovara svima. Trebate razmisliti o tome da svom klijentu date crno-bijelu verziju i verziju u boji, verziju ispisa i web verziju itd. Kako biste spriječili da vas svaka tri tjedna zove novim zahtjevom.
U slučaju dva logotipa u nastavku, oblik je očito bio glavna briga. Oba logotipa imaju prilično dugu horizontalnu verziju, ali stvarno ne rade dobro u svim dizajnerskim situacijama, pa su stvorene alternativne verzije kako bi se uklopile u manje prostore.
Primijetite da ne stvarate više jasno jedinstvenih logotipa. Umjesto toga, vi jednostavno uzimate bit originala i pokušavate prilagoditi alternativnim scenarijima dizajna. Često ste ionako razdvojeni između dva izgleda i to vam omogućava da iskoristite prednosti obojega. Samo budite sigurni da su različite verzije toliko slične da se kupci neće niti malo zbuniti.
Zaključak
Ukratko, možemo naučiti puno sjajnih lekcija dizajna logotipa iz brzog pogleda oko industrije brze hrane. Za početak je u redu biti očit i stvarati lako razumljive i jasne logotipe koji ne predstavljaju nužno razmišljanje izvan okvira. Također, razmislite o dodavanju lica i / ili crteža na svoj logo kako biste mu dodali dodatni pritisak. Na kraju, sjetite se nadogradnje logotipa ako imaju veliku bazu obožavatelja i razmotrite više scenarija kada klijentu pružite gotovu ideju. Često se događa da morate smisliti alternativni izgled ili dva.
Ostavite komentar ispod i javite nam koji je logo brze hrane vaš apsolutni favorit i zašto. Obavezno upotrijebite bilo koju nadogradnju logotipa za koju mislite da je pogriješilo!
