Smiješno poslovanje i nedostatak humora u web dizajnu
U nedavnom postu o stvarima koje web dizajneri mogu naučiti od dizajnera printova istaknuo sam kako profesionalni web dizajn djeluje neugodno prazninski od komedije, dok se čini da ga drugi oblici marketinga prihvaćaju. Odlučio sam dalje istražiti ovo područje i pretvoriti ga u punopravni post.
Stoga ćemo danas pogledati svijet smiješnog marketinga i zašto ga dodavati svom arsenalu alata za dizajn.
Istražite dizajnerske resurse
Humor dodaje vrijednost
Humor je jedan od primarnih načina na koji trgovci potiču potrošače da obrate pažnju na svoje prigovore. Razlog je jednostavan: humor oglasima zapravo dodaje vrijednost .
Općenito govoreći, mnogi oglasi koje vidite potpuno su vam bezvrijedni. Na primjer, ako ste upravo jeli, Burger King oglas neće izgledati vrlo primamljivo jer ne zadovoljava nikakve potrebe koje trenutno imate. Stoga ćete vjerojatno brzo zanemariti oglas nakon kratkog pogleda.
To rezultira gubitkom novca Burger Kinga, jer su oni bez sumnje platili prilično malo novca da biste vidjeli tu najavu novog hamburgera ili distribuciju kupona s ograničenim vremenom. Međutim, ako je oglas smiješan, odjednom se susreće sa gotovo neprekidnom potrebom koju svi posjedujemo: zabava .
Ako nas nešto nasmijava, čini da se osjećamo dobro, što zauzvrat prelazi na način na koji se osjećamo prema proizvodu. Ako vidite dovoljno smiješne Burger King reklame, postoji velika šansa da počnete pozitivno razmišljati o Burger Kingu. Možda će vas to dovesti do toga da ih mentalno ocijenite malo višim od McDonald'sa i na kraju dovedete do većeg broja Whopper prodaje.
Prije nego što uđemo u to kako humor može biti učinkovit u web dizajnu, pogledajmo neka mjesta na kojima vidimo kako humor učinkovito djeluje na dodatnu vrijednost reklama.
reklame
U 2009. godini oglašivači su platili tri milijuna dolara za samo jedno oglasno mjesto od 30 sekundi za vrijeme Super Bowla; to je 100.000 dolara u sekundi (izvor). Neki oglašivači poput Pepsija-ja su tijekom ovog događaja potrošili više od 700 milijuna dolara!
Razlog zbog kojeg su oglašivači spremni toliko platiti je taj što znaju da ljudi gledaju, a ne samo nogometnu utakmicu. Super Bowl je poznat po najboljim reklamama na bilo kojem televizijskom događaju tijekom cijele godine. Mnogi ljudi koji se nogomet nisu zainteresirani za daljinu zapravo se uklapaju samo kako bi vidjeli mjesto oglasa .
Primarni razlog zbog kojeg to rade ljudi je jer znaju da oglašivači poput Budweisera i Doritosa zasigurno iznose nekoliko dobrih smijeha. Reklame Super Bowl neobično su smiješne i ljudi ih vole.
Pogledajmo nekoliko primjera smiješnih televizijskih reklama.
Nabavite Mac
Iako je nedavno otkazana, dugotrajna kampanja oglasa Mac i PC bila je vrlo popularna i prilično uspješna za Apple. Čak bi i mnogi ljudi koji nikada ne bi zamislili da kupuju Apple željno iščekivali sljedeću ratu da bi vidjeli što će taj ludi PC učiniti sljedeće.
Prije nekoliko godina bila sam u marketinškom razredu i studente su pitali da navedu svoju najdražu stvar u vezi s Appleom. Većina te klase ove je reklame nazvala glavnim pozitivnim prekretnicom gledanja na Appleova računala. Ovo je izvrstan primjer tvrtke koja učinkovito koristi humor za plasiranje inače ozbiljnog proizvoda.
Ne mogu vjerovati da sam pojeo cijelu stvar
Alka Seltzer već duže vrijeme koristi humor u reklamama. Nedavno su prepravljali jedan od svojih klasika s Peterom Boyleom i Doris Roberts iz Everybody Loves Raymonda.
Dati svojim kupcima smiješnu frazu koju mogu izgovoriti svaki put kada upotrebljavaju vaš proizvod (čak i ako su bolesni!) Odličan je način da ih natjeraju da vas izaberu u odnosu na konkurenciju.
Bez ruku
Za Super Bowl 44, Doritos je održao natjecanje u kojem su ljudi mogli slati u svoje domaće reklame. Urnebesni videozapis u nastavku jedan je od pobjednika.
Stari začin miriše na muškarca
Ova reklama Old Spice prolazi kroz niz nasumično neočekivanih promjena zbog kojih ih je gledati prilično smiješno. Čak i humor koji ima malo i nema smisla dodaje vrijednost reklamiranju jednostavno zato što je ljudi vole gledati.
Ispis oglasa
S ispisom je vrlo jednostavno izbjeći oglase okretanjem stranice u časopisu ili bacanjem komada smeća u smeće. Humor može biti odličan način da privučete nečiju pažnju kako bi mogli procijeniti vaš proizvod.
Oglasi ispod iz AdsOfTheWorld-a svi koriste ovu tehniku na različite načine. Primijetite da smiješno ne mora nekoga zavijati od smijeha, ponekad je dovoljan jednostavan osmijeh.
Humor može biti bezobrazan, jeziv ili čak namjerno uvredljiv. Sve su to jednostavno tehnike za privlačenje pažnje kroz duže vremensko razdoblje. (Kliknite da biste vidjeli cjelovite oglase.)
djelokrug
HP pisači
Disney Star Wars vikendi
Kontrola štetočina
Yamaha
Olla kondomi
Humor na Internetu
Očito, apsurdno bi bilo naznačiti da na Internetu nedostaje šaljivih sadržaja. Web je postao prvo mjesto koje mnogi od nas traže za zabavu. Smiješni videozapisi na YouTubeu dojenčadi koji grize ljude postaju viralan i pogledaju ih milioni ljudi širom svijeta.
Međutim, mnogi web dizajneri i poduzetnici konzumiraju ovaj sadržaj bez da ikada stvarno vide njegovu vrijednost . Sposobnost humora da uvuče ljude vrlo je snažna i može poslužiti kao snažna konkurentska prednost i marketinško sredstvo. Kao dokaz, pogledajmo pravi scenarij u kojem je šaljivi marketing od strane jednog pojedinca doveo do rođenja fenomenalno popularnog web mjesta.
Zobena kaša
Zobeno brašno je nevjerojatno mjesto napunjeno stripovima, kvizovima i pričama poput „Kako web dizajn ide u pakao“ i „Zašto bih se radije zabio u testise nego nazvao službu za korisnike“. Ovim grubo izvučenim djelićima urnebesnosti svaki se mjesec uruče milioni jedinstvenih hitova .
Zanimljivo je da je osnivač ovsene kaše Matthew Inman web stranicu pokrenuo kao način da plasira na tržište svoju internetsku uslugu upoznavanja Mingle2.
Inman je znao da oglašavanje za još jedno web mjesto za sastanke vjerojatno nije najbolji način za pokretanje prometa. Umjesto toga, počeo je crtati smiješne crtane filmove koji bi mogli poslužiti u viralnijoj ulozi jer su ih oni koji su ih čitali prenijeli drugima.
Zobena kaša je brzo prerasla u svoju zvijer. Web stranica je mlađa od godinu dana, ali već je imala dovoljno uspjeha da Inmanu osigura puno zaradu koja je dovoljna da prekine karijeru u web dizajnu. Kao dodatni dokaz uspjeha The Oatmeal, nedavno je predstavljen u emisiji Carson Daly, a trenutno je u tijeku knjiga o ovsenim kašama.
Smiješni web dizajni
Ako potražite pregled dizajnerskog bloga primjera sjajne tipografije, pronaći ćete tone (a ovo je područje navodno previdjenog web dizajna). Ako tražite smiješne tiskane oglase, pronaći ćete milijun. Međutim, zapravo je teško pronaći stranice koja nisu humoristična (za razliku od mjesta poput ovsene kaše, koja su u potpunosti usmjerena na humor) koja humor koriste kao primarni dizajnerski element.
Stranica dolje sjajna je implementacija. Aquent, tvrtka za dizajn dizajnera, stvorila je ovu stranicu kako bi pomogla ljudima koji traže web dizajnera da nauče što im treba i koga da angažuju da bi ga dobili. Svaki dio web mjesta interaktivan je i objašnjava što je to i kakvu osobu trebate zaposliti da biste je dobili.
Iako je svrha web stranice ozbiljna, stvarni dizajn web stranice je čisti jezik web dizajnera u obrazima. Sve je označeno potpuno očitim izjavama i pretjerano uzbuđenim izjavama poput "LOGO!" i "OMG Flash Banner."
Humor kao jedinstveni element dizajna
Iako je web lokacija gore dobra, moj stvarni prijedlog ne leži u stvaranju web mjesta koja potpuno preplavljuju sarkazam, već umjesto uključivanja malih elemenata humora u inače profesionalni dizajn.
Gornji dizajn koristi pomalo šaljivu sliku momka koji drži znak kao izlog za posao dizajnerske firme. Jednostavno, učinkovito, smiješno! Nije smiješno naglas, to je samo lijep način da stranicu učinite što ugodnijom i prijateljskijom.
Glupi likovi
Na trenutno najpopularniji način na koji web stranice ubacuju ovu vrstu humora kroz lude ilustracije. Evo nekoliko sjajnih primjera:
Smiješni likovi odličan su način da vašu web lokaciju učinite duhovitijom i osobnijom. Međutim, imajte na umu da ova metoda postaje izuzetno česta, a ostale su mogućnosti uglavnom neistražene.
Završne misli
Moj savjet za zajednicu web dizajna je da prevaziđu goofy ilustracije. Upotrijebite smiješne naslove, fotografije, elemente korisničkog sučelja i sve ostalo što se možete sjetiti kako biste web mjesta učinili prijateljskijim, nezaboravnijim i vjerojatnijim za dijeljenje.
Zapamtite da ne morate biti komičar ili imati sposobnost crtanja stripova. Ne morate nasmijati ljude dok ne plaču ili se čak i nasmijavaju. Samo potražite vremena i mjesta na kojima je prikladno baciti neki vlastiti jezik i obraz, baciti glupu fotografiju, napisati pametno pismo ili se usuđujem reći da čak učinite nešto što bi se moglo smatrati blago uvredljivim.
Ako znate bilo koje web mjesto koje to čini posebno dobro, ostavite vezu u komentarima ispod. Ako zapravo posjedujete web mjesto za koje smatrate da je smiješno, pošaljite ga u našu CSS galeriju jer sam uvijek u potrazi za tim vrstama primjera!
