Najveće kampanje svih vremena: Volkswagen misli na male

Vi ste web dizajner koji živite u 21. stoljeću. Vaš posao definiraju zasloni i softver. Što biste u svijetu mogli naučiti o dizajnu iz gomile starih prašnjavih tiskanih oglasa? Odgovor je, naravno, "tona."

Danas ispitujemo jednu od najpoznatijih kampanja za tiskane oglase svih vremena. Volkswagen kampanja "Misli malo". Kako je smiješan izgled automobila, nazvan po bubi, poznat po tome što je spor i proizveden u tvornicama koje su izgradili nacisti, ikada postao ikoničan za generaciju poslijeratnih Amerikanaca? Izvrstan dizajn i fantastičan marketing.

Misli malo

Automobili su bili modni izgledi, testosteronski potisnici, mišići na kotačima.

Kako se 1950-ih bližila kraju, Doyle Dane Bernbach (DDB) i Volkswagen odlučili su u potpunosti uništiti status quo za automobile reklame kampanjom "Misli malo". 50-ih i 60-ih bili su vremena kada automobili nisu bili samo način da djecu odvedu u školu. Automobili su bili modni izgledi, testosteronski potisnici, mišići na kotačima. Izgrađeni su tako da budu brzi, veliki, moderni i krajnji način za zarađivanje hvalisavih bodova.

Ovdje razmislite o nevjerojatnom izazovu za svaku marketinšku tvrtku koja bi preuzela ovog klijenta. Volkswagen Beetle bio je mali, spor, ružan, strani automobil koji su se ljudi iz DDB-a pretvorili u ikoničan komad američkog ponosa. Imajte na umu, nije to bio niti jedan strani automobil. Bio je to njemački automobil poslije Drugog svjetskog rata, „narodni automobil“, nacistički automobil čiji je razvoj vezan za samog Adolfa Hitlera.

Da me pitate da prodajem ovo vozilo još uvijek ogorčeno zbog rata koji je prijetio njihovim najvažnijim idealima, pomislio bih da ste ludi. Kako su je u svijetu povukli?

Odgovor je nevjerojatno nevjerojatan iz marketinške perspektive: bili su iskreni, hrabro tako. Da biste vidjeli što mislim, razmotrite kopiju u donjem oglasu (kliknite za veću verziju).

Ovaj oglas započinje upravo suprotno onome što biste očekivali u oglasima za automobile. Pokreće se u raspravu o tome kako su spori Volkswageni! Govori o tome kako su dobri i moderni brzi automobili i kako Volkswagen neće pregaziti čak 72 km / h. Što je dovraga?

Postavite ih kuka i kolut

Ako ste se probudili kad ste pronašli ovaj oglas u vašim novinama u šezdesetim, temeljito ste bili zbunjeni i jednostavno ste ga morali pročitati. U ovom su trenutku već pobijedili. Usisali su vas s pametnom kopijom koja, čini se, zapravo vrijeđa njihov proizvod. Koji je kut ovdje?

Dok čitate, ton oglasa mijenja se:

Tako u VW-u lako možete razbiti gotovo bilo koju brzinu u zemlji. Također možete krstariti desnim benzinskim stanicama, popravljanjem i prodavaonicama guma. VW motor možda i nije najbrži, ali spada među najnaprednije.

Vidite što su tamo radili? To je klasična slamnatska situacija. Postavili su ovaj idealni automobil i rekli vam zašto VW nije ništa slično, a onda su se zakucali u slamnati čovjek govoreći vam kako je to dobra stvar.

VW nije brz, pa ne pušta gorivo, ne gori u gumama i ne treba česte popravke. Čekaj, zapravo zvuči lijepo. Nije brzo, pametno je. To je bilo nešto prosječno, svaki se dan Joes mogao poistovjetiti i naći čak i poželjnim.

VW

Napominjemo i kako se u oglasima govori o automobilu. Često se naziva "VW" umjesto Volkswagen. Volkswagen je zalogaj koji izdaleka ne zvuči američki. VW je svjež, svjež, jednostavan i susretljiv. Umetnuli su vam ovu misao u glavu, a da to niste ni shvatili!

Upravo ste se pitali je li društveno prihvatljivo čak i posjedovati takvo vozilo do slatkog nadimka.

Za manje od minute samo ste se pitali je li društveno prihvatljivo čak i posjedovati takvo vozilo do slatkog nadimka. Obožavam dobro znanje, a ovaj je majstorski.

Zgrada solidne marke

Marketinška kopija kampanje „Misli malo“ bila je čisto genijalna i definitivno je ovo što čini ovu od mojih najdražih kampanja svih vremena. Genij se tu ipak ne zaustavlja. Kako bi se ova poruka istakla i ojačala, grafika je trebala biti zvjezdana. Odgovor? Prostor i puno toga.

Ovo nije oglas za „lifestyle“. Automobil nije prikazan kao sastavni dio svakodnevnog života nasmijane obitelji srednje klase. To je crna točka na moru bijelog. Povezano s naslovom, "Misli malo", ovo je paradoksalno bilo ponizno i ​​pomalo šokantno. Možda je posjedovanje malog automobila ipak dobra stvar. K vragu, možda je to čak bila sjajna stvar.

Na praznoj pozadini, oči su prisiljene da uđu u auto. To vas dovodi do uočavanja vozila u novom svjetlu; onako kako su to dizajneri vidjeli. Ne kao ružni strani automobil u moru američkih ljepota, već kao jedinstveno atraktivan dizajnerski stav koji curi osobnošću.

Kopija oglasa možda se svidjela obiteljskom čovjeku, no visoka moda, vizualno orijentirana ličnost u ovoj kampanji natjerala bi Volkswagen da postane omiljeni među tinejdžerima koji se žele izjasniti.

Dugovječnost

Dva gornja oglasa vode nas kroz početak do sredine šezdesetih, krenimo naprijed još jedno desetljeće i pogledajte kako je Volkswagen 70-ih prodavao svoja vozila.

Izgleda poznato? Tri četvrtine oglasa posvećeno je velikoj slici s donje četvrtine dobivanjem naslova i tri stupca. Format se očito zadržao prilično dobro tijekom vremena!

Ali nešto se promijenilo. Više ne prodajemo mali automobil. Volkswagen ne razmišlja malo, očito razmišljaju veliko! Kako to prodaju, ista je ista priča: ekonomija. Volkswagen Wagon je pametan izbor. Ima sve prednosti vagona i kombija umotanog u jedno nevjerojatno ekonomično vozilo s udobnim sjedalima za sedam.

Znaj svoje korijene

"Molim vas, cijenim posao koji obavljate."

Helmut Krone, Julian Koenig, William Bernbach, ta bi vam imena trebala nešto značiti. Ako ne znate tko su, saznajte. Možete li biti dobar dizajner bez ovog znanja? Apsolutno. Ali perspektivu jednostavno ne možete staviti na vrijednost.

Znanje odakle potiče vaša profesija, kao i ono što nije samo radilo u prošlosti, već je i stajalo test vremena, donosi uvažavanje i razumijevanje koje mijenja način na koji funkcionira vaš um kad sjednete za taj stol. Nisi samo dizajner. Vi ste dio stalne ostavštine.

Ti su ljudi prodavali smiješne automobile, zašto bi bilo koga briga tko su ili što rade? Pa ipak, evo nas, pedeset i tri godine kasnije, istražujemo njihovu genijalnost pod mikroskopom. Molim vas, cijenite posao koji obavljate. Uložite toliko misli i truda da će se ljudi i dalje brinuti za pedeset godina.

Recite nam svoju omiljenu kampanju za ispis!

Mogao bih cijeli dan razgovarati o kampanji Volkswagen „Misli malo“. To je nevjerojatan primjer kako dizajneri i trgovci mogu utjecati na umove čitave generacije. Dobar dizajn mijenja svijet i ja ga jednostavno ne mogu dobiti dovoljno.

Sad kad ste vidjeli moje omiljene print oglase, recite mi svoje. O kojoj kampanji želite da pišem sljedeće?