Što je pripovijedanje u dizajnu? 10 Savjeti i primjeri
Pričanje priče. To je jedna od onih riječi koja je povezana s dizajnom i marketingom web stranica. Čini se da je spojnik koji te napore drži zajedno.
Ali kako izgleda dobro pripovijedanje u dizajnu? Zašto je pripovijedanje tako važan element dizajnerskih projekata?
Pogledajmo nekoliko primjera nevjerojatnog pripovijedanja i kako te koncepte možete primijeniti u svojim projektima.
Istražite elemente Envatoa
Što je pripovijedanje u dizajnu?
Kada je u pitanju razumijevanje dizajnerskog pripovijedanja, te se definicije najviše približavaju.
"Storytelling opisuje društvenu i kulturnu aktivnost dijeljenja priča (informacija), ponekad s improvizacijom, kazalištem ili uljepšavanjem." - Wikipedija
„Pričanje priča se koristi u dizajnu kao tehnika za dobivanje uvida u korisnike, izgradnju empatije i pristupanje emocijama. Dizajneri s pričama razgovaraju putem Aristotelovih crteža, karaktera, teme, dikcije, melodije, dekora i spektakla kako bi povećali privlačnost onoga što nude i pružili solidno razumijevanje korisnika. " - Fondacija za dizajn interakcije
Ako te ideje sastavite, vidjet ćete da se priča odnosi na stvaranje emocionalne veze između dizajna i osobe koja s njim komunicira. Priča stvara emocionalnu vezu i razlog je što će netko odlučiti provesti vrijeme s jednim dizajnom preko drugog.
Jednostavno, dizajnersko pripovijedanje dijeli informacije na vizualni način koji uspostavlja razumijevanje i promiče angažman.
1. Stvorite interaktivno iskustvo
Spotify je majstor pripovijedanja. Njihovi projekti generiraju angažman i interes iznova i iznova pri projektu This is Spotify nije iznimka.
Sve započinje s jednostavnim tekstom koji vam ide na put i uključuje glazbu (to je ono po čemu su poznati) i vizualne kartice za pripovijedanje priča umjetnika koje slušate.
Vizualno privlači različite žanrove i umjetnike kako bi prikazao raznolikost koju glazba za streaming glazbe drži, jačajući poruku da postoji nešto za svaki glazbeni ukus s pretplatom Spotify.
2. Koristite Tekst
Najočitiji način da ispričate priču na mreži je napisati je.
Kada je u pitanju njegovo dizajniranje, korištenje snažne tipografije može pomoći toj poruci da se vidi.
Korištenje teksta za pripovijedanje više je od puštanja riječi na ekran. Zapravo morate zajedno tkati pripovijest s početka, akcijske scene ili intrige (u sredini) i zaključka, koji bi mogao uključivati poziv na akciju.
Svaki dio priče trebao bi biti dovoljno zanimljiv - što ne znači i dugotrajan - da korisnik ne može čekati da pročita više.
3. Igrajte igru
Gamifikacija je zabavan način dijeljenja priče i uključivanja ljudi u nju. (Ali može biti izazov smisliti pravu igru koja će vam ispričati svoju priču.)
Ovisno o vašoj marki i priči, to možda uopće nije opcija. Ali ako jest, stvaranje okruženja za igre može biti puno dusa i pomoći ljudima da razumiju podatke koje želite pružiti.
Acura igra u stilu automobila djeluje pomalo poput reklame za automobile (jedna od onih zatvorenih opcija tečaja) i dok se budete podizali, morate igrati igru u stvarnim automobilima Acura. Igra dijeli priču o automobilskoj tvrtki i mogućnostima koje oni imaju za vas, kao i činjenicu da je vožnja njihovih automobila zabavna.
4. Objasnite tko i zašto
U mnogim se krugovima to naziva razvojem likova: tko je u vašoj priči i zašto su važni.
U web dizajnu to je Vaša stranica. Tko si ti? Po čemu ste posebni? Zašto bi se ljudi brinuli?
Odgovorite na ta pitanja kako biste pomogli razviti i poboljšati svoju pripovijest.
5. Nabavite ulaznicu za publiku
Trebate publici da bude dio vaše priče, posebno ako želite da djeluju na neki način.
To isto znači i pripovijedanje priče koja će stvoriti publiku da kupuje. To je vjerodostojno i vrijedno za ljude kojima pričate priču. To je nešto na čemu se mogu zakačiti i biti dio.
Curt Thompson, dr. Med., To radi na svojoj web stranici. Dizajn je privlačan i prijateljski raspoložen, a slike su kombinacija svakodnevnih stvari i zanimljivih podviga. To stavlja korisnika u priču; kupili su ih. Sada ih nastavite tkati pripovijest koja potiče angažman (poput njegovog pitanja s jednim pitanjem ispod svitka) i traži akciju (datumi događaja i poveznice za kupnju knjiga).
6. Uspostavite vizualnu temu
Snažna vizualna veza između elemenata može ojačati vašu priču.
Ne samo da vizualna tema čini dizajn skladnim i dosljednim, već i povezuje elemente sadržaja na način koji vam omogućuje da razumijete da su dio iste teme.
Googleova zagonetka to radi s tamnom pozadinom, blokovima s tekstom i oblicima linija. Dodajte u prostor i glatku animaciju, a korisnici žele nastaviti pomicati da vide koji će se dio priče dalje odvijati.
Ovi elementi dizajna zajedno stvaraju osjećaj iščekivanja koji je ključan za pripovijedanje.
7. Tegljenje na Emotion
Jedna od najboljih metoda pripovijedanja je upotreba teksta i slika kako bi se privukli nečijim srcima i stvorili emocionalnu vezu kroz naraciju.
Zaklada Divlje srce sadrži mnoštvo fotografija pasa kako bi željeli biti dio organizacije. Postoji više manjih priča unutar cjelokupnog dizajna, kao i tema koja traži donacije.
Ono što uistinu prodaje ovu priču je da iz vizualnih podataka znate da ovi psi trebaju negdje otići. Ne igraju se s obitelji, spašavaju se iz loših situacija ili čekaju novog prijatelja. Ovdje je pripovijedanje prilično lijepo bez puno riječi.
8. Koristite zvuk
Priče nisu samo vizualna iskustva. Prve su priče bile naglas ispričane dok su se ljudi okupljali da bi poslušali.
Web stranice također mogu dijeliti priče kao audio doživljaj. Stoga pojačajte zvuk, odgurnite se unaprijed i slušajte Godinu Grete.
9. Učinite to za korisnika
Jedan od najboljih načina korištenja pripovijedanja u dizajnu je stvoriti vizualni doživljaj za korisnika. To bi mogla biti vaša priča, ali želite da je korisnici posjeduju, povezuju s njom i žude za njezinim dijelom.
Ako dizajn pomaže da ih učinite dijelom priče, uspostavljanje tog povezivanja postaje mnogo lakše.
Juno koristi slike ljudi koji izgledaju stvarno - poput vas i mene - s ključnim riječima poput "za vas" koje web stranicu postavljaju kao mjesto za korisnika. Mreža dobrobiti napravljena je kako bi se korisnici osjećali bolje i ta je priča u cijelom dizajnu.
10. Pokažite svoju autentičnost
Ponekad se čini da je sve što vidimo na internetu prekrivena inačicom koja ne izgleda stvarno. Koristite dizajnersko pripovijedanje da biste pokazali istinsko jastvo vašeg ili vašeg brenda na mreži.
Može biti u redu napisati kopiju iz svoje perspektive, pokazati fotografije koje stvaraju emocionalnu vezu (čak i ako nisu izrezane) i podijeliti zašto vam je važno.
Vjenčanja Nina rade to s pričom koja je stvarna. Uz prekrasne slike koje je snimila piše:
„Volim ono što radim. Obožavam provoditi vrijeme s ljudima, hvatajući lijepe trenutke i sklapati nove prijatelje. Spuštam se za vožnju, bilo da je riječ o intimnom spontanom izletu, izletu ili formalna ceremonija i doček s cijelom obitelji i svim tetkama i ujacima, spreman sam biti kraj vas. "
Zaključak
Ispričati dobru priču s dizajnom može izgledati na mnogo različitih načina.
To bi mogla biti nevjerojatna pripovijest ili video; to bi mogla biti igra ili aplikacija. Način na koji ispričate priču ovisi o tome što pokušavate priopćiti. Najvažniji faktor je povezati priču s vašim brandom i vizualima na način koji odgovara odjeku.
Najbolje priče su pamtljive i ponovljive i nešto čemu želite biti dio.
