10 najboljih dizajna identiteta marke + primjeri
Izrada identiteta marke jedan je od najvažnijih dijelova stvaranja bilo kojeg novog posla. Uostalom, to je ono što pomaže stvoriti imidž vaše marke.
Jedan od najboljih načina za stvaranje učinkovitog identiteta marke je učenje od najboljih koji su već osvojili svijet svojim brandovima. Danas ćemo pogledati neke od onih pobjedničkih identiteta marke i rebrand dizajna. I razgovarajte o tome što ih čini učinkovitim.
Ako ste dizajner ili tržišni strateg koji radi na novom poslovnom brendu, iz ovog vodiča naučit ćete puno korisnih stvari. Prvo, krenimo od samih osnova.
Istražite elemente Envatoa
Što je identitet robne marke?
Identitet marke je ono što marku prepoznaje. Sama definicija riječi savršeno je opisuje. Ali nije poput vladine iskaznice ili putovnice koju imamo. Identitet marke je sasvim drugačiji. I dizajn igra ključnu ulogu u tome.
Kad se sve to spoji i uravnoteži u savršenom skladu, rađa se uspješan identitet marke.Ukratko, identitet marke sastoji se od cjelokupnog dizajna marke, boja koje koristi, logotipa, imena robne marke, fonta, stila reklame, poruke robne marke i u osnovi svakog vizualnog elementa tvrtke. Kad se sve to spoji i uravnoteži u savršenom skladu, rađa se uspješan identitet marke.
Uzmimo na primjer CocaCola. To je ikonska crvena boja i logotip tipografije prepoznatljiv je širom svijeta. Čak i ljudi u ruralnim zemljama koji ne znaju čak ni engleski odmah prepoznaju marku po bojama i dizajnu logotipa.
To je glavna svrha identiteta marke. Da bi marka postala lako prepoznatljiva i nezaboravna. Naravno, identitet marke također je dio konzistentnosti.
Zašto je to važno?
Identitet marke znači stvaranje sustava dizajna za vaše marke. Radi se o stvaranju određenih pravila i standarda poput palete boja, stila dizajna, fontova i logotipa koji se mogu dosljedno koristiti.
Tvrtka nikada predugo ne ostaje pri istoj reklamnoj agenciji. Zamislite da svaka agencija koristi različite boje za natpise svojih plakata i plakate. Ili pomoću različitih fontova za vaše oglase i oznake. To će jednostavno uništiti dosljednost marke.
Pravilnim identitetom marke pomažete vam biti dosljedni svakom aspektu promocije vašeg proizvoda i dizajna proizvoda. Budući da svaki put kad zaposlite novu oglašivačku agenciju ili dizajnirate novo pakiranje proizvoda, možete se obratiti identitetu svoje marke kako biste odabrali prave boje i dizajn.
Upravo zato veliki brendovi poput CocaCola čak imaju i vlastite fontove. Sve je u dosljednosti i tome da vaš brand postane prepoznatljiv.
Glavni elementi identiteta marke
Teško je opisati određeni skup elemenata za identitet marke. Jer svaka marka ima svoje jedinstvene kvalitete. Na primjer, stvaranje elemenata marke za mobilne aplikacije i korisnička sučelja dio je digitalnih pokretanja i tvrtki.
Bilo kako bilo, ovo su neki od glavnih elemenata koje biste trebali imati u svakom dizajnu identiteta marke.
- Logo: Jasan i nezaboravan dizajn logotipa mora biti neophodan za svaku marku. To je ono što marku čini prepoznatljivom i prepoznatljivom.
- Paleta boja: Imajući određenu paletu boja marke pomažu u stvaranju konzistentnih dizajna.
- Fontovi: Ne morate stvarati vlastite fontove. Ali barem odaberite i koristite određeni skup fontova u svim svojim dizajnovima.
- Vizualni materijali: Vizualni elementi poput slika, oblika i ikona također su dio identiteta marke. Vidjet ćete zašto je to važno u odjeljku s primjerima.
- Stil dizajna: Pridržavanje stila dizajna je važno. Bilo da se radi o njenom vintage dizajnu ili modernom dizajnu materijala, to će vam pomoći stvoriti relevantnije modele marke.
Primjeri najboljeg identiteta robne marke
Postoji jedna stvar zajednička sa svim tim nevjerojatnim dizajnom identiteta marke - svi su izrađeni sa strašću i nakon temeljitih istraživanja. Primijetit ćete to odmah. Pogledaj.
1. Firefox
Firefox je najavio novi dizajn rebrandinga u 2019. godini s glavnim naglaskom na digitalnu reprezentaciju marke. Za proces re-brandinga bila je zadužena dizajnerska agencija nazvana Ramotion. Firefox je želio stvoriti zajednički dizajn marke koji sve njegove različite aplikacije i usluge čine privlačnim novim i nadolazećim generacijama. Kao i različitim kulturama, spolovima i čitavoj publici.
Ovo je bio glavni redizajn koji se protezao kroz cijeli njegov dizajn. Sve, od logotipa do ikona, dizajna korisničkog sučelja aplikacija i još mnogo toga, prošlo je kroz velike promjene.
Jedna od najvažnijih promjena bilo je dodavanje geometrijskih oblika u vizualnom identitetu marke. Nazvali su ih "atomskim česticama". Ove šarene atomske čestice dio su stvaranja marke relevantnim za mlađe generacije, istodobno predstavljaju temeljne koncepte marke. Prvo je testiran u kampanji "Firefox se bori za tebe".
Prema dizajnerskoj agenciji, ovaj novi pristup pomogao je Firefoxu da lansira nove proizvode. Kao i stvoriti novi vizualni sustav i smjernice koje će se dijeliti u cijeloj njegovoj marki.
2. MailChimp
Kada je MailChimp prvi put predstavljen, mnogi su se dizajneri zbunili u vezi s korištenjem marke maskote majmuna i njezinog humora. Danas tvrtka opslužuje milijune korisnika i taj je smiješni majmunski namignuti (AKA Freddie) simbol prepoznatljiv bilo gdje na Internetu.
Tijekom godina, dizajn marke MailChimp evoluirao je u zrelije stanje sa suptilnim bojama i ručno crtanim ilustracijama. Sada marka koristi Cavendish Yellow kao glavnu boju marke, zajedno s Cooper Lightom, kao glavnim fontom.
Ručno crtane ilustracije vjerojatno su najneobičnija značajka novog brenda MailChimp. Prema tvrtki, ona služi svrsi i pomaže u predstavljanju njihovih alata i praksi na jednostavniji način.
3. Podzemna željeznica
Dizajn vizualnog identiteta također je dio identiteta marke, posebno za velike multinacionalne korporacije. Zbog toga smo htjeli dati primjer sustava vizualnog identiteta podzemne željeznice.
Izrađen od kreativne agencije Turner Duckworth, ovaj vizualni identitet stvara standardni set vizualnih prikaza, umjetnosti i slika koji će se koristiti u mnogim Subwayevim promotivnim kampanjama, pakiranju proizvoda i prodajnim salonima.
Ovaj sustav vizualnog identiteta savršen je primjer kako stvoriti specifičan identitet za vizualne elemente vaše marke. Imajte na umu da su čak i dionice koje koristite u dizajnu web stranica dio vašeg identiteta marke.
4. Uber
Uber svoj identitet marke shvaća prilično ozbiljno. Nazivaju elemente svojih marki „sustav, a ne imovina“. Uberov identitet marke sastoji se od 9 glavnih elemenata. Svaki je element odabran tako da marki bude lako predstaviti se i u digitalnom i u fizičkom obliku.
Glavni cilj tvrtke bio je stvaranje branda i vizualnog identiteta koji će tvrtki pomoći da stvori različite sadržaje marke na "globalno dosljedan" način.
Tako da bez obzira gdje vidite logotip Ubera ili otvorite aplikaciju, možete prepoznati marku u trenu.
5. Pinpoint
Pinpoint je SaaS tvrtka specijalizirana za zapošljavanje. Iako vjerojatno niste čuli za ovaj brand, njihov jedinstveni stil marke privukao je našu pažnju.
Najatraktivnija karakteristika ovog identiteta marke je njegova paleta boja. Koristi moderne boje u vintage stilu. Kad se pomiješa sa raznobojnim geometrijskim oblicima, stvara identitet marke koji se ističe iz mnoštva.
6. Redbox
Možda ste čuli za Redbox, popularnu kompaniju za iznajmljivanje videozapisa koja je prije bila Netflix. Redbox je nedavno obnovio svoj identitet marke kako bi preuzeo digitalni svijet, posebno s velikim pristupom VR tehnologiji.
Novi identitet marke Redbox ima mnogo toga zajedničkog s identitetom marke Netflix. Boje, oblik logotipa, pa čak i odabir fonta imaju neke sličnosti.
Kao što vidite, čak se i najveći brendovi ne boje ukrasti nekoliko ideja od uspješnih brendova kada je u pitanju stvaranje pobjedničkog identiteta marke.
7. Evernote
Evernote je robna marka koja je usko povezana s kreativcima. Njihov identitet marke dizajniran je s ciljem ciljne publike. Uz vrlo minimalnu paletu boja i prekrasan pristup oblicima i ilustracijama.
Sve, od dizajna logotipa do korištenja geometrijskih oblika i fotografija, Evernote pokušava uhvatiti suštinu svojih proizvoda, a to je kreativnost.
Svaki uzorak, tekstura i boja koja se koristi u identitetu marke Evernote služi svrsi. Čak su pronašli i geometrijski oblik slova zajedno s njegovim geometrijsko-teškim dizajnom identiteta.
8. Dropbox
Dropbox je odličan primjer minimalnog dizajna identiteta marke. Koristi strogu paletu boja koja većinu svojih dizajna ograničava na 2 ili 3 boje.
Jedan aspekt koji ćete primijetiti u identitetu ovog branda je njegov pristup dizajnu na različitim platformama. Primjerice, primijetit ćete da Dropbox koristi različite nijanse plave boje u brandovima stolnih i mobilnih aplikacija.
To je sigurno jedinstven pristup dizajnu identiteta digitalne marke.
9. Iterable
Iterable je marketinška platforma za koju vjerojatno niste čuli. Ali, željeli smo istaknuti njegov identitet branda iz jednog glavnog razloga. To je njezin izbor fontova.
Koliko god lijep dizajn izgledao, Iterable koristi dva vrlo uobičajena slova. Ubuntu i izvor Sans Pro. Dva slova koja su na Google Fontima dostupna besplatno.
Dizajneri i agencije često opravdavaju kako nemaju dovoljno veliki proračun da bi brendirani dizajni izgledali zadivljujuće. Interaktivni identitet robne marke odličan je primjer kako se to radi na minimalan proračun. Naravno, možete puno više naučiti i od upotrebe dizajna boja i logotipa marke.
10. Herotus kava
Kako pristupite identitetu marke kave koji ima teške elemente fizičkog svijeta? Evo sjajnog primjera.
Herotus Coffee nova je i mala marka kave koja koristi elegantan dizajn branda u vintage stilu. Glavna svrha ovog dizajna identiteta marke bila je pružiti nostalgičan osjećaj svojim kupcima.
Sve od pakiranja proizvoda do dizajna dopisnika izrađeno je s tim ciljem.
U zaključku
Gledanje sjajnih primjera uvijek je dobar način da pronađete inspiraciju i smislite nove ideje za vlastite dizajnerske projekte. Međutim, stvaranje identiteta marke odgovoran je zadatak koji ne biste trebali pokušavati dovršiti sami.
Uvijek biste trebali napraviti odgovarajuće istraživanje, dobiti povratne informacije, razmotriti ciljnu publiku i surađivati sa stručnjacima na tom polju kako biste postigli učinkovitiji identitet marke.
