Logo New Arbyja: bolji ili dosadniji?

Svima je omiljeni lanac brze hrane sa pečenom goveđom govedinom (ok, možda jedini brzi lanac brze hrane koji svi mogu imenovati) upravo skočio glavom u potpuno osvježenje. Njihov novi logo, izbornik i web stranica trebali bi donijeti starovjekovni restoran u 21. stoljeće.

Pitanje je naravno, jesu li uspjeli? Pratite dalje dok pogledamo logotip i web stranicu da vidimo što mislimo.

Stari Arby's

Prije nego što pokrenemo raspravu o novom Arby-ovom brendiranju, važno je sagledati odakle dolaze. Uzmimo malo vremena za pregled nekih njihovih starih stvari.

Za početak, evo starog logotipa:

Ako to nikada prije niste vidjeli, mogao bi biti šok. Čudan kaubojski šešir i stari zapadnjački tekst? Stvarno? Ono što morate zapamtiti je da se veći dio ovog logotipa nije mnogo mijenjao u nekoliko desetljeća. Slijedom toga, tamo je prekrila pomalo nostalgija za puno ljudi koji su odrasli vidjevši divovski kaubojski šešir i izjednačujući ga s jelom ukusnih kovrčavih pomfritova s ​​obitelji.

Svaki put kad radite s odavno uspostavljenom markom, ljudi će vas šutnuti i vrištati kad odete i promijenite ga. Čudno što se može shvatiti kao neka vrsta napada na njihovo djetinjstvo ili nepoželjni podsjetnik da oni u stvari ostare. Ljudi tijekom života stvaraju snažne veze s imidžima marki, a to često ni ne shvaćaju dok se te slike trajno ne promijene.

"Svaki put kad radite s odavno uspostavljenom markom, ljudi će se šutnuti i vrištati kad odete i promijenite je."

Teško je pronaći slike originalnog Arbyjevog logotipa iz 1964. godine, ali neki stari natpisi daju nam dobar pokazatelj kako je izgledalo:

izvor: Ethan Prater

S obzirom da su osnivači izvorno željeli nazvati restoran "Big Tex", čini se da je to prikladno! Kao što vidite, logo koji znamo sada izgleda kao prilično prirodan razvoj ove starije verzije. Šešir je apstrahiran i pojednostavljen, a tekst je smanjen (u smislu broja riječi) i uvećan.

Iako su njih dva drastično različita, definitivno se može reći da trenutni Arbyjev logo održava srce i dušu originala. Mladim očima može se činiti pomalo zastarjelo i nesvjesno, pa mogu vidjeti zašto je ažuriranje na redu, ali pažljivo razmišljanje potrebno je pri pristupu ovakvom projektu.

Internet stranica

Prije nego što prijeđemo na novi brendiranje, pogledajmo kratko kako je izgledala web stranica Arbya prije nekoliko mjeseci. To daje važan uvid u to kako se marka razvijala i kakva je bila njegova osobnost.

Koristeći se magijom The Way Back Machine, možemo putovati kroz vrijeme i vidjeti web stranicu prethodnog Arbya:

Zapravo je prilično lijep dizajn. Atraktivne fotografije hrane zauzimaju središnje mjesto, krugovi na dnu su lijep dodir i postoji puno cool tretmana. Kao što vidite, čini se da marka govori o super svijetlim bojama. Zabavan je, lagan izgled, vođen uzbuđenjem.

Kopajući dalje, možemo vidjeti dizajnere koji se počinju poigravati idejama za guranje logotipa naprijed:

Ovdje vidimo da je Arby otišao 3D. Imajte na umu da je ovo puna 3D istiskivanja s tekstom i šeširom koji imaju perspektivu i puno sjaja. Logotip u gornjem lijevom dijelu web stranice uzeo je manje dramatičan pristup, bez sumnje je pojednostavljeni vektorski prijevod sjajne 3D ideje.

U ovoj verziji, samo šešir poprima 3D perspektivu. Gotovo izgleda kao željezo za marke, što se uklapa u marku. Malo je čudno s obzirom na to da je tekst iako ravno, malo se poigrava s vašim očima.

New Arby's

Brzo naprijed prema 2012. i Arby je pospješio evoluciju logotipa. Evo posve nove verzije:

Kao što vidite, 3D kapa zapravo nije ništa novo. Gotovo je identično onome što smo vidjeli u prethodnom odjeljku. Međutim, u usporedbi s ravnom verzijom starog logotipa, na što je većina ljudi navikla, čini se kao prilično dramatična promjena.

Ovdje se može puno raspravljati, pa razdijelimo to na nekoliko različitih odjeljaka.

Šešir

I dalje mislim da se 3D šešir s ravnim tekstom odvaja kao malo čudan, ali mogu se poistovjetiti s njihovom borbom da nekako svoj izgled ažuriraju na nešto modernije.

Uz 3D je došlo do skraćivanja visine šešira. Gledajući ih jedno pored drugog, stara se verzija definitivno čini malo na visokoj strani iznad teksta. Zapravo mislim da je to dobar poziv i godinama sam mislila da bi se to moglo učiniti s malim skraćivanjem.

Na kraju, mislim da je 3D kapu nešto što će se vrlo brzo datirati. Kladim se da će se vratiti za ikonu ravnog šešira za nekoliko godina.

Typeface

Evo prave trastike ažuriranja logotipa. Zaboravite 3D raspravu, što su napravili s tekstom? Jesu li to ljudi iz Gapa shvatili? Čini se da je svaki dizajner korporativnog logotipa namjera uništiti rad prilagođenog tipa dosadnim sans-serif fontom. To gura ljubitelje vrsta!

Čini se da je ovdje odabrani sloj tijesnog srodnika Futura Bold, s nekim prilagođenim modifikacijama, poput pravih linija na "s". Prešli su i malu knjigu, samo da znate da su cool. Pola sam iznenađena što njihov novi slogan nije "lol".

"Što dovraga radi Futura pored kaubojskog šešira?" Kao da pokušavaju jahati na konju kroz IKEA. "

Konačno, ovdje mislim da su ubili marku Arbyja. Logotip više nema smisla. Što sada radi Futura pored kaubojskog šešira? Kao da pokušavaju jahati na konju kroz IKEA. Stare slike jugozapadnog šešira jednostavno se ne stapaju s tako otmjenim suvremenim stilom. Neugodan je i dostojan prilog.

Oštrica

Arbyjev trenutni marketinški udarac odnosi se na to kako meso režu pravo u restoranu, za razliku od ostalih momaka (kašalj, Subway) koji očito kriškaju svoje meso u tvornici. "Rezanje svježine" novi je slogan, koji je zasigurno bolji od "Good Mood Food".

Kako bi integrirali ovaj novi fokus u logotip, apostrof su zamijenili nožem koji ulazi u s.

Sve u svemu, nije loš način prenošenja njihove poruke. Osobno mislim da je ideja bila bolja od izvršenja, ali ovdje barem mogu vidjeti logiku.

Što bih učinio?

Iskreno, u kampu sam starih fogija koji zapravo vole stari logotip, tako da nisam siguran da bih se puno promijenio u vezi sa starim logotipom. Kao što sam gore spomenuo, mislim da bi izvlačenje puno okomite visine moglo ići dosta. Možda ovako nešto:

Uvođenjem nekih preklapanja možemo znatno pooštriti stvari. To uklanja pretjerivanje i daje logotipu ozbiljniji izgled. S obzirom na dovoljno vremena (ovo je bilo moje deset minuta popravljanja), također bih proveo neko vrijeme modificirajući i podešavajući slova da budu malo modernija, a da ne uklonim njihove bljeskove.

Nova web stranica

Sada kada sam rekao puno više o Arbyevom logotipu koji ste vjerojatno ikada željeli čuti u svom životu, prijeđite na web stranicu. Evo novog dizajna:

Sada sam logotipu dao puno tuge, ali sada je vrijeme da pohvalim Arbyjeve dizajnere: ovo je sjajno. Volim teški naglasak na atraktivnoj fotografiji. Ovaj novi izgled daleko je muženiji, odrasliji i zreliji od njihovog starog mjesta.

"Logotipu sam pružao puno tuge, ali sada je vrijeme da pohvalim Arbyjeve dizajnere: ovo je sjajno."

Primjetite da su svijetle boje sada mnogo selektivnije korištene jer je većina pozadine web-lokacije ograničena na crno-bijelu. Valovita, apstraktna tekstura drva savršen je način za pružanje modernog okretanja na jugozapadu.

Najveći dio početne stranice zauzima veliki, lijepi klizač JavaScript. U klizaču vidimo neke stvarno lijepe grafike i fotografije:

Unatoč činjenici da mrzim tipografiju na logotipu, mislim da je ovdje tip lijepo. Oni i dalje koriste sans-serif, ali dali su mu efekt rezanja koji vremenski period i vizualni stil stavljaju pravo na cilj.

Mobilni

Moja govedina s web mjesta (vidi što sam tamo radila?) Je da ne reagira. Umjesto toga, odlučili su se za zasebnu rutu za mobilnu web lokaciju:

Da budem iskren, ne zamjeram to toliko . Dizajn je ovdje lijep i mislim da su napravili sjajan posao ciljajući funkcionalnost na ono za što misle da mobilni korisnici stvarno traže. Nažalost, kad posjećujem web mjesto za mobilne uređaje na iOS i Android uređajima koji sjede za mojim stolom, to vidim:

Pertty Grubo! Očito je da imaju problema u mobilnoj areni. Ovo služi kao nesretna mane na inače stvarno izvrsnom mjestu.

Što misliš?

Kad glavni korporativni brendovi drastično redefiniraju svoj izgled, postoje samo dvije reakcije koje javnost obično bira: ljubav i odvratnost. Svi smo voljeli nedavno modernizirani Starbucks rebranding i toliko smo se mrzili na redizajnu Tropicane da su ga vratili natrag.

Za sada nisam vidio nikakve pozitivne povratne informacije u vezi s novim Arbyjevim logotipom. Čini se da ga opći konsenzus svrstava u kategoriju mržnje. Osobno, ako se bavim projektom u cjelini, imam miješane osjećaje. Sigurno nisam obožavatelj logotipa, taj me tip čini Hulkom, ali web stranica zapravo ima veliku estetiku.

Što misliš? Ostavite komentar dolje i usmjerite svoje misli na web stranicu i logotip se osvježava. Što biste učinili drugačije?