Novi Wendyjev logo: Što je ispravno prošlo
Ažuriranja logotipa neizvjestan su posao. Jedan pogrešan potez i imat ćete bijesnu rulju koja vas zove za glavu. To se posebno odnosi na marke s kojima su ljudi doslovno većinu svog života bili u interakciji.
Danas ćemo pogledati upravo takav brend. Wendy's, samoproglašeni zglobni hamburger, ima potpuno novi logotip. Upozorenje spoilera: odlično je, pogotovo u usporedbi s nedavnim Arbyjevim ažuriranjem. Pa što je ovdje pošlo za usporedbom s onim što smo vidjeli s Arbyjevim? Pogledajmo.
Wendy je
Prvo, malo povijesti za one od nas dovoljno nesretnih da nikada nisu naišli na Wendy. To je lanac burgera brze hrane koji je 1969. godine pokrenuo Dave Thomas, simpatični starac (barem na kraju) koji je bio istaknuto lice u njihovim reklamama sve do njegovog prolaska.
Wendy se razlikuje od četvrtastih hamburgera, pečenog krumpira i naravno, gusta mekana servira Frostys. To je treći najveći svjetski burger, iza McDonald'sa i Burger Kinga.
Izvor podataka: Wikipedia
Wendy se ne dotiče njihovog logotipa od 1983. Da je ovaj logotip osoba, to bi bio dugogodišnji diplomski fakultet koji je krenuo putem srednjeg menadžmenta. Naravno, ponekad odrežu dno ili samo pokazuju vrstu, ali logotip u cjelini ostaje statičan već 29 godina. Prijevod: ako učinite nešto važno za njega će se iznervirati neki ljudi.
Arbyeva lekcija
Ako razmislite, sasvim je prirodno da se ljudi uznemire zbog promjene logotipa na ovoj skali. Ako imate draga sjećanja na to da vas je djed odveo iz burgera prije dvadeset godina na mjesto s vrlo specifičnim logotipom, a onda ga iznenada netko promijeni, zabrlja se s vašom prošlošću.
To smo vidjeli u određenoj mjeri na članku koji smo nedavno objavili na novom Arby-ovom logotipu, tvrtki čija je korporativna povijest zapravo prilično isprepletena s Wendy-jevim.
Ovo je ažuriranje naišlo na dosta negativnosti. Ne sviđa mi se, komentatorima Design Shack-a to se ne sviđa, a ovi se rezultati ponavljaju na internetu u svim člancima koji su pronašli u raspravi o novom logotipu.
Kao što sam naglasio, u mom djelu, međutim, ovdje je puno više posla nego nostalgije. Ovo je uistinu prilično grubo djelo s puno upitnih vizualnih odluka. Za početak su ubili prilagođeni tip kauboja koji je marku definirao u korist klona Futura koji nema posao koji se pojavljuje pored kaubojskog šešira. Nadalje, kaubojski šešir je kovan u 3D dok slova ostaju ravna. Konačno, apostrof oka koji se okreće ometajući je i nespretan.
Ukratko, ovo je zamah i promašaj. Ubili su mnogo osobnosti vozeći imidž marke. Trebalo je svježe, ali prema mom mišljenju jednostavno su otišli u krivom smjeru.
Novi Wendyjev logo
Kao što možete vidjeti na slici dolje, Wendyovi su identitet marke zadržali prilično dosljedno, protežući se sve do izvorne iteracije logotipa iz 1969. godine.
Izvor vremenske trake: AboutWendys.com
Dvije glavne karakteristike su lice Wendy, pjegasto i pigtailed, te serijska tipografija kaubojske ploče. Tu je i kovrčavi ukras koji se prilično istaknuo u svakoj verziji logotipa. Imajući sve to u vidu, evo verzije iz 2013. godine:
Čim sam ugledao ovaj logotip, svidio mi se. Osjeća se svježe i privlačno i samo je vizualni poticaj koji je Wendy potreban za novo stoljeće. Kao projektanti, tu se ne možemo zaustaviti na svojoj logici. Moram se zapitati zašto mi se sviđa. Zašto sam imao takav negativan odgovor na Arbyov logo, a ovdje sam imao pozitivan odgovor? Jesam li nedosljedan?
Logičko pojednostavljenje vs proizvoljna promjena
Razlike između ažuriranja Arbyeve marke i Wendijeve zapravo su mi u glavi. Wendy je našla način da namjerno i ukusno pojednostavi svoj logotip istodobno ubrizgavajući svježu osobnost. Smjer u kojem su krenuli osjeća se kao napredak.
Suprotno tome, Arbyevo ažuriranje izgleda više kao promjena radi promjene. Nisu pojednostavili logotip, već su ga zakomplicirali. Promjene se osjećaju potpuno proizvoljno: Zašto 3D? Zašto koristiti istu vrstu koju koriste švedske trgovine namještajem? Iznenadio bih se kada bi dizajneri imali odgovore na ta pitanja, „pokušali smo učiniti što novijim.“
pojednostavljeno
Da bismo u potpunosti shvatili pojednostavljenje koje se događa ovdje, pogledajmo stari logotip. Ako neko vrijeme stvarno zurite u njega, možete vidjeti da je to prilično komplicirana zvijer:
Sada usporedimo to s novom iteracijom. Za usporedbu, ovdje je samo puno manje, što zapravo čini i puno jaču ikonu marke koja je usredotočena u velikoj mjeri na Wendy.
Posebno s Daveom nema, Wendy je lice tvrtke, a poticanje ove ideje najbolje je što su mogli učiniti u logotipu. Ona je bila prilično malen komad prethodne verzije, ali sada zauzima središnju pozornicu sa svojim velikim, prijateljskim osmijehom.
Graciozno je ažuriran i stil ilustracije. Nova Wendy dobiva bliži usjev, suptilne sjene za dubinu (pogled na kosu), posao na nosu i šišanje trepavica.
Primijetite i da joj sada pukne elipsa, lijep dodir zbog kojeg se osjećate malo modernije. Sveukupno, smjer ovdje podsjeća na puno pojednostavljeni Starbucks logo koji je nedavno objavljen:
Starbucks je oduzeo suvišne i presjekao jezgru logotipa, prilično sveprisutni simbol koji svjetski zaljubljenici u kavu dobro znaju. Wendy je slijedila sličnu tehniku tako što je isjekla svu složenost i učinila Wendy pokretačkom silom vizualnog.
Tip
Evo dijela gdje upadam u dizajnere, zar ne? Jedna od mojih najvećih uvreda za novi Arbyjev logotip bila je ta što je tip pucao u glavu marke. Zašto bi odustali od tipa kauboja? Ovdje vidimo da je Wendy donijela istu odluku:
Ipak, tu je velika razlika. Tip Arby bio je toliko važan dio onoga što je činilo da logotip djeluje. Naravno, malo je gnjavaža, ali stvarno se uklapa u onaj ludi ogromni kaubojski šešir. Prebacivanje na dosadan sans-serif font stvarno je oduzelo lik:
Uz Wendy su se, ipak, odlučili za prijateljski, rukopisan stil koji se osjeća po mjeri i zapravo se čini da se bolje uklapa u veliku sliku nasmiješene, mlade djevojke. Tamo gdje je Arby dodao nesklad, Wendyna je povećala dosljednost.
Bilješka o Kerningu
Ako bih trebao odabrati nešto za ispitivanje vezano za novi Wendyjev logo, moralo bi biti kerning tipa. Parovi slova "Mi" i "drugo" preblizu su, dok su parovi "en" i "dy" previše rašireni.
Sada, jedna stvar zbog koje biste ovdje mogli dobiti besplatni prolaz je da ovaj tip zapravo izgleda ručno napisano. Ova karakteristika vam daje dozvolu da budete malo složeni jer zapravo daje efekt. Moja razmišljanja o Wendy-ovim pitanjima su sljedeća: ako je namjerno, dopustit ću to, mada bih još uvijek napravila dodatni pregled. Mislim da to još nije tamo. S druge strane, ako je potpuno nenamjerno, to je samo loš položaj i dizajner bi trebao dobiti šamar za ruku jer nije temeljit.
Osobno volim lijepo izrezan logotip, pa u potpunosti priznajem da mi je koncept namjerno lošeg kerninga teško prihvatiti. Mnogo sam opsesivnija po pitanju ovih stvari od većine ljudi, mada prosječni gledatelj neće ni pomisliti da pomno pogleda prostor između slova.
Što misliš?
Postoji moj argument zašto je Wendijevo ažuriranje logotipa prošlo tako dobro, dok je Arbyjevo osvježavanje prošlo tako loše. Strategija i razmatranje prvi su koraci u svakom dizajnu logotipa, bilo da dizajnirate od nule ili ažurirate postojeću marku. Čini se da su Wendyjevi dizajneri zaista razmišljali o ovom koraku, dok se čini da Arbyjevi ljudi snažno guraju marku naprijed bez jasne logike (koliko znam, njih dvoje su koristili istu tvrtku za dizajn, ali moj argument stoji).
Sada je vrijeme da uskočite u razgovor. Što mislite o novom Wendyinu logotipu? Što ti se sviđa kod toga? Što mrziš? Kako se uspoređuje s projektom za osvježavanje Arbya?
