8 savjeta za dizajn zvjezdanog e-pošte na malim ekranima
Koliko korisnika otvara e-poštu od vas na telefonu ili tabletu? To može biti veći postotak nego što mislite. Prema Litmusu koji pruža softver za praćenje e-pošte, 54 posto svih poruka e-pošte otvoreno je na mobilnom uređaju u 2016. godini.
To znači da se većina vaše e-pošte vidi na telefonu. Dizajnirate li e-poštu koja je na najbolji način? Evo savjeta kako dizajn e-pošte učiniti prilagođenijim mobilnim uređajima.
Kopajte stupove
Iako bi mnoge e-poruke mogle izgledati sjajno s više formata stupaca na ekranima stolnih računala, na mobilnim uređajima nedostaju. Većina reaktivnih predložaka slaže se u stupce, tako da možete završiti s pretjerano dugim pomicanjem e-poruka ili nespretnim protokom sadržaja.
Odlučite se za format jednog stupca. Na taj način znate da će vaš sadržaj imati dosljedan izgled i izgled s uređaja na uređaj i bit će ga lako čitati i navigirati. Čak i na desktop monitorima, preferirani format je prikaz u jednom stupcu zahvaljujući toliko puno korisnika koji pregledavaju e-poštu u manjim okvirima za pregled u odnosu na cijeli zaslon.
Format jednog stupca pomoći će vam i u dizajnu za uzorak "jedna misao po e-pošti". Omogućite korisnicima jednu stvar o kojoj razmišljaju i jednu izravnu radnju da poduzmu jednu poruku e-pošte. Dodavanje više razina poruka može opustošiti korisnike koji imaju kratkotrajno razdoblje pozornosti i spriječiti ih u pretvaranju. Olakšajte to što korisnicima dajete samo jedan izbor.
Upotrijebite gumbe za veze
Ugrađene tekstualne veze treba izbjegavati na mobilnom uređaju. Korisnicima može biti teško prisluškivati. Odlučite se za gumb. Gumb je očito mjesto na kojem se dodiruje mali ekran i trebao bi biti dovoljno velik da se drugi elementi ne aktiviraju greškom.
Za gumbe koristite svijetle boje i veliki opisni tekst kako bi korisnici znali što točno očekuju. Gumbi mogu dovesti do drugih web mjesta, kupovine, dijeljenja sadržaja ili bilo kojeg broja radnji. Razmotrite gumbe velikog stila koji ispunjavaju velik dio širine malih zaslona kako bi bili lako dostupni, bez obzira na to koji korisnik možda drži uređaj.
Uključite i gumbe u prvi dio pomicanja. Vizualni znak primatelje e-pošte odmah zna da poruka uključuje radnju koju trebaju poduzeti.
Bump Up Veličine teksta
Mali tekst je ubojica mobilne e-pošte. Većina softverskih programa za e-poštu s prilagodljivim predlošcima "povećavat će" veličine teksta u skladu s odgovarajućom veličinom zaslona, ali to se ne događa uvijek.
- Započnite s barem 14 točaka teksta za kopiju tijela u porukama e-pošte. (I nikad ne boli što je veći; čak 16 bodova je dobra smjernica.)
- Skočite na 22 ili više bodova za naslove, a razmotrite podebljano ili boju kako bi se naslov još više istaknuo.
- Podnaslovi trebaju biti najmanje 18 bodova i mogu se povećati na temelju veličine naslova.
Promjena veličine slike
Slike moraju pravilno odgovarati zaslonu. Razmislite o obliku, veličini i sadržaju slika kako bi bile čitljive na malim uređajima.
Mnogo poruka e-pošte sadrži horizontalni obrez slike pune širine koja ponekad uključuje tekst u zaglavlju. To ne mora nužno dobro pretvoriti na manje ekrane.
Veće i kvadratnije slike najbolje će se prikazati na mobilnim uređajima. Razmislite o korištenju slike s maksimalnom širinom slike ili se obratite svom davatelju usluga e-pošte, kao što su Emma, MailChimp ili Constant Contact, kako biste vidjeli koje su mogućnosti mijenjanja veličine slike dostupne.
Uključite mnogo prostora
Povećajte presvlake oko elemenata i razmaka redaka između blokova teksta kako biste sve olakšali čitanje na manjem zaslonu. Čitana e-pošta je ona koja će pretvoriti korisnike.
Evo što: Onog trenutka kada korisnik otvori e-poštu na telefonu, ta se poruka označava kao pročitana što čini da su šanse korisnika da joj se vrati na drugom uređaju prilično male. Stoga se ne možete nadati da će neuredna, pretrpana ili teško pročitana poruka e-pošte samo podsjetiti korisnike da se vrate. Oni će napustiti vašu poruku.
Bijeli prostor može učiniti da se poruka osjeća lakšim, pristupačnijim i čitljivijim. To bi trebalo biti lako skenirati i razumjeti na prvi pogled. Razmislite i dizajnirajte minimalno za najbolje rezultate - i klikajte cijenama.
Razmislite o blokiranju slike
Blokiranje slike prava je briga za marketing putem e-pošte. Posebno za poslovne korisnike koji koriste klijente poput Microsoftovih izgleda. Dizajn za što-ako. Pretpostavimo da neki korisnici nikad neće vidjeti slike u vašim e-porukama.
Učinite to dodavanjem tekst za slike; neprobojni gumbi izrađeni s HTML i CSS, a ne kao slikovne datoteke; ravnoteža u dizajnu i dobar spoj teksta i slika.
Postoji čitava škola razmišljanja koja uopšte ne koristi slike u e-porukama. Iako to nije rješenje za sve, to može uzeti u obzir ovisno o našoj vrsti sadržaja.
Držite naslove kratkim
Dugi naslovi izgledaju još dulje na malim ekranima. Shvatite što trebate reći i učinite to sažeto. To se odnosi i na predmetne crte. Potrebno je zavesti korisnike na malom prostoru - i broju znakova - u pregled predmeta, da biste čak i otvorili poruku.
Upotrijebite aktivne glagole i jake slike kako biste pomogli korisnicima. Uključite najvažnije riječi u prvih 40 znakova teme kako biste maksimalno povećali vjerojatnost da će ga korisnici vidjeti prije otvaranja adrese e-pošte.
Uparite kombinacije tema i naslova. Razmislite o još sažetoj verziji naslova predmetne linije. Postavite pitanje s naslovom i odgovorite na naslov. Omogućite korisnicima da žele znati više i komuniciraju s e-poštom koju dajete. (Ali nemojte biti previše neželjeni ili nećete oduzeti korisnike u trenu.)
Zaključak
Ne postoji čarobna formula koja će natjerati ljude da otvore e-poštu. Ali postoje šanse da se kliknu da se otvore, na telefonu je nužno da svaka poruka izgleda sjajno i da se lako čita u malim dimenzijama.
Najbolji način za stvaranje e-pošte koju će korisnici otvoriti na mobilnim uređajima je putem testiranja. Svaka je publika nešto drugačija. Pogledajte prošle e-poruke kako biste vidjeli koje imaju najvišu stopu otvaranja ili klikova na mobilnim uređajima. Imaju li zajedničke elemente dizajna koji ih čine privlačnijima korisnicima mobilnih uređaja? Također pažljivo pogledajte e-poštu koje primate i dizajn e-poruka koje otvarate. Što rade kako bi privukli vašu pažnju?
