Dizajnirajte bolji logotip: 5 ključnih koncepata koje treba razmotriti
Dizajn logotipa je težak. Toliko je pritiska da se smisli savršeno ikonski simbol. Mora biti originalan, svjež i zanimljiv. A vjerojatno će neko vrijeme biti okolo.
Prije nego što izbijete hladan znoj pokušavajući razviti sljedeći Nike Swoosh, zaustavite se i udahnite. Iako su neki od najuspješnijih logotipa svih vremena došli s malo sreće, većina slijedi nekoliko ključnih koncepata koje možete primijeniti u svom misaonom procesu.
Razmislite malo, razmislite i možete dizajnirati bolji logotip pomoću ovih pet ključnih koncepata (s primjerima iz galerije Design Shack).
1. Jednostavnost
Najbolji koncepti logotipa obično nisu blještavi. Ne dolaze s četiri boje i tri sučelja. Na njih ne utječu trendovi. Oni su klasični i jednostavni.
Započnite s čistim linijama ili imenom vašeg branda. Postoji li ikonična slika na koju se možete odnositi? Postoje one očite veze kao što su Apple i Windows, kako možete koristiti ovaj koncept za svoj logotip? Umjetnički prikaz zajedničkog elementa može biti zabavno rješenje. S druge strane, vaša robna marka uopće se ne odnosi na stvar, a kombinacija oblika ili puštanja možda bi bila bolja opcija.
Razmotrimo logotip u cjelini. Trend je sada super-strukturiran s brandovima koji koriste ikonu ili jedno slovo. Ovo može izgledati u redu, ali funkcionira samo ako znate marku. Vjerojatno je da u logotipu imate neku riječ.
Držite se jednostavnih slogova koji su vrlo čitljivi. Serifs ili sans serifi su u redu, čak i prilagođene opcije mogu lijepo raditi. Ali budite oprezni s novostima tipa koji žrtvuju čitljivost za moderan stil.
Upišite slova s jednostavnom oznakom za klasični izgled. Nemojte poludjeti s sjenčenjem, utiskivanjem, sjenama ili obojenim slovima. Ove tehnike često izgledaju izvrsno izolirano, ali mogu predstavljati probleme ako se koriste sa slikama, na pločicama ili postavkama gdje pozadina nije bijela.
2. Fleksibilnost
Logotip se prilično zaobilazi. Pojavit će se na vašoj web stranici, u tiskanim materijalima i na društvenim mrežama za početak. Sve ove različite uporabe znače da su oblik, veličina i fleksibilnost važni.
Je li vaš logo dovoljno fleksibilan? Evo kontrolnog popisa:
- Treba biti vektorski. (Trebat će vam ovo za velike formate i visoke rezolucije.
- To treba biti četvrtast. Ove su opcije ovih dana obavezne za internetske aplikacije poput društvenih medija. Ako logotip ima horizontalniji ili okomitiji oblik, razmislite o kvadratnom alternativnom obliku samo za društvene medije.
- Treba uključivati alternativne formate. (To uključuje opciju društvenih medija, kao i opcije bez boje (bijele ili crne) i okomitih i vodoravnih orijentacija za kombinacije logotipa koji uključuju oznaku i slova.
- Čita se na različitim pozadinama boja - svijetlim ili tamnim.
- Čitljiv je u malim ili velikim dimenzijama i ne izgleda neproporcionalan ako se povećava ili smanjuje.
- Slike su prikladne. (Uvijek tražite nenamjerne suprotnosti slovima ili ikonografiju koja će ljude natjerati da se kikotaju. To treba izbjegavati, osim ako to nije vaša namjera.)
- To treba biti nešto što se s vremenom može mijenjati i rasti. Iako bi logotip trebao imati neko vrijeme trajanja, na kraju će se trebati promijeniti, pa makar i neznatno.
3. Boja (ili nedostaje)
Svaki bi logotip trebao biti upotrebljiv u boji, bijeloj ili crnoj boji. Ako bilo koja od ovih opcija ne uspije, tada logotip ne radi.
Osobno uvijek počnem dizajnirati logotip u crno-bijeloj boji. Na taj način stvarno možete vidjeti oblike i slova. Kad jednom to uspije u tom jednostavnom, bezbojnom formatu, počnem dodavati boju. To je trik koji me je veteran dizajner naučio rano i to je nešto što je dragocjeno tijekom moje karijere.
4. Brendiranje i priča
Dobar logotip govori nešto o marki koju predstavlja. To je malo priče tvrtke ili kako su nastale.
Razmislite malo o logotipu Amazon.com. Jednostavan tekst ima osmijeh ispod sebe. Kakva je to priča? (Sretni kupci.) Kako se marka osjeća? (Sretno.) To je jednostavno povezivanje, pa čak i ako ga isprva ne vidite, logotip kod korisnika izaziva specifičnu emociju.
Logotip će biti pamtljiviji ako se odnosi na priču o vašoj robnoj marki. Trebalo bi reći nešto o tome tko ste ili što radite i biti dio vašeg identiteta.
Pogledajte pametna skrivena značenja iza RoyalSpeech-a, iznad. Logotip je načinjen od parastrofora koji oponašaju tragove govora. Ali pogledajte bliže: Vidite li krunu u dizajnu? Jednostavna marka govori u ime i pomoći će ljudima da se poistovjete s logotipom.
5. Bezvremenska žalba
Dobar logo ima bezvremensku privlačnost.
Držite se jedne od četiri vrste dizajna logotipa:
- Logotip: dizajn koji koristi samo slova
- Grb: Naziv unutar dizajna
- Ikonična reprezentacija: slika koja predstavlja marku bez riječi
- Uparivanje ikona / imena: ikona i slovo
Zatim izbjegavajte elemente ili boje koji su previše u trendu. Logotip koji je urezan u trendove brzo će poprimiti datum kada će ti trendovi nestati. Odlučite se za nešto malo klasičnije kako biste osigurali dugovječnost.
No, nemojte se suzdržavati od trendova u potpunosti. Korištenje dodir modernog njuha može biti korisno. Priuštite trendovski element razmišljajući o svim gornjim savjetima. Radi li još uvijek? Ako je tako, vjerojatno ste na nečemu.
Napokon, svakako uključite svoju osobnost. Bilo da se radi o prilagodbi boja, spirale za spiralu ili slovo slova, dodir nečega neočekivanog i jedinstvenog može ponijeti logo od finog do fenomenalnog. Potrebno je vremena i strpljenja da biste stigli tamo. Ne žurite sa sobom i spremite sve svoje revizije na putu. (Ne znate koji bi se koncepti ili ideje mogli vratiti.)
Zaključak
Iako je većina najboljih logotipa koji odmah padaju na pamet od velikih igrača kao što su Coca-Cola, Nike ili FedEx, sjajni dizajn logotipa ne mora imati veliki proračun. (Svi znamo priču o Swoosh-u od 35 dolara.)
Neki od najboljih logotipa povezani su s malim brandovima. Dribble i Behance portfoliji prepuni su izvrsnih konceptualnih crteža. Čak i ako dizajn logotipa nije vaša snaga, trebali biste barem biti u mogućnosti pomoći planiranje i prepoznavanje načina za stvaranje boljeg identiteta marke pomoću ovih savjeta. (I osjećajte se pomalo nadahnuto zahvaljujući primjerima iz galerije Design Shack.)
