Dizajnerska dilema: Pregovarački problemi sa logotipom

Stayce L. piše: Moja klijentica, s kojom sam radila dugi niz godina, radi svoj vlastiti dizajn logotipa, ali želi da napravim skicu njihove poslovne maskote koja će biti uključena u dizajn. Skica bi bila značajan dio logotipa. Kako tretiram naknadu / prava u ovoj situaciji?

Od mene su tražili da pogledam ovo pitanje objavljeno na grupi LinkedIn Graphic Artists Guild i povežem se s drugim dizajnerima. Pridružite nam se dok razmišljamo o drugoj Dilemi dizajna, pomažući vam odgovoriti na vaša pitanja, upite i nedoumice oko mutnog svijeta dizajna ...

Istražite elemente Envatoa

To je složenije nego što zvuči

Stacye je još malo razjasnila svoje pitanje:

Ni moj klijent nije grafički dizajner - više sam napravi sam. Ali pretpostavljam da bi ekvivalent bio da je grafički dizajner angažirao ilustratora za pružanje skice logotipa. Je li netko prije radio to?

Moj odgovor nije bio potpun jer nije bilo previše podataka. Nadao sam se da će pružiti više tijekom rasprave:

Moj prijatelj napravio je ilustraciju za novu tvrtku koju su mogli upotrijebiti na svojim prvim godišnjim majicama za piknik. Tada su to koristili kao svoju maskotu, a sada se pojavljuje na svim TV reklamama, tiskanim oglasima i web stranici / digitalnim oglasima. Odijelo je započeo s 5 milijuna dolara. Sada iznosi do 20 milijuna dolara. To bi vam trebalo dati dobru predstavu o tome koliko ilustrirani logo može vrijediti.

Drugi moj prijatelj je poznati umjetnik stripa. Kada je započeo, veliki studio otkupio je prava za držanje svojih likova po 125.000 dolara svaki. To je bilo samo tako, da nije mogao prodati prava nekom drugom.

Kažete "skica", ali nemojte spominjati želi li klijent gotovo umjetničko djelo za reprodukciju. Hoće li klijent dobiti drugog umjetnika da radi gotovu umjetnost? Ako stvarate umjetnost, naplaćivanje satnice samo je obična glupost. Radi se o korištenju, a ne o tome koliko vam treba.

Stacye je odgovorila s malo više informacija:

Hvala na perspektivi. Ovo je relativno mala tvrtka (start-up). I, da, žele gotov, (ali labav) crtež. Nema koncepta, doduše; to je samo crtež skulpture (maskote) koja se uzdiže na vrhu zgrade.

"Upamtite, vaša ilustracija može sadržavati autorska prava, ali ako postane dio zaštitnog znaka, morate prodati ili se odreći autorskih prava ili će se stvoriti veliki pravni problem za vas i klijenta."

Svakako ću biti oprezan s pravima korištenja; možda ću staviti klauzulu za slučaj da tvrtka postane „velika“.

Ovo još uvijek nije bilo dovoljno informacija i zvučalo je kao da je Staycea zbunio sam zadatak. Sve što sam u tom trenutku mogao odgovoriti bilo je:

Da, definitivno nabrojite uporabu (moj prijatelj je nabrojao da je njegov lik za majicu). Ako kasnije žele kupiti više prava, onda mogu.

Odgovorila je:

Mislim da će ograničenje prava korištenja omogućiti rast prostora. Na primjer: ako im prodajem prava korištenja za godinu dana, a biznis se pokrene tijekom te godine, možemo ponovno ugovoriti prava za drugu godinu.

Vjerojatno ću tražiti i veće plaćanje unaprijed ... Priznajem, još nisam gledao knjigu o cijenama i etičkim smjernicama Grafičkih umjetnika (GAG - PEGs) dok sam bio zaposlen. Čekamo da se skulptura dovrši prije nego što je uopće mogu nacrtati, tako da još uvijek ima vremena.

Još uvijek nije postojao konkretan odgovor na to kako se cijeli ovaj projekt odvija i koja je točno uloga njene ilustracije (ili „skice“ kako je ona to izrekla). Moj odgovor je imao za cilj zatvoriti ovu raspravu najbolje što mogu, a da ne napišem cijelo poglavlje knjige o autorskim pravima i zaštitnim znakovima:

GAG - PEG će vam dati smiješno visoku naknadu koju manji klijent neće moći shvatiti. Zadržite autorska prava prve ili dvije godine, tražite 2.500 dolara za upotrebu umjetnosti za to razdoblje (pretpostavljam da je to lokalni klijent) na tiskanicama, web stranici, letcima i određenim reklamnim proizvodima, i smatrajte se sretnim da nabavite toliko na tom tržištu (ako klijent radi svoj logotip, ona mora biti jako mala tvrtka). Na kraju dvije godine ili ako klijent želi staviti umjetnost na više proizvoda, pregovarajte o više novca po upotrebi. Ako se posao doista pokreće, tada možete naplatiti više.

Jedan od problema je; skicirate statuu koju stvara drugi umjetnik, što će obezvrijediti vaš doprinos logotipu i može predstavljati probleme sa zaštitnim znakovima za vas ako klijent dođe zaštitnim znakom slike maskote. Ako je kipar razradio vašu skicu, to bi bila drugačija priča.

Zapamtite, vaša ilustracija može sadržavati autorska prava, ali ako postane dio zaštitnog znaka, morate prodati ili se odreći autorskih prava ili će se stvoriti veliki pravni problem za vas i klijenta.

"Radio sam prijedloge itd. Bio je spreman krenuti naprijed dok nisam predstavio ugovor."

Stayce je raspravu zatvorio napisavši:

Možda je to glupo od mene, ali ne brinem se zbog žiga. Većinu kreativnog rada odradila je kiparica, pa zaslužuje zasluge. Samo crtam sliku. Mislim da ću rado prodati ograničena prava klijentu i ponovno pregovarati o pravima za godinu dana, kada / ako se poslovi povećaju.

Bilo je i drugih dizajnera koji su vagali i obično odjekivali onim što sam napisao, a brinuli su o ugovoru i autorskim pravima. Tim B., jedan poster, imao je zanimljivu priču:

Nedavno sam naišao na jednog potencijalnog kandidata koji je želio da mu dodijelim ime, ali nisam imao ogroman proračun. Došao je k meni kao prijatelj-prijatelj. Radio sam prijedloge itd. Bio je spreman krenuti naprijed dok nisam predstavio ugovor.

Potpuno sam se brinuo o tome što će kupovati i pod kojim uvjetima. Htio je carte blanche, ali nisam želio predati ekskluzivna prava ni za što. Pokušao sam objasniti svoju poziciju i činjenicu da je ono što sam ponudio bilo sasvim normalno. Stvari su se raspale nakon što je doveo u pitanje moj integritet i konačno smo se odlučili razdvojiti.

Znam da bi u ovoj fazi moglo biti teško hodati, ali budite spremni ako vaš klijent ne može pristati na vaše uvjete.

Gdje bi to trebalo započeti i završiti

To je jedan veliki nered koji je klijent trebao predvidjeti i riješiti ugovorom o radu najam, uz odgovarajuća plaćanja svakoj odgovornoj stranci, tada bi klijent mogao zaštitno zaštititi logotip bez poteškoća s autorskim pravima. Koliko ja znam iz informacija koje je Stacye dostavila (i sigurna sam da je to sve što je imala), kipar, kao tvorac kipa koji se postavlja na zgradu i djeluje kao korporativna maskota, posjeduje autorska prava na slika kipa.

Stacye, kao ilustratorka, posjeduje autorska prava na crtežu koji je uradila na kipu, ali nema prava osim toga jer je skulptura već slika zaštićena autorskim pravima, a dizajner koji radi logotip, ugrađujući Stayceov crtež, ne može posjedovati autorska prava na logotip jer sadrži materijal zaštićen autorskim pravima koji pripada Stacye, a koji je statua zaštićena autorskim pravima. Ima li to smisla?

"Postoje pitanja koja se moraju postaviti, kreativni izvještaji koje je potrebno napisati i ugovori koji se moraju izdati prije nego što započne posao."

Jedan poster grupe GAG ​​LinkedIn pitao je mogu li Stacye zaobići gotovu umjetnost, koja bi mogla biti predana drugom ilustratoru kako bi ga iskoristio na logotipu. Odgovor je; da ne možda. Činjenica je da sve ovo i svi koji su uključeni trebaju imati ugovor kojim su navedena sva prava koja se kupuju uz sve što se stvori. Zvuči kao da ga je klijent zanemario i suočio se s velikom glavoboljom ... ili bolje rečeno samo pretpostavlja da će mu se sva prava vratiti. Stacye je spomenula da klijent nije grafički dizajner, već "uradi sam". To znači da klijent nema pojma što radi. Neuredan je.

Nažalost, mnogi se kreativci uzbuđuju kad im se predstavi projekt i njihov je jedini odgovor; "u redu!" Postoje pitanja koja se moraju postaviti, kreativni podnesci koji moraju biti napisani i ugovori koji se moraju izdati prije početka rada. Neka ova priča bude primjer zašto.

Stayce je barem imao dovoljno informacija da je nervira, ali ne i o problemima s autorskim pravima koji su je okruživali. Možda nemate toliko sreće što znate o skrivenim događanjima iza projekta poput ovog. Najjača zaštita koju možete imati su pitanja i odgovori i ugovor koji te odgovore postavljaju u pravni konkret.

Pošaljite nam svoju dilemu!

Imate li dilemu oko dizajna? Speider Schneider osobno će odgovoriti na vaša pitanja - samo pošaljite svoju dilemu na [email protected]!

Speider je kreirao dizajne za Disney / Pixar, Warner Bros., Harley-Davidson i Viacom, među ostalim zapaženim tvrtkama i bivši je član odbora Ceha grafičkih umjetnika i supredsjedavajući Odbora za profesionalne prakse GAG-a. Piše za globalne blogove o dizajnerskoj etici i poslovnoj praksi te je pridodao nekoliko knjiga na temu poslovanja za dizajnere.

Slika © GL Stock Images