Četiri stvari naučio sam iz dizajniranja reklama u trgovini

Oglašavanje i marketing u trgovini jedinstveno je područje dizajna koje predstavlja zanimljiv skup problema. Danas ćemo govoriti o nekim lekcijama koje sam naučio u godinama koje sam proveo na ovom području i kako svi dizajneri svugdje mogu te lekcije primijeniti u svom radu.

Istražite elemente Envatoa

Kako služiti dva majstora

Kao dizajner, često se nađete u ulozi prigovaranja ljudi. Možda ste postali kompjutorski ili umjetnički štreber jer niste bili sjajni s ljudima, ali ispada da se profesionalni dizajner odnosi na komunikaciju, interakciju i timski rad.

Jedan od najvećih problema na ovom području nastaje kada imate više stranaka s velikim interesom za projekt. Na primjer, surađivao sam s trgovinama i pojedinim robnim markama, što je često bila noćna mora sukoba sa stajališta marke.

Kao primjer, odaberite bilo koji predmet u vašem domu s popularnom markom: deterdžent za pranje rublja, hranu; bilo što. Vjerojatno možete prepoznati specifične karakteristike marke na ambalaži i ono što ste vidjeli u reklamama: boje, fontove, razmjenu poruka, raspoloženje itd. Sada odaberite određenu trgovinu i prođite isti postupak. Na primjer, Target ima vrlo specifične smjernice i pravila za robne marke. Sve što dizajnirate za Target mora izgledati kao da pripada Targetu.

Zamislite da ste morali dizajnirati ijedan oglas ili marketing koji je obje strane usrećio. Marka proizvoda želi njihove boje, tipografiju, fotografije i grafike, ali pričekajte, isto tako i Target. Tko pobjeđuje?

"Morali smo pronaći stvarna rješenja analizom i iskorištavanjem sličnosti te pronalaženjem ključnih točaka kompromisa."

Lako je dignuti ruke i reći da je zadatak nemoguć, ali to nije strašno dobar način da zadržite svoj posao. Umjesto toga, morali smo pronaći stvarna rješenja analizom i iskorištavanjem sličnosti i pronalaženjem ključnih točaka kompromisa obje strane.

Ovo je vještina koju bi trebali imati svi dizajneri. Doći će vremena kada se suočite sa sukobljivim ciljevima, čak mogu doći i od jedne osobe! Lijeni dizajneri odustaju lako, snažni dizajneri ubrzaju se i prihvaćaju svoju ulogu stručnjaka i traže izvediva rješenja.

Kako privući nečiju pažnju

Razmislite o načinu na koji kupujete. Ulazite s popisom u ruci i idete do prolaza koji su vam potrebni da biste pokupili marke koje uvijek kupujete. Povremeno ćete napraviti nekoliko i na licu mjesta usporedbe cijena ako niste lojalni prema marki.

Moja poenta je da imate na umu dnevni red. Trgovina mješovitom robom jako se razlikuje od trgovačkog centra. Namjera vam nije da napravite popodne od lutanja i nehajno pregledavanja odabira, želite ući, dobiti ono što želite i izaći.

Kada hodate određenim hodnikom i gledate oko sebe, oglašivači i trgovci imaju najviše tri sekunde (najčešće manje) kako bi privukli pažnju znakom trgovine, kuponom na paketu, grafikom na podu, itd. Kombinirajte to s činjenicom da niste jedini s takvim stavkama u prolazu i imate težak scenarij za osmisliti.

Web je vaša trgovina

Ako se bavite web dizajnom, svakodnevno se suočavate sa istim scenarijem. Vaša je ogromna trgovina cijeli web, a vaš sličan proizvod sličan je Google pretraživanju. Kad se potencijalni kupac kreće niz prolaz (pokreće potragu za proizvodom), ima mnogo izbora. Vjerojatno će se otvoriti šest do osam kartica preglednika, a zatim će brzo pregledati i usporediti te izbore.

U ovom scenariju, neko ne odlazi putem web mjesta da bi se uključio u detaljni pregled sadržaja. Umjesto toga, oni pogledaju otvorenu karticu kako bi vidjeli izgleda li ono što žele, a zatim je zatvorite i prijeđite na sljedeću karticu ako im se ne sviđa ono što vide u prve dvije ili tri sekunde.

Pa kako privlačite nečiju pažnju?

Ovo je pitanje koje leži u samom srcu dizajna, tako da postoji mnogo mogućih rješenja. Za oglašavanje u trgovini koristimo nekoliko trikova koji bi vam mogli biti korisni.

Za početak, morate nalijepiti poruke. Prvo, mora biti kristalno jasan i koncizan. Ako ne mogu pogledati naslov vaše web lokacije i znam o čemu se radi u vremenu koje je potrebno da moj miš nađe gumb za zatvaranje, niste obavili svoj posao. To uključuje ne samo strukturiranje gramatike, već i izgled i izgled naslova. Možete koristiti trikove poput ovih kako biste brže pročitali poruku. To također mora biti primamljivo. Ako mogu pročitati vaš naslov u sekundi, ali to je dosadno, općenito i ne izaziva moj interes, još uvijek ste me izgubili.

Još jedna stvar koju treba ispraviti su vizualni znakovi koji privlače pažnju. Dizajneri već dugo vjeruju šiljatim crvenim zvijezdama kako bi privukli nečiju pažnju, ali ovi su počeli izgledati ljepljivo i jeftino prije petnaestak godina i još uvijek nisu baš u stilu. Pokušajte uložiti malo više razmišljanja i takta u to.

Na primjer, lica su trenutna privlačnost. Ne možemo si pomoći, vidimo lice i gledamo. Jedna od stvari na kojoj sam često radio su oglasi za hranu za pse, a umjesto korištenja veličanstvenih fotografija udaljenog psa na horizontu, koristio sam portrete lica izbliza. Na bivšoj će možda biti prekrasna fotografija, ali suočimo se s tim da jednostavno ne možete skrenuti pogled sa slatkih psića očiju. Osim lica, budite kreativni s bojama, tipografijom i svime ostalim na raspolaganju kako biste se probili kroz monotoniju i istakli se na neki atraktivan način.

Učinkovit dizajn dolazi od poznavanja vašeg kupca

Radio sam s izvršnim direktorom za račun koji bi nam početkom vrha mogao reći koja bi bila otprilike stopa otkupa za kupon za određenu trgovinu i proizvod u Dallasu (ili gdje god drugo imao na umu) tijekom početka ožujka. Njene sposobnosti poput Rainmana uvijek su nas zadivile.

Dečki iz dizajna možda su znali puno o tome kako nešto učiniti u općenitom smislu, ali ona je shvatila tko će to vidjeti i što traže. Tko kupuje slatkiše u sjevernom Oregonu na Wal-Martu oko Uskrsa? Jesu li to muškarci ili žene? Imaju li obitelji? Koliki je njihov prosječni prihod? Koliko kupuju? Kako ih nagovoriti da kupuju M&M umjesto Hershey-a?

Jedna stvar o kojoj stalno razmišljam na Design Shacku je kako web dizajneri često vrlo malo razmišljaju o tim pitanjima. Ne možete primijeniti demografski marketing na Internet! Svi ga koriste! Pravo?

"Ne bi li vaši dizajni bili učinkovitiji ako razmislite i istražite što ovi ljudi traže i zašto odlučuju što čine?"

Međutim, ako vas je klijent angažirao da napravite web stranicu za softver za porez na malo poslovanje, i vi imate vrlo specifično tržište, zar ne? Ne bi li vaši dizajni bili učinkovitiji ako razmislite o tome što ti ljudi traže i zašto odlučuju što čine? Sjajna vijest je da vaš klijent vjerojatno već zna puno ovih podataka. Pogledajte kako su impresionirani kad ih počnete pitati!

Vjerujte u marku

Kao dizajner, stvarno je lako naći se na mjestu gdje mrzite proizvode i ljude za koje dizajnirate. Ovo zaista može utjecati na kvalitetu rada koju proizvedete i na vašu ukupnu sreću u karijeri. Unatoč iskrenoj ljubavi prema dizajnu, osjećate se kao da više ne želite biti dizajner. Problem nije nužno posao, ali kako se osjećate prema ljudima s kojima radite.

Ovo je izuzetno važan koncept u koji je vrijedno uložiti malo vremena, misli i truda. Ponekad vjerovanje u marku dolazi prirodno. Imali ste sreće i počeli ste stvarati web stranice za Apple cijeli dan i niste mogli više vjerovati u proizvod. Drugi put je malo zamršenije.

Kao što sam gore spomenuo, potrošio sam puno vremena dizajnirajući marketinške materijale za pseću hranu. Ovo nije baš glamurozna pozicija, čak ni ja nemam psa! Međutim, osjećao sam se kao rock zvijezda. Stvarao sam materijale koje su stotine tisuća ljudi svakodnevno viđale u velikim trgovačkim lancima. Čak što je još važnije, natjerao sam se da vjerujem u marku i kada se to dogodilo, volio sam svoj rad.

"Ako jednostavno ne možete zaostati za klijentima i proizvodima za koje dizajnirate, možda je vrijeme da pronađete novi posao."

Bila sam uvjerena da na tržištu imamo najbolju marku za pseću hranu. Pozorno sam obraćao reklame za hranu za pse, svakodnevno provjeravao svoje poštanske sandučiće na kojima se reklamiraju hrana za pse, a suprugu sam uvijek gurao orasima u trgovinama tražeći da posjetimo prolaz za hranu za kućne ljubimce. Osobno nisam proizvod koristio niti sam imao razloga da ga volim, osim činjenice da je plaćao račune. To je bilo dovoljno da sam se posvetio raditi apsolutno najbolji posao koji sam mogao raditi kad sam radio s tim brendom.

Ako jednostavno ne možete zaostati za klijentima i proizvodima za koje dizajnirate, možda je vrijeme da pronađete novi posao. Da biste bili sretni, ne morate raditi za svoju omiljenu marku na planeti, samo morate pronaći nešto s čime se možete poistovjetiti; vaša hrana za pse, da tako kažem.

Zaključak

Prešli smo četiri važne lekcije u postu iznad. Prvo, dizajneri trebaju naučiti kako paziti na interese više stranaka, čak i kada se očito rješenje ne predstavlja. Zatim dobar dizajner može privući nečiju pažnju i prenijeti poruku u manje od tri sekunde. Također, učinkovit dizajn dolazi iz poznavanja vašeg kupca: Tko su ti ljudi? Što traže? Kako ih uvjeriti? Konačno, vjerovanje u proizvode i ljude za koje dizajnirate presudan je element u nastojanju da volite ono što zarađujete za život. Ponekad je jako voljen dizajn koji radite prirodan, drugi put je potrebno malo napora, a u nekim ćete slučajevima jednostavno trebati potražiti nove klijente.

Nadam se da ste pronašli ove lekcije vrijedne kao i ja. Slobodno ostavite komentar i javite nam što mislite!