Dobar dizajn započinje s pravim sadržajem
Vjerojatno ste čuli frazu "sadržaj je kralj." Klisura u stranu, stvarno je. Kada je riječ o dizajnu web stranica, kvalitetan sadržaj je zupčanik koji omogućuje iskoristivost, protok korisnika i konverzije.
Trebate stvarne i autentične elemente da stvorite vezu s korisnicima kako biste ih uključili. Najbolji dizajni počinju sadržajem koji je blizu konačnom proizvodu, a dizajneri bi trebali oklijevati raditi s bilo čim manje. Ali što je zapravo sadržaj? Evo vodiča za početak.
Istražite dizajnerske resurse
Dvije ključne komponente
Kako klasificirate sadržaj kao stvarni? Ako ga stavite u dizajn, to je stvarno, zar ne? Pogrešno. Puno je web stranica ispunjenih sadržajem koji jednostavno nije dobar. (Vaš ne bi trebao biti jedan od njih.) Pravi sadržaj ima dvije karakteristike:
- Izvornik: Sav sadržaj na vašoj web stranici je vaš i pripada vama. Ako koristite nešto iz drugog izvora - od slike do citata - to se pripisuje tom izvoru.
- Vrijedno: Korisnici dobivaju nešto što žele ili trebaju od sadržaja. To može biti bilo što, od uputa do divne igre do kupnje kriglice za kavu.
Sadržaj s Autoritetom
Nadalje, sadržaj bi trebao biti pouzdan i vjerodostojan. Korisnici trebaju potražiti informacije koje dajete jer smatraju da je to autoritativan izvor o nekoj temi. Korisnici bi trebali vjerovati informacijama - to potječe od samog sadržaja i načina na koji su predstavljeni - i ne dovode u pitanje njegovu valjanost.
- Točno: Ako niste sigurni u nešto, ne uključujejte to na svoju web stranicu. Jedna izjava o nepoštivanju i korisnici mogu vam prestati vjerovati. Točnost se također primjenjuje na više od dekanih izjava; provjerite pravopis, veze i elemente korisničkog sučelja kako biste bili sigurni da su ispravni.
- Trenutno: Dobar sadržaj je trenutni. Mislite na to kao na vijesti o vrstama i primijenite neke osnovne principe novinarstva kada razmatrate koju vrstu sadržaja koristiti. Pitajte tko, što, zašto, kada, gdje i kako. I potpuno odgovorite na pitanja.
- Moguće skeniranje: iako stvarni sadržaj može biti nezgodan i gust, neće se čitati. Razdvojite sadržaj na probavljive dijelove pomoću podglavlja, metaka i uobičajenog web oblikovanja tako da ih korisnici mogu skenirati i jednostavno konzumirati.
- Mogu se pripisati : Vjerodostojne informacije i sadržaj dolaze iz poznatog izvora. Nemojte koristiti anonimne objave ili bezimske izjave. Uspostavite povjerenje i vjerodostojnost dodjeljivanjem informacija.
Metal Marvels, internetska trgovina koja prodaje nakit i pribor za žene, privila je priču "pravog sadržaja". Oznaka „za odvažne žene koje razbijaju kalup“ primjer je čitavog dizajna, u odabiru proizvoda i na slikama koje se povezuju s društvenim medijima. Sadržaj je drugačiji i originalan, trenutna je tema i sve, od slika do prodajnih poruka, moguće je skenirati.
Koristite podatke i činjenice
Sadržaj treba imati osnovu u istraživanju i informiranju. Koristite podatke i činjenice za izradu sigurnosne kopije svojih izjava ili tvrdnji kako biste sadržaj učinili autoritativnijim i stvarnijim. Josh Puckett rekao je najbolje u svom postu na blogu o dizajnu s podacima: "Kad ne radimo s podacima, obmanjujemo se."
Dalje objašnjava kako stvoriti i dizajnirati sadržaj korijen u podacima. Iako ga primjenjuje na određene slučajeve, ideja je prilično upotrebljiva.
Sadržaj treba imati osnovu u istraživanju i informiranju.
Ako tvrdite ili nešto kažete, poduprite je s malo podataka ili stvarnih činjenica. Tretirajte iskustvo dizajniranja i stvaranja sadržaja kao vrsta znanstvenog eksperimenta. Započnite s tvrdnjom (hipotezom), testirajte je i objasnite rezultate stvarnim informacijama.
Ovaj proces neće samo uspostaviti veću vjerodostojnost kod korisnika, već će vam pomoći razviti robustan sadržaj i informacije koje možete prenamijeniti u čitavom dizajnu.
Držite se onoga što znate
Puno je lakše stvoriti originalni i vrijedan sadržaj kada ste stručnjak u svom području. Stvorite sadržaj na temelju svoje industrije i pružite uvid i informacije iz te perspektive.
Postoji nekoliko načina za to:
- Bloganje: dijelite informacije o tome što radite
- Dajte svjedočanstva: ljudi vole vidjeti da su dio nečega što drugi podržavaju; izjave ključnih kupaca ili korisnika mogu stvoriti zamah rasta
- Istaknite priznanja: zabilježite ključne poslovne akreditacije, nagrade ili zaposlenike koji rade stvari vrijedne pažnje
- Dijelite sadržaje u vezi: Osobito na društvenim mrežama možete dijeliti informacije vezane za vašu industriju koje niste stvorili da biste dodatno potencirali svoj autoritet na terenu
- Stvorite glas: povežite svoj sadržaj s korisnicima na relativan način s dosljednim glasom i pričom; Ne samo da bi glas trebao biti dosljedan u svim vrstama sadržaja, već bi trebao odgovarati i vrsti sadržaja koji isporučujete
Sanctum Design Group koristi sve ove alate za web mjesto zasnovano na sadržajima koje korisnicima pokazuje da dizajniraju prekrasne domove. Web stranica sadrži blog s vrlo korisnim informacijama, poput "Koliko košta pregradnja kupaonice?" u "Kako odabrati dobrog dizajnera." Sadržaj također naglašava portfelj tvrtke, a Sanctum ističe HGTV između ostalog, a slike omogućuju korisniku da uđe u slike prikazane u domovima.
Sadržaj prvo, dizajn drugo
Dobra strategija sadržaja počinje sa sadržajem. Prečesto se kreativni menadžeri i dizajneri fokusiraju na izgled nečega i pokušavaju svoje sadržaje forsirati u taj format. To nije dobar način razmišljanja o web stranici.
Započnite s sadržajnom vizijom.
Kako korisnici dođu do vaše web stranice? Usredotočite se na ključne riječi i pretražite.
- Što želite da korisnici skinu s vaše web stranice? Stvorite priču i poduprite je slikama, činjenicama i brendiranjem.
- Što bi korisnici trebali učiniti na vašoj web stranici? Uspostavite korisničke tijekove i različite pozive na radnju koje je lako prepoznati i upotrijebiti.
- Što želite da korisnici osjećaju kada posjete vašu web stranicu? Emocionalno povezivanje može stvoriti željenu pretvorbu. Razmotrite kako se osjećaju korisnici nakon što izvrše predviđenu radnju; da li će se osjećati zadovoljni ili sretni na kraju iskustva?
Odgovorite na ta pitanja, a zatim razvijte sadržaj koji vodi korisnike u izvršavanje željenih radnji.
Zaključak
Pravi sadržaj nije nešto što možete razviti za sat vremena. Ali to je dio vaše poslovne priče. Za nova poduzeća to bi moglo biti malo teže, ali većina osnovanih tvrtki već ima pripovijesti. Upotrijebite to za stvaranje sadržaja za svoju web stranicu.
