Kako pronaći ili stvoriti osobnost svog branda
Koja je osobnost vašeg branda? Ne, to nije trik pitanje. Je li vaša marka formalna ili spunky ili društveno svjesna?
Prepoznavanje i definiranje identiteta i osobnosti vašeg branda je presudno .
Čak i ako to ne definirate, proći će neka vrsta osobnosti (čak i višestruka raznolikost). Zato je najbolje da razmislite odmah. Posljednje što želite je da netko drugi kaže bilo kako precizno definiran vaš brand.
Za koga želite da bude vaš brand?
Istražite elemente Envatoa
Što je osobnost marke?
Osobnost marke je skup emocionalnih i asocijativnih karakteristika povezanih s tvrtkom ili imenom branda. Te stvari oblikuju način na koji se ljudi osjećaju i komuniciraju s tvrtkom. Često se ličnost marke odražava kao ciljna baza kupaca.
Ideja osobnosti branda odnosi se na velike i male tvrtke i na sve koji imaju web mjesto.Brandovi mogu imati različite tipove ličnosti i, nedefinisani, razmnožavanje osobnosti na temelju dana. (Korisnicima i potrošačima to može biti vrlo zbunjujuće.)
Ideja osobnosti branda odnosi se na velike i male tvrtke i na sve koji imaju web mjesto. To znači da ste vi - dizajner, freelancer, programer - vlastiti brend ako imate web stranicu ili čak sudjelujete na javnim kanalima društvenih medija. Kultiviranje i iskorištavanje te osobnosti može biti ključni faktor vašeg uspjeha.
Vrste ličnosti
Prije nego što se odlučite za osobnost marke, napravite malo istraživanje. Znajte tko ste, što prodajete i tko su vam kupci. Zatim mogućnosti brainstorm-a; kakav bi se glas najbolje odnosio na vašu osnovnu bazu. Konačno, stvorite i uspostavite taj glas. Vodič za marku pomoći će svima da budu u toku i stvoriti jedinstvenu i dosljednu osobnost marke.
Ako ste nekome rekli novo, kako biste opisali svoj proizvod ili web lokaciju ili tvrtku?Dakle, koji tip ličnosti je pravi fit? Započnite s razmišljanjem o priči vašeg branda. Ako ste nekome rekli novo, kako biste opisali svoj proizvod ili web lokaciju ili tvrtku?
Tipovi osobnosti branda mogu se pratiti do 15 uobičajenih osobina koje se svode na "Velike pet osobina ličnosti", koje je prvi put razvijeno 1961. (Ovaj je popis vjerojatno poznat svima koji su se testirali na ličnost.) Velika petorka su otvorenost u iskustvu, savjesnosti, ekstraverziji, susretljivosti i neurotičnosti.
Iz tih pet osobina proizlaze ekvivalenti marke: iskrenost, uzbuđenost, kompetentnost, sofisticiranost i hrapavost. Gotovo svaki brend može se opisati kao jedna od tih pet ličnosti (ili suprotnost takvoj).
Osobnost nasuprot identitetu
Sada kada razmišljate o osobnosti branda, nemojte ga zbuniti s identitetom marke. Osobnost je emocionalna i ljudska povezanost s markom. Identitet je slika koju je stvorila i koristi tvrtka za odnos sa potrošačima. Identitet može uključivati sve oblike komunikacije i vizualne prikaze poput logotipa, boja ili fontova.
Ali njih dvoje su simbiotični. Identitet branda trebao bi biti dio njegove osobnosti. Zabavan glas ne znači ništa ako su logotip i slike previše formalni. Važno je stvoriti i glas i vizualne slike koje rade zajedno. Aaron Walter "Dizajn za emociju" sjajna je lekcija o brendiranju, osobnosti i identitetu ako želite naučiti više i više u nekoliko studija slučaja.
Kviz za osobnost marke
Pa kakvu osobinu branda želite imati? Razmislite o nazivu vaše tvrtke. Reci na glas. Koje druge riječi padaju na pamet?
Izvedite ovu vježbu iz svog ureda. Postavite ljudima isto pitanje. Pokažite im kopiju vašeg logotipa i pitajte ponovo. Kakve odgovore dobivate? Sastavite ove skupove odgovora i počet ćete vidjeti oblik osobnosti vašeg branda. Odgovara li onome što imate na umu?
Dok stalno razmišljate o osobnosti branda, razmislite o tome kakav ste i što želite biti. Evo nekoliko usporedbi za početak:
- Formalno ili smiješno?
- Veliki ili mali?
- Dosadno ili iznenađujuće?
- Zadržana ili otvorena?
- Moderan ili klasičan?
- Premium ili jeftin?
- Muško ili žensko?
- Kruta ili fleksibilna?
- Mladi ili zreli?
- Šarmantan ili duhovit?
Dizajniranje za osobnost
Jednom kada odredite svoju osobnost, vrijeme je da započnete s dizajnom oko nje. Stvorite set vizuala koji pokazuju tu osobnost i stil. Ključni vizualni elementi su boja, tipografija i slike. (Ne zaboravite da stvorite bibliju marke i vodič za stil.)
Baš kao što riječi stvaraju glas, tako i vizažisti. Određene boje mogu učiniti da se osjećate sretno ili tužno, fontovi se mogu vidjeti kao ženstveni ili muški, slike mogu biti tamne i tajanstvene ili primamljive i sretne. Ostali elementi se mogu smatrati bezobličnim - razmislite o pisanom obliku Helvetica ili bež boji, koji poprimaju svojstva okolnih elemenata.
Udruge bi se trebale uskladiti s markom. Evo nekoliko uobičajenih elemenata i njihovih povezanosti:
Boja
- Topla boja: Sretna, privlačna, poticajna, aktivna
- Hladna boja: Mirna, opuštena, spokojna
- Bez boje: Stark, mutno, jednostavno
- Komplementarna boja: skladna, umirujuća, pouzdana
- Kontrastne boje: Bold, aktivan, dojmljiv, kaotičan, energičan
- Zasićeno: intenzivno, podebljano
Tipografija
- Vrsta serijskih tipova: formalna, pouzdana, zrela
- Sans serif slova: neformalni, susretljivi, moderni
- Pisači za skripte: Obično ženstveni, složeni, posebni
- Velika slova: Udarna, podebljana, gipka
- Mala slova: neformalna, opuštena
- Vrsta naslovne stranice: Pouzdan, čvrst, očekivan
slike
- Slike bez granica: neformalne, zabavne, iznenađujuće
- Slike s teškim obrubima: snažne, dojmljive
- Slike s finim obrubima: Očekivano, zrelo, iskreno
Ostali elementi
- Kvadratni elementi: formalni, očekivani, zreli
- Zaobljeni elementi: neformalni, zabavni, ležerni, moderni
- Poravnanje: uobičajena poravnanja su formalnija (lijeva i opravdana), dok su poravnanja s desnima i u sredini ležernija i kaotičnija
- Prostor: Više prostora stvara osjećaj organizacije i sklada, dok usko nabijeni elementi izgledaju nezgrapno i kaotično
Kako stvarate osobnost branda?
Sada kad razmišljate o osobnosti branda i što različiti elementi mogu značiti, kako stvoriti tu osobnost? Sve zajedno stavite na različite platforme.
Shvatite i poznajte karakteristike i ton vašeg branda. Kojih je pet ključnih fraza koje definiraju marku? Kako možete komunicirati na taj način? Svakako će svi koji će komunicirati u ime branda biti na brodu s glasom i stilom. Ako je vaša marka glupa i zabavna, to bi se primjerice trebalo primijeniti i na web stranicu i na Twitteru.
A onda to samo učinite. Izađite tamo i pustite da vaš brend zaživi.
Zaključak
Neke od najistaknutijih ličnosti marke uključuju tvrtke poput Nike, Old Spice, Mail Chimp, Pepsi, Apple, Wrangler i Axe, koje su izložene u cijelom ovom članku. Te su osobnosti postojale neko vrijeme i razvijale su se s vremenom.
Koja je osobnost vašeg branda? Kako je došlo do toga? Voljeli bismo čuti vaše priče. Podijelite ih u komentarima.
