Važnost kopiranja u web dizajnu
Dizajneri često zanemaruju usredotočiti i na dobro napisanu kopiju i na strukturiranje dizajna tako da ispisuje kopiju na stranici. Danas ćemo razgovarati o tome zašto je autorsko pismo toliko važno, tko ga treba naučiti i kako stvoriti dizajnerske projekte usmjerene na sadržaj.
Dobar dizajn, loša kopija
Kao dizajneri, s pravom provodimo svoje vrijeme usredotočeni na estetiku. Mi smo gurači piksela koji čvrsto vjerujemo s najjačim uvjerenjem da su atraktivne web stranice u osnovi bolja web mjesta.
Mi gradimo naše makete s "lorem ipsum" kako bismo se mogli vratiti i napisati nešto bolje kad imamo vremena. Rokovi se približavaju i još uvijek odgađamo tekst do zadnje moguće sekunde. Napokon, kako nas različite GTD aplikacije obaveštavaju da je došlo vrijeme za slanje umjetničkih djela, objavljujemo brzi tekst koji ćemo baciti na naše prekrasne kreacije i poslati ih, bez vizualne mane dok još uvijek nije zaokupljena primjerom subpar koji se pojavljuje na svaka stranica.
Za mnoge od nas to je jednostavno programiranje. Mi smo vizualne zvijeri koje uspijevaju u dobrom dizajnu. Problem je naravno u tome što će zanemarivanje čvrste kopije često uzrokovati da gotov proizvod pati ili više od lošeg dizajna. Osim ako dizajneri nisu vaše ciljno tržište, vašu će bazu korisnika naseljavati uglavnom pojedinci koji ne govore dizajn. Pokažite im Dribbble.com i oni će se naglas pitati zašto bi itko ikad stvorio takvu uslugu.
Sigurno da često mogu protumačiti što je ružno a što nije slično onome kako mi možemo, ali samo na intuitivnoj razini. Ono što stvarno primijete je kako se web stranica osjeća. Bilo da je glatka ili nezgrapna, jednostavna za navigaciju ili nemoguća. To je ono što se misli kada dizajneri kažu da je sjajan dizajn transparentan . Ako vaši korisnici previše primijete vaše sučelje, to je vjerojatno zato što ga mrze.
Ista metafora transparentnosti odnosi se i na autorsko kopiranje na webu. Vrijedi napomenuti da je prosječni korisnik u stvari obučen za čitanje i pisanje puno više od dizajna, iako još uvijek samo onoliko koliko standardno obrazovanje nudi. Ovim ćemo ih korisnicima nazvati "normalni ljudi", za razliku od vizualnih nakaza, pregledavanje interneta iskustvo je čitanja. Procjena usluge uključuje preskakanje brojača prodaje i čitanje popisa značajki koliko-toliko ili više nego ocjenjivanje vizualnog izgleda elemenata na stranici. Čak će i zaposliti dizajnera na temelju onoga što on kaže o sebi, koliko i onoga što se pojavljuje u njegovom portfelju. Ako imate jaku kopiju, neće je primijetiti ili procijeniti previše, bit će previše zauzeti uvjerenjem u ono što govori .
Glave ili repovi?
Poanta zbog koje ovdje vozim je da su dizajn i autorsko pismo dvije strane iste kovanice; nerazdvojna na svaki način. Korisnik ne vidi dizajn i tekst, već vidi web stranicu . Jedna integrirana stavka koja je ili poželjna ili nije.
Trik je u tome izbaciti „lorem ipsum“ za što veći dio dizajnerskog postupka. Zaustavite dizajn bez ikakvog pojma cilja dizajna. Baviti se dizajnom bez kopije znači izgraditi okvir prije nego što znate što će biti smješteno unutra. Drugim riječima, razmislite o sljedećem citatu Jeffreyja Zeldmana:
"Sadržaj prethodi dizajnu. Dizajn u nedostatku sadržaja nije dizajn, već ukras. "
To je upravo moja poanta. Ako ne dizajnirate isključivo radi dizajna i ne bavite se nekim profesionalnim pothvatom, dizajn bi trebao poslužiti za jačanje poruke, a ne obrnuto.
Kao eksperiment, pokušajte izgraditi sljedeći projekt tako da prvo postavite sav sadržaj koji bi trebao biti na stranici. Bacite naslove, kopiju, značajke, widgete, navigaciju; sve što možete smisliti, ali to napravite bez dizajna. Prvi korak je samo postavljanje svega na jedno mjesto. Nakon što ga stignete, započnite ga oblikovati . Razmislite o različitim načinima kako ga možete organizirati, obojiti i oživjeti.
To će dovesti do dizajna koji je i učinkovitiji i originalniji. Bit će učinkovitiji jer je cijela stranica strukturirana tako da istakne i komunicira vašu primarnu poruku. Očito, čak i da započnete s ovim dizajnerskim postupkom prisiljeni ste se u potpunosti usredotočiti na strukturiranje komunikacije. Upotrijebite jednostavan uređivač teksta kako ne biste ometali izgled poruke. Umjesto toga obratite pažnju samo na to kako se čita.
Prije svega razmislite o svojoj ciljanoj publici. Na koga tražite žalbu ovom porukom? Što oni već posjeduju na ovom području i zašto nisu dovoljno dobri? I naravno najvažnije pitanje od svega: zašto ne bi htjeli koristiti stranicu, kupiti proizvod, zaposliti osobu itd.? O ovom ćemo pitanju više raspravljati u kasnijem članku, tako da za sada samo znate da je ovo pitanje ključ sjajnog marketinga.
Konačno, gore spomenuta metoda dovest će do originalnijeg dizajna jer ne dizajnirate pomoću drugih web lokacija koje ste vidjeli kao polazište . Umjesto da uokvirite nečiji tuđi dizajn s vlastitim slojem boje, umjesto toga rješavate zagonetku. Zagonetka je naravno kako najbolje organizirati i stilizirati sadržaj koji se već nalazi na stranici. Tradicionalna metoda uključuje zastoj sadržaja u unaprijed definirani prostor kao što je slučaj kod kupnje unaprijed izgrađenog predloška dizajna. Bolji je put prilagoditi i razvijati prostor za smještaj prethodno postojećih sadržaja.
Fokusiranje na sadržaj bilo da ga pišete ili ne
Uobičajeno pitanje koje nastaje iz ovog pitanja je da li je vaš posao dizajnera napisati dobru kopiju ili ne. Konačni odgovor zvuči kao policajac, ali je potpuno točan u stvarnim postavkama: ovisi. Međutim, bez obzira koji je odgovor na to pitanje osobno za vas, vaš posao je ipak usredotočiti se na sadržaj.
Postoje slučajevi u kojima dizajneri nikada ne trebaju razmišljati o tome da napišu jednu riječ. Ove postavke uglavnom postoje u tradicionalnim uredima za dizajn od opeka i maltera koji sadrže i odjel za dizajn i odjel za kopiranje. Osobno sam vidio ovo postavljanje u većini velikih marketinških tvrtki s kojima sam surađivao, kao i tvrtkama sa sjedištem u tisku, kao što su odjeli za izgled časopisa.
U ovoj posljednjoj situaciji, časopisi zapošljavaju bezbroj pisaca i nikada ne bi očekivali da će njihovi dizajneri biti nadareni u seskvpedalijskom smještaju. Međutim, način rada u ovim tvrtkama često je upravo onaj koji sam predložio za eksperiment web dizajna. Dizajneri časopisa svakodnevno dobivaju nove sadržaje s kojima rade i „prilično su spremni“. Časopis već ima razvijen stil, ali to može i ne može se drastično razlikovati od stranice do stranice, a svaki broj predstavlja nove izazove i za kreativnost i za prostorne zahtjeve. Kao rezultat toga, iako nisu pisci, dizajneri časopisa često se sjajno stvaraju u dizajnu usmjerenom na sadržaj.
Drugi uobičajeni scenarij je stanje slobodnjaka. U ovom slučaju, vi ste show za jednog muškarca / žene. Ne postoji odjel za kopiranje ili stariji urednik koji radi zajedno s dizajnerskim timom, samo vi. U tim okolnostima postat će vam apsolutno neophodno da usavršavate svoje sposobnosti kopiranja . Bez obzira mislite li da je pošteno da klijenti to od vas očekuju, istina je da hoće.
Ispričavam se na oštroumnosti, ali ako možete Photoshop bolje od Dekea McClellanda, ali ne možete napisati sjajan naslov da biste spasili život, loš ste freelancer . Vrijeme je da ispustite izgovore i naučite pisati sjajnu kopiju. Pretvorite svoju slabost u jednu od svojih snažnih točaka. Neka vam to bude konkurentna prednost, nešto što potencijalnim klijentima možete reći da neće naći kod jeftinijih dizajnera koji spremaju šablonske dizajne s druge strane planeta.
Resursi za pisce
Da biste započeli svoj put do stvaranja gurua copywritinga, evo nekoliko izvrsnih resursa.
- Potaknite pisanje (blog)
- Kako napisati sjajnu kopiju za Internet (e-knjiga)
- 10 savjeta za pisanje učinkovite kopiranja na webu
- Autorsko pravo 101:
Uvod u učinkovitu kopiju
Završne misli
Ukratko, zapamtite da je cilj vaših dizajna pojačati sadržaj na stranici. Ako ste takav dizajner koji to sve radi, učinite pisanje snažnom, uvjerljivom kopijom primarnim ciljem u svakom poslu koji se bavite.
Ostavite komentar ispod i javite nam što ste mislili o članku i je li prepisivanje ili kopiranje glavna funkcija vašeg dizajnerskog postupka.
