Je li statički logo mrtav?
U svijetu logotipa događa se malo poremećaja. Jedan statični logotip više nije dovoljan da nosi vašu marku. Zapravo vam treba knjižnica logotipa kako biste zadovoljili sve potrebe vašeg branda.
Ta se ideja razvija već neko vrijeme; samo pomislite na varijacije web stranice, društvenih medija, pa čak i na taj maleni favicon u web preglednicima.
Može se puno razmišljati. Pokušajmo organizirati te misli o logotipu.
Istražite predloške logotipa
Polazište: tradicionalni vektori
Polazište za dizajn logotipa nije promijenjeno. Svakoj marki potreban je solidan vektorski logo s jednobojnim i jednobojnim verzijama.
To je temelj vašeg identiteta marke, a sve druge varijacije logotipa trebaju se graditi iz ove osnovne marke.
Tradicionalni vektorski logotip je skalabilan i može se koristiti za sve aplikacije - za ispis i on-line. Varijacije u boji i jednobojne su spajalice vektorskog formata, tako da se mogu koristiti na više načina. (Bilo je vremena kada je paket vektorskih logotipa uključivao sve što vam je ikada potrebno u logotipu.)
Ali to se posljednjih godina prilično promijenilo.
Ovisno o obliku vašeg logotipa, možda će vam trebati zasebna inačica za aplikacije na društvenim mrežama - mnoge od njih sada koriste kružne profilne mrlje od profila što može rezultirati neparnim usjevima mnogih oblika logotipa. Zatim postoje aplikacije, različite razlučivosti web mjesta i uređaja, pa čak i animacije.
Zatim dodajte: Više veličina za responzivne vidikovce
Jedna od najvećih promjena u dizajnu logotipa je odzivnost. Ista veličina logotipa možda neće raditi za svaki uređaj i prikaz.
U mnogim slučajevima dizajneri stvaraju primarni logotip (pune veličine), sekundarni logotip (često za profile na društvenim mrežama i ikone aplikacija) i maleni logotip (male ikone i sličice).
Koliko su slične ili ne varijacije logotipa ovise o obliku logotipa, čitljivosti teksta ili slike na logotipu i identitetu marke. Sve varijacije trebaju biti jasno prepoznatljive kao da su iste marke.
Rezultat je dinamičniji logotip. Dinamični logotipi su fleksibilni jer dizajn omogućava više kombinacija elemenata s zajedničkom niti u marki. U mnogim su slučajevima kapica, boja ili simbol kapljice koju korisnici povezuju s potpunim logotipom.
Dinamični logotipi mogu mijenjati boju ili oblik na temelju konteksta i neko su vrijeme bili popularna - i trendovska opcija. Ali izazov je očit - s toliko mnogo varijacija, korisnici jasno identificiraju marku?
Iako je neki dinamičnost logotipa u redu, najbolje je ne pretjerivati s promjenama baznog dizajna.
I dodajte još jednom: animirane verzije
Animirani elementi sva su bijes s dizajnom web stranica. Čini se kao da gotovo svaki projekt web stranica ima nekakav animirani element u sebi. To se odnosi i na logotipe - čak je i Facebook počeo dopuštati animirane fotografije profila!
Nakon što su rezervirani samo za TV oglase, animirani logotipi su popularna opcija. U većini slučajeva originalni logo ima mali pomični element. (Da, najbolje su animacije suptilne; one nisu punopravne kinematografske scene.)
Još više animiranih logotipa iskače u dizajnu web stranica. Od malih divota u kutu do potpuno animiranih logotipa koji zauzimaju središnju fazu, pokret u dizajnu može oduševiti korisnike kada se učini dobro.
Većina ovih elemenata dizajna izrađena je od animiranih GIF datoteka ili su stvorena pomoću CSS i SVG. Oni također mogu pomoći korisnicima da zapamte vašu marku i dodaju malo dodatnog konteksta ili osobnosti dizajnu.
Kako držite sve te logotipe ravno?
Sada kada vas osvaja ideja tolikog broja varijacija logotipa, kako upravljate i održavate dizajne ravno? Kako znate što dizajnirati i kako osigurati da odgovara marki i radi na svim mjestima gdje je potreban logotip?
Tu dolazi prilično novi koncept logotipa. Evan Brown je prošle godine napisao zaista lijep primer na temu DesignMantic.
Evo nekoliko ključnih trenutaka:
- Sustav logotipa temeljni je okvir koji pomaže oblikovanju varijacija logotipa. To je ključni element dobrog korištenja sustava logotipa. Morate imati osnovnu liniju za rad logotipa i marke kako biste mogli stvarati zamjenske.
- Sustav logotipa je "polu-dinamičan", što znači da varijacije logotipa mogu biti različite, ali dovoljno su slične da uvijek vizualno povezuju korisnike s osnovnom slikom marke.
- Sustav logotipa mora biti dosljedan da bi bio uspješan.
- Sustav logotipa može sadržavati niz sličnih logotipa različitih oblika ili imati više "kolekcionarski stil", pri čemu se oni poprilično razlikuju zajedničkom niti.
- Čvrst sustav logotipa "odražava karakter tvrtke, a istovremeno ostaje dovoljno fleksibilan da se prilagodi raznim aplikacijama."
Da, statični logotip je mrtav
Jednostavno, dani statičkog logotipa su završeni. Vjerojatno vam je potreban sustav logotipa koji može podnijeti sve današnje potrebe robne marke na više kanala.
Možda će trebati kombinacija ljudi da smislite sve što je potrebno za vaš kompletni branding paket. Dizajner za rukovanje logotipom i animator - ponekad ista osoba, ponekad netko drugi - za rukovanje logotipom s pokretnim dijelovima.
Tada je ključ da se sve to zajedno izradi stvoriti vodič za stil s upotrebom i aplikacije za svaki stil logotipa. (Inače bi mogli završiti nered s logotipom.) Odredite kako i kada treba koristiti svaku inačicu logotipa kako bi svi u timu bili na istoj stranici i korisnici će vidjeti konzistentni identitet robne marke na svim kanalima.
Zaključak
Iako je statički logotip možda mrtav, još uvijek vam je potreban snažan logotip koji će nositi identitet vašeg branda. Logotip je vizualni element koji će većina korisnika odmah povezati s vašom markom. Ne osjećate li malo žeđi svaki put kad vidite crveni krug Coca-Cole?
Kako biste osigurali da dinamički logotipi, pa čak i kompletni sustavi logotipa, imaju jednak osjećaj, pokušajte složiti sve komade zajedno. Izgradnja vektorskog logotipa danas i animacija za mjesec dana od danas mogli bi rezultirati neočekivanim problemima koji bi mogli promijeniti cjelokupni dizajn. Ne možete uvijek uzeti takav pristup, ali definitivno je najbolji!
Ako dodajete vrste logotipa robnoj marki koju ste neko vrijeme imali, pokušajte održati integritet izvorne marke u novim verzijama. Koji je ključni vizualni element s kojim se korisnici poistovjećuju? Obavezno sadrži taj element u svakoj verziji dizajna logotipa.
