Korištenje stereotipa u dizajnu: muško protiv ženstvene tipografije

Može li vrsta imati spol? Je li čak i društveno prihvatljivo postavljati takva pitanja? Odbacujući bilo kakve besmislene rodne pristranosti, apsolutno je slučaj da tipografija može i sugerira razinu muževnosti (ili njezin nedostatak).

Danas ćemo uskočiti u ono što čini slovo ženskim u odnosu na muško. Još važnije, razgovarat ćemo o tome zašto je to važno i kako bi to trebalo utjecati na vaš dizajn.

Istražite elemente Envatoa

Muškost slova

Ideja o muškom ili ženskom obliku slova može se činiti pomalo blesavom ili čak očiglednom, ali važna je lekcija koju treba naučiti i uzeti u obzir prilikom rada na bilo kojem dizajnerskom projektu.

Većina nas koji živimo u razvijenom svijetu školuje se u vrlo malom dobu na načinima rodno usmjerenog dizajna. Ako pitam svoju petogodišnju nećakinju koja od sljedećih shema boja joj se najviše sviđa, mogu sa 100% sigurnošću reći da će odabrati broj dva. Njezin brat bi s druge strane odabrao broj jedan.

Znači li to da su ta djeca seksistička? Ne, samo što su oni, kao i bezbroj drugih ljudi, naučili povezivati ​​određene karakteristike sa svojim spolom. To preuzima niz drugih aspekata dizajna, od fotografija i grafike do složenosti izgleda. Područje na koje smo se danas fokusirali je tipografija.

Razmotrimo slijedeći primjer:

Čini se da nije u redu, zar ne? Pored boje, imamo i suprotnost koncepta i vizualni prikaz tog koncepta kroz tip. Motorna pila je muško sredstvo. Glasan je, podmukao i uništava sve na svom putu. S druge strane, vrsta slova je glatka, zakrivljena i osjetljiva.

Možemo okrenuti ovaj primjer na glavu kako bismo još više dokazali točku. Ovaj put ćemo otkucati poruku koja je sasvim ženstvena u vrlo muškom stilu.

Bez obzira koja razina vašeg dizajnerskog iskustva može biti, u vama je vjerojatno nešto što vam govori da je to pogrešno. Riječ "Balerina" jednostavno ne treba pisati u ChunkFive!

Prohladiti

Voli li puno djevojaka motornih pila, a dječak balet? Svakako, i to je fenomenalno. Sviđalo nam se to ili ne, pogoditi ciljanu publiku često znači iskoristiti neke stereotipe. Više o tome kasnije, ali za sada, ohladite se i ne ljutite se na mene jer sam rekao da je ružičasta ženstvena.

Kontinuum

Gornji primjeri su namjerno ekstremni. Otkrićete iako većina stvari neće biti tako crno-bijela. Na primjer, da li biste rekli da je donji primjer ženstven ili muški?

Argument vjerojatno možete konstruirati na bilo koji način. Drveća su snažna, stabilna i žilava. Poduzimaju generacije zlostavljanja i jednostavno stoje tamo i traže više. Dakle, oni su muški, zar ne? S druge strane, atraktivne su i organske prirode. Pa su možda ženstvene. Ni druge karakteristike ne pomažu mnogo: zeleno i helvetica. Obje izgledaju prilično neutralno. Pa što daje?

To ilustrira da sve boje, koncepti i slojevi postoje na kontinuumu. S jedne je strane muška muška crna pila ChunkFive, a s druge je ružičasta balerina Lavanderia. Većina svega, iako se nalazi negdje između njih dvoje. Vaš posao dizajnera je da odlučite gdje nešto leži u tom kontinuumu i kako se to odnosi na ono što pokušavate komunicirati.

Što čini muževno ili žensko u obliku slova?

Sad kad smo mi umotali u osnovnu ideju muškosti i kako se to odnosi na dizajn. Razgovarajmo o nekim specifičnim karakteristikama slova i kako se to prevodi u razinu muškosti. Većina njih je intuitivna, svrha ovdje nije u iskazivanju očitog, već u postizanju vašeg implicitnog znanja u eksplicitna znanja koja uzimate u obzir u svakom projektu.

smjelost

Neke obitelji tipa, kao što je Helvetica, poprilično su usmjerene u središte kontinuiteta muškosti. Međutim, unutar obitelji Helvetica možete koristiti smjelost da biste gurnuli inače neutralni oblik prema muškom ili ženskom.

Zapazite kako se delikatna slova pojavljuju za razliku od smjelih, snažnih primjera u nastavku. Zapravo ovdje postoji i drugi trik. Mala slova mogu biti vrlo suptilan način da potaknete dizajn u ženskom smjeru, dok sve kape mogu učiniti muževnijim.

Serifs

Općenito, prisustvo serifa bilo koje vrste ima tendenciju da slovo slova izgleda malo muženije. To je osobito istinito ako se radi o lijepoj snažnoj serifi.

Sjećate se primjera s ChunkFive od prije? Serijske ploče su toliko blokirane da čine sjajne tipove za muški dizajn.

Oblik i ukras

Možda se najznačajniji dio ove slagalice tiče cjelokupnog oblika i ukrasa koji su prisutni na slovu slova. Na primjer, muški tipovi znakova prilično su lagani za ukrase i sadrže puno tvrdih uglova i rubova. Oni se skreću od pretjeranih krivulja.

Slično tome, ženski su tipovi pretjerano zakrivljeni i ukrasni. Često postoji mnogo dodatnog cvjetanja i obično postoji dosta kontrasta između debljina i tanki.

Ova dva tipa slova služe kao savršen primjer. Primijetite kako se Haymaker sastoji od samo jednoliko debelih ravnih linija i doslovno je ukrašen šiljcima. Također sadrži samo velika slova. Teško je dobiti više muškosti! Skripta misije je upravo suprotna, jedva da se vidi prava linija.

Stereotipi: dobro ili loše?

"Stereotipi ne samo da nisu uvijek štetni, već čak mogu biti od koristi!"

Kad krenete na fakultet, naučite da su stereotipi koje ste razvijali tokom svog života negativna stvar. Zlobni su, štetni i neprimjereni. To je slučajno ako niste student marketinga kao što sam bio ja. U tom slučaju učite da stereotipe možete prodavati ljudima.

Važno je razumjeti da, usprkos popularnom mišljenju, pojam stereotipa nije ni pozitivan niti negativan. To je samo opažanje. Sada se u potpunosti slažem da povrijedim, neutemeljenim i besmislenim stereotipima nema mjesta u modernom društvu. Na primjer: "ljudi iz malih gradova na srednjem zapadu samo su glupi strpci." Kao neko ko je odrastao u malom pješčanom gradiću (200 ljudi!) U Missouriju, očito se u potpunosti ne slažem s ovom tvrdnjom.

Promijenimo ovu izjavu u što je činjeničnija i uklonimo svako sažaljenje: „ljudi iz malih gradova na srednjem zapadu vole voljeti lov.“ Ova izjava ne donosi presudu, ona samo navodi opažanje za koje bih rekao da je istinito. Osobno nikad nisam lovio, pa očito stojim kao dokaz da to nije univerzalna izjava. Međutim, prepoznajem da je, u cjelini, to istinita izjava.

Zaista ludi dio je taj što stereotipi, ne samo što nisu uvijek štetni, mogu čak biti korisni! Ako ste iz Seattlea i nikad niste bili na srednjem zapadu, onda će vas ovaj stereotip vjerojatno obeshrabriti da nosite majicu „meso je ubojstvo“ kada posjetite moj rodni grad, osim ako ne želite započeti svađu sa neka lijepa gospoda koja u svojim pickupima imaju police za pištolje.

Ciljanje dizajna

S dizajnerskog stajališta, to ima ogromne posljedice. Čak iako nitko ne voli razgovarati o tome, dizajneri i trgovci svakodnevno koriste stereotipe, posebno one koji se tiču ​​spola.

Kad sam se bavio dizajnom printova, radio sam na dvije velike američke marke hrane za pse: Cesar i Pedigree. Pogledajte svaki od sljedećih dva oglasa koja sam sastavila i razmislite tko je za njih ciljni kupac.

U jednom oglasu imamo izrazito manikiranog čistokrvnog psa u ženstvenoj ženskoj sobi koju možete zamisliti. Principi koje smo prešli iznad teško su raditi. Vrsta je tanka, ne sadrži serife i piše se malim slovima.

Usporedite to s oglasom Pedigree, koji prikazuje jarku na crnoj pozadini s podebljanim, žutim tipom. Također koristi sans-serif pisač, ali podebljani, crtani izgled gura ga u muškom pravcu.

E sad, zašto mislite da su ti oglasi dizajnirani tako drugačije? Je li bilo proizvoljno? Jesam li se samo osjećao malo više muško kad sam sagradio oglas Pedigree? Ne! Temelje se na pažljivo utvrđenim identitetima svake marke.

S obzirom da psi ne kupuju vlastitu hranu, ovdje nisu ciljane čak ni različite vrste pasa, već različiti kupci. Cesar zna da su ljudi koji kupuju njihov proizvod vrsta ljudi koji će platiti više novca za manje hrane. To podrazumijeva puno stvari. Vjerojatno imaju malog psa i dobro se snalaze (kao što vidite, ovdje je puno više varijabli od spola). Suprotno tome, Pedigree je vrsta "pseće hrane za svakog čovjeka." Njihovi oglasi hvale lažnjak i koriste se emocionalnim pozivima da prodaju svoj proizvod: koji tip ne sanja da je heroj?

Koga ciljate?

Ova ideja ciljanog dizajna vitalno je važan koncept koji toliko web dizajnera propušta. Uvijek uvijek postavljajte klijentima puno pitanja o tome na koga njihova web stranica treba ciljati. Je li to za neovisnu poslovnu ženu u četrdesetima ili mladog, ostati kod kuće tata? Odgovori na ta pitanja trebali bi utjecati na vaš dizajn prije nego što počnete skicirati jednu ideju.

Sljedeći put kad pokrenete Photoshop i počnete tražiti dobar font za svoj trenutni projekt, razmislite dva puta koji ćete odabrati. Dizajneri prečesto odabiru sloj koji se temelji isključivo na ćudljivosti: to mi se danas sviđa. Profesionalni dizajn nije ono što volite. Radi se o postizanju niza ciljeva i privlačnosti određenim tipovima ljudi. To bi se trebalo odraziti na kopiji naslova, slovovima slova, shemi boja i slikama.