Jednostavni savjeti za oblikovanje predloška newslettera koji se ističe
Gotovo svaka tvrtka ovih dana ima bilten. Od trgovaca koji promoviraju prodaju, do organizacija koje prikazuju informacije i događaje, bilten s e-poštom jedan je od najpopularnijih marketinških alata vani. A da bi zaista bilo učinkovito, mora izgledati dobro.
Gotovo neograničen broj besplatnih predložaka e-pošte može vam olakšati jednostavno preuzimanje i slanje e-pošte, ali stvarno biste trebali izdvojiti vrijeme za stvaranje prilagođenog predloška za komunikaciju koja predstavlja vašu tvrtku i tko ste. Vaš bilten predstavlja vaš rad jednako kao i web stranica ili tiskani proizvod. Iako početak može biti zastrašujući, prilično je jednostavno stvoriti predložak biltena, odabrati softver za distribuciju i poslati e-poštu svoje prve grupe. Važno je imati na umu da većina ljudi svakodnevno dobiva puno e-pošte, tako da morate raditi na tome da se vaš bilten izdvoji.
Početak rada
Prvi korak u dizajniranju je zapravo shvatiti što bi vaš bilten trebao učiniti. Je li dizajniran za prodaju proizvoda? Ili možda pružate informacije koje vraćaju promet na određeno web mjesto? Koju radnju želite da pretplatnici na biltene poduzmu kada vide e-poštu?
Nakon što donesete ovu odluku, malo je lakše započeti. Također ćete htjeti uzeti u obzir cjelokupno markiranje u dizajnu. Vaš bilten treba biti izgled i ton vaše web stranice, tiskanih materijala i robne marke. Želite da pretplatnici saznaju od koga je e-pošta čim ju otvore. Ovo može pomoći ljudima da potaknu otvaranje i čitanje, kao i uspostavljanje veze natrag do vaše tvrtke.
Razmislite o tonu i učestalosti vaših biltenskih poruka. Broj riječi (i uočljivost teme) jednako su važni kao i vizualni prikazi koji šalju nešto što će ljudi gledati. Uložite malo vremena u izradu poruke i pisanje prije svakog pojedinog biltena.
Ono što ne želite je da pošaljete bilten koji izgleda točno poput nečeg u pristigloj pošti klijenta.
Razmislite i o cjelokupnom osjećaju biltena. Pokušajte izbjeći izgled predloška biltena. Postoji puno predložaka i pakiranih opcija vani. Neki od njih su dobri; mnogi od njih nisu. Ono što ne želite je da pošaljete bilten koji izgleda točno poput nečeg u pristigloj pošti klijenta. Odvojite vrijeme za razvoj prilagođenog predloška pomoću paleta boja i vrsta kao i ukupnog glasa.
Zapamtite da bilten ne mora biti težak i dugačak. Ponekad su najučinkovitiji bilteni jednostavni kupon ili promo koja zahtijeva od korisnika da napravi još jedan korak.
Pođite velikim slikama
Teško je zanemariti sjajnu sliku. Koristite upečatljiv vizual na vrhu svakog biltena putem e-pošte kao način da privučete ljude.
Pokušajte smjestiti slike - uključujući fotografije, ilustracije ili infografike - u gornju polovicu biltena tako da se ključni dio vida nalazi iznad pomicanja. Potražite slike koje su oštre i nisu sinkronizirane s vašom porukom. (Ne biste poslali fotografiju snježne planine ljudima kada pokušavate prodati jedrilicu.)
Pomiješajte ga kada su u pitanju oblik, boje i veličina slika. Koristite različite fotografije tako da se svako izdanje biltena osjeća jedinstveno i novo. Ne želite da pretplatnici vide e-poštu i misle da su poruku već vidjeli.
Razmislite i o eksperimentiranju s bojom - od korištenja slika u boji u crno-bijeloj boji do još umjetničkog djelovanja. Također zapamtite da samo zato što je vaš bilten širok 800 piksela, ne morate koristiti fotografiju pune širine. Stvorite vizualni interes korištenjem različitih oblika i promjenom omjera fotografija.
Koristite sjajnu boju
Pored sjajnih slika, boja može stvoriti izrazit vizualni interes. Koristite oboje za uspostavljanje svoje robne marke - obavezno upotrijebite iste mješavine boja RGB ili HEX u biltenu kao u ostalim materijalima marke. Nemojte ići samo na blisku utakmicu s programom za odabir boje softvera za bilten. Paleta boja trebala bi se podudarati s komplementarnim komponentama, poput web stranice ili drugih tiskanih materijala.
Ako nemate izrazitu paletu boja branda, inspiraciju potražite na svom logotipu. Upotrijebite boje s logotipom kako biste skrenuli pozornost s naziva tvrtke na druge dijelove biltena. Razmislite o korištenju boje za isticanje određenih vrsta teksta kako biste dodali naglasak. Riječi poput "prodaja", "besplatno" i "novo" mogu biti sjajne kao podebljane i obojene riječi koje pomažu u uspostavljanju poziva na akciju.
Razvijajte stilove za te boje u biltenu. Upotrijebite jednu od glavnih nijansi svoje marke za naslove u biltenu ili za poveznice. Ako za svoj cjelokupni brand koristite vrlo malo boje, razmislite o dodavanju akcentne boje za bilten, ali trebali biste uspostaviti konzistentnu paletu i pridržavati se toga.
Napravite paletu stilova
Kao i kod drugih vrsta dizajnerskih projekata, i ovdje treba postojati hijerarhija biltena kako bi vizualni materijali pomogli voditi čitatelje kroz njih. Koristite nekoliko različitih stilova tipa - naslove, podnaslove ili drugi veći tekst, kopiju tijela, poveznice i naslove. Ti bi se stilovi trebali razlikovati u veličini i težini, pri čemu su najvažnije stavke najveće i najsmelije boje (ako se odlučite za obojeni tekst).
Najbolji način za stvaranje dosljedne hijerarhije je kroz paletu stilova. Nakon stvaranja prilagođenog predloška pomoću boje i sjajnog teksta i slika, većina pružatelja newsletter-a (kao što su Emma, MailChimp i Constant Contact) prenijeti će vaš predložak i stvoriti stilove teksta za upotrebu. Mnogi od ovih klijenata omogućuju vam i prijenos vlastitog HTML-a ako je to više u vašem stilu.
Stvaranjem tablice stilova možete promijeniti atribute jednim klikom i ne morate brinuti o pamćenju mješavina boja, specifikacija fonta ili stilova obruba slike. To se visoko preporučuje ako će više ljudi raditi na biltenu.
Ne zaboravi
Bilteni e-pošte trebali bi sadržavati neke osnovne podatke koji omogućuju korisnicima da vas identificiraju kao pošiljatelja i odustanu (ili uključe) iz biltena. Obavezno provjerite pravne probleme u kojima živite jer su neke informacije, poput linkova za odustajanje ili poštanske adrese i identificiranja podataka tvrtke potrebne u nekim zemljama. Evo osnovnog popisa:
- Podaci o tvrtki, uključujući tko ste i kako vas kontaktirati
- Odjavite vezu
- Link za prikaz e-pošte kao običnog teksta ili u web pregledniku
- Link do web stranice
- Društvene veze i poveznice za dijeljenje
- Poziv na akciju - recite pretplatnicima što učiniti s biltenom
- Podsjetnik za prijavu - podsjetite pretplatnike kako su se našli na vašem popisu
Nekoliko stvari koje treba imati na umu
Kada stvarate predložak, razmislite o tome kako ljudi čitaju e-poštu u procesu dizajniranja.
Razmislite o oknu za pregled. Veliki broj ljudi pregledava e-poštu bez da je zapravo otvori. U idealnom slučaju tijelo e-pošte treba biti manje od 600 piksela, tako da se može vidjeti kao pregled bez gubitka podataka.
Učinite to kompatibilnim s mobilnim uređajima. Značajan postotak čitatelja pregledavat će poruku e-pošte na telefonu ili tabletu, stoga provjerite radi li vaša e-pošta u tim okruženjima.
Ne držite se zauzetih pozadina i slika. Neki klijenti e-pošte, kao što je popularni Microsoft Outlook, uopće ih ne prikazuju, a drugi ih neće ispravno prikazati. Neka poruka bude što čista i urednija.
Promijenite veličinu slika. Pridržavajte se 72 dpi za slike i dimenzionirajte ih tako da se uklapaju u e-poštu. Manje slike učitavat će se brže; ne želite gubiti korisnike zbog dugog vremena preuzimanja.
Ispitivanje, ispitivanje, ispitivanje. Različiti programi e-pošte prikazuju biltene na različite načine. Za početak testirajte predložak u raznim uobičajenim klijentima e-pošte - Microsoft Outlook, Google Mail i Yahoo Mail. Obavezno pošaljite i testno izdanje svake poruke prije nego što je pošaljete na čitav popis pretplatnika kako biste osigurali da e-pošta izgleda (i čita) kako ste namjeravali.
Zaključak
Kada dizajnirate bilten za svoju e-poštu, stvarno razmislite o načinima da se izdvoji iz paketa. Usredotočite se na marke, kao i na korištenje sjajnih slika i boja. Na kraju, testirajte da biste osigurali da je vaš bilten kompatibilan na raznim uređajima i na više klijenata e-pošte.
Izvori slika: Missy Higgins, Serious EatsThreadless, Urban Outfitters, Charlie Pratt, Lole, Native News, Smithsonian, Entree i Anstob.
