10 savjeta za oblikovanje statičkih oglasa
Dizajn savršenog statičkog oglasa nije jednostavan nastup. To čak može biti i nemoguće. Dizajniranje oglasa može biti u suprotnosti s mnogim stvarima na koje mislite kao dizajnerom. Mnoge tvrtke žele ugurati što više informacija u prostor, a mnogi korisnici postavljaju blokade puta kada je u pitanju gledanje oglasa.
Ulov je stvaranje nečega s čime ljudi žele komunicirati, unatoč činjenici da je to oglas. Prednost statičnog oglasa je u tome što izgleda manje nametljivo od nekih animiranih, audio ili video opcija. Oni također imaju klasični stil o njima, što dizajniranje čini zabavnim. Evo 10 savjeta za stvaranje oglasa koji će ljudi gledati, s nekim oglasima kao što se zapravo pojavljuju na popularnim web mjestima.
Istražite elemente Envatoa
1. Odaberite jednu poruku
Iako zvuči lako, to je zapravo teško učiniti. Mnoge tvrtke pokušavaju u oglas uključiti previše stvari. Previše riječi, previše slika, previše stvari. I previše svega dovodi do oglasa koji je neučinkovit.
Odaberite jednu stvar koju oglas treba učiniti. Je li to stvaranje branda, prodaja proizvoda, izlaganje nekog događaja ili istaknuti nešto što vaša tvrtka radi? Napravite jednu i jednostavnu poruku koju ćete istaknuti.
Ova pojedinačna poruka može uključivati i izostavljanje nekih dijelova vašeg standardnog brendiranja, ovisno o veličini oglasnog prostora. Na primjer, ako vaša tvrtka ima dugu liniju sloga ili složeni logotip, razmislite o tome da je razdijelite za oglasni prostor u nešto što je prepoznatljivo, ali ne nadjačava poruku.
2. Stvorite jasan poziv na akciju
Proširimo na toj poruci. Što želite učiniti nakon što ih korisnici dobiju? (Odaberite jednu stvar jer za to imate sve vrijeme u digitalnom oglasnom prostoru.) Vjerojatni izbor je da kliknete na oglasni prostor i posjetite svoju web stranicu. Ali morate reći korisnicima da to urade.
Ovo možda zvuči pretjerano jednostavno, ali ljudi vole upute. Olakšava izbor. Ali razmislite o riječima koje koristite. Umjesto da "kliknete ovdje", razmislite o nečemu što korisniku govori više o izboru koji čini. "Kliknite za uštedu 50%." "Prijavite se za naš newsletter." "Saznajte više o ponudama." Pozovite na radnju specifičnu i jednostavnu za korisnike i dajte joj ovaj prostor istaknutosti u oglasnom prostoru.
3. Koristite bijeli razmak
Uobičajene tehnike dizajniranja mogu vam pomoći stvoriti oglas koji će ljudi zapravo vidjeti na zaslonu. Web može biti prepun nereda i nesmetani oglas izgubit će se još više. Bijeli prostor je vaš prijatelj.
Korištenje samo malog dijela kupljenog prostora zapravo vam može poslužiti kao korist. Studije su pokazale da će oči korisnika prvo prijeći na najsvjetlija ili najsvjetlija područja zaslona. Ostavljajući obilje bijelog prostora oko vaše poruke i sadržaja, potaknut ćete korisnike da prvo pogledaju vaše podatke.
4. Vježbajte 20-postotno pravilo
Oglašavanje na Facebooku oduvijek je imalo ovo pravilo koje frustrira mnoge dizajnere oglasa: Ne više od 20 posto prostora može sadržavati tekst. Zapravo je to sjajan dizajnerski koncept i ograničenje.
Web je vizualni medij. Oglasi su vizualni alati. Koristite vizualne materijale u potpunosti kako biste izvukli maksimum iz svog plaćenog prostora. Ograničite tekst na mali dio cjelokupnog prostora. (Ovo će vam također pomoći da ostvarite br. 1: Odaberite jednu poruku.)
5. Razmislite puno o boji
Preispitajte izbor boja pri dizajniranju statičnih oglasa za web. Ne osjećajte se kao da se morate pridržavati svoje tipične palete boja. Svijetle boje pozadine mogu biti dobar način privući pažnju korisnika. Drugi je trik istražiti web mjesto na kojem je vaš oglas predviđen za prikazivanje i upotrijebiti shemu boja koja je u suprotnosti s bojama na web lokaciji.
Što se tiče boje, bijela i crna su također vrhunske opcije. Ako se oglas prikazuje u moru boja, razmislite o uglavnom crno-bijeloj shemi boja. Stvaranjem kontrasta boja s ostalim elementima na stranici, dodaćete naglasak svojim podacima. Baš kao što biste koristili kontrast u vlastitim dizajnerskim projektima, razmišljajte o tome u kontekstu cjelovite web stranice u odnosu na vaš mali prostor od samo nekoliko stotina kvadratnih piksela.
6. Učini nešto čudno ili glupo
Ponekad najupečatljiviji oglasi jednostavno prekrše sva pravila. Oni su blesavi i zabavni i nimalo ne izgledaju baš dobro. (Pomislite na velikana Geico osiguranja, s debeljuškom kamile ili oživljavanjem glazbenih ikona iz prošlih dana. Iako to nisu obično statične reklamne kampanje, one su toliko uspješne da im je tvrtka posvetila dio web stranice. A tu je i puno se toga može naučiti iz ovog koncepta.)
Taj je čudak nezaboravan i ljudi će ga privući. Važno je napomenuti da se ne biste trebali previše udaljavati od persona ili poruke vašeg branda. Imajte na umu cjelokupni imidž i vjerodostojnost marke kada pokušavate nešto drugačije.
7. Koristite jednostavnu tipografiju
Statični web oglasi obično su mali. Koristite jednostavnu tipografiju za poboljšanje čitljivosti. Odlučite se za sans serif i pokušajte pravilno prilagoditi veličinu teksta. To treba biti lako vidjeti i pročitati.
Izbjegavajte trikove tipa, poput sjena ili neobičnog sjenčanja. Crno ili bijelo slovo bila bi preferirana opcija u većini oglasa. Tip bi se trebao osjećati pouzdanim, izravnim i razgovornim.
8. Dajte korisnicima nešto
Gotovo jednako važan kao poziv na akciju i poklon je korisnicima. Svaka dobra reklama dobit će korisniku nešto zauzvrat - nasmijavanje, ideju za poklon, prijavu na natječaj, popust ili kupon, e-poštu, ideju dobivate.
Neka korisnici žele komunicirati s vama, bacajući mrkvu, da tako kažem, ispred njih. To mora biti "ponuda previše dobra da bi je odbila" kada je riječ o generiranju klikova na oglasima.
9. Reproducirajte sadržaj web mjesta
Gdje će se vaš oglas prikazati i koja vrsta sadržaja se već nalazi na toj web lokaciji? Morate reproducirati taj sadržaj. Oglašavanje u aplikacijama čini se da sjajno rade u ovome. Ovi mali oglasi često me privuku da isprobam novu igru - uvijek besplatnu - ili da potražim neki povezani proizvod na prodaju kod prodavača. Razumijevanje korisnika i njihovih interesa prvi je korak stvaranja nečega što žele dobiti.
Napravite korak dalje i razmislite o internetskom oglasu koji podsjeća na sadržaj. Mnoge web stranice počinju nuditi ovu opciju za „sponzorirane“ okvire kako biste lakše dosegli korisnike na način koji izgleda kao dio web lokacije na kojoj oglašavate. Često vam web stranice omogućuju kupnju prostora koji podseća na oblik i veličinu sadržaja, kao što je oglas Adobe Creative Cloud na gornjoj web lokaciji vremenskog kanala.
10. Pažljivo odaberite slike
Slika je sve. Vizualni materijali u vašem oglasu mogu ih u potpunosti napraviti ili slomiti. Sjećajući se malog prostora s kojim ćete vjerojatno raditi, slike bi trebale biti oštre, jasne, jedinstvene u poruci i lako razumljive.
Odlučite se za lica ili slike izbliza. Izbjegavajte slike s kompliciranim uzorcima ili pozadinom. Pokušajte ovo: izgovorite naglas što bi vizualno jednom riječju sažeo vaš koncept. To je tvoja slika. Jednostavno, zar ne?
Zaključak
Baš kao što se i ostali dijelovi dizajna web stranica brzo mijenjaju, tako se odnose i na reklame. Iako puno toga što smo novo na mreži sada uključuje video ili animaciju, statički oglas može korisniku pružiti savršenu ulaznu točku za vaše web mjesto ili marku.
Svi isti principi dizajna koji koristite za bilo koji drugi projekt važan su dio dizajna oglasa. Jedna od ključnih stvari koje se moraju zapamtiti kod statičnih web oglasa je da su one često male i gotovo skrivene u svijetu nereda. Koristite prostor, boju, vrstu i poruke kako biste maksimalno iskoristili svoj mali plaćeni prostor.
