5 Trendovi dizajna logotipa klika koje treba izbjegavati

Logotipi su jedna od najkompliciranijih stvari koja najbolje treba ući u svijet grafičkog dizajna. Za izradu logotipa potreban je gotovo nula talenta - praktički svatko to može učiniti. Međutim, stvaranje dobrog logotipa zahtijeva puno uvida, umjetničke vještine i strpljenja.

Prečesto vidimo dizajnere kako upadaju u zamku kako bi se ugurali u projekt dizajna logotipa i smislili ideje koje su toliko pretjerano iskorištene da su iskrene. Danas ćemo pogledati pet trendova logotipa koji odgovaraju ovom opisu. Pročitajte da biste vidjeli je li neka od vaših tehnika gotanja na popisu (i zabilježite ih da biste ih izbjegli u budućnosti!)

Jeste li usred projekta dizajna logotipa? Saznajte više o tome kako se vaš koncept izdvaja u našem detaljnom vodiču o dizajnu logotipa!

Predlošci logotipa

Kome je stalo da budemo jedinstveni?

Prije nego što naletimo na neke od ideja o logotipu na koje biste možda trebali paziti, pozabavimo se pitanjem zašto biste trebali biti svjesni i možda izbjeći ideje logotipa koje su postale kliše. Odgovor ovdje leži u samoj srži zašto logotipi postoje.

Iz perspektive marke, logotip je na mnogo načina lice vaše tvrtke. Kad netko razmišlja o „Nikeu“ kao entitetu, odmah vidi taj poznati čuvara, isto bi se moglo reći i za milijun drugih brendova, kao što su Coca-Cola i Apple. To se ne odnosi samo na globalne mega-brendove, koji bi mogli zaboraviti energetsko piće „Monster“ sa natpisom „M“?

Razlog zašto se ove živahne sjećate tako živopisno je taj što su one jedinstvene, a tvrtke će se borbeno boriti da to zaštite. U bilo kojem trenutku kada se netko nađe u blizini jednostavne ikone jabuka, odvjetnici Apple Inc. oslobađaju bijes uz značajnu novčanu potporu.

Uništavanje iznutra

Ako je toliko tvrtki spremno toliko uložiti u jedinstveni identitet svog branda, zar ne mislite da to vide kao važan dio svog uspjeha? Ponekad, najopasnija prijetnja na ovom području dolazi ne od konkurencije ili drugih marki, već od ljudi koji zapravo rade za sam brend! Ti pojedinci imaju moć potpuno uništiti dugotrajno vizualno naslijeđe i uzrokovati planine lošeg tiska za tvrtke. Ljudi koje spominjem su, naravno, dizajneri.

Proteklih par godina ispunili su se dugo utvrđeni brandovi koji pokušavaju vizualna ažuriranja dobiti samo toliko negativnih povratnih informacija i javnog istupanja da su prisiljeni povući se svom izvornom, ali novocjenjenom identitetu.

"Dugujete svojim klijentima pružiti bogat, jedinstven identitet"

Kao dizajner, imate ogromnu moć nad percepcijom branda u javnosti. Svojim kupcima dugujete pružiti bogat, jedinstven identitet koji neće biti lako zbuniti s 3000 drugih sličnih pokušaja drugih marki.

Imajući na umu ove ideje, pogledajmo pet trendova logotipa koji dizajneri jednostavno ne mogu prevladati.

Luk preko vrha

Ne mogu vam reći koliko sam logotipa vidio nekih varijanti ove ideje u posljednjih deset godina. U konceptu, ideja nije loša. Luk ukazuje na napredak, kretanje, skok nad konkurencijom; to je sjajan simbol. Međutim, toliko je pretjerano iskorišćen na gotovo isti način da je gotovo nemoguće tako nešto ugraditi u logotip i zadržati se na bilo kojem nazoru jedinstvenog identiteta.

Kad se napaste da koristite luk koji izgleda poput onog gore, pokušajte razmisliti o tome kako drastično promijeniti vizualni prijevod ideja koje pokušavate predstavljati. Sigurno možete smisliti nekoliko drugih načina za predstavljanje napretka. Kao dizajneri to je naš posao: povezivanje složenih koncepata u atraktivne i relativne vizualne predmete, a ne samo ponavljanje ideja koje smo vidjeli milijun puta.

Helvetica

Slušajte, svi smo to učinili, nemojte se truditi da to negirate. U jednom ili drugom trenutku upisali ste naziv tvrtke u Helvetici i pomislili "izgleda li mi kao logotip!" Problem je u tome što mi potpuno gubimo iz vida o čemu se zapravo radi, o čemu sam govorio u uvodnim paragrafima. To što je nešto atraktivno ne znači da čini dobar logotip. To je važan koncept, pa ga upišite boljim slovima u svoju skicu s logotipom.

Helvetica je sjajna slova. Koristim ga stalno i sigurno nisam u sprezi s gomilom protiv Helvetice. Sve što ljubitelji tipa kažu o ovom sloju je istina: svestran je i čist te savršeno funkcionira kao prazna ploča na koju možete projicirati ideje. Međutim, bez neke veće pomoći, logotip može učiniti najviše klišejskim logotipom. Ne kažem da Helveticu nikada ne smijete koristiti u logotipu, samo pripazite da, ako to učinite, imate nekoliko stvarno jedinstvenih vizualnih slika.

Stalno ću vas podsjećati na fijasko Gap svaki put kad mogu jer on služi kao važna lekcija u kojoj je marka pokušala „ažurirati“ njihov ikonični izgled svježim logotipom. Rezultat je bio katastrofa i doveo je do tjedana neugodnosti u javnosti (i neobično pozitivan rezultat svih koji su shvatili da vole stari logotip).

Ne samo Helvetica

Dok smo na temu, imajte na umu da se ova ideja ne odnosi samo na Helveticu. Postoji puno drugih tipova koji su jednako klišejski ili još gori. Mislim da bi pravila dizajnera za upotrebu Papyrusa trebala biti negdje u skladu s "samo to koristite ako vaše računalo ima samo dva slova, a drugo je Comic Sans."

Nasumične obojene točke

Ovo je neobično koje sam u posljednje vrijeme dosta vidio u galerijama logotipa. Nije osobito privlačan ili privlačan i često odražava lijen pokušaj predstavljanja različitosti. To je poput lošeg premišljanja torbe Wonderbread.

Neki dizajneri postaju posebno kreativni i zapravo uzimaju vrijeme da rasporede točkice u simetrični uzorak, ali rezultat je često jednako općenit i neinspiriran:

Značenje ovdje je toliko nejasno da se gubi. Nadalje, jednostavno ne možete zaobići ideju da ste vidjeli točnu ideju na milijun drugih logotipa. Vrijeme je da pustite obojene točkice. Umjesto da započnemo s nekim jednostavnim vektorskim oblicima u Illustratoru, zašto ne biste uzeli olovku i proveli solidan sat crtajući svaku ideju koju možete smisliti? Vjerujte mi, na kraju vježbe shvatit ćete da je to vrijedilo vremena i truda.

Logotipi mjehurića za razgovor

Četiri od svakih deset logotipa kreiranih za web-lokacije društvenih medija sadrže mjehuriće za razgovor. Upravo sam sastavljao tu statistiku s vrha glave, ali ima dana kada bih se zakleo da je to istina.

Još jednom imamo koncept s kojim nema ništa po svojoj osnovi. Mjehurić s chatom na mnogo je načina savršen način predstavljanja društvenih medija. Također, dobra je stvar kada sletite na simbol koji odmah povezuje vaš koncept. No, kao jedinstveni identifikator robne marke nije lako iskoristiti element bez rezultata koji izgleda kao i sve ostalo na tržištu.

Možete li koristiti mjehuriće za chat na vašem logotipu? Svakako. Međutim, svakako odvojite vrijeme kako biste eksperimentirali kako možete prenijeti ovaj pretjerano iskorišteni simbol na novo mjesto.

Dvostruko slovo se preklapa

Iako je mjehurič za chat prilično nedavna pojava koja je nastala kao rezultat društvenih medija, trend logotipa seže nekoliko desetljeća. Zapravo, već dugo od njihovog logotipa advokatske tvrtke ova ideja ide snažno.

Može se koristiti s bilo koja dva velika slova, ali svaki put kada imate dvostruko "L" možete se kladiti u dobar novac da će vam ta ideja zaskočiti u glavu. Moj savjet: oduprite se svemu u sebi. Potpuno je općenita i zapravo je prva ideja s kojom bi u ovoj situaciji naletjeli nebrojeni ne-dizajneri. S obzirom da se time bavite za život, znam da možete smisliti nešto malo bolje.

Primijetili temu?

Pogledajte dobro klišejske ideje logotipa koje smo upravo prošli. Primjećujete li nešto slično kod svih njih? Odgovor je da ih je sve jednostavno ponoviti. Problem mnogih dizajnera nije u tome što nisu sposobni smisliti sjajne ideje, već što su lijeni i skloni su trčanju s idejom koja bi najbrže mogla provaliti. Usporedite ovu ideju s nečim poput logotipa Starbucks:

Ovo je zaista čudan logo koji izgleda i uistinu je jedinstven. Prilagođena ilustracija koristi lijepu simetriju i ponavljanje, a sirena je sve samo ne ikona klišeja. Dizati gornje logotipe bilo bi potrebno dizajneru deset minuta ili manje. Oponašanje te ideje mnogo je teže. Doduše, to nije uvijek slučaj s jakim logotipima, Nike swoosh može lako nacrtati dvanaestogodišnjak programom bojenja.

Međutim, ovdje je moral da svaki put kada se nađete s ciljem da napravite snažnu ikonu marke koja je u potpunosti sposobna, pokušajte uložiti solidno vrijeme u svoju kreaciju. Šanse su da što više vremena provedete ugađajući i usavršavajući svoju ideju, ona će postati jedinstvenija.

Koje ste ideje za logotip Cliché vidjeli?

Sad kad ste vidjeli mojih pet najboljih trendova logotipa klišeja, vrijeme je da se pridružite razgovoru. Posljednjih godina, postoje li ideje o logotipu koje ste vidjeli kako izgledaju da se uvijek iznova uzimaju i koriste? Podijelite s nama na Twitteru @designshack!

Obavezno nam javite da li ste krivi ako replicirate neki od gornjih trendova. Ne stidite se, svi smo smislili, pa čak i koristili grozno generičke ideje, tako da bismo se svi također mogli smijati tome i učiti iz komedije situacije.