Battle of the Burgers: Američka brza hrana u usporedbi
Današnji post bit će intenzivna bitka dok uspoređujemo dizajn i upotrebljivost devet glavnih američkih burger spojeva.
Te se korporacije povlače u milijunima, čineći me pretilom njihovim neodoljivo ukusnim srčanim napadima s roštiljem sa sirom i trebale bi imati dosta prihoda da uložim u solidne web dizajnere. Da vidimo kako se suprotstavljaju mojem neumoljivom oku zbog ružnog web dizajna.
Carlov Jr.
Želim započeti s Carlovim mlađim (aka Hardees) jer mi je to jedan od najdražih u donjem ešalonu zglobova brze hrane (McDonald's, Jack in the Box, Burger King, itd.). Njihovi su hamburgeri veliki, neuredni i prepuni više ukusa nego većina ostalih u kombinaciji.
Da vidimo jesu li njihovi dizajneri u skladu s njihovim burgerima.
Kad uđete na internetsku stranicu Carl's Jr., odlazite u svojevrsno lažno 3D sučelje apartmana tematske temeljene na Flash, s raznim predmetima koji se mogu kliknuti razbacani po sobi i glasnim reklamama koje izazivaju muško drolo koje se prikazuju na televiziji bez obzira želite li ih ne.
Moja reakcija nije ugodna. Ova dosadna ideja za Flash sobu učinjena je na smrt i dok trgovci misle da je to „bogato interaktivno iskustvo“, mi smatramo da je to sranje pokušavajući kretati se web stranicom dok se bore s pokretima jer soba skače svaki put kad pomaknete miš.
Srećom, gore se nalazi navigacijski izbornik za one koji se ne žele boriti kroz skakavi Flash svijet. Nažalost, to samo vodi do jednako ružnih stranica.
Oprosti, Carl, ali pružila si nam ozbiljno slab početak. Nadajmo se da ostale web stranice neće slijediti taj trend stoljetne interaktivne sobe.
Jack u kutiji
Jack je najbolji glasnogovornik burgera na planeti. Njegova duhovita, sarkastična i čak nepristojna ponašanja čine da momci poput mene zapravo žele gledati njegove reklame.
Kada krstarite Jackinthebox.com, nema nedostatka suvišnih animacija dok se vaša stranica učitava, ali kada se sve smiri, cjelokupni dizajn stranice nije tako loš.
Veliki je dobro dizajnirani grafički klizač na kojem se nalaze istaknute stavke izbornika i vertikalni navigacijski izbornik s lijeve strane. Sve ima smisla i odmah znam pronaći ono što želim. Nema korisničkog sučelja interaktivne sobe u mjestu.
Ali pričekajte, ne deset sekundi nakon što se učita stranica, Jack izađe. Kao što sam već rekao, volim Jacka, tako da se zabavljam, ali ne vidim načina da ga spriječim u razgovoru.
Iskustva poput ove stvarno upropaštavaju web mjesto jer se često događa da korisnici ne očekuju ili žele da im računalo počne glasno govoriti. Ako ste na poslu ili u školi, paničarite i pokušavate zatvoriti prozor i / ili pritisnuti tipku za isključivanje zvuka što je brže moguće, a zatim pokušajte ne izgledati neugodno. Uvijek pružite jasan izbor između tihog mirnog pregledavanja i glasnog ludog iskustva (u najmanju ruku upozorite korisnike).
Ispada da Jack želi da me pozove u svoj ured gdje vas, pretpostavljate, čeka sučelje interaktivne sobe! Netko mora takve stvari prodati.
Bar ovoga puta to nije obavezno, no činjenica da je još uvijek tu i nepristojno iskače da me poziva na mene. Za sada se eksperiment sa burger strankama čini kao da smo gledali web stranice rock sastava.
zvučni
Carhops na rolerima, 99 ¢ velikih pića i ukusnim kavezima čine Sonic omiljenim mjestom za kasnu noć mojoj supruzi i meni. S obzirom na hladno retro osjećaje restorana, nadao sam se njihovom web dizajnu.
Priznajem da nisam potrošio puno vremena na provjeru ove stranice. Bilo je jednostavno previše bolno. Duga vremena učitavanja, suvišne animacije i neugodne fotografije stvorili su potpuno neugodno iskustvo.
Umjesto da grade svoju čitljivu web verziju svog izbornika, oni su samo stavili verziju ispisa na mrežu, otpuhali je, zumirali i prisilili vas da se krećete pomičući se mišem dok riječi i slike zumiraju u zadivljujućem naporu da reproducirate osjećaj jesti stočni sir s nogom dok ste na trosatnom putovanju ispunjenom puno preokreta.
Poslušajte moj savjet ako vam može pomoći nikad nemojte posjetiti web mjesto Sonic.
McDonald'sa
Moram priznati da, iako majka svih lanaca brze hrane, nesumnjivo ima najveći proračun za web dizajn (a pomfrit je tako ukusan da negira razlog), očekivao sam da će to biti s onim najgorim iz dizajnerske perspektive.
Međutim, ono što sam pronašla me je znatno šokiralo. Bilo je tako ... prekrasno!
Lijepa tipografija, nevjerojatna fotografija, čisti izgled, intuitivna navigacija s krušnim mrvicama za povratak, što bih više mogao tražiti? Biste li vjerovali da čak i funkcionira u redu bez omogućenih Flash-a i JavaScript-a !? Glazba glazbe i raja s neba.
Ispada da se McDonald's nalazi na vrhu lanca prehrane, tako da možemo reći s web dizajnom restorana. Oni su svjetlosne godine mimo svega što smo dosad vidjeli u doslovno svim aspektima. U stvari, njihova stranica izgleda tako dobro da bismo je mogli prikazati u našoj dizajnerskoj galeriji.
Evo snimke kako izgleda za kretanje po izborniku. Sonic web dizajneri, počnite bilježiti!
kralj burgera
McDonald's ima dugogodišnje rivalstvo s jednim posebnim burger lancem: Burger King. Iako bi Ronald mogao imati najbolje pomfrit u zemlji, on se ne približava onom dimljenom okusu burgera kuhanog onako kako je Bog zamislio: nad plamenom.
Evo kako trenutno izgleda BK stranica:
Prije svega, stilski poeni za to što su jedinstveni. Ova stranica definitivno ne izgleda poput bilo koje druge web lokacije sa hamburgerima. Zvučni efekti pomalo smetaju, ali možete ih jednostavno isključiti.
Prezentacija informacija i upotrebljivost sučelja su u najmanju ruku zanimljivi. Modularna tema 3D okvira podrazumijeva naizgled nasumičnu kombinaciju stavki izbornika i promotivne trikove.
Tri klizača na vrhu kontroliraju omjer zabave, hrane i čuveno smiješnog Kingovog lika u ovim kutijama. Ako želite samo hranu, samo stisnite klizač hrane i isključite sve ostalo.
Imam miješane osjećaje prema ovoj stranici, definitivno je neortodoksan, ali prilično je atraktivan i gotovo zabavan desetak sekundi. Međutim, što duže provodite na web stranici, iskustvo postaje frustriranije.
Dok se krećete od početne stranice, ona se odvaja, ali ostaje na kartici s lijeve strane zaslona. Zadržavanje miša iznad miša vraća se natrag, ali samo dok ne pomaknete miš na pogrešno mjesto, a zatim ga ponovno zatvorite.
Pokušajte, možda nema načina da se jednostavno vratite na početnu stranicu onakvu kakva je bila, a da nije sadržana u ovoj dosadnoj kartici koja vam pljesne po licu svaki put kada vaš miš krene prema lijevoj strani ekrana.
Vrhunski lanci
Za one s sofisticiranijim nepcima, postoji nekoliko mjesta koja smatram vrhunskim, ali u osnovi brzom hranom, hamburgerima (bez konobarica ili tanjura).
Ovi restorani naplaćuju više i nateraju vas malo duže, ali nude vam burger koji je svježe pečen samo za vas od komada mesa koji nikada nije bio smrznut.
Obožavam izvrsnu smrt koju je poslužio svaki od tih lanaca i nadao sam se da će se njihovi viši standardi hrane odražavati i na dizajnu njihovih web stranica. Bio sam, naravno, sasvim u krivu.
Culverovi i In-N-Out nisu baš tako loši, ali nisu ni sjajni. Fatburger i Pet dečki su, pak, samo grozni.
Culver je
In-N-out
Fatburger
Pet momaka
Što smo danas naučili?
Za početak smo saznali da web stranice s hamburgerima sisaju. Ovdje je važno pitanje, "zašto sisaju?"
Očito je da je upotrebljivost bila ogroman faktor. U pokušaju da se privuku mladima i publici, prodavači burgera preokrenuli su ciljne demografske podatke. Flash-igre usmjerene na web-lokacije mnogo je vjerojatnije da će ih djeca cijeniti i odmah ih odbacuju ozbiljni tinejdžeri i odrasli koji ne žele gubiti petnaestak minuta pokušavajući shvatiti koliko je kalorija u Whopper-u.
Međutim, izvan upotrebljivosti, postoji važna estetska lekcija koju treba naučiti, a McDonald's je podučava. Pa što je tako sjajno na njihovoj web stranici da se čini da ih drugi jednostavno ne dobivaju? Kako bih demonstrirao snagu ove lekcije, napravio sam malu grafiku.
Odgovor je jasan i jednostavan. Prodajete hranu, pa hranu učinite herojem. Preskočite igre, trikove, Flash i zvučne efekte i učinite ljude gladnima. Pokažite im što imate dovoljno stila i želuci će im zacviljeti.
Na Design Shacku sam iznova i iznova rekao da sjajna fotografija odiše dobrim dizajnom i nastavit ću sa svojom mantrom. To nije jedino rješenje, ali u mnogim slučajevima, posebno s hranom, to je savršen način prodaje vašeg proizvoda.
Riječ opreza onima koji imaju malo fotografskog iskustva i nemaju proračuna za profesionalnog fotografa, ne pokušajte to kod kuće. Fotografije hrane lukava su zvijer i ako ne znate što radite, na kraju ćete dobiti nešto gadno što vjerojatnije čini potencijalne kupce bolesnima nego gladnima.
Zaključak
Unatoč tome što sam oženjen ženom koja tragično boluje od bolesti vegetarijanstva, sviđa mi se poznavatelj sitnih krava na žaru. Iako se ne čudim, definitivno sam razočaran nedostatkom modernog web dizajna u svijetu brze hrane.
Nadajmo se da će McDonalds nalet na divno dobrom dizajnu postaviti trend koji će slijediti i ostali hamburger zglobovi. Možda će u budućnosti sve web stranice brze hrane biti tako lijepe. Vjerojatno ne.
Ostavite komentar u nastavku s vezom do web stranice vašeg omiljenog restorana. Javite nam što mislite o dizajnu i kako se slaže sa gornjim primjerima.
