Provjerite logo New American Airlinesa
American Airlines ima isti logotip već četrdeset pet godina. To je definitivno prilično impresivan potez! Odlučili su ipak objesiti Helveticu i gledaju ne samo na novi tip slova, već na novog orla, pa čak i na novi dizajn livreje.
Pročitajte kako biste vidjeli logiku novog dizajna i mislim da je to drugo poglavlje u dugom nizu najnovijih redizajna marki loše.
Stari logo
Logo American Airlinesa kojeg poznajemo već desetljećima prikazuje se u nastavku. To je ponavljanje dizajnirao Massimo Vignelli i bilo je jezgro tvrtke koja seže sve do 1968. godine!
Da biste dobili malo povijesne perspektive, DesignBoom je objavio sjajnu vremensku traku evolucije logotipa, prikazanu dolje. Ovdje možete vidjeti prirodni napredak od više uređenog stila do pojednostavljenog, protumačenog logotipa kakav danas poznajemo.
izvor slike: DesignBoom
Uvijek sam volio logotip American Airlinesa '68. Jednostavna je, atraktivna, sadrži tri osnovne boje koje vrište Americi (doista se bijela ovdje podrazumijeva), te ima jedinstveni, stilski orao koji je nadmašio to. Ne postaje više američki! To je tako čvrst logotip da nisam siguran da je kompletan redizajn u potpunosti potreban, ali oni su se svojim brendom pridržavali puno duže od većine tvrtki, pa ću im oprostiti želju da sve to ukinu i počnem ispočetka.
Logo New American Airlinesa
Za 2013. godinu American Airlines je od FutureBranda tražio potpuni redizajn njihovog korporativnog identiteta. Evo logotipa koji su smislili:
Prije nego što se počnemo prepirati oko toga hoće li ovaj novi dizajn uništiti integritet marke ili ne, procijenimo to kao samostalni komad.
Oblik
Za početak, oblik (koji zovu "simbol leta") visoko sugeriše rep aviona, što je savršeno za avioprijevoznik. Metaforu ne uzimaju predaleko, ali dovoljno je bludno da će malo tko pomisliti na bilo što drugo kada vide oblik.
Zanimljivo je da American Airlines u svim svojim raspravama o novom logotipu uopće ne spominje tu sličnost. Umjesto toga, oni dovode do tri druga faktora o obliku: orao, zvijezda i "A".
Očito je novi logo apstrakcija orla u letu, što mislim da je izuzetno dobro izvedeno. Suptilna je i uglađena. Ako volite analizirati negativan prostor, veliko slovo "A" lijepo je malo iznenađenje kad dobijete mozak da to vidi. Zvijezda je najstroža od svih. Način na koji vidim, orao glava udvostručuje kao desnu točku zvijezde.
boje
Dalje, boje. Srećom, još uvijek pokazujemo taj američki ponos crvenom, bijelom i plavom bojom. Sve tri ove boje imaju gradijent primijenjen sada, što je zanimljiv izbor s obzirom da se trenutni trendovi naginju ravnom. Iako su gradijenti dobro izvedeni, izgledaju glatko i atraktivno za razliku od jeftinih i modernih. Mislim da će se s vremenom držati pristojno.
Zanimljivo je također primijetiti da je i ovdje uvedena četvrta boja: slova poprimaju drugačiju nijansu plave kakve se ne vide na logotipu 1968. godine. To je malo bliže boji koju smo vidjeli u verziji logotipa iz 1945. godine.
Tip
Vidio sam mnogo ljudi koji se žale na novi font, ali nitko zapravo ne govori o čemu se FutureBrand koristi. Izaći ću na udicu i pretpostaviti da je to neka inačica Frutigera (slobodno me ispravi ako bolje znaš). Oblici slova ovdje izgledaju u skladu s novim logotipom. Odvažnost se čini negdje između Rimana i smjelog.
Kao što vidite, „c“ i „e“ nisu sasvim u redu, ali to je najbliži font koji sam mogao pronaći. Osobno mislim da je izbor tipa sasvim u redu. Nisam posebno uzbuđena zbog toga, ali također nisam jedan od tih dizajnera koji vrište na krv čim netko odluči da ne ide s Helveticom. Izuzetno privlači ljude, Helvetica je sjajna, ali je također toliko sveprisutna da o njoj nema apsolutno ništa jedinstveno iz perspektive marke.
livreja
Uz novi logo dolazi i novi dizajn za grafiku sa strane zrakoplova, koji se nazivaju i "livery". Tamo gdje su stariji avioni jednostavno imali logo na repu, novi dizajn sadrži apstrakciju američke zastave. Mnogi se žale kako to nije američka zastava, ali sviđa mi se ovaj jedinstveni potez ideje i mislim da to koncept čini više "sposobnim za sebe".
Jesu li upropastili svoju marku?
Postoji mnogo rasprava oko toga je li ovo uspješan rebrand ili ne. Imajte na umu da pišem puno tih recenzija o rebrandovima i prilično sam žestok kritičar. Uništila sam novi Arbyjev logotip i mrzila osvježiti Florida Marlins. Također sam zazvonio i izrazio svoju mržnju prema nekoliko gotovo katastrofa poput Gapa i Tropikana.
Kad se to kaže, sviđa mi se što je FutureBrand ovdje učinio. Opet nisam u potpunosti uvjeren da je potreban novi logotip, ali s obzirom na zahtjev, mislim da su napravili sjajan posao. Očigledno, tvrdoglavi fanovi Massima Vignellija odlučno se protive ovom gledištu i apsolutno mrze novu marku. U stvari, sam Vignelli to otvoreno negoduje.
Osobno, mislim da je mnogo ovakvih obrana Vignellijevog dizajna neopravdano. Pogledajmo ga u logotip koji je stvarno stvorio:
Da, to je to. Vignelli je zapravo odbio staviti bilo kakvog orla. Sve što je tip učinio je upisalo dvije itetrute velikoga slova Helvetica "A", napravilo jednu crvenu i jednu plavu i nazvalo je danom. Možete upotrijebiti riječi poput „sjajno jednostavne“ i „genijalne“, ali dobro znate da ste pogriješili na milijune drugih marki koji su to nedavno pokušali.
Pod uvjetom, Vignelli je to učinio prije nego što je bilo cool, ali još uvijek se neću pokloniti geniju svakoga tko upiše dva slova fontom koji nije dizajnirao i naziva ga logotipom. Orao je ogroman dio onoga što je omogućilo logotip '68., A Vignelli nije želio da tamo počne.
Konačno, mislim da novi logotip i jetra hrabro i ponosno komuniciraju koncepte američkog ponosa i slobode umotani u oblik koji vas odmah tjera da razmišljate o avionu. Zbog toga kažem „dobro obavljen posao“.
Što misliš?
Kao što sam gore spomenuo, ovaj redizajn je prilično kontroverzan, pa bih volio čuti vaša razmišljanja o njemu. Volite li je ili mrzite? Zašto? Što mislite o tome kako se slaže s Vignellijevom verzijom?
