Dizajn reklamnih oglasa koji ne sišu: 15 savjeta za dizajn
Puno je nedavnih razgovora o oglasima s natpisima. Da li blijede? Korisnici ih zapravo kliknu? Jesu li mrtvi? Postoje li bolje mogućnosti?
Iako je istina da su klikovi na oglasne oglase u padu, to nije kraj popularnog formata internetskog oglašavanja. Iako ga ne možete mjeriti, samo gledanje oglasa pomaže u stvaranju korisničkih postavki za tu stavku, proizvod ili uslugu. (Zapamtite, oglasi se desetljećima prikazuju na televiziji i u tiskanim materijalima bez klikova kako bi dokazali stopu uspjeha.) Danas ćemo razmotriti 15 načina na koje možete stvoriti reklame s natpisima koji jednostavno ne usisavaju. Pogledajte i primjere. Dobitnici su nagrade The Webby za 2015. godinu za oglas i dizajn web stranica. Klikom na slike možete saznati više o njima.
1. Držite se standardnih veličina
Oglasni natpisi nisu projekti veličine jednog ili više za sve. Morat ćete stvoriti u specifikacijama web mjesta na kojima se planirate oglašavati, a većina web lokacija koristi skup uobičajenih veličina. (Ovo uključuje i biltene putem e-pošte, koji često slijede sličan okvir.)
Google AdWords, jedan od najvećih poslužitelja banernih oglasa na webu, prati najpopularnije veličine. "U pravilu, " prema Googleu, "šire veličine oglasa imaju tendenciju da nadmaše veće kolege." Mnogo toga može imati veze s postavljanjem iznad pomicanja i zato što je ugodnije čitati s lijeva na desno, umjesto puno složenog teksta. h
Dakle, evo koje veličine prvo trebate uzeti u obzir:
- 728 piksela ploče s 90 piksela (često na vrhovima i dnu stranica)
- Srednji pravokutnik veličine 300 do 250 (često pluta na desnoj strani ili je ugrađen u tekstualne elemente)
- 300 do 600 pola stranice
- 320 na 100 mobilni baner
2. Stvorite hijerarhiju
Svaki banner oglas treba tri elementa: brandiranje, poruka i ohrabrenje za klik. Izazov je što nemate mnogo prostora za to.
Stvorite jednostavnu hijerarhiju elemenata. Poruka treba biti sažeta - dvije do 10 riječi idealno je. Što nudite i zašto to ljudi žele. Zatim uključite logomark ili identifikaciju. Mora biti samo čitljiv i ne mora biti velik. Zatim dovršite okvir oglasa s razlogom za klik. Imate li prodaju? Šifra kupona? Registracija putem e-pošte?
Svaka od ovih razina treba biti dimenzionirana pomoću osnovne teorije dizajna s veličinom, prostorom, težinom i bojom kako bi se korisnik vodio od elementa do elementa.
3. Jedan oglas jednak je jednoj poruci
Oglasni natpisi nisu neprestana rotacija poruka. Iako možete koristiti tehnike kao što su animirani gifovi za pomicanje više poruka u oglasima, to nije uvijek najbolje rješenje.
Započnite s konceptom koji prije djeluje kao statični oglas. Tek tada pokušajte dodati značajke ili funkcije. Pomicanje elemenata u oglasu ne bi trebalo biti jedino što ljudi vide. Vaša bi poruka trebala biti najvažnija na zaslonu.
4. Razmislite o položaju
Gdje planirate smjestiti ove natpise nakon što su stvorene? Ako koristite uslugu poput Googlea, možda nemate veliku kontrolu nad položajima, ali ako kupujete izravno za određene web stranice, aplikacije ili e-biltene, trebali biste pogledati dizajn ovih stvari prije nego što započnete na oglas.
Upotrijebite boje koje su u izrazitom kontrastu s lokacijom i pozadinom u okruženju. To će pomoći vašem dodavanju da izađe iz krajolika. Potražite i za podebljane boje i jaku tipografiju. Čak i ako se nalazite u sličnom polju ili liniji proizvoda kao mjesto na kojem se oglas postavlja, odaberite snažne vizualne predmete koji se drastično razlikuju za maksimalan učinak.
5. Uključite poziv na akciju
Iako se većina reklama nikada neće kliknuti, to je krajnji cilj, zar ne? Stvorite poziv na akciju za svaki banner oglas koji dizajnirate. Što bi korisnici trebali učiniti sljedeće?
To može uključivati prijavu za popis e-pošte, pregledavanje vaše web stranice, ostvarivanje popusta i tako dalje. Ali morate reći korisnicima da izvedu ovu radnju. (Da, ponekad smo još uvijek prilično impresivna skupina kojoj treba izravna pouka.)
6. Zaboravite na Flash
Ovih dana gotovo ništa ne treba reći, ali nemojte dopustiti da vas itko govori u flash oglas. Trošite vrijeme, trud i novac.
Upotrijebite HTML5. Ako vam je potrebna pomoć za pretvorbu nekih starijih dizajna oglasa i želite ih spasiti, Google ima kratki vodič koji bi vam mogao pomoći.
7. Uključite gumb
Kad je riječ o pomalo gustim korisnicima - svi u nekom trenutku spadamo u tu kategoriju - ključne su upute koje su lako slijediti. Iako većina korisnika zna da mogu kliknuti oglase, ponekad je stvarni gumb ono što ih prisiljava na pomicanje miša. (Da, znamo da je cijeli oglasni prostor moguće kliknuti, ali gumb je izvrstan vizualni znak.)
Dakle, uključite gumb. Ne mora biti maštovit. Ali jednostavno "kupi sada" ili "saznaj više" može proći dug put kada je u pitanju navođenje korisnika da prijeđu s gledatelja na konverziju.
8. Usredotočite se na Fontove
Manji prostor s kojim radite postaje važniji font. Oglasi na natpise obično se forsiraju u male prostore i spremaju se protiv velike konkurencije za oči. Iskoristite najviše s jakim slogovima koji se lako čitaju.
U pravilu trebaju biti dovoljne dvije vrste slova.
- Pođite velikim naslovom. Upotrijebite nešto smjelo, pomalo neobično ili šareno da biste privukli pažnju korisnika.
- Držite se jednostavnog sans serifa za sve ostalo. Možete koristiti dvije veličine ili podebljanje - jednu za glavni tekst, a drugu za gumbe ili pozive na akciju. Samo provjerite je li lako čitati.
9. Koristite jednostavnu animaciju unutar oglasa
Jedan od većih trendova u banner oglasima je jednostavna animacija. Postoji li zabavni lik koji se trči preko oglasa? Da li vam lijepa djevojka namiguje sa cijelog ekrana?
Ono o čemu ne govorimo jesu svijetlo žuti i narančasti treperi zasloni iz prošlosti. Za privlačenje pozornosti korisnika ne treba vam tekst sa neonskim svjetlima.
Ono o čemu govorimo su mala iznenađenja koja ćete možda morati pogledati dvaput da biste zaista primijetili. Jednostavna animacija može biti upravo ono malo koraka zbog kojeg netko primjeti pažnju.
10. Spremite pravilno
Ovo je veliko. Nitko neće htjeti posluživati vaše oglase ako su datoteke prevelike ili ako nisu pravilno oblikovane. Optimizirajte svoj sadržaj za najmanju moguću veličinu datoteke. Veličina ciljne datoteke trebala bi biti negdje oko 150 kb, ovisno o veličini oglasa.
Potom se spremite u format koji funkcionira na webu. Uobičajene vrste datoteka za natpise oglasa uključuju PNG i JPG za statičke prikaze i GIF za animirane prikaze. Kako se popularnost SVG povećava, tako je i ovaj format sve prihvaćeniji.
11. Usredotočite se na kopiju
Prije nego što kažete da je tuđi posao, kopija je ključni dio dizajna. Budući da ovdje nema puno prostora za rad, morat ćete usko surađivati s autorskim pravom teksta kako biste stvorili poruku koja se prodaje.
Ne želite da se 100 riječi strpa u taj oglas, zar ne? Zatim radite s copywriter-om. Razmislite o postavljanju pitanja korisnika ili stvaranju zadirkivanja koje plijeni pažnju korisnika bez davanja odgovora.
12. Održavajte dosljednost robne marke
Oglasni natpisi produžetak su svake druge marketinške kampanje koju vodite. I trebali bi tako izgledati. Iako oblici i veličine mogu predstavljati neke izazove dizajna, važno je održati vizualnu konzistentnost.
Ovo može zahtijevati razmišljanje o oglasima s natpisima u početnom dijelu vaše marketinške strategije. (Ne biste dizajnirali logotip ovih dana bez odgovarajuće kvadratne verzije za društvene mreže, zar ne? Isto vrijedi i za natpise ako je oglašavanje na web-lokaciji dio vašeg ukupnog plana.)
Za održavanje dosljednosti upotrebljavajte iste boje, znakove i slike u svim marketinškim materijalima. Za manje elemente možete razmotriti ispuštanje formalnog logotipa ili korištenje zanimljivog obrezivanja slike koja se pojavljuje u punoj veličini na drugim medijima. To je u redu. Možda ćete morati imati veliku kreativnost da biste sve postigli.
13. Koristite jake slike
Ako se bojite obrezivanja, ovo je vrijeme za prevladavanje. Slike na natpisima su malene - često vrlo male - i morat ćete koristiti uske slike i detaljne fotografije da biste maksimalno iskoristili prostor.
Kada koristite slike ljudi, opredijelite se za lica. Ako ste prodavač odjeće, pokažite predmet umjesto čitave garderobe. Pridržavajte se i jednostavnih položaja, uz slike pored teksta, a ne kao njihov dio. Korisnici će imati samo nekoliko sekundi da vide što pokušavate reći. Snažna slika uz jaku poruku vaš je najbolji ulog.
14. Povežite se na odgovarajući način
Nema ništa poput dobro promišljene oglasne kampanje. Ako kliknete natpis jer vidite majicu koju želite kupiti, veza bi trebala biti na toj stavci. Korisnici će vam zahvaliti.
Ovo bi moglo zahtijevati malo više posla s vaše strane. Odredišne stranice koje se izravno odnose na oglasne kampanje dobra su opcija za to. Usporedite oglase sa slikama na srodnoj stranici kako se korisnici ne bi osjećali prevarenima ili izgubljenima nakon klika. (Ovo je učinkovit alat koji vam pomaže i u mjerenju konverzija.)
15. Neka bude jednostavno
To puno kažemo u Design Shacku - neka bude jednostavno. Ako korisnike pretjerano stimulirate porukama i animacijama, bojama i činjenicama, to će umanjiti ono što stvarno pokušavate postići. Neka bude jednostavno.
Kada je riječ o oglasima s natpisima, jedno je od svega dovoljno.
- Jedna slika
- Jedna poruka
- Jedan poziv na akciju
- Jedna marka marke
Zaključak
Dakle, oglas s natpisom još nije mrtav. (A vjerovatno neće uskoro nestati.) Ovi položaji mogu biti učinkovit način da istraženim kupnjama i dizajnom pomognete ciljnoj publici i pomognete korisnicima da se povežu s vašom robnom markom.
Ako vam je potrebno više savjeta za stvaranje oglasa na webu, pogledajte ove resurse:
- 10 savjeta za oblikovanje statičkih oglasa
- Dizajniranje za međuprostorni doživljaj
