Učinkovit dizajn paketa izgleda više nego dobro na polici
Dizajn paketa je varljivo jednostavan. Mnogi dizajneri pogrešno pristupaju tom zadatku samo kao pitanju estetike i ne razmišljaju o činjenici da pakiranje mora uspjeti na mnogim varijablama.
Danas ćemo vam prelistati neke osnovne principe na koje ćemo imati na umu sljedeći put kada dizajnirate ili sam paket ili samo umjetničko djelo. Uz put ćemo vidjeti nekoliko nevjerojatnih i ne baš sjajnih primjera za učiti.
Prodaj proizvod
Činjenica da je paket stvoren za držanje proizvoda zaista je sekundarni cilj iz perspektive dizajnera. Od mjesta na kojem sjedite, kreira se paket za prodaju proizvoda. Mnogi dizajneri vole pristupiti pakiranju kao svom malom platnu kreativnosti, a trenutni trend je ka minimalizmu: što manje, to bolje. Koliko god bismo željeli da to dizajneri budu istiniti, to jednostavno nije uvijek slučaj.
Potrošači su oprezni i žele naučiti o proizvodima koje kupuju. Ako se prvi put vide na polici, najbolji način za to je da je podignete i pogledate. Ako imate samo ime proizvoda napisanog u Helvetici na bijeloj pozadini, čemu ih podučavate? Ako inačica proizvoda pored vaše u Wal-Martu ima popis značajki i prednosti, kupci će umjesto toga potražiti tu.
Postoje naravno izuzeci, ali znate što proizvodi rade i koji se ne uklapaju u ovu kategoriju. Svaki dizajner želi stvoriti pakete koji izgledaju kao prelijepe jednostavne Apple-ove kutije s gotovo ničim na sebi, ali fotografijom proizvoda, ali Apple takve proizvode može prodati iz više razloga: ciljano tržište usmjereno na dizajn, informirani kupac koji zna što proizvoda već postoji, a činjenica da Apple trgovina ne dopušta vam da odaberete iPad s polica, već vam omogućuje da se igrate s stvarnim proizvodom i odlučite o kupnji prije nego što ikad pogledate paket. Možete li prodati novi sportski napitak pojačan vitaminom na isti način? Vjerojatno ne.
Dizajneri ambalaže u stvarnom svijetu moraju se nositi s komplikacijama: potrošač mora znati što je proizvod, kako učiniti da djeluje i zašto bi ga trebali kupiti. Voljeli bismo da ih zavara lijep font, ali morate im dati više od toga.
Također, nemojte biti u iskušenju da kupci prvo postave dizajn (dizajneri to uvijek misle), jer svi znamo da dobar dizajner apsolutno može obući jebeni proizvod. Jednostavno rečeno, ako potrošač vjeruje vašem maštovitom dizajnu, zeznut ćete ih i oni to znaju.
Promatrač hrane?
Kao primjer, uzmite proizvod u nastavku: The Watcher. Sada, nitko ne zna što je, zapravo, samo gledajući. Naziv je neodređen, a slika nalikuje ljestvici, što djeluje s konceptom hrane tako da je lako biti zavedeni.
Dizajneri i trgovci koji rade na ovom proizvodu imali su zadatak ne samo stvaranje maštovitog komada kartona koji će držati proizvod, već umjesto toga da naprave edukativni oglas koji ljude informira o proizvodu i pokušava ih prodati na njemu.
Ovdje je lako uočiti marketinške principe na djelu. Odmah po šišmišu vidimo poziv na akciju "suziti svoj apetit na jednostavan način." Ovo je zanimljivo obećanje koje privlači kupca, gdje mogu, naravno, pronaći više informacija o načinu funkcioniranja predmeta.
Je li ovo moj omiljeni dizajn paketa? Daleko od toga. Međutim, mislim da nudi izvrsnu studiju slučaja za ljude koji žele dizajnirati pakete iz svijeta mašte u kojima ljudi troše svoj teško zarađeni novac na proizvode o kojima ništa ne znaju, samo zato što je dizajner pljesnuo nekakvo šareno umjetničko djelo na prednjoj strani kutije,
Znajte svoju ciljnu publiku
Više marketinškog trzaja? Nije li ovo članak dizajna? Kao što smo vidjeli gore, marketing bi trebao imati ogroman utjecaj na način kreiranja dizajna za određene proizvode. Ne možete jednostavno nametnuti svoju osobnost proizvodu, morate napraviti domaći zadatak i naučiti tko je namijenjen kupnji, kakva je njihova socioekonomska situacija, odakle su, kakav je njihov rod i rasa, pa čak i ono što je tipično osobine ličnosti nalaze se unutar ove skupine.
Studija ciljanog potrošača jedan je od najvažnijih aspekata bilo kojeg lansiranja proizvoda ili redizajna. To je krajnje jednostavan koncept koji ne možete zanemariti: ako znate s kim razgovarate, možete učinkovitije komunicirati.
Kad se zaboravi ciljna publika
Kada pregledavate galerije dizajnerskog pakiranja, često postoji dobar razlog da ove naizgled sjajne ideje nikada neće ugledati svjetlo dana. Pogledajte studentski projekt u nastavku. Na površini, ova osoba je stvorila neke stvarno cool pakete koristeći zanimljive oblike, materijale i boje. Iz čiste dizajnerske perspektive, ovo je sjajno djelo!
Međutim, kada uđemo u marketing, stvari brzo idu nizbrdo. Bez ikakvog istraživanja pogodit ću da je tipični kupac Auto Zone muškarac niske do srednje klase u svojim tridesetima. Ti ljudi nisu čisto obrijani i obrijani, u stvari nisu uopšte čisti. Ulaze u trgovinu s mastima na rukama i mrljama od ulja po cijelim majicama. Ne zato što su uglavnom gadni ljudi, već zato što rade na prljavom autu!
Tipično tipovi ljudi kao što su sport (Auto zona uvijek ima NASCAR promocije), piju pivo, vole crveno meso i ne bi ih mrtvi uhvatili za manikuru.
Sada odmjerite ovu grupu marljivih muškaraca prema gore navedenim proizvodima, koji izgledaju kao da su izašli iz zdravilišta. Vidite li kako se ciljna publika udaljava od rezultata? Ovi proizvodi mogu se svidjeti 21-godišnjoj studentici koledža, ali mehaničar Joe sigurno bi im se rugao i možda bi im bilo neugodno kad bi ga vidjeli da nosi jednog od njih!
Nekoliko muškaraca u mojoj obitelji česti su kupci Auto Zone i znam za činjenicu da ako bi Auto Zone to pokušao, moj otac bi se uputio u Napu ili u Checker (natjecateljske prodavaonice).
Mogli biste pokušati argumentirati tvrdnju da je dolazak do novih segmenata dobra stvar. Problem s ovom logikom je što ne možete pucati na nove kupce na način što otuđuje ljude koji vas vode u poslu.
Neka vas proizvod nadahnjuje
Jedan trik koji je gotovo uvijek dobra ideja je crpiti inspiraciju za dizajn iz samog proizvoda. To može biti u obliku boje, oblika, veličine, materijala, fotografija itd. Što god možete učiniti kako bi ambalaža na neki način bila dosljedna onome što se nalazi unutra.
U srcu, to je samo korištenje koncepta ponavljanja u dizajnu. Sam proizvod dizajniran je na određeni način, a vi to na neki atraktivan način ponavljate s paketom.
Donitos koncept okvir ispod je odličan primjer takve vrste razmišljanja. Iako je većina žetona okrugla, Doritos se uvijek isticao zbog svog trokutastog oblika. Ova dizajnerka je iskoristila tu osobinu i uvelike koristila trokute za definiranje oblika kutije.
Uz isti takav način razmišljanja, evo fenomenalne staklenke s medom koja razbija klišee o obliku medvjeda i umjesto toga se odlučuje za fenomenalan dizajn koji vas odmah tjera da razmišljate o medenoj pčeli.
Učinite to praktičnim
Dok inspiraciju uzimate u obliku proizvoda, nemojte dopustiti mašti previše da raste. Nekoliko je varijabli koje se tiču praktičnosti koje morate uzeti u obzir. Jedan od njih je otprema. Je li oblik vašeg dizajna takav da se proizvodi mogu sjediti zajedno u sanduku ili će vaša ideja poskupiti proizvod? IKEA je poznata po tome što usko integrira probleme isporuke u svoju početnu fazu dizajna proizvoda i ambalaže. Sve, od njihovih kutija do oblika njihovih šalica, stvoreno je s ekonomijom otpreme.
Druga varijabla je praktičnost sa stajališta potrošača. Je li paket nespretan i nespretan za njih? Hoće li se lijepo slagati u njihovu smočnicu? Jedna ideja koja mi je pala na pamet da vidim gornju kutiju Doritos bila je da se može napraviti mala inačica putovanja koja će se savršeno uklopiti u tipični držač za šalice vozila, što Doritos čini vrlo prikladnim zalogajem za putovanje na cesti.
Koristite dobar brend
Moj posljednji savjet za stvaranje učinkovitog paketa je pronalaženje načina da stvarno istaknete identitet marke proizvoda za koji dizajnirate. To očito najbolje uspijeva za one rijetke dizajnere koji rade s zaista velikim brandovima koje je ogromna publika odmah prepoznala.
U tim ćete slučajevima možda pomisliti da je dano da marka snažno obilježi, no mnoge tvrtke to zapravo kriju zauzetim, zbunjujućim ili čak pretjerano generičkim dizajnom (Tropicana i Pepsi su izvrsni primjeri koje ćemo pogledati u nadolazećem vremenu) članak).
Pogledajte rezultat nedavnog rebrandinga tvrtke Starbucks. Da, pojednostavili su svoj logotip, ali na način koji su doista poboljšali njihovu prepoznatljivu ikonu, a ne uništili je. Ambalaža koja je nastala iz ovog projekta sadrži logotip kao heroj na nekoliko različitih načina.
Ovaj je koncept previše jednostavan za većinu marki, ali s mega-markom poput Starbucks-a to je zaista sve što trebate! Primijetite kako se marka sada čini prijateljski s tako snažnim naglaskom na ilustraciji nasmijanog lica. Zanimljivo je također spomenuti da je većina prethodnog brenda rekla "Starbucks kafa", dok ovaj novi smjer jednostavno kaže "Starbucks" suptilni, ali moćan nagovještaj da bi marka željela naglasiti da su više od kave (imaju čaj, pecivo, doručak itd.).
Za male marke
Ovaj isti koncept se može primijeniti na marke koje u svijetu nisu odmah prepoznatljive, samo na različite načine. Na primjer, nikad nisam čuo za marku gospođe Massey u nastavku, ali mislim da je osobnost branda zaista izvedena na zvjezdani način kroz ambalažu.
Samo ime „Gospođa Massey's ”čini vas razmišljanjem o dobroj starici koja sprema umake kod kuće. Dizajner se ovdje uspješno nosio s tim konceptom s proizvodima na lijevoj strani gornje slike. Volim kako staklenke oponašaju domaći izgled s ukrasnim poklopcem za poklopac.
Zaključak
Današnji savjet za dizajn ambalaže bio je zapamtiti da su vaši ciljevi prodati proizvod, poznavati ciljanu publiku, pustiti da vas proizvod nadahnjuje, imajte na umu praktičnost i uvijek uživajte u snažnom brendu.
Ovi savjeti ne samo da će pomoći da vaši dizajni budu privlačniji, već i što je još važnije, učinkovitiji. Nikada ne zaboravite da dizajn komercijalnih paketa najčešće ne promatrate kao svoj mali umjetnički projekt, već kao marketinški izazov usmjeren na privlačenje pravih ljudi na način koji nadahnjuje ponašanje kod kupnje.
