Ocjenjujući najbolje prodavače prema njihovim koricama: Dobar dizajn prodaje knjige?
Obožavam dobro čitanje. U vremenu u kojem 90% svog života provodim buljeći u digitalni ekran, čitajući fizičku knjigu sa stvarnim stranicama stvara mi efemernu iluziju da je život opet jednostavan. Kako bih prkosio vjekovnoj izreci, slobodno ću priznati da biram knjige za čitanje na temelju njihovih korica. Ja sam dizajner, jednostavno ne mogu si pomoći.
Pitanje koje danas istražujem je da li ostatak svijeta razmišlja kao mi dizajneri ili ne. Sude li svi knjige po kvaliteti dizajna korica? Ako pogledamo popis bestselera, što ćemo pronaći?
Pojednostavljeni eksperiment
Morao bih započeti prepoznavanjem činjenice da je ovaj eksperiment drastično pojednostavljen pogled na stvarnost. Postoje brojne čimbenike koji prodaju knjige: slava i ugled autora, publicitet koji prima, kritičke kritike itd. Prilično ćemo ih izbaciti u cijelosti i usredotočiti se isključivo na to jesu li knjige koje dobro prodaju ili ne privlačne pokriva iz mog krajnje subjektivnog mišljenja. Ipak će eksperiment biti zabavan i jako se radujem. Započnimo!
Bossy Hlače, autorice Tina Fey
Izvršivši listu najboljih prodavača New York Timesa, krećemo na put u kategoriji "Tvrdim koricama", gdje kraljica komedije Tina Fey drži prvo mjesto sa svojom knjigom "Bossy Hlače" .
Definitivno smo za početak! Mislim da je ovaj dizajn naslovnice čisti genij. Prije svega, ljudi vole Tinu Fey zbog toga što je smiješna i ona se ovdje igra s mnoštvom jer je ova slika smiješna. Fotografija ipak nije samo vizualni humor niskih obrva, izgleda da prenosi dublju poruku. Tina Fey žena je u muškom svijetu i morala se naučiti nositi se s tom stvarnošću da bi došla tamo gdje je danas. Ova je knjiga vjerojatno usmjerena prema uglavnom ženskoj publici koja se odmah poistovjećuje s porukom, istovremeno cijeneći iskrenu prirodu u kojoj joj se približava.
Što se tiče samog sastava, primjećujem nekoliko važnih stvari. Prvo, iluzija je potpuno vjerojatna. Nije Photoshop hack posao, već sastav toliko uvjerljiv da se jedva skidate s njega očiju. Ta se ideja lako mogla pojaviti na papiru koji izgleda jezivo, ali dizajneri i / ili fotografi trebali su vremena da to točno shvate.
Ideja suprotstavljenih koncepata ide sve dalje što duže gledate naslovnicu. Primijetite dvojnost kravate i haljina košulje protiv šešira. Čini se da čak i riječ o Didotu koja se koristi za Tino ime daje dvostruku osobnost: muškost u njenim grubim serifama, ali ženstvena u kontrastu između debla i režnja.
"Bio bih spreman kladiti se da je samo naslovnica prodala više od nekoliko knjiga."Na kraju primijetite hijerarhiju teksta. Naslov knjige, iako pametan, sekundarno je stvarnom isticanju: autoru. Zahvaljujući Saturday Night Live i 30 Rock, Tina Fey kućno je ime u Americi, a ovi dizajneri željeli su da prije svega znate da je autorica ove knjige.
Mislim da je ova naslovnica jasan slučaj fenomenalnog dizajna. U stvari, volio bih se dobro kladiti da je samo na koricama prodano više od nekoliko knjiga.
Mrtav obračun, Charlaine Harris
Zatim ćemo preskočiti odjeljak „Tvrdim umovima“, gdje ćemo pronaći mrtvo prekrajanje Charlaine Harris koja sjedi na prvom mjestu.
Knjiga Tine Fey izgleda fantastično i dobro prodaje, što je savršena potvrda naše teorije. Ovo je malo teže shvatiti. Ilustracija je prilično bizarna i ne govori mi puno. Uz ženu okrenuta naopako i leteće, goruće stranice, priča mora biti mistične prirode, ali osim toga ne mogu zaista reći u što se sam uplašila.
Dizajner i izdavač možda su znali da ilustrator zapravo nije prenio cijelu priču, jer su nam dali neke važne tragove koji popunjavaju praznine u našem znanju. Prije svega, kao i kod knjige Tina Fey, ime autora je primarni dio ovdje poruka i sjedi kao veliki blok teksta na vrhu naslovnice.
Nisam poznavao ovog autora, ali redak na vrhu naslovnice obavještava me da je prije dodijelila listu najboljih prodavača. Ovo je važan aspekt dizajna jer utješi potencijalnog kupca i daje mu do znanja da se na ovog autora može računati da pruži zabavno iskustvo.
Skoči na suprotni kraj, dno knjige daje mi još jedan ključni podatak: čini se da je ovo jedna knjiga u nizu o nekome tko se zove "Sookie Stackhouse". Opet nisam imao pojma tko je taj lik, ali barem sada znam da sam ispred sebe i vjerojatno bih trebao provjeriti ranije knjige u seriji.
Konačno, za nekoliko duša poput mene, koje su u ovom trenutku još uvijek nejasne, u donjem lijevom dijelu je nalet koji me obavještava da je Sookie Stackhouse lik iz hit HBO-ove emisije, "True Blood" . U ovom trenutku slobodno komentirajte dolje u šoku i strahu da nikad nisam vidio ovu emisiju.
"Postoji mnogo toga što se meni posebno ne sviđa u ovoj naslovnici, od čega najmanje nije užasan klišejski prasak u obliku zvijezde."Postoji mnogo toga što se meni posebno ne sviđa u ovoj naslovnici, od čega ni najmanje nije užasan klišejski prasak u obliku zvijezde. Doslovno se stisnem kad vidim dizajnere koji ih još uvijek koriste. Međutim, kao što vidimo iz mog koraka gore, dizajner je obavio divan posao dajući mi do znanja što ilustracija nije učinila: da je ovo jedna knjiga u masovno popularnoj seriji koja se čak pretvorila u hit televizijsku emisiju.
Većina kupaca Dead Reckoninga vjerojatno je s nestrpljenjem čekala kupnju sljedećeg naslova prije nego što je knjiga uopće objavljena, ali za one koji to nisu bili, dizajn ih uvjerava da su seriju vrijednu potrage.
Pomoć, Kathryn Stockett
Druga knjiga koja trenutno izuzetno dobro funkcionira je " Pomoć ", autor Kathryn Stocket. Ovaj također ima ilustrirani pristup.
Ova naslovnica definitivno osvaja nagradu za nejasnost. U početku je prilično teško utvrditi bilo što o knjizi, sigurno se ne radi o pticama, zar ne?
Kao što je slučaj i sa prethodnim knjigama, što više gledate na to, to više ima smisla. Naslov "Pomoć" podrazumijeva da se knjiga odnosi na slugu ili kućnu pomoćnicu. Ta je terminologija bila popularna u ranim do sredinom 20. stoljeća, tako da bar možemo započeti nagađati grubi vremenski period i temu.
Ilustracija predstavlja atraktivnu mješavinu hladnih i toplih boja i daje prednost ptici na žičanoj metafori. Slika pojačava naše sumnje u naslov razdvajajući pticu s desne strane od dvije s lijeve strane. Ova je ptica drugačija; odmetnik koji nije bio u stanju stati s ostalima.
"To je u izravnoj suprotnosti s tehnikama koje smo vidjeli u prethodna dva naslova."Naslov je smješten u velikom oblaku sličnom oblaku gdje je tekst pomalo nespretno postavljen. Upotreba slobodnog prostora je prilično loša i volio bih pomicati stvari u nekoliko klikova. Zanimljiv dio ovog puta je da je naslovu knjige više naglašeno nego autorovo ime. To je u izravnoj suprotnosti s tehnikama koje smo vidjeli u prethodna dva naslova.
Razlog za to je možda kombinacija autorinog imena koje nije sveprisutno, dok je ime knjige nedavno prepoznatljivo zbog glavne filmske slike koja će uskoro izaći pod istim naslovom.
Naslovnica je očito prilično ženstvena i zato jasno cilja na određenu grupu čitatelja. Slika je zamračena i namjerno joj nedostaju realistični detalji, što je dovelo kući ideja da je to metafora. Ton nije intenzivan poput prethodne slike, već se umjesto toga osjeća mekšim, što ukazuje da će sadržaj ciljati vaše emocije, a ne vašu maštu.
Cjelokupni je sastav prilično atraktivan i vjerojatno je dovoljan da potakne zanimanje preglednika. Prije nekoliko tjedana zapravo sam gledao iz daljine kako je moja supruga među mnoštvom drugih odabrala ovu knjigu s polica.
Pogrešna publika?
Nakon tri detaljne analize, primjećujemo li neke trendove? Prva i treća naslovnice bila su dobro osmišljena i vrlo atraktivna, dok je druga namjerno bizarna i uvelike se oslanja na tekstualne znakove što se tiče slave autora i serije.
"Televizija i filmovi prodaju knjige."Na početku članka obećao sam da ću se usredotočiti na čisto dizajn kao faktor prodaje knjiga, ali nakon odabira naslova nasumično ovdje postoji jedan obrazac koji ne mogu zanemariti: televizija i filmovi prodaju knjige. Sva su tri naslova vezana za televiziju ili filmove koji su trenutno popularni ili će uskoro biti objavljeni. Ono što se događa na našim televizijskim ekranima očito je pokretač onoga što završava na našim policama s knjigama.
Čini mi se da publika za knjige iznad prilično uskog opsega. Gotovo sve su ciljane na čitateljice, bilo da je obrazovani profesionalac, hormonalni tinejdžer ili zrela i simpatična mlada žena. Sasvim je moguće da je ta skupina iskrivljena da knjige prosuđuje jednako ili više vanjskim silama nego samim dizajnom naslovnica.
Djeca i tinejdžeri
Možda su djeca prikladniji segment koji bi mogao biti posebno sklon ocjenjivanju knjiga po koricama. Volim dječju fikciju i ocjenjujem knjige po njihovom dizajnu, tako da moram razmišljati kao dijete!
"Ovo su definitivno vrste naslovnica koje bi mogle uvjeriti mladog čitatelja da donese knjigu kući."Fantazija za publiku od prije 14 godina ima vrlo bogate i živopisne ilustracije koje nisu nejasne ili metaforične, ali dolaze točno do točke o kojoj se radi u knjizi, a tipografija je ukrašena i uglađena. To su definitivno vrste naslovnica koje bi mogle uvjeriti mladog čitatelja da donese knjigu kući.
Promatrajući malo drugačiju mladu publiku koja se više odnosi na probleme iz stvarnog svijeta, poput suparništva u braći i školskim nasilnicima, vidimo kako se stil dizajna definitivno okreće prema ilustracijama niže vjernosti koje lako privlače pažnju svoje ciljne publike jer izgleda kao nešto što stvorio bi. Primijetite da su boje još svjetlije u ovom segmentu i stvarno vrište na pozornost. Ovaj je tipografija pisana rukom (oboje su knjige tematske dnevnika) i nepravilne.
Mužjaci odraslih
Vraćajući se natrag u svijet odraslih, pregledao sam nekoliko popisa za čitanje posebno stvorenih za muškarce. Opet vidimo kako se pojavljuju neki vrlo definitivni obrasci.
"Ne možete sasvim reći o čemu se radi u ovim knjigama, ali znate da će ih obje trilere okrenuti po stranici. ” Ovdje je naglasak na intenzitetu i tamnom okruženju predigre. Tipografija odaje osjećaj ozbiljnosti i često se pretjeruje. Poklopi su često ravni, ali mogu biti i prilično nejasni poput gore navedena dva. Ne možete sasvim reći o čemu se radi u ovim knjigama, ali znate da će ih obje trilere okrenuti po stranici.
Da li dobar dizajn prodaje knjige?
Dakle, do kojeg smo zaključka došli? Mislim da je jedno od najvažnijih otkrića to da dizajn naslovnice knjiga prodaje knjige pravim ljudima . Bez obzira jeste li punoljetna mama koja traži dobar plač ili dijete koje želi nevjerojatnu avanturu, dobro pokriće govori o tome da ste došli na pravo mjesto. Bez obzira da li jasno prikazuje događaje u knjizi ili ne, ona postavlja ton i cilja na određenu publiku.
Pored toga, postoji puno vanjskih čimbenika, posebno kod odraslih koji se drže popularne kulture i žele čitati knjige koje će im biti relevantne i zanimljive za stolom za večerom. Djeca izgledaju sklonija birati knjigu na temelju umjetnosti naslovnice i zatim čitati druge koji imaju sličan stil ilustracije kao nešto što im se svidjelo. Ne trebaju im imena autora ili preporuke kritičara, treba im dizajner ili umjetnik koji će im reći da je knjiga slična ostalim knjigama u kojima uživaju.
Što misliš? Utječe li dizajn naslovnice knjige na ono što ste pročitali? A supružnik i djeca?
