Praktični vodič za oblikovanje lica
Jedna od glavnih funkcija profesionalnog dizajna, ako ne i središnja funkcija, jest privući pažnju gledatelja. Svatko ima poruku koju želi prebaciti, ali naterati ljude da se zapravo zaustave i preuzmu tu poruku nije lak zadatak.
Dizajneri imaju zadatak pokušati iskoristiti prirodnu privlačnost svake ljudske estetske ljepote na takav način da postane moguće privući pažnju publike gotovo a da oni to i ne shvate.
S tim ciljem, lica su čarobni element dizajna.
Istražite dizajnerske resurse
Zašto su lica čarobna?
Odgovor na ovo pitanje je višestruk i duboko psihološki. Postoji bezbroj znanstvenih studija koje ukazuju na faktore povezane sa privlačnošću lica. Oni uključuju simetriju, koštanu strukturu itd.
Međutim, u kontekstu fotografije ili umjetničkog djela, lice ne mora uvijek biti privlačno ili čak na bilo koji način kako bi ono privlačilo našu pažnju. To ukazuje da postoji nešto dublje.
Možda nas je društvo jednostavno programiralo da gledamo druge u lice. Ili možda imamo neku duboku potrebu povezati se sa svijetom oko nas i objektima na koje se čini licem lakša nego sa nečim odlučno nečovječnim.
Bez obzira na to što rješenje ili kombinacija rješenja mogu biti, ostaje istina: volimo gledati lica.
Korištenje lica u dizajnu
Posjedovati ovo znanje kao dizajner, naoružava vas za različite situacije. Očito, kao što smo već raspravljali, lica su sjajna za privlačenje pozornosti gledatelja. Međutim, oni također igraju ogromnu ulogu u tome kako gledatelj čita stranicu, tumači poruku, osjeća prema dizajnu, pa čak i emociju s kojom se udaljava i sjeća se kasnije.
Pogledajmo nekoliko konkretnih načina na koje možete utjecati na lica u svojim dizajnovima.
Razbijanje Z-a
Mnogi profesionalni trgovci s puno kratica nakon svojih imena i puno nula na njihovim plaćama imaju u glavi da će ljudi uvijek pregledavati stranicu u obliku "Z". Ovi trgovci vole podsjećati dizajnere na tu činjenicu kada im se predstavi izgled oglasa koji nije u skladu s ovom idejom.
Uostalom, ljudi čitaju s lijeva na desno i od vrha prema dnu. Stoga je prirodno da u tom pogledu obrađuju informacije.
To je apsolutno istinita izjava. Ljudi će imati tendenciju čitanja stranice na takav način ... osim ako se drugi faktori ne zaustave na toj tendenciji. Kao dizajner, trebali biste moći lako kontrolirati kako želite da netko čita vaše dizajne.
Kao primjer, uzmite u obzir sljedeću sliku:
S obzirom na saznanja koja ljudi čitaju na "Z" počevši u gornjem lijevom dijelu stranice, zaključili biste da su riječi na ovoj stranici prva stvar koju vidite. Međutim, zar ne? (Pomičite se da pomicanje na web mjestu može uništiti ovu ideju jer se slika otkriva odozgo prema dolje bez obzira na namjeru.)
Iako će se nekoliko izuzetaka bez sumnje pojaviti, većina ljudi će imati tendenciju da prvo pogledaju 1) bilo koja prisutna lica i 2) predmet s najvećom količinom prostora. Zanimljivo je da postoji velika vjerojatnost da će ti isti predmeti biti zadnje što pogledate prije nego što krenete dalje.
Na slici iznad koristila sam ogromna lica i mali tekst da bih u potpunosti uništila vaše tendencije u obliku Z. Tipični uzorak ovdje bio bi: lica, tekst, lica, idite dalje. Tekst jednostavno nije toliko vizualno zanimljiv da bi vaše oči neizbježno završile na licima.
usmjerenost
Kad uvrstite lice u svoj dizajn, obavezno razmislite o tome što želite postići s njim i na to hoće li lice koje ste odabrali ispuniti posao.
Jedno od ključnih razloga koje ovdje ima je usmjerenost. Smjer u koje lice gleda spada među najmoćnije alate koje možete koristiti za postizanje određenog cilja.
Primjerice, u prethodnom primjeru lica uglavnom gledaju u prazan prostor. Slijedom toga, oni stvarno rade loš posao da nateraju gledatelja da pročita poruku. Sigurno da bi se gledatelj mogao zaobići, ali to je stvarno usprkos licima, a ne zbog njih.
Slijedite oči
Pogledajmo sličan primjer koji je strukturiran tako da bolje iskoristi čaroliju lica.
Ovdje imamo lice koje se zapravo koristi. Zapamtite da je cilj prenijeti svoju poruku. Kao i prije, lice privlači vašu pažnju, ali ovaj put će vas, umjesto da vas zbunjuje, bacati ravno na naslov, koji se neminovno čita, često slučajno.
Jedna od ključnih početničkih pogrešaka koju će vidjeti dizajneri s licima jest to što ih gledaju iz oglasa. Na taj način privučete pažnju gledatelja, ali ga pustite da se pita izvan stranice gdje je vjerojatno da će osoba krenuti dalje bez da ikad pročita vašu poruku.
Za ilustraciju, vratimo se fotografiji muškarca i djeteta.
Ovdje možete vidjeti da, iako je prvi primjer još uvijek estetski ugodan, lica zapravo ne pomažu onoliko koliko bi mogla biti. Drugi primjer vam čini mnogo bolji posao usmjeravanja vas do poruke.
Primijetite kako sam i u drugom primjeru teksta premjestio na visinu očiju. Sjetite se da ih podsvjesno pratite zbog njihovih očiju. Prilikom izvođenja izgleda bio sam u iskušenju da usmjerim tekst okomito, ali pokazalo se da je to puno jača vizualna izjava.
Kontakt očima
Korištenje lica kao strelice koja upućuje na vašu poruku nevjerojatno je učinkovito. No, iako ovaj trik odvraća pažnju prilično dobro, ne privlači uvijek pažnju kao i izravni kontakt očima.
Kad nam netko gleda ravno u oči, gotovo da ne možemo a da ne pogledamo unatrag. Kao dizajneri, primarni način na koji to možemo koristiti jest pokušaj da kroz izraz na licu pokušamo osjetiti nešto.
Sreća, ljutnja, zbunjenost, komedija, požuda i drugo mogu se lako povezati s izrazima lica, a posebno su učinkoviti u kombinaciji s kontaktom očima.
To možete vidjeti u bezbroj oglasa i web stranica korporacija, škola i drugih profesionalnih subjekata koji vas pokušavaju uvjeriti da imaju okruženje dobrodošlice i puno prijateljskih ljudi.
Također vidite istu tehniku koja se koristi u mnogo dramatičnijim situacijama. Pretjerano ozbiljni izrazi lica mogu učiniti sve, od prodaje sportskih pića, do nadahnuća davanjem krivice.
Apstraktna lica
Imajte na umu da doslovna lica nisu jedini način na koji ćete privući pažnju gledatelja. Prijedlog lica na apstraktniji način može biti jednako moćan i često čak i zabavniji.
Bilo da se radi o uobičajenim kućanskim objektima ili pametnom sastavu predmeta, potražite načine kako ulijepiti lica u svoje dizajne.
Igrajte se s očitim prijedlozima lica i suptilnim nagovještajima. Gledalac uopće ne mora biti svjestan sličnosti u kojoj se crta slika.
Zaključak
Osnovna poruka ovdje: lica su magija. Kao dizajner, na raspolaganju imate nekoliko moćnijih vizualnih oružja.
Baš kao što vješto upravljanje lica može uvelike povećati učinkovitost vaših dizajna, tako i povremena zlouporaba lica može značajno umanjiti privlačnost dizajna. Ne zaboravite da uvijek obratite pozornost na svoje namjere za upotrebu lica i na to je li ta namjera ispunjena i kroz izraz i usmjerenost.
Ostavite komentar u nastavku s vezom na nešto što ste dizajnirali što koristi lica na vrlo namjerni način. Objasnite svoju namjeru i zašto fotografija uspijeva postići tu svrhu.