Znanost iza boje i emocije
Boja odjekuje s ljudima na različite načine. Svi imamo omiljenu boju ili boju koju koristimo više tijekom određenih životnih razdoblja. Ali boja koju koristite u dizajnerskom projektu može puno reći o samom radu. To je znanstvena činjenica.
Znanost koja stoji iza naših emocionalnih veza s bojom je komplicirana. Ali to postaje jasnije kroz anegdotska saznanja i znanstvena eksperimentiranja. Evo pet hipoteza i eksperiment na razini petog razreda koji nam možete pokušati pomoći u boljem dizajnu s bojom i razumjeti njezin emocionalni utjecaj.
Mogli bismo biti ojačani za određene nijanse
Je li moguće da nam je mozak ožičen da voli (ili ne voli) određene boje? Sve se odnosi na reakcije na emocije kada vidimo boju. Studija istraživača Wellesley Collegea Stoughtona i Bevil Conwaya povezuje neuronske procese s bojom.
Conway, koji je također umjetnik, koristi svoje istraživanje kako bi utvrdio kako mozak obrađuje boju i utječe na naše osjećaje prema njemu. "Mislim da je to vrlo moćan sustav, " rekao je Conway u intervjuu za Co.Design, "i to je potpuno nedovoljno iskorišteno."
Studija dalje povezuje neke stvari koje već znamo - promjene konteksta boje temeljene na drugim bojama u vidnom polju i ta je emocija veliki faktor kada razmišljamo o boji.
Studija je otkrila da su "globusi" u mozgu majmuna različito reagirali na obojene podražaje i reagirali na temelju boje. Mozak su najviše pokrenuli specifične boje (crvena, zatim zelena, zatim plava) i boje s najviše zasićenja. To nam govori da ove boje odmah utječu na korisnika i privlače pažnju.
Ovaj rad ima značajne implikacije na kreativnu zajednicu. "U mjeri u kojoj bi bilo kome korisno da zna kako živčani sustav djeluje, i zahvaljujući tome bi stekao razumijevanje za ove pojave, mislim da bi umjetnici i dizajneri mogli imati koristi", rekao je Conway u intervjuu Co.Design. "To im pruža još jednu leću kroz koju mogu razmotriti što rade kada donose takve vrste izbora."
Boja utječe na kognitivne performanse
Može li boja utjecati na vašu sposobnost stvaranja? Prema istraživanju istraživača sa Sveučilišta u Britanskoj Kolumbiji, crvena se može usredotočiti i pomoći čovjeku da učini preciznijim, dok plava može podstaći kreativnost.
Iako je ovo na njegovom licu fascinantno, dizajnerima je rezultati teže koristiti. Studija je zaista gledala samo na crvenu i plavu boju. (Šest stotina ljudi sudjelovalo je u vizualnim testovima s riječima i slikama protiv crvene, plave ili neutralne pozadine.)
Ali to pojačava neke od onoga što povijesno znamo o bojama. Crvena je boja stimulacije, dok plava više opušta i smiruje. Može li to imati nešto s tim?
Također je važno uzeti u obzir kontekst. Gledanje riječi i slika u izoliranom okruženju može biti drugačije nego kad pokušavate povezati korisnika s markom, web stranicom ili paketom. Ono što nam u ovom istraživanju govori jeste da je boja važna, a još više što se kontekst koristi s tom nijansom.
Crveno znači ne
Dok razmišljamo o crvenoj boji, razmišljate li ikad o njenom gotovo univerzalnom značenju? U kulturama često predstavlja „ne“. Studija koju su proveli istraživači na Dartmouth Collegeu otkrila je da je uobičajena emocionalna povezanost s crvenim može biti urođena.
Studija u kojoj su sudjelovali majmuni otkrila je da životinje izbjegavaju ljude koji nose crveno (nasuprot zelenom ili plavom). "Mi - primati, a potom i ljudi - vrlo smo vidljivi", rekao je neuroznanstvenik Jerald Kralik o eksperimentu. Dalje je objasnio da boja pruža znakove za sve, od onoga što je u redu jesti do utvrđivanja kako se drugi osjećaju u različitim situacijama. "Počinjemo vidjeti da ta boja može imati dublji i širi utjecaj na nas nego što smo prije mislili."
Ova studija pruža korisni dio dizajnerima - boja može imati učinke koje čak ni korisnici ne razumiju. Treba uzeti u obzir uobičajene asocijacije (poput crvenog značenja zaustaviti ili zaustaviti).
Boja utječe na intuiciju
Istraživanje boja nije nova pojava. Može se pratiti prema djelima starim stotinama godina. Jedna od najrelevantnijih danas ostaje „Teorija boja“ Johanna Wolfganga von Goethea, a prvi put objavljena 1810.
Iako ovo samo po sebi nije bio „znanstveni rad“, ono je postavilo smjer većini onoga što znamo o boji i temelj za buduća istraživanja.
Goethe je objavio jedan od prvih kotača u boji i povezanom bojom s više nijansi; pokazao je i psihološki utjecaj. Njegova teorija o tome kako boja utječe na naše emocije i misli i dalje se široko primjenjuje i odnosi se na to kako razmišljamo o boji.
Knjiga je sjajno štivo za sve koji su zainteresirani za teoriju boja. Evo nekoliko istaknutih boja Goethea u boji:
- Crveno: "Učinak ove boje je neobičan kao i njegova priroda. Ona odaje dojam gravitacije i dostojanstva, a istovremeno gracioznost i privlačnost. … Povijest povezuje mnoge slučajeve ljubomore suverenih s obzirom na kvalitetu crvene boje. Okolne pratnje ove boje uvijek imaju groban i veličanstven učinak. "
- Žuto: „U svojoj najvećoj čistoći uvijek sa sobom nosi prirodu svjetline i ima spokojni, gay, meko uzbudljiv karakter. … Država je ugodna i vesela, a u svojoj je najvećoj moći spokojna i plemenita, s druge strane je vrlo podložna onečišćenju. ”
- Blue: „Kao nijansa to je moćno - ali na negativnoj strani, a u najvećoj je čistoći poticajno negacija. Tada je njegov izgled svojevrsna suprotnost između uzbuđenja i odmaranja. ... Kako gornje nebo i daleke planine izgledaju plavo, tako se čini da se plava površina povlači od nas. "
- Zelena: "Ako se dvije osnovne boje (žuta i plava) miješaju u savršenu jednakost, tako da niti jedno ne prevladava, oko i um počivaju na rezultatu tog spajanja kao na jednostavnoj boji. Gledalac nema ni želje ni moći zamisliti stanje izvan njega. "
Boja logotipa utječe na potrošačke navike
"Specifične boje koje se koriste u logotipu tvrtke imaju značajan utjecaj na to kako potrošači gledaju taj logotip i brand kao cjelinu", navodi se u istraživanju koje su proveli istraživači sa Sveučilišta Missouri-Columbia. Studija je otkrila posebne veze i veze s bojama unutar logotipa i kako su se ljudi osjećali zbog tih marki.
- Plavi logotipi pozivali su se na povjerenje, uspjeh i pouzdanost
- Zeleni logotipi pozivali su se na ekološku dostupnost, žilavost, trajnost, muževnost i održivost
- Ljubičasti logotipi prizivali su ženstvenost, glamur i šarm
- Ružičasti logotipi dali su percepciju mladosti, mašte i mode
- Žuti logotipi prizivali su percepciju zabave i suvremenosti
- Crveni logotipi donijeli su osjećaj stručnosti i samopouzdanja
Nalazi mijenjaju neke ideje koje smo povezali s određenim bojama. "Od svih osjećaja povezanih s bojama logotipa, najviše su nas iznenadili osjećaji povezani s crvenim logotipima", rekao je Ridgway za Science Daily. „Tradicionalne emocije temeljene na crvenoj uključuju agresiju i romantiku, ali crveni logotipi nisu izazvali te emocije kod sudionika studije. To se vjerojatno može pripisati činjenici da se crvena koristi u logotipima mnogih dobro etabliranih marki kao što su State Farm, McDonalds i ESPN, pa potrošači već postoje osjećaje povezane s markama koje koriste tu boju. "
Pitanje koje ova studija postavlja za dizajnere glasi: "Možemo li promijeniti unaprijed shvaćenu boju?" A je li to prilika koju vrijedi iskoristiti?
Eksperiment za dizajnere
Utvrđivanje načina na koji će niz boja utjecati na korisnike vašeg dizajna nije komplicirano. Ovaj eksperiment prilagođen je ideji znanstvenog projekta petog razreda i nešto je što možete učiniti u fazi testiranja bilo kojeg dizajnerskog projekta.
- Pripremite nekoliko verzija istog dizajna s različitim shemama boja.
- Pronađite skup volontera koji će odgovarati na pitanja o dizajnu različitih dana.
- Pitajte kako se osoba osjeća s jednim dizajnom svaki dan, pokazujući svaki put drugu boju.
- Usporedite rezultate.
Zaključak
Miješanje boja, znanosti i emocija može biti varljiva igra. I dok znanost svakodnevno podučava dizajnere, to otvara i više pitanja o tome kako vidimo i osjećamo boju.
Postoje određene boje koje i dalje vrlo rijetko koristim u projektima i druge koje često previše koristim. Osobno smatram da mnogo puta dizajniram na temelju vlastitog raspoloženja i osjećaja. (Znate one dane u kojima jednostavno „osjećate žuto?“) Bez obzira na to, znanost je dobro mjesto za početak kada postavljate rana pitanja u procesu dizajniranja: kako će se korisnici osjećati zbog ovog projekta i da li je to odnos koji želite stvoriti?
Izvori slika: Momak koji slika i Uwe Hermann .
