10 savjeta za oblikovanje logotipa koji se ne usisavaju
Dakle, dizajnirate logotip. Zvuči kao dovoljno lagan zadatak, zar ne? Nacrtajte krug, upišite naziv tvrtke i gotovi ste (doslovno sam čuo da dizajner predlaže taj postupak). Nažalost, ako zaista vrijedite novac koji vam klijent plaća, postoji mnogo više od toga.
U industriji dizajna logotipa danas postoji milijun ljudi koji raspucavaju gole logotipe u velikoj mjeri za crowdfucing web stranice. Kako se kao ozbiljan profesionalac ističete iz gomile i izrađujete kvalitetne logotipe koji ne sišu? Pročitajte da biste saznali.
Jeste li usred projekta dizajna logotipa? Ne zaboravite provjeriti naš detaljni vodič o dizajnu logotipa!
Predlošci logotipa
Savjet stručnjaka: Predlošci logotipa i proizvođači logotipa
Ako tražite brzi početak dizajna logotipa, eksperimentiranje s predloškom logotipa može biti odličan početni korak. To vam može pomoći dati vam polazište za dizajn vašeg logotipa, na kojem možete graditi i prilagoditi.
Envato Elements ima kolekciju od preko 6000 predložaka logotipa kojima možete pristupiti po niskoj mjesečnoj cijeni od 17 USD (kao i ikone, fotografije, grafički predlošci i još mnogo toga). Evo nekoliko naših favorita!
Možete eksperimentirati i pomoću alata za izradu logotipa - internetske aplikacije koja vam postavlja nekoliko pitanja o vašoj tvrtki i sugerira ideje i koncepte logotipa koji odgovaraju vašoj robnoj marki.
1. Koristite Visual Double Entender
Neki od mojih najdražih logotipa na svijetu koriste tehniku koju volim nazvati vizualnim dvostrukim antenderom, što je pretjerano fancy način da kažem da ima dvije slike zamotane u jednu kroz pametnu interpretaciju koncepta ili ideje.
Logotip WinePlace ispod je savršen primjer.
Ovaj logotip poprima oblik sličice, koja sugerira "mjesto" ili "mjesto", ali također izgleda poput vinske čaše naopačke. Dizajni logotipa koji koriste ovu tehniku ispadaju kao pametni i nezaboravni. Gledatelji vole malu igru uma koju igrate i skloniji su tome da cijene dizajn zbog nje.
U prošlosti smo sastavili post pametnih logotipa negativnog prostora poput onog u nastavku. Provjerite da li volite ovu vrstu dizajna logotipa koliko i ja!
2. Boja je vitalno važna
Jedno od najvažnijih razmatranja za dizajn logotipa je paleta boja. Ovo nije površna odluka, boja nosi značenja i komunicira ideje.
Ponekad ste vezani bojama marke, ali drugi put ćete imati slobodu istraživanja. Obožavam bogatu paletu koja se koristi u logotipu Zion u nastavku.
Ovdje vas boje privlače i uvlače, donose život ilustraciji i daju daljnji kontekst obliku krajolika. Uz to, imajte na umu da je dobar logotip svestran i da će i dalje funkcionirati u sivim tonovima:
Osim inačice u sivim tonovima, volim klijentima pružiti i verziju u jednobojnoj boji, koristeći samo crni i negativni razmak. Ovo bi bilo malo varljivo s gore navedenim logotipom, ali definitivno moguće.
Uvijek razmislite za što će se logo upotrebljavati i zahtijevaju li različiti slučajevi upotrebe ili ne različite verzije.
3. Izbjegavajte kliše
Svakih nekoliko godina u dizajnu logotipa dolaze i neki novi modni pomaci. Osobno volim proučavati dizajnerske trendove i možda biste mi našli prijedloge da skoknem na nekoliko zavojnica kako bih išao ukorak s vremenima, ali s logotipovima to jednostavno mrzim kad hrpa dizajnera koristi istu ideju iznova i iznova.
Treba li znati za najnovije trendove dizajna logotipa i razumjeti što je dobro i loše u njima? Apsolutno. Treba li ih slijediti do pisma? Apsolutno ne.
Osnovni gornji arhetip koristi se iznova i iznova u dizajnu logotipa i brzo stari. Zašto ne biste koristili dizajn koji ste zapravo smislili, umjesto da otkinete što rade svi drugi?
Imamo cijeli članak posvećen izlaganju klišeja za dizajn logotipa, svakako provjerite da niste krivi za neinspirirani dizajn logotipa.
4. Učinite ga dostupnim
Ne vjerujem da je "posjedovanje" prava riječ, ali to ipak čujete poprilično u marketingu (trgovci vole izmišljati riječi). Koncept je definitivno važan koji se veže uz prethodni savjet.
Umjesto da slijedite stado i koristite klišejski dizajn, umjesto toga treba težiti nečemu što je jedinstveno prepoznatljivo. Uvijek sam cijenio logotip Evernote u tom pogledu:
Zapravo je to samo slonova glava, što ne zvuči kao jedinstveni koncept. Međutim, način na koji se nacrta sa uvijenim prtljažnikom i pregibom stranice u uhu čini ga trenutačno prepoznatljivim.
Dok dizajnirate logotipe, razmislite je li vaš dizajn generičan ili ne. Je li vjerojatno da će i drugi proizvesti nešto slično? Imajte na umu da je vaša prva ideja obično najprisutnija (to je ujedno i prva ideja). Pokušajte ispuniti stranicu ili dvije bilježnice nekim grubim skicama prije nego što odaberete koje ideje dalje slijediti.
5. Svi vole prilagođeni tip
Iako smo jedinstven zbog toga, gotovo ništa ne može dati vašem logotipu jedinstveni osjećaj poput nekih strašnih prilagođenih slova.
Prečesto dizajn logotipa doživljavamo kao jednostavno putovanje na izbornik fonta da bismo vidjeli koji slovo čini da naziv tvrtke izgleda najbolje. Ako vam netko plaća "dizajn" njihovog logotipa, vjerojatno očekuje da uložite malo više napora.
Prečesto dizajn logotipa doživljavamo kao jednostavno putovanje na izbornik fonta.Prilagođeni tip pomaže da se osigura da će vaš jedinstveni logo ostati takav. Dizajneri niskog života otkrit će vam rad od srca ako otkriju koji font koristite, ali potrebna je prava vještina za oponašanje ručno crtanog tipa po mjeri!
Imajte na umu da će, ukoliko je vaš logo dovoljno poznat, ljudi uvijek pokušati otkinuti. To sigurno vrijedi za moj omiljeni logotip skripte:
Zapanjujući Coca-Cola scenarij ukraden je bezbroj puta u neugodnim parodijama tijekom posljednjih nekoliko desetljeća.
6. Neka bude jednostavno glupo
Priznajmo, ne može svatko izbaciti prekrasan, ručno nacrtan scenarij na ćud. Samo zato što ste dizajner ne znači da ste sjajni ilustrator ili tipograf (iako to pomaže). Ako vam odgovara ovaj opis, ne bojte se, ništa vas ne sprečava da napravite fantastične logotipe.
U ovoj se situaciji sjetite ove četiri snažne riječi: držite jednostavno glupo! Jednostavni, ali moćni logotipi prožimaju poslovni svijet i uvijek se dokazuju kao najbolje ikone za podnošenje testa vremena.
Razmišljajući o tome kako konstruirati jedan od ovih tipova logotipa, razmotrimo Appleov logo. Silueta jabuke nije ništa posebno i nezaboravno:
To je onaj ugriz koji nedostaje koji ga vodi na sljedeću razinu. Daje znak logotipu, čini ga jedinstvenim i dublje unosi smisao (računala i bajtovi, shvaćate?). Bez ugriza jabuka je dosadna, s njom je jabuka odjednom ikonična.
Uvijek razmislite kako možete prijeći tu kilometražu i pretvoriti svoje dosadne logotipe u nepogrešive robne marke.
7. Razmislite o proporciji i simetriji
Neki se mogu zaokupiti raspravama o proporciji i simetriji (vidi novi Pepsi logotip logoa), ali ako izbacimo ludost, ovdje su još neke važne lekcije. Uzmite u obzir novi logotip Twittera:
Ovdje se krugovi ne koriste kako bi vas uvjerili u neku neobičnu kozmičku priču koja nema smisla, oni se jednostavno koriste kao vodič za stvaranje dobro uravnoteženog logotipa s dosljednim zavojima i lukovima.
Unatoč činjenici da ugriz krši simetriju Appleovog logotipa gore, ako kopamo dublje, možemo vidjeti da je ovdje bilo puno prolaza i proporcije i simetrije (izvor slike):
8. Razmislite o negativnom prostoru
Duž iste vene kao dvostruki entender vekovni je trik korištenja negativnog prostora u logotipu na neki pametan način. Standardni industrijski primjer ove tehnike je FedExov logotip i njegova skrivena strelica.
Ne vidite ga još? Samo pogledajte, tamo je. To je ono što volim kod ovog logotipa, korištenje negativnog prostora je toliko suptilno. Većina ljudi u SAD-u vidi FedExov logotip svakodnevno ili tjedno godinama unazad jer se vozi pored nebrojenih kamiona, a oni nikada ne primijete strelicu.
Logopond je čarapa prepuna sjajnih dizajna logotipa koji na negativan način koriste negativan prostor. Pogledajte donji primjer koji spaja ideju o rogovima bika i čaši za vino.
9. Pasivno nasuprot aktivnom
Jedna zanimljiva strana dizajna logotipa o kojoj se u posljednje vrijeme dosta razmišljam je koncept za podsticanje pokreta ili osjećaja aktivnosti u logotipu. To nije uvijek prikladno (kao što je Appleov logo), ali ponekad može zaista dati logotipu pojačan potreban napredak, i sa vizualnog i konceptualnog stajališta.
Kao primjer, pogledajmo ponovo logotip Twittera. Putem u ranim danima, ptica je prešla iz sjedećeg i pasivnog u aktivni i letjeli.
U posljednjoj iteraciji uzeli su ovaj koncept još više tako što su usmjerili pticu prema gore kako bi pokazali da se penje u zrak, a ne da pliva istom starom putanjom.
Osjećaj pokreta posebno je važan kada su u pitanju logotipi s maskotama. Slika marlina dolje ne prikazuje ribu koja samo leži, umjesto toga skače u zrak u pobjedničkoj pozi.
Ovaj se koncept proširio i na obično nežive predmete. Razmislite koliko bolji logotip prikazuje koncept „grube kuće“ potičući osjećaj pokreta.
10. Znajte što znači
Izvrsno je kad vi kao dizajner možete klijentu pokazati koliko je razmišljanja i razmišljanja ušlo u logotip koji ste im proizveli.Svaki dobar logo ima priču. Daleko od jednostavno lijepe skice, snažni logotipi ispunjeni su značenjem, i očitim i skrivenim. O tome smo raspravljali u nekoliko slučajeva gore. Strelica logotipa FedEx ukazuje na pomicanje prema naprijed i isporuku, Apple logotipu nedostaje "bajt", a Twitter ptica leti uzlaznom putanjom.
Polovinu vremena pitam se ako dizajneri logotipa ne smisle značenje nakon što je logo već proizveden, ali bez obzira na to, super je kada vi kao dizajner možete klijentu pokazati koliko je razmišljanja i razmišljanja ušlo u logotip koji ste proizveli za ih.
Klijenti će možda pomisliti da je sve što žele je nešto svježe i cool, ali ako umjesto toga navedete logotip koji se uklapa u temeljne vrijednosti i misiju tvrtke, razbuktat će njihove misli i svidjet će vam se zbog toga.
Ako ste u skrivenim značenjima logotipa, pogledajte naš post pod nazivom "Pet fascinantnih stvari koje niste znali o poznatim logotipima automobila."
Je li vaš logotip sisan?
Sada kada ste pročitali naše savjete za oblikovanje logotipa koji ne usisavaju, ostavite komentar ispod i javite nam što mislite o vašem vlastitom radu u ovom području.
Jeste li sjajni dizajner logotipa ili se s njim nešto mučite? Koji su vam gornji savjeti korisni i koje savjete možete ponuditi drugim dizajnerima?
