7 lekcije web dizajnera mogu se naučiti iz ispisa
Pogled izvan vašeg područja fokusa odličan je način da naučite nešto o dizajnu. Danas ćemo vidjeti što vrijedno razmišljanje poput dizajnera printa može donijeti vještini izgradnje vaše web stranice.
Bez obzira jeste li se ikada bavili dizajnom ispisa ili ne, ovi će vam savjeti pružiti nekoliko sjajnih ideja, spremnih za primjenu na sljedeći dizajn.
Ispis vs. Web
Morao bih započeti s otklanjanjem sumnji da ovaj članak na bilo koji način predstavlja jednu profesiju ili dizajnerski medij nad drugom. Kao dizajner tiska i web stranica upoznat sam s jakim i slabim stranama svakog pojedinog svijeta, kao i s izazovima s kojima su se suočili dizajneri u obje djelatnosti.
Ne tvrdim da su dizajneri više iskusni ili da imaju teže radno mjesto od web dizajnera. Ovaj je članak mogao biti jednako lagan o lekcijama koje dizajneri ispisa mogu naučiti web dizajnere, jer poanta je ovdje da se trendovi i tehnike uvelike razlikuju u različitim dizajnerskim područjima, te je stoga potrebno puno naučiti iz pogleda izvan vlastite zone komfora i na drugo polje.
S tim rečenim, izbacimo pamet iz RGB-a i u CMYK i započnemo razmišljati poput dizajnera printa.
# 1 Snaga branda
Ponekad su web dizajneri skloni pristupu dizajnu s ograničenim fokusom koji ne može razmišljati izvan preglednika. Jednostavno je vidjeti dizajn web stranice za klijenta kao prosto to i ništa drugo. Međutim, za mnoge male klijente i nova poduzeća web stranica može biti njihovo najveće (i možda jedino) lice svijeta. Dizajn web mjesta stoga je ključan za razvoj osobnosti poslovanja: njihove marke.
Dizajneri ispisa gotovo su uvijek prisiljeni ili stvoriti jedinstveni identitet, raditi unutar strogo postojeće marke ili razviti ideje kako evoluirati marku kako bi se suočilo s novim izazovima. Nasuprot tome, web dizajneri se mogu više usredotočiti na standardne elemente sučelja poput gumba, ikona i navigacijskih ploča koji izgledaju gotovo točno poput onih na tisuću različitih web mjesta širom weba.
Davanje tvrtki marki oživljava ga. To ga čini stvarnim i lako prepoznatljivim za javnost te priopćuje principe, ciljeve i prednosti tvrtke. Taj se postupak često započinje s logotipom, ali proteže se daleko od boja, fontova, poruka i osnovne psihologije koja su postavljena kao apsolutne smjernice za sve što je tvrtka razvila od televizijskih reklama do olovaka s tintom.
Sljedeći put kada dizajnirate web stranicu koja nema pravu marku, razmislite o tome da uložite malo razmišljanja i truda u psihologiju dizajna. Dostavite više od web stranice stvaranjem pismenog objašnjenja namjera dizajna, zajedno s nekoliko prijedloga kako dalje razvijati marku kroz druge materijale.
# 2 Ciljna publika
Ovo posebno dolazi s marketinške strane dizajna printa. Ako stvarate oglas za ispis, jedno od ključnih pitanja koje treba postaviti je „Tko je moja ciljna publika?“ Drugim riječima, tko je osoba s kojom biste najviše voljeli komunicirati i utjecati putem ovog oglasa?
Odobreno, prekomjerna specijalizacija može dovesti do dramatično smanjene moguće baze klijenata, ali ne i otvoreno ciljanje određenih grupa ljudi za koje postoji vjerovatnoća da će kupiti vaš proizvod ili su trenutno segment s velikim neiskorištenim potencijalom, također može dovesti do propuštenog potencijala.
Možda ćete biti u iskušenju da mislite: "Nisu li svi moja ciljna publika?" Međutim, to je netočno za svaki servis, proizvod i web stranicu vani. Na primjer, ciljna publika ove stranice su dizajneri. Potičemo sve da pročitaju web mjesto, ali odgovaraju sadržaju upravo ovoj ciljanoj skupini. Očito je da ova stranica ima prilično usko i lako prepoznatljivo fokusiranje u usporedbi s nečim poput Facebooka, ali čak i oni imaju ciljanu publiku.
Iako ne možemo biti sigurni na koga potajno ciljaju iza zatvorenih vrata, možemo barem reći da se Facebook želi obratiti ljudima koji žele bolji način da ostanu u kontaktu s prijateljima i obitelji. Oni mogu dodatno smanjiti ovu razliku tako da pogledaju prosječnu demografsku kategoriju korisnika da vide tko najviše koristi web stranicu. Tada se dizajneri Facebooka mogu usredotočiti na strukturiranje web mjesta kako bi bilo bolje odgovaralo potrebama trenutnih korisnika i / ili evoluiralo kako bi postalo privlačnije određenom skupu nekorisnika.
Poanta je u tome da, kada dizajnirate web mjesto za klijenta, ne biste trebali birati vizualnu estetiku samo na temelju ćudljivosti ili nečeg što ste vidjeli u CSS galeriji. Umjesto toga, trebali biste točno razmisliti tko web mjesto želi privući i stvoriti dizajn koji ima veliku vjerojatnost da će se svidjeti toj određenoj skupini.
Ne zaboravite da u razmatranju koristite i demografiju i psihografiju. Demografska obilježja su opće karakteristike kao što su dob, spol i mjesto, dok psihografija govori o tome kako osoba misli, što voli i mrzi i zašto kupuje stvari koje kupuje.
# 3 Brzina i ograničeni prostor
Web stranica i fizička stranica dvije su potpuno različite zvijeri, a svaka predstavlja jedinstveni skup izazova i prilika. Na primjer, web stranica ima jedinstvenu mogućnost proširenja kako bi se prilagodila sve većoj količini sadržaja. Ako želite upotrijebiti 1500 riječi i 27 slika kako biste posjetiteljima rekli o čemu se radi na web stranici, više ste nego u mogućnosti.
Međutim, materijali za ispis pružaju mnogo drugačije iskustvo jer su ograničeni svojom fizičkom veličinom. Ne postoji neograničeno pomicanje ili sadržaj kondenziran u prezentacijama, samo nekoliko centimetara papira. Rad u ovom ograničenju može vam pružiti obnovljenu spoznaju kako ograničiti svoje poruke na gole kosti, nudeći samo potrebe.
Kada pišete kopiju za web, imajte na umu da samo zato što imate potencijalno neograničenu količinu prostora ne znači da biste je trebali koristiti. Ovo se posebno odnosi na internetsku uslugu ili web-aplikaciju koja na početnoj stranici mora dobiti brzu poruku "o čemu se radi". Pod tim okolnostima, duge detaljne upute i informacije trebale bi biti smještene na drugom mjestu na web mjestu u korist jasne, jezgrovite početne stranice.
Ako korisnicima pokušavate objasniti prilično složenu stranicu, pokušajte sve podijeliti u tri koraka. Ovaj čarobni broj čini komplicirano djelotvornim i neće biti zastrašujući novim korisnicima.
# 4 Pametan dizajn je bolji dizajn
Postoje dvije tendencije među dizajnerima ispisa koje kao da rijetko prelaze u web dizajn. To su infuzija humora (o kojoj ćemo dalje raspravljati) i umjetnost biti pametan.
Budući da ste pametni, ne morate biti komičar ili genij, samo morate gledati svoj dizajn i razmotriti moguće načine da ga poboljšate s malo duhovitosti. Primjeri oglasa za ispis dolje pokazuju upravo ono što mislim.
Ovi oglasi nisu baš smiješni; malo bi se ljudi nasmijalo kad bi ih vidjelo. Oni jednostavno zabavljaju slučajnosti koje komuniciraju kroz oblike. Dizajneri su bili "pametni" pretvoriti pomfrit u Wifi, a vatromet u usisavačicu. Ovaj mali trik oglasi cijene vizualno i čine da ljudi uživaju u gledanju.
Ova vrsta suptilne duhovitosti mora proći svoj put u više web dizajna. Vaš je cilj dizajnera učiniti web stranice dovoljno atraktivnim da se ljudi žele zadržati neko vrijeme. Dodavanje duhovitosti u svoj dizajnerski arsenal odličan je način da ne samo povećate vrijeme koje korisnik provede gledajući stranicu, već i povećate vjerojatnost da će posjetitelj web mjesto podijeliti s nekim drugim.
# 5 Zašto toliko ozbiljan?
Drugi trend koji primjećujemo dosta među tiskanim oglasima i u televizijskim reklamama je upotreba humora za privlačenje gledatelja. Iz nekog razloga, čini se da većina web-lokacija uzima previše ozbiljno. Zaista korisna internetska usluga s web stranicom koja vas nasmijava glasno je rijetka pasmina, i nažalost je tako.
Unatoč gore navedenoj ideji da je sažetost u porukama dobra stvar, ponekad možete pronaći pravu vrijednost u suvišnom. Oglašivači bolje od bilo koga znaju da se svi vole dobro nasmijati i da je u stvari veća vjerojatnost da će se povezati s vašom markom ako ih možete natjerati na to. Razmislite o tome da ovu stranicu izvadite iz playerove reklame i implementirate je u područje web dizajna.
Pregledajte beskrajne smiješne oglase na Ads Of The World i razmislite kako možete unijeti humor u svoj sljedeći projekt web dizajna.
# 6 Vrijednost dobre fotografije
Dizajneri ispisa vrlo često koriste zalihe i prilagođene fotografije u svom dizajnu. Često fotografija nije toliko element dizajna koliko je dizajn.
Ako dizajnirate web mjesto koje zapravo ne treba puno UI elemenata, razmislite o upotrebi fotografije kao glavnog dizajnerskog elementa. Ne samo da izgledaju izvrsno ako su vaše fotografije dovoljno lijepe, zapravo mogu biti puno jednostavnije od dizajniranja atraktivnog web mjesta ispočetka.
Uzmite svu svoju inspiraciju za dizajn izravno s fotografije s kojom radite. Pomoću kapka za oči povucite boje sa slike i odaberite fontove koji odgovaraju raspoloženju scene.
Neki od mojih najdražih web dizajna ostavili su gradijente, sjene, sjaj i ikone toliko uobičajene u web dizajnu danas u korist ove tehnike. Preporučujem snimanje vlastitih slika, ali ako vam nedostaje vremena, iskustva ili opreme, svratite od tvrtke Flickr Creative Commons ili SXC radi besplatnih fotografija za sljedeću stranicu.
# 7 Cijenite interaktivnost
Posljednja lekcija koja vam predlažem da naučite iz dizajna ispisa jest da cijenite ono na čemu morate raditi na webu. Za sve njegove komplikacije, beskrajne zahtjeve, standarde i ograničenja u rješavanju problema, web je nevjerojatan medij za suradnju kao dizajnera.
Gotovo isključivo sam dizajner printa više od šest godina, ali odmah sam se zaljubio u web dizajn čim sam ga počeo učiti. U usporedbi s ispisom, web dizajn može se činiti doista čarobnim. Male stvari poput lebdećih efekata, pomicanja i sposobnosti skrivanja i prikazivanja određenog sadržaja temeljenog na interakciji korisnika dovoljno su da dizajner tiska ostavi u strahu od mogućnosti.
Iako ću uvijek ispisivati blago kao mjesto na kojem sam započeo svoje putovanje kao dizajner, web vidim kao medij s neograničenim više potencijala za stvarno hvatanje i interakciju s gledateljima na načine koje nikad neće biti moguće s papirom i tintom. Nikada ne gubite iz vida bogatstvo alata s kojima morate raditi u web dizajnu i uvijek nastojte maksimizirati njihove potencijale da web postane zaista čarobno mjesto.
Završne misli
Ukratko, industrija web dizajna bi bilo dobro posvetiti više pozornosti snazi branda, koga ciljaju i kada se treba preusmjeriti te vrijednosti humora, duhovitosti i dobre fotografije u dizajnu. Napokon, web dizajneri nikada ne bi smjeli cijeniti i iskoristiti interaktivnu prirodu Interneta i mogućnosti za bolji, dublji dizajn koji on predstavlja.
Koristite odjeljak za komentare u nastavku da nam javite koje ste lekcije stekli iz drugih područja dizajna i kako su poboljšali vaš rad.
