Web dizajn crnog petka: dobar, loš i ružan
Prošli tjedan naši američki čitatelji proslavili su Dan zahvalnosti i njegovo kasnije ludilo za kupovinom poznato kao Crni petak, gdje trgovci drastično snižavaju cijene za dan čistog kupčevog ozljeda.
Umjesto da se pridružim stampedu bijesnih kupaca, slijedio sam svoju godišnju tradiciju skrivanja u svom matičnom uredu. No, nisam mogao odoljeti da pogledam kako razne trgovine postupaju s dizajnerskom stranom događaja. Pogledajmo koji su vrhunski trgovci izvukli sva zaustavljanja, a koji trčali s klišejima, generičkim i čak ružnim dizajnom.
Istražite elemente Envatoa
Opća trgovina i elektronika
Započnimo ovaj popis razgledavanjem nekih web lokacija Crnog petka za maloprodajne prodavaonice cigle i maltera s internetskom prisutnošću.
Cilj
Dugo sam poštovao Target kreativni tim kao jedan od najboljih u maloprodajnoj industriji. Od televizijskih reklama do bezvrijedne pošte, Target ima povijest dobrog dizajna. Oni su također jedan od vodećih graditelja hipea za Crni petak. Slijedom toga, u petak sam se nadao njihovom web mjestu. Nažalost, ovo sam pronašao:
Da budem fer, nije grozno, jednostavno nije ono što sam došao očekivati od Target-a. Ako bih morao upotrijebiti jednu riječ da to opisujem, bio bi "slab". Nije podebljano, uzbudljivo ili čak dobro postavljeno. To je gomila predmeta koji se ne uklapaju dobro i ne ističu prodaju baš dobro.
Iznad ove stranice možete vidjeti samo nekoliko mojih misli. Proizvodi i cijene heroj su svake prodaje Crnog petka, ovdje se gubi u neredu. Nadalje, cijela stranica je ispunjena slučajnim poravnanjem i lošom raspodjelom bjelanjaka.
Oprosti Target, nisam obožavatelj. Bolje sreće iduće godine.
Walmart
Možda će na određenoj razini biti potreban super trgovcima, ali jednostavno mrzim web dizajn temeljen na natpisima kao što je Walmart. Ništa ne izgleda integrirano, ništa se ne podudara; cijelo zaglavlje izgleda kao zbirka vrste banner oglasa koje smo osposobili ignorirati.
Walmart-ova stranica Crnog petka održana je vjerno ovom nasljeđu. Međutim, ne možete baš očekivati da će cijela stranica biti redizajnirana za prodaju, pa vjerojatno nije previše fer ocjenjivati ovaj krug dizajnera za nešto više od dva natpisa u sredini.
Kao i kod Targeta, oni nisu nužno strašni, ali ni oni sigurno nisu impresivni. Evo krupnog plana tog glavnog oglasa:
Poruku dobivam prilično brzo i jasno je da me tjera da razmišljam o božićnom šopingu. Međutim, tipografija bi mogla biti puno bolja. Napredak od velikog do malog dok čitate stranicu je nezgodan, a dva retka u naslovu različita su iskaza i mogla bi koristiti neku razliku.
Nadalje, postoji nekoliko točaka na kojima se izgled čini gužve, snježni rub u pozadini nasumično prelazi iz mutnog u svjež, tretmani s gumbima su ružni, a način na koji su predstavljena odvojena vremena malo zbunjuje.
Kmart & Sears
Kmart & Sears nalaze se u istoj obitelji trgovaca, a obje njihove stranice pretrpjele su isti problem. Sve na glavnim banerima ovih stranica bile su jedna velika slika ili niz malih, uključujući tekst. Prije deset godina napustili smo ovu vrstu prakse.
Nisu to bile samo slike, bile su ružne, pikselirane slike niske rezolucije koje su izgledale kao da su komprimirane do smrti. Evo savjeta, ako želite smanjiti vrijeme učitavanja, pokušajte koristiti live HTML sadržaj.
Najbolja kupovina za Win
Većina trgovaca velikim imenima većina je bila prilično razočaravajuća. Međutim, nisu svi bili loši. Primjerice, Best Buy je napravio sjajnu predstavu. Njihova stranica odlikuje se čistim i modernim dizajnom, potpuno neispravan, raspoložen je u prijateljskom okruženju i jasno je razlikovao različite prodajne kategorije s lako prepoznatljivim ikonama.
Svima koji žele tvrditi da velike stranice maloprodaje jednostavno ne mogu povući dobar dizajn zbog ograničenja ove vrste medija, stranica Best Buy stoji visoka kao velika debela "izjava u krivu".
Drugi
Igračke R Us
Igračke R Us bile su, naravno, blesave i crtane. Bio sam u iskušenju da mi se ne sviđa, ali s obzirom na to da je to dječja publika (odrasli kupuju dječje stvari), to je prilično dobar smjer i definitivno se čini da odgovara njihovoj poznatoj marki.
Radio Shack
Velika crvena pozadina s bijelim akcentima, snimke proizvoda heroja; to sam očekivao od Target! Puno toga nisam bio lud na mjestu, ali čini se da ovdje prikazani glavni dio djeluje dobro.
Kohl-a
Kohlsovo je prikazivanje bilo pomalo nespretno. Izgledalo je kao da je samo prepušten na web stranicu zbog normalnog sadržaja. Definitivno se nije osjećao integrirano niti posebno privlačno.
Office Depot
Ti su ljudi lako imali jednu od najružnijih tema Crnog petka koju sam pronašao. Sunčane pjege posvuda, grozne palete boja, tipovi tretmana iz 1995. godine, nastavio bih, ali ne želim to više gledati.
Proizvođači računala
Ovdje ćemo pogledati kako su tri glavna trgovca računarom upravljala estetikom svojih prodaja u petak.
Jabuka
Apple, naravno, nije čudan dobrom, čistom dizajnu i njihovo prikazivanje u petak nije izuzetak. To nikako nije bilo revolucionarno, ali na marki je ostalo točno, lijepo je prenio svoju poruku i, naravno, istaknuo one uvijek prekrasne fotografije proizvoda.
Apple, naravno, ne bi dopustio prodaji da preuzme njihovu cijelu stranicu, tako da se ovo pokazalo otprilike četvrtine puta na njihovoj stranici trgovine, što je bilo pomalo nezgodno, ali u cjelini mislim da je dobro funkcioniralo u shemi većeg dizajna.
šumovita dolina
Dell je za Crni petak izabrao vrlo minimalan, nisko hipeničan pristup visoke klase. Početna stranica je bila jednostavna, a kontrast u kombinaciji sa velikodušnim bijelim prostorom učinio je glavni natpis super atraktivnim.
Oni su učinili korak dalje i prilagodili iskustvo kupnje. Njihova je trgovina remontirana kako bi izvrsno predstavila svoje najpovoljnije ponude, zajedno s vremenom odbrojavanja i rasprodatim obavijestima. Ja sam možda Appleov čovjek, ali mogu dati zasluge tamo gdje je to potrebno i Dell se ovdje stvarno uložio zvjezdane napore.
HP
Nisam mogao proći HP-ovo odbijanje da koncentrira svoje spremnike dovoljno dugo da stvarno ocijenim stranicu, ali samo to mi govori da sjajni moderan web dizajn nije visoko na njihovoj listi prioriteta. Ozbiljno, grafika Crnog petka bila je dovoljno lijepa, ali ovoj je trgovini u cjelini potrebno neko veliko djelo.
Moda
Posljednji dio prodaje Crnog petka koji sam odlučila provjeriti bila je moda. Zamislila sam da ako bi netko trebao imati snažnu vizualnu estetiku to bi bile tvrtke koje doslovno prodaju stil.
Američki orao
Pokazalo se da je ta pretpostavka tačna na. Prvo mjesto koje sam pregledao bio je američki orao i to je bio dah svježeg zraka. Napokon, netko se pristojno potrudio da sve riješi i stvori prekrasnu početnu stranicu Crnog petka.
Nasmiješena lica svugdje, sjajne boje i super jednostavan izgled pomažu ovaj dizajn gurnuti u glavne lige. Također pogledajte ovaj fantastični i ogromni popust od 40% u mrtvom središtu stranice. Čini se da neki dizajneri misle da ne možete objaviti prodaju koristeći bilo šta osim dizajnerskih tretmana koji su osmišljeni kad je Saved By The Bell još uvijek u eteru, ali ispada da nisu u pravu, u stvari možete napraviti veliku, smjelu najavu prodaje i ne kompromitirajte dizajn ni malo.
Abercrombie
Abercrombie je slijedio odijelo na svoj pretjerano dramatičan i "previše cool za školu" način. Otrgnute škrinje za muškarce koje definiraju Abercrombie dizajn mogle bi ovaj lijeni stolni džokej osjećati kao jadan izgovor muškarca, ali njihov je dizajn uvijek vrlo elegantan i pruža vrhunski i kvalitetan osjećaj.
Vjerojatno nikad ne bih uskladio taj veliki stupac teksta s lijeve strane, ali iskreno mislim da to izgleda sjajno. Ova vješta varijacija u veličini fonta točno je ono što sam mislio ranije kad sam ribao na Walmartu zbog grozne tipografije.
Trgovine Abercrombie i dalje su toliko napunjene kolonjskim i hormonalnim tinejdžerima koji uzrokuju gage da neću nikamo ni blizu, ali njihovi su dizajneri igrači zvijezda.
Aeropostale Inc
Aeropostale definitivno ne zadovoljava bar visokog stila postavljen na prethodne dvije stranice, ali svejedno je prilično dobar napor.
Zauvijek 21
Osobno nisam spremna za isprano fotografiranje s ispucanim naglascima kako bi bila cool stvar, ali trgovine djevojaka poput Forever 21 i Urban Outfitters imaju svoju estetiku koju izgledaju vole ljudi poput moje supruge. Njihova stranica Crni petak čini se u skladu s ovim sve popularnijim stilom i barem ima snažan jednostavan izgled.
Stara mornarica
Nisu svi u modnoj industriji ciljani na dizajn visoke klase, uzmimo za primjer Old Navy. Ovi momci su uz mene uvijek pogođeni ili nedostaju. Šetajući njihovim trgovinama volim njihove vintage slova, grubasta tekstura i sjajne dizajnerske metafore. Projekti poput ovog, iako jednostavno, ne odgovaraju meni. U najmanju ruku, vrlo dobro naglašava niske cijene ako možete pogledati mimo ironično siravih, ali još uvijek neugodnih trikova dovoljno dugo da ih pročitate.
Zaključak
Ako je Veliki petak najveći trgovački dan u godini, slijedi da trgovci troše najviše vremena i truda osiguravajući da njihova web mjesta budu savršeno pripremljena kako bi se pridružili sudaru i digli svoju isplatu.
Neki su se igrači isticali i stvarno pokazali talent svojih dizajnerskih timova. Best Buy je očito bio lider u velikim prodavaonicama kutija, Dell je bio iznenađujuće prilično moderan u svojoj prezentaciji, a American Eagle je pokazao da možete prodati nečije lice zadržavajući prijateljski, prekrasan dizajn. Drugi su, međutim, u rasponu od osrednjeg (gledam te Target) do groznog (Office Depot se mora samo ispričati).
Ostavite komentar ispod i javite nam što ste mislili o dizajnu Crnog petka ove godine. Jeste li imali maloprodaje koji su vam se isticali na dobar ili loš način? Želimo znati!
