Sadržaj je uvijek kralj? Misli na stvarna ograničenja u dizajnu

Sadržaj treba prethoditi dizajnu. To je osnovni i bitni savjet koji ćete čuti od mene kao i bezbroj drugih dizajnera. Ali što je sa situacijama kada se ta ideja raspada? Željeli bismo zamisliti da nikad nije slučaj da se dizajn mora dogoditi prije nego što se postigne sigurnost u vezi sa sadržajem, ali istina, to jednostavno nije slučaj.

Koje su okolnosti koje prisiljavaju dizajnere da nastave zbog nedostatka sadržaja? Kako biste trebali reagirati na takve scenarije? Nastavite čitati dok istražujemo ove ideje.

Istražite elemente Envatoa

Čuo je zaokružio svijet

5. svibnja 2008. Jeffrey Zeldman poslao je jedan od najcitiranijih tvita u dizajnerskoj industriji: „Sadržaj prethodi dizajnu. Dizajn u nedostatku sadržaja nije dizajn, već ukras. " (izvor)

Ova jednostavna poruka zaista je pogodila dom mnogih dizajnera, uključujući mene. To je moja osobna mantra za dizajn od tada. Pomaže mi da se sjetim stvarnog niza ciljeva određenog dizajna umjesto da samo razmišljam o estetici.

Do danas mislim da je citat vrlo relevantan i da nas može puno naučiti. Ovaj članak ni na koji način ne može osporiti ovu ideju. Sadržajno usmjeren dizajn je dobar dizajn. Zapravo, na mnogo načina, ovaj način razmišljanja čini razliku između umjetnosti i dizajna.

Uz to rečeno, vidio sam da se mnogi dizajneri zaista zakažu na tu ideju, a da ne stave kritičku misao iza nje. Na isti način na koji se neki ljudi drže skupa religioznih pravila u korist kritički istražene osobne vjere, ovi dizajneri analiziraju sve u svjetlu dizajna sadržaja, a da ne analiziraju sam koncept dizajna sadržaja.

Kako je to problem?

Pa što je velika stvar? Upravo sam rekao da je dizajn prvobitno sadržaj najvažniji aspekt dobrog dizajna i sada se žalim da ljudi slijede tu ideju! Nije li to pomalo dvoličan?

Nedavno mi je palo na pamet da zapravo postoje područja u kojima ovo postaje pomalo nejasno. Bilo koji argument može se prikazati apsolutnim, ali to je često samo rezultat uskog usredotočenja koje ne uzima u obzir širu sliku. Mislim da mnogi dizajneri pate od takve vrste tunelskih vizija tokom sadržajne rasprave.

Jedan od primjera koji me pokrenuo u tom razmišljanju bio je prošlotjedni članak o Lorem Ipsum Generatorima. U ovom sam članku iznio poznati argument da grčki tekst nema apsolutno nikakvo mjesto u dizajnu i da ga nikada ne treba koristiti. Jedan je autor čak sugerirao da je to "kuga" i "ogromna prepreka" web dizajnu.

"Argument podrazumijeva da dizajneri koriste rezervirane sadržaje samo kad su previše lijeni da dizajniraju oko stvarnog sadržaja."

Misao iza te argumentacije bila je, naravno, prvo sadržajna (s pravom). Problem je ipak u tome što argument pretpostavlja da dizajneri koriste rezervirane sadržaje samo kad su previše lijeni da dizajniraju stvarni sadržaj. Nije da dizajneri doista nemaju resursa ili sadržaja, oni jednostavno ne žele raditi svoj posao i generirati taj sadržaj. Siguran sam da je to zapravo problem, ali pretpostaviti da je to istina za sve koji koriste dizajnere teksta boje rezerviranog teksta s prilično širokim i nepoštenim potezom.

Dva arhetipa

Da bih unijeo neku perspektivu u raspravu, mislim da je jedna od najkorisnijih stvari koju možemo učiniti jest pogledati stvarnost. Teorije i principi su sjajni, ali pravi dizajneri sa stvarnim projektima su ti koji se svakodnevno suočavaju s tim teorijama i često otkriju da stvari u stvarnom svijetu nisu tako jednostavne kao što se činilo na dizajnerskom blogu.

"Stvari jednostavno nisu tako jednostavne u stvarnom svijetu kao što se činilo na dizajnerskom blogu."

Imajući to u vidu, možemo smisliti dva projekta dizajna arhetipa. Unatoč činjenici da su to i dalje hipotetičke nade, nadamo se da nas mogu približiti stvarnim dizajnerskim situacijama nego prosječni aforizam ili epitet. Oba arhetipa potječu iz mog osobnog iskustva i apsolutno postoje te stoga odražavaju stvarne dizajnerske situacije.

Situacija A: Sveznajući dizajner

Ova situacija je ta na kojoj zasnivamo sve svoje argumente. U ovom scenariju dizajner je u osnovi voditelj projekta. Sve prolazi kroz dizajnere, dizajnere donose glavne odluke, a velik dio samog sadržaja zapravo dizajner generira, čak i ako taj sadržaj tradicionalno nije u rukama dizajnera.

Na primjer, umjesto da koriste kopiju rezerviranog mjesta, dizajneri bi trebali koristiti stvarnu kopiju, jer u konačnici odgovornost za stvaranje ovog sadržaja snose oni.

Poznavajući krajnju igru
Možda je najvažniji koncept da dizajner točno zna kako će se koristiti njegov dizajn. To se može činiti čudno i očito, ali kao što ćemo vidjeti u sljedećem odjeljku, zapravo nije uvijek tako. Ovdje leži točka u kojoj je s nekim argumentima usmjerenim na sadržaj postalo malo teže upravljati.

Situacija B: Loš informirani dizajner

Oni od nas koji pjevaju mantru usmjerenu na sadržaj (uključujući i mene) jedva da ikada smatraju da svi dizajnerski poslovi nisu stvoreni jednakim. Slobodnjaci imaju puno riječi o tome koje vrste projekata poduzimaju i kako su strukturirani. Ali što je s zaposlenicima koji rade na puno radno vrijeme koji je prisiljen isporučiti kompenzaciju na temelju ograničenih informacija i resursa?

Tonovi dizajnera u stvarnom svijetu jednostavno ne uživaju u kontroli i informacijama koje zahtijevaju neki ljubitelji sadržaja. Na primjer, kad sam radio za veliku marketinšku tvrtku, imali smo magični mali pečat koji smo postavili po cijelom našem kompu koji je rekao "FPO", što je značilo "Samo za poziciju". Ako je u dizajnu prikazan element koji stvarno predstavlja samo ideju da će nešto biti tamo kasnije, dobio je FPO pečat.

To je postojalo zato što smo rijetko započeli posao s onim vrstama resursa koji su bili potrebni za dovršavanje, bez vlastite krivnje. Često ste bili prisiljeni čekati na odjelu za kopiranje da biste dodali naslov ili neku legalnu kopiju, ili je možda ekipa radila prilagođene fotografije koje bi trebale dovršiti tjedan ili dva. Samo zato što niste imali te resurse, ne znači da biste mogli iskoristiti i slobodan dan!

Očekivali ste da ćete započeti svoj osnovni izgled, grčki tekst i sve! Volio bih izbaciti raspravu o tome kako je "sadržaj kralj" i da ne bih trebao ništa dizajnirati bez da u potpunosti razumijem sadržaj koji se koristi, ali to bi u najboljem slučaju postalo smijeh i u najgorem prijetnju projekti mog tima mogu se dati nekom kompetentnijem.

Predlošci
Kao što sam gore spomenuo, postoje slučajevi kad, čak i kada je vaš dizajn dizajniran 100%, još uvijek nemate pojma za što će se dizajn koristiti. Nadalje, ovo ograničenje često je sam sebi nametnuto!

Neki dizajneri troše mnogo vremena dizajnirajući predloške za opću upotrebu. Sviđalo vam se to ili ne, ovo je zakonita dizajnerska praksa za koju postoji velika publika, što dokazuju profesionalna tržišta poput ThemeForest.

"Kao dobar dizajner želite se osigurati da sadržaj prethodi dizajnu, ali na kraju ste u tijeku rada u kojem su izgled i estetski stil apsolutno prisiljeni prethoditi sadržaju."

Ovdje imate zanimljivu dilemu, kao dobar dizajner želite se uvjeriti da sadržaj prethodi dizajnu, ali na kraju ste u radnom procesu u kojem su izgled i estetski stil apsolutno prisiljeni prethoditi sadržaju.

Lijepo je i čudno jednostavno sugerirati da dizajn temeljen na predlozima ne bi trebao postojati iz tog razloga, ali taj je argument potpuno besmislen jer postoji nikakva šansa da vaša sadržajna utopija ikada postoji bez potrebe i potražnje kupaca za predlozima za dizajn ključ u ruke.

Projektiranje u stvarnom svijetu

U ovom trenutku, čini mi se da sam postavio argument prvog sadržaja samo kako bih ga pokušao srušiti. Pa gdje nas to ostavlja?

Odgovor je da nas to ostavlja u potpuno istom položaju kao bezbroj pravih dizajnera svaki dan. Znate, marljivi ljudi na koje bacamo kamenčiće zbog upotrebe sadržaja rezerviranog mjesta jer smo sigurni da su jednostavno previše lijeni da to učine kako treba.

"Prvo je sadržaj krajnji cilj kojem treba težiti, a da se to ne postigne nužno u svim okolnostima."

Odgovor je naravno da je „prvo sadržaj“ krajnji cilj kojem treba težiti, a da se to ne postigne nužno u svim okolnostima. Kao dizajner, vaš posao je raditi u svjetlu informacija i resursa koji su vam na raspolaganju. Tamo gdje je to moguće, trebate imati na umu da ste više od umjetnika, da je „dizajniranje“ nečega puno više od toga što ga čini lijepim i dobar dizajn uvijek nastoji strukturirati, istaknuti i prenijeti informacije na način koji je zadovoljavajući i klijentu. i krajnjeg gledatelja ili korisnika.

Što je sa predlošcima?

Ako stvarno razmislimo o tome, dizajn prvog sadržaja može čak biti i primarni cilj u dizajnu predložaka. Još jednom, ne možete savršeno ispuniti taj ideal, jer na kraju nemate kontrolu nad time što će netko staviti u okvir koji vi gradite, ali možete barem tako dizajnirati svoj dizajn da postiže uspjeh u određenim okolnostima.

„U stanju dizajnirati nešto što učinkovito djeluje u raznim okolnostima, čini vas vrijednom imovinom.“

Primjerice, posebno ciljani predlošci često se prilično dobro prodaju u svjetlu ove ideje. Ako trebam web mjesto za portfelj, ne tražim općenite predloške web stranica, tražim one koji su posebno osmišljeni da sadrže i prikazuju elemente portfelja. Ti su dizajneri sve svoje odluke temeljili na ideji da kupac u dizajn umetne sasvim specifičnu vrstu sadržaja. Dakle, u određenom smislu, unatoč činjenici da bi se isti predložak mogao upotrijebiti za arhitekta i web dizajnera, još uvijek se provodi strategija "sadržaj prvo". Isto se odnosi na široke kategorije poput "predloška blogova" i vrlo definirane kategorije, poput "neovisnih web stranica za prodaju nekretnina".

Mogućnost dizajniranja nečega što učinkovito djeluje u raznim okolnostima, čini vas vrijednom imovinom. Trik za postizanje toga je naučiti hodati po toj liniji između stavljanja sadržaja na prvo mjesto i dizajniranja za opću upotrebu.

Zaključak: Ključni korak

Glavna je točka ovog članka zapravo poboljšati sadržaj koji se prvo vodi sadržajem premošćivanjem jaza između teorijskih ideja i stvarnosti. Hoće li uvijek biti tako da sadržaj može u potpunosti prethoditi dizajnu? Apsolutno ne. Znači li to da bismo se u potpunosti trebali odreći tog cilja? Apsolutno ne.

Bez obzira na što radite, bez obzira na to što su vaši resursi i informacije možda ograničeni, i dalje možete dati sve od sebe da budete više od dekoratora tako što ćete dizajnirati dizajne za posluživanje sadržaja koji će biti postavljen unutra, bilo da ste vi ili netko drugi.

Ostavite komentar ispod i recite mi svoj tijek rada. Kao dizajner, imate li potpunu kontrolu nad tijekom projekta, pa čak i raznim aspektima stvaranja sadržaja ili ste jedan dio većeg tima koji je često prisiljen istegnuti ili čak prekršiti koncept da bi sadržaj trebao prethoditi dizajnu?