Brutalizam: novi trend u web dizajnu
Neki dizajni nisu polirani i čisti. Grube su, drhtave i krhotine. Pa ipak rade i učinkovito komuniciraju. Ova klasa web stranica čini sirovi trend koji se naziva brutalnost .
Iako je nešto novo u web konceptima, već je desetljećima popularna tehnika za plakate i umjetnost 1950-ih, 60-ih i 70-ih. Današnji brutalnost izrazito je različit od onoga na koje ste navikli vidjeti ... i zato će vjerojatno privući vašu pažnju. Pogledajmo što je to (i podijelit ću zašto sam već preko toga!)
Istražite dizajnerske resurse
Brutalizam 101
Brutalizam je minimalizam na steroidima. Možete razmišljati o dva načina:
- Kao povratak u rane dane weba, kada su mnoge web stranice imale brutalistički izgled, jer to je sve što smo znali
- Trend sniženja svih trendova koji uključuju čiste linije i jednostavne dizajne
Evo nekoliko primjera kako biste započeli stvari i natjerali vas da razmišljate na pravi način!
Popularno je i još uvijek stječe popularnost. Postoji brutalistička web stranica posvećena prikazivanju brutalističkih dizajna web stranica. Evo kako opisuje trend:
U svojoj hrapavosti i nedostatku brige da izgleda ugodno ili jednostavno, brutalizam se može shvatiti kao reakcija mlađe generacije na lakoću, optimizam i frivolnost današnjeg web dizajna.
Karakteristike dizajna
Kad je u pitanju brutalizam, to ćete definitivno znati kad to vidite. Ovo nije suptilna tehnika dizajna. No, dio razloga možda će se nekima svidjeti jer je star; često oponaša vizualizaciju koda s tamnom pozadinom, jednobojnom tipografijom i bijelim i vapneno zelenim tekstom.
Ali gotovo je klizno mjerilo za brutalnost. Neki će vam reći da uistinu brutalan dizajn ne sadrži slike. Slike nisu prevara. Oni mogu biti jedna komponenta brutalnog dizajna.
- Izvrsna pozadina, često crna ili bijela, bez teksture ili sjenčanja
- Nedostatak trikova za dizajn - nema sjena ili gradijenata ili uzoraka
- Monostrana tipografija ili jedan jedini font u cijeloj
- Gužva dizajna s tekstom koji izgleda previše blizu ili elementima koji nisu podstavljeni
- Nema izrazite hijerarhije
- Elementi koji se preklapaju, ali izgledaju nenamjerno
- Elementi dizajna u analognom stilu
- Nedostatak simetrije ili razmaka
- Nema prave boje boja, ali upotreba crvene i zelene je uobičajena
- Dizajn izgleda kao da ima vizualnih pogrešaka, poput pogrešaka u usklađivanju ili pretiska
- Nedostatak animacije
- Slike su također sjajne, često crno-bijele, ako se uopće koriste
- Jednostavna navigacija ili bez nje, često su brutalistički dizajni web stranice s jednom stranicom
- Nekonformistička vizualna slika često se odnosi na poruku iste vrste
"Loš" dizajn
Je li brutalnost samo izgovor da se riješite lošeg dizajna? Zaista je to super uklonjen model web stranice. Izvrsna priroda možda će to odvratiti i ne stvara onu emocionalnu vezu koju mnoge web stranice privlače kod posjetitelja.
Svi trendovi i elementi o kojima čitate te stručnjaci za dizajn i čitanje kažu da su potrebe dizajna za upotrebljivost bačene kroz prozor. Je li brutalnost loš dizajn? Ili je namjerno "ružna?"
Dobro za pretvorbe
Jedna od najzanimljivijih stvari o brutalnosti dolazi od Marca Schenkera iz Webdesigner Depota, koji tvrdi da ovaj stil dizajna zapravo može potaknuti konverzije. To nije nešto što općenito dolazi u obzir kada razmišljate o dizajnerskom trendu, ali on čini prilično uvjerljiv slučaj ako smatrate da je stil privlačan.
Evo što on mora reći:
"Razmislite o tome: Bez slika visoke razlučivosti ili dugih videozapisa web mjesto nije zatrpano i zato se može učitati brže nego inače. Kako to utječe na pretvorbe? Istraživanja pokazuju da brže web lokacije povećavaju konverzije. Kissmetricova infografika utvrđuje sljedeće:
- Što duže traje stranica, veća će biti stopa napuštanja
- 79% kupaca koji nisu zadovoljni radom web stranice manje je vjerojatnost da će ponovno kupiti istu stranicu
- Odgoda brzine stranice od jedne sekunde može uzrokovati pad od 7% u konverzijama web lokacije
Tome se još više svađa - ali samo su brojke prilično uvjerljive. Želite li se odreći stila dizajniranja za povećane pretvorbe?
Što je sljedeće?
Veliko pitanje brutalizma može li uopće biti mainstream? Stil dizajna je toliko oštar, toliko izražen da ga korisnici vole ili ga apsolutno mrze. Da bi se brutalnost jednokratno koristila izvan područja portfeljskih stranica, prosječnom korisniku mora biti malo mekša i lakša.
Zbog toga će brutalnost utjecati na dizajn, ali ne i zaobići neke druge uobičajenije stilove dizajna. Sve će više postati popularni dizajni s brutalističkim konceptima - osobito tipografski stilovi. Neki će se primarni, svijetli odabir boje uvući u više dizajna.
Dizajneri koji stvaraju brutalističke koncepte također će započeti uključivati moderniji štih u starinske estetske obrasce, od naputka o animaciji do proširene navigacije i tako povećati upotrebljivost. Pozivi na akciju bit će malo „dizajnirani“ tako da je korisnicima jasno što bi trebali raditi s ovakvim dizajnom.
Zaključak
Ne znam za vas, ali već sam u ovome oko brutalnosti. Iako su web stranice u početku pomalo zanimljive, pomalo su neodoljive. Iako razumijem kako mogu povećati konverzije, u većini dizajna može biti teško shvatiti što je ta pretvorba.
Izbor boja i vrste ne sviđa mi se. Nedostaje im emocionalna povezanost i većina dizajna izgleda hladno. Možda je brutalnost za mene jednostavno "previše brutalna"? Što misliš? Javite mi na Twitteru (i obavezno označite Design Shack).
