Znajte svoje slabosti: kako poboljšati postupak kreativnog pregleda

Svaki dizajner mora nekome odgovoriti. Slobodnjaci svoj posao predaju klijentu, dečki iz tvrtke predaju ih timu ili nadzorniku, u lancu zapovjedništva uvijek je netko tko će ga pogledati i ponuditi mišljenje. U ovom se trenutku početni nacrt završava i započinje kreativni pregled.

Ova kritična točka može dramatično utjecati na budućnost projekta. Ponekad je to dobar postupak koji komad dovodi do novih visina do kojih nikada ne bi mogao doći bez svježeg uvida. Drugi put postupak kreativnog pregleda ubija genijalnost početnog nacrta i rezultira pogrešnim usmjeravanjem konačnog proizvoda. Jedan faktor koji igra ključnu ulogu u tome je veličina tima za pregled. Koliko bi ljudi trebalo pregledati dizajn i ponuditi ideje? Treba li to biti mali tim? Koje su prednosti i nedostaci svakog od njih? Razgovarajmo.

Prednosti i mane

Većina nas ima pristranost koja naginje načinu na koji mislimo da treba strukturirati kreativni pregled. Neki dizajneri vrlo su društveni i vole dobiti što više povratnih informacija iz što više izvora. Drugi radije provode dane potpuno sami za svojim stolom i mrze ih kad netko drugi pogodi u čemu su naporno radili.

"Najvažnija stvar koju možete učiniti kako biste poboljšali svoj kreativni pregledni postupak je otkrivanje i uvažavanje snaga i slabosti svake mogućnosti."

Najočiglednije pitanje koje treba postavljati je, naravno, "Koji je način bolji?" Ako imate potpunu slobodu u stvaranju kreativnog postupka recenzije, kojim putem biste trebali krenuti?

Nažalost, odgovor nije tako crno-bijeli kakav bismo željeli da bude. Istina je da je isproban svaki mogući scenarij i većina se može jasno pokazati kako dovodi do nevjerojatnih uspjeha i neugodnih neuspjeha.

Najvažnija stvar koju možete učiniti da poboljšate svoj kreativni pregledni postupak je otkrivanje i prepoznavanje prednosti i slabosti svake mogućnosti, a zatim pokušajte to objasniti iskorištavanjem snaga i pronalaženjem načina za suzbijanje slabosti.

Pogledajmo kako ovaj proces funkcionira ispitivanjem kreativnih pregleda malih i velikih ekipa.

Snage: Mali timovi

Moć pojedinca nikada se ne smije podcjenjivati. Oslobođeni od kompromisa, usamljeni vukodlaci slobodnjaci mogu ispasti zadivljujući.

Sam rad omogućava vam da „uđete u zonu“ i stvarno provedete ideje do završetka s majstorskom i fokusiranom izvedbom. Nitko nije prisutan da pretpostavite svoje odluke ili da vam kaže kako su njihove ideje bolje. To ste samo vi, prazno platno i potpuno nesmetan protok ideja.

Imajte na umu da ne raspravljamo o samom radu iako toliko o postupku recenzije. Jedini put kada ćete ikad imati samo jednu osobu biti pogled u vezi s projektom od početka do kraja jest ako kreativac radi na osobnom projektu. Inače, u postupak pregleda sudjeluju barem dizajner i naručitelj, od kojih posljednju čine brojni ljudi.

Male grupe mogu biti izvrsne za kreativne kritike. Ovdje su samo neke od prednosti ovog oblika pregleda. Imajte na umu da su sve ovo najbolji slučajevi. Bacite pogrešnu osobu u miks i svaka od ovih prednosti može odmah nestati.

Usmjerena povratna informacija

Povratne informacije iz malih skupina obično su mnogo više usredotočene. Umjesto sobe pune ljudi koja zamućuje slučajne promatranja i ideje koje vode do duljeg tangenta, imate nekoliko ljudi koji se stvarno nadaju kreativnom materijalu i istražuju kako bi moglo biti bolje.

Kraći sastanci

Sastanci bi trebali biti poticaj produktivnosti, ali u stvarnom svijetu ništa ne ubija produktivnost brže od svih koji prestaju raditi sjediti za stolom i razgovarati nekoliko sati dok se rokovi približavaju.

S malim timovima kreativni pregledi mogu biti brzi i učinkoviti. Sve možete u sobi ili na telefon dobiti puno brže, ugodne pozdrave su brzi i jednostavni i, kao što smo upravo rekli, povratne informacije su manje tangencijalne.

Sporazumi su lakši za postizanje

Jedna od glavnih prednosti malog tima recenzenata je sposobnost postizanja dogovora kako za poboljšanje rada, tako i za zaključak da je projekt dovoljno dobar da se pređe na sljedeći korak.

To može učiniti da projekti prolaze lakše i dovode do kohezivnijeg i koherentnijeg krajnjeg rezultata. Kada postoje neslaganja, rješenjima se pristupa brzo i rješava se izravno.

Slabosti: Mali timovi

Za sada, male ekipe zvuče kao put, zar ne? Toliko je dobra što može proizaći iz uske pletene skupine dizajnera, zašto biste ikada imali išta drugo?

Nažalost, i mali kreativni pregledni tim ima svoj dio nedostataka. Evo nekoliko glavnih prepreka.

Greške su lako propustiti

Prvi problem koji nastaje kod vrlo malog tima za kreativni pregled jest taj što se pogreške često propuštaju. Ako na deset ili dvadeset ljudi pogledate istu stvar, razdijelit će ih i primijetit ćete svaku malu grešku: fotografiju koja nije licencirana pravilno, pravopisnu pogrešku, poteškoće s poravnanjem, element web stranice koji ne funkcionira, itd. Međutim, te stvari se lako preispitaju kada samo nekoliko ljudi presavite neki projekat.

Bazen ideja je manje raznolik

Još jedan očigledan nedostatak manjeg tima recenzenata jest to što će se izbaciti manje ideja o tome kako poboljšati oglas. Kao što smo gore spomenuli, to zapravo može predstavljati snagu ako imate rok i trebate pomaknuti postupak, ali također može biti ozbiljna slabost ako ste došli do točke za koju znate da bi oglas mogao biti bolje, ali nitko zapravo nema čvrstu ideju kako do nje doći.

To često dovodi do "dovoljno dobrog" mentaliteta, što rezultira hirovitim, drugorazrednim radom.

Manje push-up vodi do razmišljanja grupe

Ako u sobu stavite dovoljno ljudi, sigurno ćete naići na škripavi kotač; netko tko se žali na sve. U manjem okruženju prevladava želja za harmonijom i sporazumijevanjem.

To zvuči kao dobra stvar, ali u praksi može dovesti do fenomena koji se naziva „skupinsko razmišljanje“, kada određena skupina ljudi dopušta želju za sporazumom da nadjača dobro projekta.

Rezultat je manje kreativnosti i jedinstvenog razmišljanja, što je očito kontraproduktivno u „postupku kreativnog pregleda“. Ovo je mjesto na kojem želite lude ideje i povratne informacije, a ne skupina ljudi koji se samo pokušavaju slagati.

Snage: Veliki timovi

Bezbroj velikih marketinških i dizajnerskih tvrtki odabire ovaj format za kreativni pregled. Oni se okupljaju na velikom sastanku kako bi pokrenuli projekt, poslali sve u male timove da produciraju kreativnu kreativnost, a zatim se kasnije sastali kao velika grupa kako bi razgovarali i kritizirali ono što je proizvedeno.

Ako pročitate slabosti malih timova, lako je pronaći neke snage za veće momčadi, jer su one često izravne suprotnosti.

Pogreške i slabosti vjerovatnije će biti otklonjene

Bio sam dio kreativnog tima s dva muškarca. Jednom smo zajedno radili na projektu koji je, iz bilo kojeg razloga, siluetu psa predstavljao kao glavnu grafiku. Jedan od nas proizveo je brzu siluetu i nastavili smo je stvarati na nekoliko kreativnih djela. Vidjevši originalnu fotografiju koja je pretvorena u siluetu, obojica smo pomislili da izgleda savršeno.

"Nitko ne može poreći da je to zaista užasna istina i kreativnost je trebala biti revidirana."

Kad smo kreativce pretvorili u neposrednog nadzornika, to je prošlo vrlo dobro. Međutim, čim smo stigli do pregleda velikog tima, netko je zabilježio da silueta ima nesretnu sličnost s dijelom muškog tijela. Nekoliko je ljudi vidjeli ovu kreaciju prije ove točke i nisu razmišljali o tome ništa slično, ali čim je jedna osoba to istaknula, nitko nije mogao poreći da je doista užasna istina i kreacija je trebala biti revidirana.

Moral je u tome što velike grupe ljudi teže uhvatiti važne pogreške koje mala skupina može lako previdjeti. Da je gore navedeni projekt pregledala samo naša mala skupina, otišao bi u tisak i nesumnjivo je prestravio stotine tisuća gledatelja (bilo bi to posvuda u velikim prodavaonicama).

Više ideja i povratnih informacija

Očito, s većim timom za recenziju kreativaca očekuje se još puno rasprava o tome kako se oglas može poboljšati. Što više ljudi gleda na djelo kreativne veće su šanse da pronađu nekoga kome se to ne sviđa.

Imajte na umu da cilj kreativnog pregleda nije uvijek svatko za vas palac i palicu po leđima. Ako želite ovo, pokažite svoje umjetničko djelo majci kako bi je ona mogla staviti u svoj hladnjak.

Umjesto toga, ono što tražite su profesionalne kritike koje vas mogu dovesti do istinskog poboljšanja. Povratne informacije o kvaliteti teško je pronaći, ali naiđete na njih odmah shvaćate da je to neprocjenjiv dio kreativnog procesa.

Podjela rada

Kad se radi dobro, veliki pregledni timovi mogu podijeliti i osvojiti kad su u pitanju dijelovi oglasa o kojima treba razgovarati. Umjesto da jedan ili dvoje ljudi riješe sve (ili da svima daju savjete izvan svog područja znanja), možete se usredotočiti na sve u čemu su dobri.

Na primjer, neki se ljudi mogu usredotočiti na ispitivanje upotrebljivosti web stranice kako bi bili sigurni da su svi procesi pojednostavljeni, dok drugi procjenjuju grafičku i estetsku stranu kako bi se osiguralo da projekt ide u pravom smjeru iz vizualne perspektive.

Slabosti: Veliki timovi

Postoji stara poslovica koju ćete prečesto čuti od ljudi u korist velikih timova za pregled „dvije glave su bolje od jedne“. Čak i ako je to često istinita tvrdnja, ispada da nije uvijek tako da je dvadeset glava bolje od četiri. Evo nekoliko stvari na koje morate paziti s velikim kreativnim preglednim timovima.

Smanjena kvaliteta povratnih informacija

Kao i kod mnogih stvari u životu, i ovdje ćete shvatiti da je često riječ o kvaliteti i kvaliteti. Dajte jednoj osobi pogled na projekt na kojem radite i vjerojatno ćete dobiti nekoliko jasno usredotočenih odgovora. Ta osoba može propustiti 60% onoga što nije u redu s djelom, ali on / ona ima potencijal da stvarno napravi uvjerljiv slučaj za povratne informacije koje su im prezentirane.

Sad pokušajte isto sa sobom prepunom ljudi. Odjednom, povratne informacije stižu na cijelu kartu. Nitko nije na istoj stranici, svaka osoba ima svoje ideje koje su u suprotnosti s onima koje nude svi drugi. To može biti pravi nered!

Sustav koji krvari sa neefikasnošću

Veliki kreativni pregledi izuzetno su skloni neučinkovitosti. Previše glava koje se udružuju na premalo projekata dovodi do sustava u kojem se ništa nikada ne može učiniti.

Osobno sam vidio velike kreativne timove kojima je potrebno nekoliko mjeseci za izradu jednostavnog oglasa s jednom stranicom koji klijent odbije, a zatim predan timu od jednog ili dva oglasa koji u nekoliko sati osnažuju savršen gotov proizvod. klijent željno prihvaća.

Problem ovdje nije nužno talent pojedinačnih dizajnera, već je jednostavna činjenica da postupak kreativnog pregleda može lako postati prepreka napretku.

Kada velika skupina ljudi kritizira projekt, izvorni ciljevi i ideje mogu se brzo izgubiti u kakofoniji glasova koji samo žele da im se ideje čuju kako bi se osjećali važnima. Rezultat je nered kompromisa koji nedostaju samotna vizija.

Grupna disonanca

Problem u vezi s kreativnim pregledima velikih grupa je taj što često rezultiraju stvaranjem konkurentskih podskupina, a svaka ima svoj dnevni red koji je odvojen od dobra cjeline.

To rezultira birokracijom, prepirkama i drugim oblicima kontraproduktivne antikomunikacije koji u konačnici narušavaju kvalitetu gotovog projekta.

Pronalaženje srednjeg terena

Kao što jasno vidimo, i mali i veliki kreativni pregledni timovi imaju svojstvene snage i slabosti. Zagovornici jednog mogu lako osuditi drugog, ali to zahtijeva nepoznavanje nedostataka njihove vlastite metodologije.

„Svrha ovog članka nije postići konačan zaključak da oba načina sisaju jednako“

Svrha ovog članka nije postići konačan zaključak da oba načina sisaju jednako, a sve što možemo učiniti je najbolje iz onoga što imamo. Umjesto toga, morate shvatiti da ne postoji čarobni format koji će odjednom sve popraviti. Lako je pasti u zamku „trava je zelenija“ i zamislite da bi svi vaši problemi s kreativnim pregledom nestali kada biste samo mogli promijeniti veličinu tima.

Pravi korak ovdje je da trebate eksperimentirati da biste vidjeli koji sustav ima najviše smisla za vaš projekt ili tvrtku, a zatim priznati i prednosti i slabosti formata koji ste odabrali. Jednom kada možete predvidjeti probleme s kojima ćete se susretati možete ih započeti objašnjavati. Ako znate da će dugi sastanci ubiti produktivnost vašeg tima, postavite vremensko ograničenje. Ako znate da je vaš mali tim sklon pogreškama koje je teško uočiti, povremeno pogledajte kreativca samo kako biste bili sigurni da vam ništa ne nedostaje.

Koji preferiraš?

Sada kada ste pročitali naš popis prednosti i slabosti za velike i male grupe kreativnih pregledavačkih timova, ostavite komentar u nastavku i javite nam kakav je vaš pregledni postupak.

Koliko ljudi obično kritizira vaš rad? Mislite li da je vaš postupak idealan ili bi ga mogao poboljšati? Želimo znati!

Slikovni krediti: Virginie Moerenhout, Voka Kamer van Koophandel Limburg, Jonny Goldstein i buddawiggi.