Ponovno otkrivanje svoje robne marke: 5 načina za početak
Nedavno ste odlučili da vaš brand - i izgled - poprilično zastare. Događa se. Ali već ste na pravom putu znajući da vam treba osvježenje marke. Marke, male i velike, cijelo vrijeme rade rebranding. (Neke od tih promjena možete zaviriti na potpuno novi blog.)
Iako ovo može biti zastrašujući zadatak, uz malo planiranja i promišljanja može biti i lakše nego što mislite. Danas ćemo pogledati pet načina na koje možete krenuti na svježiji, vizualniji identitet marke. (Uz ove savjete to možete učiniti na gotovo bilo kojem proračunu!)
Istražite dizajnerske resurse
1. Stvorite priču
Koja je priča o vašem brandu? Kako opisujete svoju tvrtku, proizvod ili viziju? Je li dosljedan svaki put? I podudaraju li se priča i ton s vizualima?
Prije nego što nastavite dalje, zaustavite se i odgovorite na ova pitanja. To bi moglo biti malo teže nego što mislite na početku.
Evo primjera koji će vam pomoći da zaista razmišljate o svojoj priči.
TOMS Shoes mora se vratiti uz svaku kupnju. To je poruka koja se nalazi na gotovo svakoj stranici web stranice i u svakom paketu robne marke. Čak i kad mislite da ga ne vidite, priča i poruka su tu i slike djece koja nose TOMS, videozapise na početnoj stranici mnoštva različitih ljudi u cipelama i cijelo tržište predmeta od drugih tvrtki koje se vraćaju na isti način kao i ova tvrtka.
Marka se temelji na ovoj priči o povratku. Svaki komad objavljenog materijala iz TOMS-a ima isti ton - koristan je i empatičan, nadan i brižan.
Iako TOMS vjerojatno ima resurse koje nemate, ovaj primjer priče pokazuje jedinstvenu poruku koju biste trebali pokušati stvoriti s vašim brandom. Pa koja je tvoja priča?
2. Promijenite slike
Ponekad nešto tako jednostavno kao osvježavanje slike može učiniti svijet dobra. Koliko je stara vaša kolekcija fotografija? Počinju li odjeća i frizura datirati datum? Pomiješajte ih s nekoliko novih slika.
Bez obzira na to jeste li prošli prilagođeni put fotografije ili dodali nekoliko dionica, samo mijenjanje fotografija koje koristite za markiranje materijala može napraviti ogromnu razliku. Ako vaša biblioteka fotografija nije toliko stara, prođite kroz nju ponovo i prebacite neke fotografije koje ste koristili s onima koje nisu dio redovnog rotacije.
Ako nemate resurse za nove fotografije, razmislite o foto efektu za novi izgled. Isprobajte crno-bijelu sliku s obojenim tekstom ili bojom u boji za novo snimanje "istih starih fotografija".
3. Osvježite svoju paletu boja
Pažljivo pogledajte svoju paletu boja. Današnji trendovi boja uključuju puno svijetlih, zasićenih nijansi.
Postoje tri mogućnosti kada je u pitanju boja:
- Uzmite vremena za rebrandiranje s novom paletom boja. Iako je ovo najpoželjnija i skupa opcija, može biti dobar potez ako vaše boje ne rade za vas. Ovo uključuje izbor boja s kojima je teško raditi, dosljedno se ne reproduciraju dobro ili jednostavno sprečavaju vašu marku da se istakne na način na koji mislite da može.
- Ako vam je shema boja malo ugodna, ali ne želite početi s bojom, pokušajte sa svjetlijom kombinacijom boja za svoju standardnu paletu. Potražite nešto malo zasićenije s manje bijele ili crne boje.
- Smjesi dodajte alternativnu boju. Većina osnovnih paleta boja uključuje tri ili četiri nijanse, razmislite o "alternativnoj" opciji boja za ona vremena kada vam treba dodatni udarac. Alternativna boja može se upotrijebiti u pozadini kao tekstualni naglasak ili bilo koji drugi način s bojama koje već imate.
4. Dodajte novi oblik
Na potpuno isti način na koji možete dodati ili promijeniti boju možete prilagoditi paletu slova. Imate dvije mogućnosti: Potpuno promijenite slovo slova ili promijenite način na koji koristite postojeći slovo u svojoj paleti. Usredotočit ćemo se na potonje jer je to prilično lako popravljanje koje svatko može učiniti.
Većina kvalitetnih vrsta slova zajedno s podebljanim i kosim urezom sadrži mnoštvo opcija. Iskoristite ove utege kako biste dodali utjecaj na dizajn, a da pritom ne izbijete svoju paletu ili se previše udaljite od svog stila.
Najbolji načini za stvaranje utjecaja s ovom "novom" tipkovnicom je razmišljanje o korištenju teksta na prevelik način - zamislite zaglavlja heroja za dizajn web stranice - ili koristeći tip na drugačiji način, kao što su sve kape za naslove ako ste koristili gornje - i mala slova u prošlosti.
Ova mala promjena može dodati vizualnu težinu na različitim mjestima i promijeniti tamo gdje oko ide u dizajnu. Napravite još više pop-a s bojom i razmislite o korištenju obojenih slova za ključne riječi ili izraze, a za sve ostalo koristite standardnu crnu, bijelu ili sivu.
Ove jednostavne promjene kontrasta unutar vaše postojeće tipografije mogu osvježiti paletu i stvoriti osjećaj kao da imate nove opcije s pisanjem teksta s kojima možete eksperimentirati.
5. Uključite trend
Niste sigurni što učiniti s vašim brandom? Isprobajte trendi tehniku. Lijepa stvar u trendovskim elementima je da mogu trajati onoliko dugo koliko i trend. Dakle, za predmete poput ravnog dizajna s dugim životnim vijekom možete stvoriti novu marku oko sebe ako želite na temelju „trendy probnog pokretanja“ ili napraviti nešto s kraćim rokom trajanja, kao što je animirani gif meme.
Trendovi su jednostavan način uvođenja male promjene i vidjeti kako to djeluje prije nego što pokrenete cjeloviti redizajn. Također možete dodati trendi element bez promjene cijelog okvira. Ovo su tri trenda koja možete integrirati u gotovo i web mjesto robne marke:
- Video
- Animirani elementi korisničkog sučelja poput gumba koji se maškaraju ili mijenjaju boju
- Minimalističkiji okvir s više bijelog prostora i manje sadržaja na svakoj stranici.
Zaključak
Koliko su drastične ili suptilne promjene vašeg brenda ovisne o tome želite li samo osvježiti marku koja se osjeća stajaću ili krenete od nule. Bilo kako bilo, trebali bi razmisliti o svim stvarima vezanim za vašu marku, koje djeluju, i pokušati ih nositi sa sobom. Ako imate veliku korisničku bazu, to bi trebalo uzeti u obzir i da vas ne izgube u tom procesu.
Bilo koja vrsta promjena robne marke dolazi s rastućim bolovima. Razmislite i ako je osvježenje ono što vam treba - to je ono na što smo se u stvarnosti usredotočili - isprobajte nekoliko malih stvari. Razmislite zašto želite osvježenje u prvom redu i to bi vam trebalo pomoći da napravite proboj koji će vam pomoći pronaći najveći uspjeh.
Izvori slika: Dominic Alves, Louise Ireland, David Blaikie i FontFont.
