Lekcije iz brenda gitara: Taylor, Gibson, Fender i još mnogo toga
Danas ćemo razgovarati o tome kako dizajnerski projekti često zahtijevaju da se povučete od sebe kao dizajner i zaboravite svoj osobni ukus dok poprimate osobnost određenog branda.
Tvrtke koje vas angažuju imat će vrlo različite marke, strategije i što je najvažnije, kupce. Ovaj se princip prilično dobro ističe na marki glavnih proizvođača gitara. Zaronimo i vidimo kako Taylor, Fender, Dean, Gibson i još mnogo toga dizajniraju ciljeve na prave kupce.
Istražite elemente Envatoa
Taylor vs. Dean: Priča o suprotnostima
Tvrtke za gitare često imaju bogato razvijene ličnosti koje proizlaze iz desetljeća dosljedne strategije branda i izuzetno lojalnih baza kupaca. To je fascinantno tržište, ono koje osobno pratim kao amaterski gitarist više od dvanaest godina.
Gitaristi su miješana torba. Oblik, ton i svrha ovih instrumenata drastično se razlikuju i stoga to čine ljudi koji ih sviraju. To je naravno nešto čega su menadžeri marki za te tvrtke intimno svjesni.
Te ideje postaju izuzetno vidljive u jednostavnom pogledu na dvije vrlo različite marke gitara: Taylor i Dean. Počet ćemo s Taylorom, mojim najdražim proizvođačem gitare.
Taylor
Taylor Guitars je brand s kojim se poznaje baš svaki gitarist. Ako uđete u gitarsku trgovinu punu robe sjedeći i pozdraviti vas da sjednete i svirate, Taylors su često gitare koje sjede straga zaključane u čašici. Kao i Martins, i ova akustika lako ulazi u kategoriju za više tisuća dolara.
Riječ je o premium instrumentima čiji se vlasnici ponose čvrstim umijećem i lijepo bogatim tonovima. Kad muškarac ili žena Taylor uzme gitaru, veća je vjerojatnost da ćete čuti „Vrijeme u boci“ Jima Crocea nego nešto iz Kazališta snova ili Rush.
S obzirom na ovo znanje, njihovo brendiranje ima savršen smisao. Evo snimke s web stranice Taylor.
Dizajn je ovdje jednostavan, s puno bijelog prostora, snažnim naglaskom na ljepoti proizvoda i estetskom koji je zanimljiv spoj klasičnog i modernog. Nove svjetle bijele pozadine poput one gore izmiješane su sa snimkama proizvoda starog svijeta kao što je dolje.
Taylor prodaje gitare poput vinograda koji prodaju fino vino, a verbiage na njihovim stranicama govori o "okusima tona" i "poznatoj svirabilnosti", jasnim pokazateljima sofisticirane publike.
Dekan
Jedan pogled na gornji logotip Dean Guitars i vjerovatno možete reći da će ova tvrtka stajati prilično daleko od Taylora što se tiče marke. Gdje je Taylorin logo odavao privlačnost gotovo zapadne zemlje, Deanov je ukrašen ispruženim krilima, što je uobičajena vizualna ideja u svijetu rock and rolla.
Snimak zaslona ispod web stranice Dean potvrđuje naše sumnje u ovu marku, logo se definitivno uklapa u ovaj estetski:
Umjesto bijelog prostora i čistih slika proizvoda pronalazimo guste, gusto naseljene dizajnerske prostore ukrašene zastrašujućim mitskim stvorenjima i muškarcima s upitnom higijenom koja maše dugom masnom kosom i licem punim piercinga.
Tipografija je hrapava, klesani konzoli su posvuda, crna je boja izbora za gotovo sve; praktički možete čuti plačuće gitarske solove samo gledajući ga.
Kupci su ovdje očito vrlo različiti od Taylorovih. Dean ima nekoliko sjajnih vrhunskih stvari, ali čini se da su njihov kruh i maslac pristupačne gitare za hardcore rockere. Neki Taylorovi fanovi, uključujući i mene, mogli bi pogledati internetsku stranicu Deana i pomisliti kako se to čini velikim neredom, ali osobno sam bio svjedokom nekoliko gitarista koji se slijevaju na ovu stranicu i njene proizvode.
Čak i kada se Taylor upusti u tržište električnih gitara, njihov čist stil dizajna prevladava i ništa više nije kao što Dean radi gore.
Ljudi na Deanu poznaju vrstu ljudi koji kupuju njihove gitare i postavili su svoj brand kako bi jasno ciljali na ove pojedince. Na bezbroj načina, ova je web lokacija estetski savršena kada uzmete u obzir ciljanu publiku.
Ovo je ključ za dobar dizajner. Dajući priliku, biste li mogli dizajnirati novu web stranicu i za Taylor i za Deana, zadržavajući svaku njihovu jedinstvenu osobnost? Otvaranje uma na takav zadatak čini vas svestranijim, a samim tim i vrijednijim dizajnerom.
Ostale marke gitara
Sada kada smo stekli osjećaj kako se različite marke gitara izdvajaju i ciljaju različite dijelove tržišta gitare, pogledajmo još nekoliko popularnih proizvođača gitare i ukratko razmotrimo njihove dizajnerske stilove i ciljeve.
Fender: Gitara svakog čovjeka
Svi smo odrasli s idejom da je Fender jedna od najslađih kompanija na planeti. Kao i bezbroj drugih pojedinaca, i moja prva gitara bila je Fender Stratocaster, najistaknutija električna gitara čiji je zaštitni znak dizajn sam stereotip kako izgleda električna gitara.
Fender je sjajna američka marka gitare, a njihov stil odražava tu sliku:
Sve oko njega nalazi se na sredini puta. Klasična je, ali ne hrapava, čista, ali ne previše minimalna. Fender želi da znate da oni prodaju gitare za svakog muškarca, ženu i dijete koji sanjaju da stoje na pozornici pred publikom koja vrišti.
Njihova slika je prazna ploča koju možete sami projicirati. Oni nekako izgledaju retro, moderno, rock, country i blues istovremeno. Bilo da imate 55 ili 12 godina, ne možete si pomoći kao Fender.
Identitet marke Fender jedan je s kojim se svi možemo identificirati na svoj način. Skinuti se nije lako, ali oni to rade sa stilom i gracioznošću.
Gibson: Jabuka svijeta gitare?
Planirajući ovu temu, definitivno nisam očekivao da ću Gibson usporediti s Appleom, ali ispada da su njihove dvije web stranice vrlo slične:
Imajte na umu da marki postoji mnogo više od njihovih web stranica, ali oni zapravo služe kao pristojni pokazatelji za vizualni stil i konceptualnu osobnost marke (kao što smo vidjeli gore).
Kroz ovaj objektiv, možda Apple i Gibson ipak nisu baš toliko različiti. Oboje privlače kupce izvrsnog ukusa iz svih slojeva života. Nijedna marka nije nužno nedostupna Americi srednje klase, a svejedno oboje imaju stil i klasu.
Kao i Apple, Gibson stoji na bogatoj povijesti dok neprekidno gleda u budućnost. Vrijedne su inovacije, jedinstvene perspektive i nagrađivani dizajn proizvoda. Možda bi se Les Paul uopće mogao smatrati Macintoshom električnih gitara (vjerojatno se protežem s tim zadnjim dijelom, nemojte pretpostavljati).
Gretsch: Uživanje u retro
Poput Deana, Gretsch je brand koji čvrsto prihvaća svoj estetski dizajn proizvoda i usmjerava ga prema ciljanom tržištu. Web stranica i brend Gretsch nedvojbeno je retro.
Njihove gitare usmjerene su prema ljudima koji imaju ukus za prekrasne obline koje su se pojavile u gitarama, automobilima, muškim frizurama i svemu ostalom 1950-ih. U oštrom kontrastu s ludo izgledajućim ludim muškarcima na web lokaciji Dean, dečki na Gretsch početnoj stranici narezali su kosu i povukli jakne koje nisu bili u stilu tijekom mog života.
Vrhunska privlačnost njihove linije proizvoda proteže se daleko od gitara koje bi BB King s ponosom držao i pratio gotovo sve što stvaraju:
Izvrsna stvar u stilu Gretscha je da on nije baš toliko ograničen kao što možda mislite. Ljudi svih dobnih skupina i životnih slojeva vole retro. Od tinejdžerskih hipstera do stare generacije baby boomer-a, teško je pronaći nekoga tko ne bi volio da jedan od pojačala prikazan gore, bilo za stvarnu upotrebu ili za običan ukras!
Zaključak
Unatoč nastupima, ovaj se članak uopće ne bavi gitarama. Radi se o razvoju imidža marke koji kaže ono što želite da kaže i noktira vaše ciljno tržište u nastojanju da povećate izloženost i prihvaćanje.
Kao dizajneri, često smo uhvaćeni u najnoviji trend ili u svoje osobne estetske sklonosti. Umjesto toga, trebali bismo se fokusirati na to tko su klijenti i na nišu ljudskih bića kojima se oni žele obratiti na osobnoj razini. Tako se grade nezaboravne marke.
Za sve vaše gitariste vani, koji brand svirate? Pogledajte njihovu web stranicu i ostale komunikacije i recite nam zašto se njihov brand obraća vama u odjeljku za komentare u nastavku.
