Kako ispričati priču s dizajnom
Dizajn je metoda izražavanja. Vizualnom porukom prenosi one koji je vide. Također prenosi priču, bilo impliciranu ili jasno iskazanu.
Kao dizajnera vaš je posao osigurati da ta priča bude jasna. Priča o dizajnu trebala bi biti u skladu s pričom tvrtke, branda, web stranice, igre, pića u bocama ili s čim radite. Ispričavanje priče važno je za stvaranje dugotrajnog dojma i učiniti vašu "stvar" nezaboravnom od svih ostalih vani.
Istražite elemente Envatoa
Koja je tvoja priča?
Prije nego što uopće počnete s dizajniranjem prvog elementa, odredite koju priču namjeravate ispričati. Je li to sretno ili tužno, zabavno i energično ili sporo i ležerno? Pričuva li vam priča pri srcu? Zapišite to tako da cijeli tim zna i razumije priču, ton i raspoloženje koje bi dizajn trebao prenijeti.
Nekoliko lijepih primjera priče (s dizajnom koji odgovara) uključuju:
- TOMS cipele: filantropija
- Clif Bar: Jednostavna avantura
- Idi Pro: uzbudljivo i ekstremno
- Nike: Stav
- Joeov trgovac: čudan
Pa kako prepoznati svoju priču? Započnite s brzom brainstorm-om. Izgovorite glasno ime svoje tvrtke / marke / klijenta. Zatim zapišite sve riječi i stvari koje ste povezali s njom. Zamolite nekoliko drugih ljudi da rade istu stvar bez poznavanja stavki na vašem popisu. Pojavit će se zajednička tema. To je tvoja priča. (Ako su rezultati nešto što ne želite da budu vaša priča, možda je došlo vrijeme da priđete brand menadžeru koji će vam pomoći promijeniti.)
Dijelovi priče
Brojevi variraju ovisno o tome koga pitate, ali svaka priča ima nekoliko vrlo specifičnih dijelova. Dizajnerska priča trebala bi to i prenijeti. Priča ili pripovjedački luk grafički prikazuju radnju i kronologiju zapleta ili radnje. Ovdje ćemo pogledati dijelove i povezati ih s internetskom stranom Trader Joea.
Počinje s uvodom. Odredišna stranica Trader Joea jednostavna je i daje vam do znanja da se ta tvrtka bavi hranom i malo se razlikuje od tradicionalne trgovine prehrambenim proizvodima.
Radnja u nastajanju u nastajanju događa se dok učite o likovima i postavci. Stranice "Vijesti o proizvodu" i "Recepti" postavljaju ovu scenu. Postajete zaintrigirani prodavaonicom i želite znati više.
Vrhunac priče najveća je prekretnica u priči: što možete pronaći kod Tradera Joea i gdje ga možete pronaći („Dig In“). Uloženi ste u priču i želite tamo ići.
Akcija pada dovodi vas do zaključka. Vjerojatno ćete još malo kliknuti po mjestu i možda čak pronaći stvarnu priču Tradera Joea, koja je povezana s dizajnom web stranice. (Postojao je stvarni čovjek po imenu Trader Joe!)
Napokon, priča ima rezoluciju. Znate za tvrtku i odlučili ste se tamo kupiti i planirate je posjetiti. I sjetit ćete se ključnih dijelova priče i možda ih podijeliti s drugima. Priča vam je pomogla da shvatite zašto Trader Joe ima takav izgled i kako se odnosi na nešto opipljivo.
Prednosti pripovijedanja
Pričanje priča ima i tri ključne prednosti. Priča vam pomaže razumjeti, angažirati i zapamtiti. Razmislite o svim zabavnim malim igrama koje igrate na telefonu; o njima svaka ima svoju priču.
Vizualno želite ove prednosti koristiti u svoju korist s elementima kao što su boja, vrsta i slike. Povežite estetiku s pričom. Odaberite paletu boja koja stvara logičnu vezu s osjećajem ili raspoloženjem priče koju pričate, učinite isto s odabirom tipografije. Slike bi također trebale prenijeti tu poruku. (Postoji razlog što se svaka osoba na svakoj slici koju Coca-Cola distribuira smiješka; sreća je dio njihove priče. To vrijedi za tvrtku kroz sve vrijeme, kao što vidite iz tiskanih oglasa iz 1950-ih godina gore.)
Savjeti za oblikovanje vaše priče
Izgled vaše priče trebao bi odražavati raspoloženje i ton te priče. Jednostavna priča prepunu složenih učinaka može imati isprekidan osjećaj. Evo pet alata za dizajn koji vam mogu pomoći ispričati svoju priču.
1. Velike slike
Čuli ste klišej: Slika vrijedi 1.000 riječi. Iskoristite to u svoju korist. Koja slika ljudima najbolje govori o čemu se radiš? Ili možda to uopće nije fotografija, već ilustracija.
Povećajte se s jednom ili dvije ove slike koje predstavljaju vašu tvrtku. TOMS cipele, na primjer, to posebno dobro rade. Slike na svakoj stranici web stranice više predstavljaju priču, nego stvarni proizvod. Ova prezentacija bolje stvara vezu s pričom.
2. velike riječi
Velika riječ ili fraza može cementirati trajni dojam koji želite napraviti. Recite ljudima o čemu se radi ukratko da biste ih uvukli u svoju priču.
Marka Clif Bar namijenjena je avanturistima. Od pakiranja proizvoda do web stranice to se posebno jasno vidi. Web stranica, posebno se služi velikim riječima da bi ga poslala kući: "Nahranite svoju ADVENTURU."
3. Boja
Znanost koja stoji iza boje i emocija dokazala je uvijek iznova da nijansa može uvelike utjecati na to kako korisnici percipiraju dizajn i povezuju se s njim. Provjerite stvara li vaša paleta boja ispravnu vezu.
Gledajući dvije palete boja gore, razmislite o različitim verzijama iste priče koju pripovijedaju. Imajte na umu tu ideju kada razmišljate o boji u svojim dizajnerskim projektima kako biste osigurali da vaša shema priča pravu priču.
4. efekti dizajna
Jedna od najboljih stvari u vezi s tehnologijom jesu sve dostupne mogućnosti za ispričavanje vaše priče. Dva najveća trenda u web dizajnu su video i paralaks efekti. Oboje su sjajne tehnike pripovijedanja.
Pomicanje paralelaxom može vam pomoći u stvaranju scena ili prezentacija za svako "poglavlje" vaše priče. Učinak je uglavnom gladak i jednostavan za upotrebu. Djeluje na razne vrste priča i može biti tako jednostavno ili složeno koliko želite. Razmislite o ovoj tehnici i prilikom dizajniranja za tiskane elemente. Napravite dizajn ispisa u obliku ploče (ili flipbook ili storyboard) kako biste postigli isti napredak priče.
Video vam omogućava kontrolu da zapravo ispričate priču slikama i zvukom, ako želite. Go Pro zapravo na web stranici ima video u dokumentarnom stilu koji privlači vašu pažnju i govori vam njihovu priču. Lijepa stvar kratkog videa je što se može uklopiti u više dizajnerskih projekata od web stranice do prezentacije dijaprojekcije u televizijskom spotu do kioska.
5. Navigacija
Upoznati ljude kroz vašu priču - a dizajn je važan. Jasan protok, navigacija i pozivi na akciju to čine i omogućuju korisnicima da se povežu s vašim dizajnom i pričom na način na koji vi to želite. Bilo da je dizajn tiskan ili digitalni, postavite jasan tijek akcije i interakcije. Što bi ljudi trebali učiniti nakon što vide vaš dizajn?
Nike općenito sjajno radi. Marka stvara izrazito raspoloženje i pomaže vam da na više načina dođete do prodajnog dijela web mjesta. Na gornjem i bočnom dijelu stranice nalazi se traka izbornika, kao i izravne, djelotvorne veze u klizaču. Štoviše, svaka je veza dio priče: „Želite biti„ najgori “košarkaš kakav možete biti? Kliknite ovdje."
Zaključak
Pričanje priče je bitan dio procesa dizajniranja. Stoga izvadite olovku i zapišite joj koju priču želite ispričati. To može biti povijest vaše priče ili zašto je vaš proizvod nadređen drugima ili kako vaš izvršni direktor vodi posao. Svatko ima nešto jedinstveno i zanimljivo za dijeljenje.
Povežite te zanimljive podatke sa svojim dizajnom s bojama, slikama, tipografijom i dizajnerskim efektima. I počnite razmišljati o svemu što vidite i dizajn: Koju priču pokušavaju ispričati? Radi li to?
Izvor slike: Arhiva javnih domena .
