Važne marketinške lekcije iz nevjerojatnih Vintage reklama
Apsolutno obožavam gledati stare oglase s početka do sredine 20. stoljeća. Opisane teme i tvrdnje koje su postavljene često su toliko neumoljive da se pitate kako su to uopće napravili za ispis. Gledajući ove stvari, ne možete se diviti tome koliko je reklama stigla.
Koliko smo ipak napredovali na ovom području? Nisu li reklamni planovi prošlih generacija i dalje isti trikovi koje danas koriste trgovci? Pratite dalje dok smo pogledali neke doista smiješne oglase i kako se oni zapravo ne razlikuju toliko od oglašavanja kakve danas vidimo.
Istražite elemente Envatoa
Ništa se ne prodaje poput seksa i moći
Oglašivači su oduvijek znali dva najmoćnija motivatora za muške kupce: seks i moć. Koliko god izgledali strašno pogrešno i neprimjereni, ovi oglasi predstavljaju poruke koje i dalje svakodnevno viđamo od oglašavača!
Prskanje obilnih količina Axe spreja za tijelo po cijelom sebi učinit će vas neodoljivijim za žene, a Mercedes će vam pribaviti poštovanje koje zaslužujete od svojih vršnjaka; zvuči poznato?
Žene vole kada pušete u lice
Da muškarci, tajna impresioniranja vaše dame je da se nazdravljate velikom dimu i izdahnete dok se naginje poljupcu. Koja bi se žena mogla oduprijeti?
Kreditna slika: Tumbleweed
Ovo je muški svijet
Svaki muškarac želi čarobnu kravatu koja će žene pretvoriti u robove! Vrlo je zanimljivo primijetiti da se ovaj oglas čini toliko seksistički i smiješan, ali suštinska ideja ovdje je još uvijek prilično česta, iako s obrnutim ulogama. Koliko televizijskih reklama usmjerenih prema ženama danas prikazuju muža koji nije bio mučan? Davanje nekome osjećaja superiornosti može biti prilična taktika, ali to je marketing 101!
Bonus slike: Courtney Bolton
Snag ih mladi
Svaki dobar stručnjak za marke, zna da je marketing za djecu izvrstan način za stvaranje klijenata tijekom cijelog života. Srećom, to je ovih dana vrlo regulirano, pa takve taktike nikada ne vidimo, zar ne?
Pogrešno. Uđite u bilo koju bebu "R" nas i vidjet ćete da se ova strategija koristi u svakom kutku trgovine. Zašto mislite da Jeep prodaje kolica, a Gucci prodaje dječje cipele? Djeca ne trebaju ove stvari, ali to je način na koji se roditelji povezuju s robnim markama na široko rasprostranjenoj razini i nadamo se da će tu vezu prenijeti na novu generaciju.
Bebe vole sodu
Formula za bebe je toliko skupa, oduševljena sam saznanjem da mogu jednostavno napasti Costco i umjesto toga kupiti nekoliko slučajeva 7Up.
Bonus slike: Courtney Bolton
Strah je moćan motivator
Poput seksa i moći, strah nikada neće uspjeti sačiniti listu alata za marketing koji se koriste. Obje dolje navedene taktike koriste se danas gotovo na isti način. Još uvijek imamo najave javnih službi o upražnjavanju sigurnog seksa kako bi se spriječilo širenje bolesti. Gotovo da i nema drugog načina da prodate životno osiguranje osim da nekom zastrašujuće pogledam unaprijed što će se dogoditi ako to ne učini!
90% statistika je sastavljeno na licu mjesta
Mnogi tumače ovaj oglas gorim nego što jest. Čini se kao da može značiti da je 90% samohranih žena imalo VD, ali u stvarnosti je "Prokurive žene" posebno pojam koji se odnosi na prostitutke. Doista, poruka je dobra po srcu: nemojte spavati s prostitutkama. E sad, koja vrsta istraživanja je rađena kako bi se utvrdilo da je njihova tvrdnja točna? Kladim se na nulu.
Bonus slike: Thomas Gardner
Nema životnog osiguranja? Vaša djeca su vezana za sirotište
Slatka djeca čine savršenog glasnogovornika, taktički Welch-ov grožđani sok, životne žitarice i Jell-O marka vrlo dobro znaju. Ovdje razboriti djeluju sažaljenje, strah i siromašan dječak siročad dovoljno stručno da bilo koji otac dvaput razmisli o preskakanju plaćanja životnog osiguranja.
Bonus slike: Thomas Gardner
Zdravi porok je Sveti Gral
Ništa ne može biti bolje od nečeg ukusnog i ugodnog što se također dogodi da bude zdravo! Šteta što takvo rijetko postoji u stvarnom svijetu. Ali, to ne sprečava trgovce da vas pokušaju uvjeriti u suprotno.
Ipak, opet vidimo ove oglase i mislimo da danas nema mogućnosti da se trgovci pobjegnu od nečega takvog. Prolaz do bilo kojeg otočića u vašoj trgovini može dokazati drugačije. Mi pumpamo proizvode pune šećera i nazivamo ih bez masnoće ili se hvalimo time da su visokoobrađeni kemijski sastojci zdrave alternative prirodno slatkoj hrani (poput voća). Kažemo da mlijeko ima hranjive tvari koje rastuća djeca trebaju i napuni ih čokoladom da bi ga pili. Vjerovali ili ne, i dalje imamo jako povjerenje u oglašavanje koji će nam reći što je, a što nije dobro za nas.
Želite smršavjeti? Pojedi sladoled
Ovaj je savjet toliko dobar da mislim da bih ga samo mogao isprobati. Oglas ne samo da preporučuje "skidanje", već sugerira da je ostajanje mršave jednostavno poput jesti puno šećera prije obroka. Oduvijek sam znao da je desert bolji kad se prvi posluži.
Bonus slike: Thomas Gardner
McDonald's je zdrav
Tijelo ovog oglasa sadrži mnogo istinitih izjava, poput toga kako je Ministarstvo zdravlja preporučilo sastojke McDonald's cheeseburgera. Očito, ako ima kruha, mesa, mlijeka i krumpira, taj kombinirani obrok mora biti zdrav! Iskreno volim McDonald's i gotovo da propustim vrijeme kad bismo se mogli uvjeriti da je zdrav.
Bonus slike: Thomas Gardner
Cigarete su zdrave
Dobra vijest, ne samo da je McDonald zdrav, i pušenje je previše! Možete popodne napraviti pušenje i bezvrijednu hranu. Opustite se i prepustite se nebrojenim godinama koje vam se dodaju u život.
Kreditna slika: Tumbleweed
Cigarete pomažu astmi
Moja supruga zapravo ima astmu i nisam imao pojma da bi cigarete mogle pomoći. Definitivno ću pokupiti karton i vidjeti što misli.
Bonus slike: Thomas Gardner
Pronađite alternativne načine upotrebe proizvoda
Vjekovni marketinški trik je povećati kupnju ponašanjem pomažući klijentima da pronađu alternativne načine upotrebe vašeg proizvoda. Oglasi ispod sapunskog sapuna kao proizvoda za mršavljenje i listerina kao dezodorans! Tko bi vjerovao takvoj očitoj zavjeri?
Dva proizvoda koja mi padaju na pamet u ovoj kategoriji su WD-40 i Duct Tape, oba imaju čitave knjige i web stranice posvećene mnogim neočekivanim namjenama. No, ako tražite moderniji primjer pokušaja povećanja kupovine, pogledajte trenutnu kampanju tvrtke Gatorade. Nije dovoljno da sportaši više samo piju Gatorade, sada postoji genijalan proces u tri koraka: premijeri, izvesti oporavak. To uvjerava sportaše da kupuju i piju tri različite vrste Gatoradea za jedan događaj. Bravo Gatorade, bravo.
Biti mršav uzima samo pravi sapun
Ovaj je proizvod zasigurno opasan, ako previše vremena provedete pod tušem, mogli biste u potpunosti nestati!
Bonus slike: Thomas Gardner
Listerina čini sjajan dezodorans
Ne mogu vam reći koliko je privlačno kad djevojka miriše na Listerine. Stavimo tinejdžera mužjaka Axe u sobu s dezodoransom Listerine i vidjeti hoće li išta eksplodirati.
Kreditna slika: jbcurio
Kakva je tvoja poenta?
Poanta ovog posta očito je uglavnom u ismijavanju smiješne prirode gornjih oglasa. Imam snažnu sklonost ne samo dizajnu i umijeću koji su u oglašavanje prešli iz davnih vremena, već i hrabrosti kojom su uopće izraženi bilo kakvi zahtjevi.
Osim što je puka zabava, ovdje je važna lekcija. Sa svakim ludim i uvredljivim vintage oglasom koji smo vidjeli, uspjeli smo izvući čvrstu paralelu s taktikama koje koriste dizajneri i trgovci poput nas danas. Bilo bi zanimljivo vidjeti kako se buduće generacije osvrću i smiju se našem radu.
Imajte na umu da ne postoji takav marketinški trik. Sve je to bilo učinjeno i prije, ponajviše zato što se ljudi danas zapravo ne razlikuju toliko od ljudi kojima su ciljani gornji oglasi. Sljedeći put kada tražite sljedeću sjajnu ideju, osvrnite se na ono što se pokazalo uspješnim u prethodnim generacijama i razmislite kako možete kombinirati iste tehnike i moderne prakse.
Dok ste na tome, treba vremena da razmislite o implikacijama svog rada. Bez obzira na to provodite li vrijeme na dizajniranju softverskih web stranica ili oglasa za ispis paste za zube, prisiljeni ste proći tanku liniju između zadovoljstva vašeg klijenta i održavanja stupnja integriteta. Uvijek održavajte svijest o ovoj bitci i donosite svjesnu odluku na kojoj strani crte želite biti.
Zaključak
Oglašavanje je fascinantna industrija. Dizajneri, copywriteri i trgovci koji danas prodaju proizvode privlače se istim temeljnim vrijednostima, načelima, instinktima i željama svojih prethodnika desetljećima prije njih.
Nadamo se da možemo naučiti i pozitivne i negativne lekcije koje nas ove prošle generacije moraju naučiti.
