Trendovi video marketinga od 10+ za 2020. godinu
Gotovo svako marketinško predviđanje, resursi ili upute za uporabu za 2020. godinu uključuju isti savjet: video mora biti dio vaše strategije. Ali koja je vrsta video marketinga trenutno najvažnija?
Od super kratkih (mikro) videoisječaka, videozapisa uživo na društvenim mrežama, do reklama i priča o cijeloj produkciji, istražit ćemo neke od najboljih trendova video marketinga u godini i kako ih možete uključiti u svoje dizajnerski i marketinški planovi.
Uronimo i prigrlimo video kao novi marketinški kanal koji trebate doći!
Istražite elemente Envatoa
1. Manje proizvodnje
Visoko producirani videozapis ne postoji - osim ako ne snimate film - i brzo radite, pojavljuje se videozapis u stilu bloga. Porast videozapisa na društvenim mrežama i na YouTubeu promijenio je vrijednost produkcije za gledatelje.
Drugi razlog za ovu trendovsku video marketinšku tehniku? To je brzo, okretno i prilagodljivo.
Umjesto slanja jednostavnog tvita, ljudi se mogu međusobno baviti on-line putem video poruka. Razmislite o tome koliko još zahtjeva za videozapise dobijate, premda se feedovi s izravnim porukama (poput LinkedIna) odnose na javne kanale (Facebook i Instagram).
2. Videozapis dužeg formata
Čini se da neki videozapisi postaju sve kraći i kraći, ali videozapisi dužeg formata u porastu su. Ljudi se sve više navikavaju gledati cjelovečernje videozapise na mreži, od isječaka na društvenim medijima i intervjua koji traju nekoliko minuta do punih epizodnih videozapisa na YouTubeu.
Trik za videozapise dužeg formata je da mora biti dobar. (Zamislite da se usisate u one demo recepte na Facebooku. Oni bi mogli trajati dvije minute, ali želite vidjeti gotovu hranu.)
Jeste li znali da dulji videozapisi mogu rezultirati višim stopama angažmana? Istraživanje Twentythree.net pokazalo je da videozapisi duži od 15 minuta predstavljaju 50 posto svih videozapisa, ali samo 8 posto sadržaja. Razmislite o tome na trenutak. Možete stvoriti manje, dulje videozapise i postići veće rezultate.
Subaru je svoju popularnu kampanju "Ispitan na psu" odnio na YouTube, pokazujući izdatke iz oglasne kampanje. Zakulisni videozapis dugačak je jednu minutu, a kanal ima više od 318.000 pretplatnika. (Razmislite o tome: To su ljudi koji su tražili reklamu za gledanje na mreži.)
3. Sadržaj obrazovanja i obrazovanja
Od najčešćih pitanja (FAQ) do učenja kako koristiti novi proizvod do mrežnog učenja u sveučilišnim uvjetima, obrazovni i obrazovni sadržaji jedna su od najpopularnijih vrsta video sadržaja.
Prema izvještaju Wyzowla, 68% potrošača preferira gledanje videozapisa kako bi saznali o novim proizvodima ili uslugama. To je više od čitanja članaka, infografika, e-knjiga i priručnika ili gledanja prezentacija u kombinaciji.
Ako se mučite s kojom vrstom video sadržaja proizvoditi, to je mjesto za početak. Napravite nešto što će korisnicima pomoći da bolje razumiju tko ste, što radite ili vašu uslugu ili ponudu proizvoda. I podijelite!
4. Više "Priče" uživo
"Priče" uživo nisu samo za Instagram. Oni preuzimaju sve vrste video formata u javnim i privatnijim prostorima, poput web chatanja ili konferencija.
Trenutni videozapis stvara autentičnu vezu s korisnicima koji im se sviđaju.
Prema Livestreamu, 80% publike izjavilo je da bi radije gledalo videozapise uživo od branda nego što bi čitali postove na blogu, a 82% njih preferiralo video uživo na društvenim mrežama.
Dakle, ako ne idete uživo, možda je vrijeme da razmislite o tome. Sjetite se samo da video bude sažet i do kraja, te osigurajte da su kvaliteta videa i zvuka dobra. Broj 1 zbog kojeg se gledatelji okreću videozapisima uživo je loše kvalitete.
A ako video sadrži bezvremenski sadržaj, razmislite o označivanju ili isticanju kako biste ga mogli kasnije reproducirati.
5. Interaktivne video mogućnosti
Interaktivni video dolazi u puno oblika. To bi mogla biti virtualna stvarnost ili igra ili prateći elementi, poveznice ili opcije na web mjestu ili sa zajedničkim postom.
Međutim, jedna je stvar u trendu - korisnicima morate dati nešto da učine nakon što pogledaju videozapis. Nastavite zaruke. Ne dopustite da se prestane s pogledom. Korisnici koji vas drže i gledaju videozapis već su suočeni s vašom robnom markom i sadržajem te je još vjerojatnije da će nastaviti s tim. Držite vezu interaktivnom prilikom.
Ključno za postizanje interaktivnosti je da se osigura usklađivanje s samim videom. Poveznica ili sljedeća radnja trebaju biti intuitivna i zanimljiva.
Zapamtite kako Maybelline, gore, stavi video iza okvira koji uključuje poziv na akciju. Ovaj jednostavan sloj elemenata može pomoći da se korisnici duže bave sadržajem zahvaljujući videokaputu. Kada razmišljate o videozapisima i interaktivnosti, razmislite o načinima izvan AR-a i VR-a kako ih provesti.
6. zvučna optimizacija
Upute i titlovi, upute i informacije na zaslonu bitni su za osiguravanje da video sadržaj u potpunosti dosegne publiku.Društveni mediji promijenili su igru kada je u pitanju video marketing. Značajan broj korisnika gleda bez zvuka.
Postoji puno razloga za to što suradnici ne žele čuti što je na ekranu pored njih, gledati videozapise na javnim mjestima na telefonima na opću nervozu pri zvuku. Ali morate stvoriti video za one koji ne žele slušati.
Upute i titlovi, upute i informacije na zaslonu bitni su za osiguravanje da video sadržaj u potpunosti dosegne publiku. To može utjecati na način snimanja videozapisa za marketing i način uređivanja radi reprodukcije.
Dobra vijest je da optimiziranje reprodukcije bez zvuka može zapravo pomoći da se video sadržaj učini dostupnim većini ljudi. Ovdje imamo vodič za pristupačnost koji uključuje neke alate za snimanje videozapisa.
7. Video od 360 stupnjeva
Ovisno o vrsti sadržaja koji stvarate, videozapis u 360 stupnjeva mogao bi biti vaš novi marketinški najbolji prijatelj.
Za web stranice za putovanja, nekretnine, maloprodaju i događaje postoji beskrajna mogućnost stvaranja videa koji prikazuje cijeli proizvod ili scenu.
Veliki bonus ovom video stilu je taj što zahtijeva angažman. Da bi se većina videozapisa u 360 stupnjeva zaista mogla vidjeti, korisnici moraju kliknuti i kretati se njime. To stvara posebno korisničko iskustvo koje može pomoći povezivanju ljudi koji komuniciraju s videozapisom i tvrtkom ili robnom markom.
Lakše je i stvoriti nego što možda mislite. Nije potrebna nikakva oprema. Napravite video 360 stupnjeva sa pametnim telefonom, GoPro i spajte sve zajedno s aplikacijom.
8. Vlogging vs. Blogging
Blještanje na YouTubeu (ostalim ostalim izvorima videozapisa) novo je bloganje. Video dnevnici, recenzije i vodiči sjajan su način da pomognete ljudima da pronađu vaš proizvod ili uslugu.
Plus, to je sve veći marketinški segment.
Vlogging je sve više mainstream tijekom svih alata kao što je Instagram TV i sama "priroda" ovih videozapisa. Ne morate imati vrhunsku opremu za gledanje video priče na mreži, već samo telefon, skupi mikrofon, softver za uređivanje (ili aplikaciju) i YouTube.
9. Vertikalni video
.posebni spremnik {položaj: relativno; obloga dna: 56, 25%; visina: 0; preljev: skriven; maks. širina: 100%; margin dna: 2em; } .embed-container iframe, .embed-container objekt, .embed-container embed {položaj: apsolutno; vrh: 0; lijevo: 0; širina: 100%; visina: 100%; }
Neki će vas prevariti: vertikalni videozapis je tu da ostane (nakratko).
Za to možete zahvaliti Instagram Stories i TV. Ali Facebook i YouTube također podržavaju vertikalni video. I razmislite kako zapravo držite telefon - okomito je.
Kvadratni videozapisi također stječu određenu popularnost, iako ne u istoj mjeri.
Sve se odnosi na to gdje planirate objaviti i podijeliti. Vodoravni videozapis još uvijek je najbolji za web stranice koje se prikazuju na monitorima širokog zaslona i formatima videooglasa (iako su neki od njih kvadratniji). Okomiti video je stvar društvenih medija.
10. Super kratki video oglasi
Što ako se vaš video oglas završi s reprodukcijom prije nego što se pojavi opcija "preskoči"? To osigurava gledanje svih sadržaja.
Super kratki (ili mikro) videooglasi zahvaćaju se.
Izazov je stvoriti nešto dovoljno cool da kliknete za 6 do 10 sekundi. No, videooglasi kratkog oblika mogu zadirkivati korisnike upravo toliko da im omoguće više. Koristite brze ili vrlo atraktivne vizualne prikaze kako biste privukli korisnike i namamili ih na svoju web stranicu ovim trendom video marketinga.
11. Pretražujući videozapis
Ako stvarate videozapis, osigurajte da ga Google može pronaći. Gigant tražilice indeksira videozapise, a rezultati će se prikazati u rezultatima pretraživanja i u pretraživanjima videozapisa.
Što bolje informacije pružite, to će bolje izgledati kada ljudi pronađu video sadržaj iz pretraživanja. Google ima puno informacija o tome kako strukturirati video sadržaj kako bi što više pretraživali.
Iako se ovaj trend manje odnosi na video sadržaj, on ima veliki utjecaj na vaše ukupne marketinške napore. Ako trošite vrijeme na stvaranje videozapisa, izdvojite nekoliko dodatnih minuta kako biste ga osigurali što veći broj ljudi.
12. Trgovinski video sadržaj
Napravite videozapis s proizvodom ili uslugom, a zatim omogućite korisnicima da pregledaju mogućnost kupnje.Videozapisi polako prelaze u e-trgovinu. I ne samo za internetske recenzente.
Kupljivi videozapisi kratki su videoisječci koji korisnicima omogućuju da odmah kliknu (dodirnu) i kupe. Za konverziju ne moraju napustiti videozapis.
U osnovi oponašate doživljaj web stranice (razmislite o heroju zaglavlja ili ključnih b-roll elemenata) kako bi kupci mogli obaviti kupnju bez napuštanja društvenih medija ili web stranice na kojoj su. Vjerojatno vas stalno vide ove videozapise - oni se često pojavljuju između Instagram Stories od ljudi koje pratite.
Trgovinski sadržaj raste. Format je jednostavan: stvorite videozapis s proizvodom ili uslugom, a zatim omogućite korisnicima da pregledavaju mogućnost kupnje pomoću Instagram ili Snapchat oglasa.
13. Manje proizvodnje
Trendovi video marketinga nekada su se fokusirali na produkciju i kinematografiju. Ne više.
Današnji video marketing odnosi se na stvaranje autentičnog sadržaja kojem ljudi vjeruju. Oni bi trebali pomisliti da je to stvarno - pretjerano uglađeni video možda ne izgleda kao pristupačan ili realan.
Dobra vijest je da vam je ovo lakše. Veliki dio video sadržaja na društvenim mrežama zapravo se proizvodi na tabletima i telefonima. Uz to, nećete se osjećati loše upotrebljavati niskobudžetnu opciju samo nekoliko puta prije nego što prijeđete na nešto drugo.
14. Optimizirajte za različite kanale
Prošli su dani u kojima možete stvoriti jedan isječak i koristiti ga svuda.Vrsta, veličina i format videozapisa mogu utjecati na to koliko je privlačan za različite skupine korisnika. Prošli su dani u kojima možete stvoriti jedan isječak i koristiti ga svuda.
Razmislite o tome: zvuk nasuprot zvuku, vodoravna okomita orijentacija, veza koja se može kupiti ili ne, i popis se nastavlja. Da biste postigli najbolje rezultate, potreban vam je isječak za svaku određenu platformu.
Program za uređivanje bit će vam najbolji prijatelj jer možete snimiti isti osnovni dio video zapisa, obrezivati, uređivati i izvoziti po kanalima. Vrijedno je vremena za postizanje najviših mogućih stopa angažmana.
Zaključak
Čak i ako niste snimatelj, važno je shvatiti kako će se video uklopiti u marketinške i dizajnerske planove. Vjerojatno će nastaviti rasti kao dio vaše mrežne strategije.
Upotrijebite videozapise u dizajnu web stranica, društvenim medijima i kao samostalno oglašavanje za interakciju s korisnicima na način za koji smatraju da je vrlo privlačan.
