Kako uravnotežiti tekst i vizualni sadržaj u dizajnu
Svi smo čuli frazu "seks se prodaje", ali kad je u pitanju dizajn, šta znači prodaja? Tekst ili slike? Realnost je da su obojica bitni dijelovi gotovo svakog dizajnerskog projekta. Ono što čini razliku između projekta koji djeluje i onog koji nedostaje je postizanje prave ravnoteže između njih dva.
Dok se vizualni prikazi često brže obrađuju, tekst može pružiti bolje razumijevanje. Stvaranje ravnoteže između tekstualnog i vizualnog sadržaja kombinacija je razumijevanja vašeg projekta i najboljeg načina prikazivanja sadržaja, očekivanja publike, težine elemenata i isporuke.
Koji je cilj vašeg dizajnerskog projekta?
Početak svakog dizajnerskog projekta - bez obzira na sve ostale čimbenike - trebao bi započeti ciljem: Što pokušavate postići dizajnom? Kad znate šta želite postići, podjednako je važno i određivanje medija za ovu poruku.
Uobičajene vrste dizajnerskih ciljeva uključuju stvaranje svijesti o robnoj marki, edukaciju, prodaju, interakciju s korisnicima i angažman (poput anketa), lojalnost ili kontakt ili poziv na akciju. Iako ima puno drugih ciljeva, mnogi se vraćaju jednom ili dva od ovih osnova.
Kako napreduje dizajn projekta, uvelike ovisi cilj i sredina. Postavlja "pravila" za dizajn poput veličine i oblika i tko će imati pristup njemu. Ta će vam ograničenja također pomoći da odredite koliko prostora imate za sadržaj ukupno, tako da možete razmišljati o podjeli teksta i vizuala.
Važno je razmišljati o općem cilju i manjim ciljevima dizajnerskih projekata. Na primjer, kad planirate posjetnicu, projekt je jednostavan, a glavni cilj je kontakt. Ali možete proširiti dizajn koristeći obje strane kartice. Slično tome, projekti dizajniranja web stranica mogu uključivati više ciljeva koji se razlikuju od stranice do stranice, mijenjajući omjer teksta i vizuala sa svakim klikom.
Vrsta sadržaja
S kakvim sadržajem surađujete? Čini se kao lako pitanje, ali mnogi dizajneri znaju da nemaju uvijek odgovor. Glavna vrsta sadržaja dizajna može odrediti ravnotežu između teksta i vizuala.
Utisnuti da ta ravnoteža može biti jednostavna kao što je gledanje sadržaja koji očekujete i ima li više vizualnog usmjerenja ili mu je potreban tekst za kontekstualno razumijevanje.
Vrste sadržaja koji su češće vizualno predstavljeni uključuju:
- Neki blogovi
- Trgovina i prodaja
- Društveni mediji
- Oglasi za proizvode
- Aplikacije i početne stranice web mjesta
Vrste sadržaja koji su češće predstavljeni tekstom uključuju:
- Knjige i e-knjige
- Neki blogovi
- vodiči
- Bijeli papiri
- Upute i priručnici
Očekivanje publike
Kada je u pitanju sastavljanje vizuala i teksta, važno je razmotriti očekivanja svoje publike. Čitatelj ne bi, na primjer, očekivao slikovnicu od romanopisaca i mogao bi se uznemiriti ako nađe novo izdanje s nekoliko riječi.
Različiti demografski čimbenici dolaze u obzir kada gledate očekivanja publike, no vjerovatno je da znate što funkcionira, a ne djeluje iz prošlih dizajnerskih iskustava. Gradite na uspjesima.
Dajte elementima odgovarajuću težinu
Jedan od načina razmišljanja o ravnoteži između teksta i vizuala je upotreba jednostavne skale. Stavite sav vizualni sadržaj s jedne strane, a tekstualne elemente na drugu. Kako vaga sjedi?
Uzmite u obzir vizualnu težinu gledajući vagu. Iako na stranici ili zaslonu može biti samo nekoliko riječi, veličina, boja i položaj ovih elemenata mogu tekst učiniti jakom prisutnošću. Vizualna težina može igrati ulogu u tome koliko su velike (ili male) slike i tekst međusobno povezani.
Ova vizualna težina u dizajnu se može prebacivati sa stranice na stranicu. Sa tom posjetnicom prednja strana može sadržavati veliku sliku, dok su na stražnjoj strani svi podaci za kontakt. Na web mjestu odredišna stranica može sadržavati sliku heroja i logotip, dok je sekundarna stranica (poput odjeljka "O nama" gotovo sav tekst s manjom slikom. Iako svaka "stranica" ima različitu težinu za tekst ili vizualni sadržaj, svaki od cjelokupnih projekata ima uravnoteženu težinu.
Način isporuke
Drugi čimbenik u stvaranju ravnoteže između teksta i vizuala je način isporuke. Ispisano prema zaslonu i veliki u odnosu na male stvaraju različite izazove ravnoteže.
Tiskani projekti najčešće upotrebljavaju više teksta srazmjerno vizualima. Ovaj se koncept uspravlja kako se povećava veličina medija. Ali poput projekata temeljenih na webu, tako se i vizualna slika sve više koristi kao krupniji elementi u projektima.
Projekti na zaslonu imaju tendenciju da budu više vizualni. Pogledajte kao početne stranice i aplikacije na web mjestu kao primjer. Vaga se često pomiče prema više teksta što dublje idete u dizajn. Pećnica na primarnoj ili glavnoj stranici ima više vizualnih prikaza nego unutarnji i pomoćni zasloni.
Projekti velikih i malih dimenzija često se u velikoj mjeri oslanjaju na tekst ili slike na „ekstremni“ način. Glavni čimbenik ovdje je čitljivost. Kada je riječ o nečemu velikom - recimo veličini panoa - nema puno vremena za probavu informacija, pa će se vjerojatno koristiti slika i samo riječ ili dvije. U pogledu malih dimenzija, mnoge aplikacije za mobilne telefone koriste sliku ili blok teksta s zaslona na zaslon, pružajući korisnicima vrijeme da se usredotoče na jedan element prije nego prijeđu na sljedeći.
Tražite 'Čarobni omjer'
Ako tražite magični omjer kako biste odredili koliko prostora možete dati tekstu ili vizualnim elementima, došli ste na pogrešno mjesto. Ne postoji čarobna formula. Postoji samo razvoj planiranja, procesa i dizajna.
Ali ... postoje neke smjernice koje vam mogu pomoći.
- Trebat će vam tekst i slike. Malo je projekata uspješno bez oba prisutna.
- Živimo u izrazito vizualnom vremenu. Pođite velikom vizualom kako biste privukli pažnju.
- Većina projekata sadržavat će više komponente vizualnog sadržaja nego tekstualne. To je u redu. Ali u redu je i ako imate više teksta nego slika.
- Cilj za 60 do 80 posto prvog dizajna dojma uključuje vizualni. Morate privući svoju publiku prije nego što ih navedete da čitaju. (Čak i knjige imaju lijepe korice za privlačenje čitatelja.)
- Što se tiče vizualne težine, vizualni sadržaji i tekst trebali bi se osjećati nekako jednaki u cijelom opsegu većine projekata.
- Osigurajte da slike i tekst funkcioniraju zajedno. Nijedna količina ravnoteže neće biti značajna žive li elementi međusobno u sukobu.
5 savjeta za postizanje ravnoteže
Sad kad razmišljate o tome koji je pravi omjer u odnosu na uravnoteženje teksta i vizuala, razmislite o tome kako ćete to postići. Čak će se i neki najbolje dizajnirani obrisi osjećati pomalo u trenutku kada elementi budu postavljeni na zaslon ili stranicu.
Evo nekoliko savjeta o kojima morate razmišljati kada je u pitanju stvaranje ravnoteže.
- Ako vam ne trebaju riječi, nemojte ih upotrebljavati.
- Vizualno predstavite vizualne podatke. Ne opisujte stvari koje možete pokazati.
- Ne koristite nepotrebne riječi ili ponavljajuće slike.
- Učinite tekst vizualnim ili pretvorite vizualne u tekst ako se dizajn osjeća bez ikakvih problema.
- Ako ne znate koliko vam treba teksta, usmjerite se prema površini za vizualne i tekstualne površine kako biste stvorili "očitu ravnotežu".
Zaključak
Iako je trend prema slikovnim dizajnerskim projektima u velikoj mjeri dokumentiran, i tekstualni dizajn može biti značajan. Neka vam sadržaj diktira strategiju dizajnerskih projekata.
Razmotrite kako stvari poput ciljeva projekta, očekivanja publike, ponderiranja elemenata i isporuke utječu na upotrebu vizualnih i tekstnih tekstova. Razmislite o ravnoteži u cjelokupnom dizajnerskom projektu, istovremeno uravnotežujući vjerojatnu potrebu za visoko vizualnim dojmom.
