Kinetička tipografija: uvodni vodič
Čini se da je kinetička tipografija ovih dana posvuda. Od televizijskih reklama do odredišnih stranica web stranice, pokretni je tip popularno vizualno sredstvo. Ova se popularnost može pojaviti iz više razloga, ali jedan je očit faktor taj što privlači vašu pažnju. Ljudi su skloni riječima i žele ih čitati.
Kinetička tipografija to kombinira s nekoliko jednostavnih animacija za stvaranje riječi koje se kreću po zaslonu, privlačeći vašu pažnju i privlače osjetila. Pogledajmo kinetičku tipografiju i kako je možete integrirati u neke od svojih dizajnerskih projekata. (Napomena: Primjeri u ovom članku uključuju animaciju; kliknite slike za poveznice na izvorne izvore da biste ih vidjeli u djelovanju.)
Što je kinetička tipografija?
Kinetička tipografija odnosi se na stvaranje pokretnog tipa. To je tehnika animacije koja se koristi da se slova šire, smanjuju, lete, kreću se u usporenom kretanju, rastu i mijenjaju na brojne načine za korisnika. Učinak može biti jednostavan i kratak sa samo malim promjenama ili prilično razrađen i dugotrajan.
Upotreba kinetičke tipografije gotovo je nedavno eksplodirala zbog sve veće upotrebe tehnike u web dizajnu. Jednom kad se nešto koristilo samo u videu i televiziji, kinetička tipografija dobiva na popularnosti kao pozadinski učinak na web stranicama i u internetskim videozapisima. (Sve je to moguće zahvaljujući većim i češćim širokopojasnim internetskim mrežama i povećanim brzinama interneta i web surfanja.)
Tehnika se koristi iz više razloga, ali može naglasiti određeni sadržaj. Može vam pomoći prenijeti ton i emocije. To vam može pomoći stvoriti jedinstveni vizualni prostor tamo gdje ne postoji. To može biti pristupačna opcija za one s ograničenim proračunima. Može dodati zanimanje kada vam je potreban poticaj za vaš dizajn.
Podrijetlo kinetičke tipografije
Iako se kinetička tipografija danas može označiti kao trend u nastajanju za web dizajn danas je to već dugo vremena. Prvi put je korišten na velikom platnu.
Istraživači s Instituta za interakciju između ljudi i škole dizajna na Sveučilištu Carnegie Mellon pronašli su prvu upotrebu kinetičke tipografije do filma Alfreda Hitchcocka iz 1959. „Sjever od sjeverozapada“. U početnim kreditima vrsta se koristi u pomičnom formatu. Godinu dana kasnije, efekt je ponovno upotrijebljen u "Psycho". "Ovaj je rad dijelom proizašao iz želje da se uvodnim kreditima postavi pozornica filma uspostavljanjem raspoloženja, a ne da se jednostavno prenose podaci o bodovima", napisali su istraživači.
Od ovog trenutka kinetička tipografija postala je češća pojava u filmu, a kasnije i na televiziji. Korišten je u kreditima, za vrijeme prikazivanja i za reklame. Primjetna upotreba kinetičke tipografije u oglašavanju pojavila se 2009. godine kada je Pepsi pokrenuo kampanju "Osvježi sve" (sada se naziva "Pepsi puls") s novim logotipom. Novi dizajn - koji sadrži logotip umjesto slova „o“ - pojavio se svugdje, od televizije do interneta, koristeći pokretni tip.
U novije vrijeme postala je široko korištena tehnika u dizajniranju web stranica (i za neke mobilne aplikacije) i prilično je česta u mrežnim videozapisima. Koristi se za sve, od oglašavanja i promocije do umjetnosti, glazbenih spotova do alata za pripovijedanje novinara.
Kada treba koristiti kinetičku tipografiju?
Kinetička tipografija je zabavan alat za vaš kit, ali nije lako rješenje problema "Ne-ja-nemam-bilo-što-umjetnost-tako-sada". Trebalo bi ga koristiti - kao i svaki drugi alat - za određenu svrhu i uz određeni cilj na umu.
Postoje namjene u kojima se kinetička tipografija pokazala posebno učinkovitom. Ove se upotrebe najviše odnose na ton. Dodavanje pokretnog tipa nečemu što bi inače bilo statičkog karaktera može vam pomoći u postizanju toga. Najbolje uporabe za kinetičku tipografiju uključuju:
- Stvaranje emocionalnog sadržaja
- Stvaranje likova
- Plijeni pažnju
Prema istraživanju, način na koji se kreće tip doprinosi i tim uporabama. Na primjer: "Glasnoća se može oponašati promjenom veličine teksta, njegove težine i povremeno kontrasta ili boje. Za velike količine mogu se koristiti pokreti koji oponašaju vibraciju. " U stvaranju likova, tip se može postaviti tako da se kreće na način koji oponaša ljudsko kretanje i može se dalje animirati da se „prilijepi“ za predmete ili oblike na načine koji stvaraju prostorne odnose ili stvaraju asocijacije u određenom smjeru.
Primjene kinetičke tipografije
Sada kad se već počnete uzbuđivati zbog ideje kinetičke tipografije, kako to možete koristiti u praktičnim primjenama? Koji mediji najbolje djeluju?
Prvo, pokretni tip je video i mrežni format. Ako ne stvarate flipbook, malo je koristi za ovaj koncept u tiskanim projektima. Važno je razmišljati o svojoj publici i količini vremena koje bi mogli provesti s animacijom. Kratko se preporučuje za web i mobilne aplikacije, dok u filmu ili oglašavanju možda imate malo više vremena sa svakim korisnikom.
Bilo kako bilo, važno je stvoriti nešto što je zanimljivo, lako se čita i razumije, što stvara emocionalnu povezanost. Uobičajene praktične uporabe za kinetičku tipografiju uključuju obrazovne svrhe, poput popularnih videozapisa i programa "Schoolhouse Rock" i programa koji su bili u eteru od 1973-2009; promotivno ili reklamno; i glazbene videozapise.
Pri planiranju kinetičke tipografije postoje neki uobičajeni obrasci kretanja i ponašanja.
- Usporeno ili brzo kretanje
- Istezanje ili smanjivanje
- Kretanje u lukovima ili valovima dok se tekst kreće zakrivljenim stazama
- Predviđena akcija, takav suptilni pokret prije oštrog
- Slijedite akcije koje se događaju nakon što se dogodilo nešto drugo
- Sekundarna radnja kada se tekst pomiče zbog nečega što se događa s drugim elementom u okviru
Resursi i udžbenici
Sastavljanje animiranog tipa može biti jednostavno poput stvaranja gif-a ili komplicirano kao i stvaranje glazbenog videa. Ali na raspolaganju je mnoštvo dobrih - i super jednostavnih - za podučavanje ako stvarno želite naučiti tehnike kinetičke tipografije.
Prvo, preporuka da pogledate što je vani i neograničeni broj opcija na raspolaganju za stvaranje pomičnog tipa. (Pogledajte kinetičku tipografiju na Tumblr-u za neke zabavne primjere.) A onda se počnite igrati s gifovima. Ako vam je ugodno s alatima za animaciju Adobe Photoshopa, u nekoliko minuta možete stvoriti nešto jednostavno. Nakon toga možda ćete poželjeti prijeći na veće projekte.
Uz to, postoje neki alati koji vam pomažu u stvaranju jednostavnih animacija teksta u žurbi.
- Motori kinetičke tipografije
- Vodič za kinetičku tipografiju Jessea Rostena
- Vodič za kinetičku tipografiju Crooked Gremlins
- Tehnike kinetičke tipografije s poslije efektima
- Udemy Kinetički tečaj tipografije
- Adobe TV: Saznajte Edge video tutorijale
- Savjeti za animaciju MotionWorks tipa
Zaključak
Korištenje kinetičke tipografije može biti zabavno sredstvo. Pokretni tip može dodati utjecaj, emocionalnu povezanost i vizualni interes digitalnim i video projektima. Iako tehnike mogu savladati neko vrijeme, vjerojatno će se zadržati. (Samo pomislite, dizajneri koriste tehniku u nekom obliku više od 50 godina.)
Trenutno radite na projektima koji koriste kinetičku tipografiju? Kako se oblikuju? Podijelite svoje misli (i poveznice na projekte) s nama u komentarima. Voljeli bismo vidjeti na čemu radite.
