4 jednostavna savjeta za pisanje kopije koja odgovara vašem dizajnu
Kad je riječ o dizajnerskim projektima, ponekad se mi (dizajneri) nađemo u zamci: kreiramo dizajn bez razumijevanja sadržaja. Prvi korak za stvaranje izvanrednog projekta - prije nego što ikada otvorite dio softvera - je čitanje sadržaja. Zatim razmislite o dizajnu i kako kopija ide uz njega.
Da li kopija zapravo treba odgovarati dizajnu? Treba li dizajnerima pomoći napisati kopiju? Da, definitivno. (Kao bonus, sve su slike u ovom postu primjeri sjajnih sprava za kopiranje i dizajn iz galerije Design Shack.)
Istražite elemente Envatoa
1. Dizajn sadržaja
Dizajn i sadržaj idu ruku pod ruku, a jedno je potpuno beskorisno bez drugog. Nažalost, previše projekata ne uspostavlja prave veze između vizualne slike i kopije.
Zamke za dizajn često uključuju:
- Neusklađeni ton i vizualni prikazi
- Loša interpunkcijska točka, pravopis ili gramatika
- Kontrastni stilovi
- Prilično estetski s kockastim tekstom (ili obrnuto)
- Zarobljeni dizajnerski prostori s rupama za kopiranje
- Previše kopija nabijeno u premalo dizajnerskog prostora
- Nedostatak hijerarhije i čitljivosti
- Zaboravljajući publiku i tko su oni
Popravak svih ovih pitanja je stvaranje sadržaja i dizajnerskog plana gdje se njih dvoje presijecaju. Dizajn nije ništa bez sjajnog sadržaja, a sadržaj nije ništa bez velikog dizajna. Zbog toga su dizajneri obavezni da razumiju osnove kopiranja i zašto su riječi važne.
Ponekad to uključuje rad s ostatkom tima na stvaranju riječi ili izmjena koje čine da se sve skupi na sažetiji i razumljiviji način. Dizajneri trebaju tečno čitati i pisati kopiju za svaki projekt koji započnu. Dizajneri bi se također trebali osjećati dovoljno ugodno da predlože izmjene u kopiji ili planu dizajniranja ako na putu primijete bilo koju od gore navedenih zamki.
2. Razumijevanje tona i glasa
Znate da prvo što trebate učiniti je pročitati kopiju, kako vam govori? Kakav je ton pisanja? Je li to dosljedno, jasno i lako slijediti?
Sad zamislite kako kopija izgleda - znam da ovo zvuči glupo, ali nastavite dalje. Da li kopija evocira bilo kakve slike? (To može biti u obliku slova slova ili persona ili jake vizualne slike.) Počnite s dizajnom.
Iz perspektive dizajna je više problematično ako u kopiji zaista nema ni glasa ni glasa. Tada vam može pomoći.
- Postavljajte pitanja o tome kakav bi ton i glas trebao biti - zabavan, ozbiljan, veseo, neposredan, kaotičan - i za dizajn ga stvorite.
- Obavezno poznajte i razumijete publiku, tako da su dizajn i kopija namijenjeni njima.
- Pomozite da napišete neku kopiju tijekom dizajniranja kako biste obuhvatili više znakova i emocionalne veze. (Više ćemo se usredotočiti na ovo u nastavku.)
- Razmislite s namjerom. Koji je sveukupni cilj onoga što dizajnirate? Provjerite jesu li kopija i vizualni podaci doveli čitatelja ili korisnika do te radnje.
Sjetite se osnova kad stvarate glas za kopiju (i podudaranja vizualnih slika): trebao bi se povezati s načinom na koji razgovarate. Kopija treba biti razgovorna, glatka i napisana izravnim riječima. Kada je riječ o odgovarajućem dizajnu, on treba biti čitljiv.
3. Kopirajte u fokus
Kao dizajneru nećete imati zadatak s većinom stvaranja kopija, ali postoje određeni ključni elementi na kojima biste mogli raditi po zadanim postavkama. Svaki dizajn ima tri glavna dijela kopije - naslove i podnaslove (ili veliki tekst), priču (kopiju glavnog tijela) i poziv na akciju.
Naslovi i podnaslovi
Naslovi i podnaslovi su sporni najvažniji primjerci u bilo kojem dizajnu. Oni su najveći blokovi kopiranja i ono što će ljude privući u drugi tekst. To su često komadi koji ne dolaze s drugim tekstom kad ih je predao dizajneru. To znači da morate pisati kopiju. (Ne možete doista dovršiti dizajn s lorem ipsumom, zar ne?)
Kada pišete velike riječi, mislite na njih kao na vezu između glavnog sadržaja i dizajna. Riječi i izbor dizajna koje donesete (uključujući veličinu, tipografiju i boju) mogu pojačati značenje riječi.
Postavite si sljedeća pitanja kako biste osigurali najbolju moguću kopiju:
- Tko je publika i govori li im ovaj tekst?
- Kakve emocije prenose riječi (i srodni izbori za dizajn)?
- Je li tekst privlačan ili provokativan? Hoće li se čitatelj dalje kretati kroz tekst?
- Da li tekst gura čitatelja na sljedeću razinu teksta?
- Je li lako čitati na platnu?
Dizajn i sadržajna priča
U većini dizajnerskih projekata glavni sadržaj će vam doći. Važno je da dobro razumijete ovu priču kako biste je mogli osmisliti i stvoriti prateći tekst.
Ono što često nedostaje su komadići mikrokopije koji teku kroz sadržajnu priču. To se posebno odnosi na projekte dizajniranja web stranica i aplikacija. Sitni komadi teksta koji se pojavljuju na gumbima, navigaciji, izbornicima i čitavom dizajnu mogu napraviti ili prekinuti plan sadržaja. Ove male primjerke treba pažljivo napisati, koristiti ih kao izraze za slične radnje i uskladiti se s ukupnim tonom projekta.
Poziv na akciju
Pozivi na akciju su razlog za projekt u prvom redu. Svaki dio marketinškog materijala, web stranica, posjetnica ili dizajna paketa je tamo koji potiče ljude na nešto. Ali ponekad su ovi komadi zaokupljeni razmišljanjem.
Pozivi na akciju često su dijelovi mikrokopije. Ponekad se pružaju, ponekad ne. Pri planiranju kopiranja i dizajniranja za pozive na akciju važno je ovaj element učiniti besprijekorno jasnim i lakim za razumijevanje.
- Razmotrite jednostavan slovo s srednjom, ujednačenom širinom hoda.
- Neka akcija bude kratka (npr. "Kliknite ovdje" ili "Nazovi danas").
- Podržava li kopija koja vodi do radnje koja izvodi tu radnju? (Ako ne, razmislite prepisati.)
4. Učinite ga čitljivim
Kao dizajner (pomažete li vam pisati kopiju ili ne), vaš glavni cilj je učiniti sve čitljivim. Stvorite vizualni interes uparen s riječima koje je lako razumjeti.
Da biste to dobro postigli, postat ćete pomalo urednik. Pročitajte primjerak dok ga stavljate na platno. Postoje li pogreške u pravopisu ili gramatici? Jesu li to neobični prekidi ili problemi s crticom? Popravite ih. Ponovno napišite ili ugađajte tekst ako je to potrebno. Projekt će biti bolji za njega.
I zapamtite da bi tekst bio čitljiv. To može uključivati neke promjene u kopiji ili oblikovanju usput.
- Kontrast je tvoj prijatelj. To uključuje mogućnosti veličine, boje i tipografije. Stavite naglasak na određene riječi i izraze koji su ključni za poruku.
- Držite se nekolicine vrlo čitljivih obitelji. Sans serifi rade dobro za razne projekte. Redoviti utezi gotovo su uvijek lakši za čitanje nego tanke ili kondenzirane verzije.
- Tekst vizualno razdvojite. Ne biste uvijek morali prepisivati tekst da biste ga učinili boljim. Ponekad dodavanje dodatnih odlomaka ili pretvaranje velikih blokova teksta u popisane liste ili izvlačenja može donijeti ogromnu razliku.
- Upotrijebite aktivne riječi i uparite se s zanimljivim vizualima.
Zaključak
Sada kada znate specifičnosti onoga što bi vaš dizajn trebao raditi, možete ga početi stvarati. Koristite boju, tipografiju i druge tehnike da biste stvorili estetiku koja ide uz tekst. Bolja kopija čini jednak bolji dizajn.
Ali postoji ulov - nemojte se zaokupljati u trendove ili stvari koje želite isprobati kad preuzmete projekt. Tu se stvari mogu zalutati. Zapamtite, dizajn za sadržaj koji imate. Možda će vam sljedeći projekt biti prikladniji za onaj minimalni okvir koji ste promatrali.
