6 poznatih logotipa koji utječu na neusklađen dizajn
Ponavljanje jedan od najmoćnijih alata koji možete upotrijebiti za poboljšanje bilo kojeg dizajna. Ponavljanje boja, oblika i drugih vizualnih elemenata tijekom dizajna povećava dosljednost i poznatost tako da se dizajn osjeća privlačnijim.
Ali što je sa stranom ove ideje? Je li moguće ukloniti neusklađenost na takav način da poboljšava kvalitetu dizajna? Ispada da puno poznatih logotipa koristi ovu vrlo taktiku. Čitajte dalje da vidite kakvi su.
Znajući kada prekršiti pravila
Kao što sam spomenuo u uvodu, dosljednost i ponavljanje apsolutno su ključni pojmovi u „dobrom“ dizajnu. Razumijevanje i upoznavanje s tim pravilima će vas bez sumnje učiniti boljim dizajnerom.
Kao što se kaže, pravila dizajna čine se kršenjima. Kvalificirani dizajner ne samo da će naučiti slijediti sva pravila, već će ih temeljito testirati i naučiti kada ih kršiti na namjerno određen i smislen način. Zapravo smo nedavno objavili cijeli članak posvećen kršenju pravila namjerno.
Pa kako u svijetu može nedosljednost biti dobra stvar? U kojem scenariju to djeluje i kada to nije dobra ideja? Da biste vidjeli kako to radi, pogledajmo nekoliko primjera koje vjerojatno cijelo vrijeme viđate, a da ih ni ne znate.
Kellogg's Delicious Script
Ja sam pomalo ovisnik o žitaricama, tako da ako postoji jedan logotip na koji provodim dosta vremena buljeći, to je onaj Kellogg-a (morate zuriti u kutiju dok jedete, to je pravilo!).
Oduvijek sam volio prilagođenu skriptu koja se ovdje koristi. Teče, podeblja, zaobljen je i potpuno bezvremenski. Sada izgleda jednako dobro kao i prije dva desetljeća.
Kad god pogledam ovaj logotip, ne mogu si pomoći a ne razmišljam o sjajnoj nedosljednosti u dizajnu. Možete li ga uočiti?
Eno ga, pravo krilo blizu središta. Provjerite slovo "l" ili ih oboje. Ova dva pisma trebaju biti identična, ali nisu! Drugi "l" je očito viši. Zašto bi to radili?
Zamislite da vam je zadatak bio stvoriti Kelloggov logo. Kladio bih se da postoji tisuću dizajnera vani koji bi slijedili tipičan proces dizajna logotipa s malim naporima. 1. korak: utipkajte riječ. 2. korak: odaberite font. Korak 3: naplatiti klijentu. Nakon ovog postupka, možete pronaći nešto poput ovoga:
Ovdje korišteni oblik teksta je Lavanderia, a događa se da je to scenarij koji mi se trenutno najviše sviđa. Iako je lijep font, ova inačica logotipa nema originalnost i karakter kakve vidimo u originalnom dizajnu.
Pisma se ne lijepe zajedno i previše su dosljedna da bi izgledala rukopisom. Dosljednost zapravo stvara sterilnost koja uskraćuje marku njene susretljivosti.
Potpuno nedosljedna slova Coca-Cole
Kladim se da Kellogg nije jedina crvena skrivena crta koju svakodnevno viđate i koja koristi koncept nedosljednosti. Što je s najčešće prepoznatim dijelom teksta na planeti Zemlji?
Logo Coca-Cole predstavlja jedan od najboljih i najpoznatijih logotipa svih vremena. Pogledajte pažljivo, u svakom je pogledu savršen. Ili je? Postoje li velike nedosljednosti?
Kao što vidimo, oblik velikoga slova "C" potpuno se razlikuje od prve do druge iteracije. Prva koristi mali kovrče na vrhu i dugo tekuće dno, dok druga koristi petlje, tekući vrh i uvijeno dno.
Iza ovih pisama, također primijetite kako se osnovna linija "Coca" znatno pomaknula prema gore, što je duboko neujednačeno s onom "Cola".
Nekako se, međutim, sva ta nedosljednost kombinira tako da stvara ikonu koju jednostavno nije moguće poboljšati. Koliko je to fantastično?
Pepsi mješavina stare škole
Obećavam da je ovo posljednji primjer crvene skripte! Ovaj put naš je primjer Pepsi logotip, ali ne trenutna verzija, onaj još iz 1940-ih. Još kad su ga ljudi još nazivali "Pepsi-Cola", a logotip je izgledao mnogo više kao Cokeov.
Možete li uočiti nedosljednost ovdje? Toliko je očito da je gotovo škakljivo uočiti. Jedan pogled na ovaj logotip i nazvali biste ga logotipom skripte, zar ne? To sam čak i nazvao gore. No, pogledajte bliže.
Kao što vidite, većina slova su zapravo standardna, velika slova. Samo su prvi "P" i "C" skripti, ali izvodi ovaj sjajni trik zbog kojeg naši mozgovi misle da je cijela stvar napisana kratkim. Kladio bih se da ako pitate grupu od deset ljudi koji su upoznati s ovim logotipom jesu li riječi tiskane ili skripte (bez da ih naravno prikazuju), mnogi ili čak većina njih bi se sjećali logotipa u potpunosti.
eBay uništava svoj logotip
Iznad sam vam dao hipotetski primjer kako netko može opljačkati Kelloggov logotip njegovog karaktera odbacujući nedosljednost. Sada pogledajmo stvarni život i izuzetno popularan brend koji je učinio upravo to.
Ne trebam ni isticati nedosljednosti u ovom logotipu jer cijeloj stvari nedostaje povezanost i ponavljanje. Kroz nedosljednost oblika slova, veličina i boja slova, pričaju vam priču: na eBayu možete pronaći sve vrste ludih stvari!
Je li ovaj logotip goofy? Kladite se. Može li se pomoću podizanja lica učiniti atraktivnijom? Vjerojatno. Nažalost, ovo je ono što je tajnica koju su platili za izradu novog logotipa smislila u programu Microsoft Word:
Doduše, zadržali su nedosljednost u boji (što se čini puno više Google-ovim ovim slovima), ali odbacili su luda slova. Ovaj novi logotip je u potpunosti dosadan i ispraznio cijeli život i karakter originala. U posljednjih nekoliko godina vidio sam previše previše robnih marki koji odustaju od jedinstvenih, prilagođenih slova u korist ili običnog sans-serif slova. Slomi mi srce, ne daj se!
Dell okreće svijet na uho
Prilično sam oštro govorio o sans-serif logotipima u prethodnom odjeljku. Istina, novi eBay logo ima barem malo varijacije u njemu. Evo još jednog sans-serif logotipa koji koristi crticu nedosljednosti:
Što je sa krivim "E"? Iako nisam pronašao službeno objašnjenje na Dellovoj web stranici, uobičajena priča koja se ispričava u vezi s tom nedosljednošću je da je Michael Dell želio da "E" bude krivo što predstavlja njegovu želju da Dell sjajnim proizvodima "okrene svijet na uho".
Neki zaista vole Dell-ove krivo napisane "E", ali ja osobno nikada ne prestajem podsjećati na drugu tvrtku koja je koristila istu ideju:
U slučaju Enrona, logo se pokazao sasvim slučajnošću jer su svi stariji rukovoditelji u kompaniji bili sami krivovjeri! Nadajmo se da će Dell imati više sreće s krivim tipom.
Što Facebook?
Facebook je postao sinonim za Internet. Ako imate pristup potonjem, izgledi su prilično pristojni da ih koristite prvi. S obzirom na to da je njihova korisnička baza doslovno u milijardama, Facebookov jednostavan, neobičan logotip vjerojatno može nadmetati Coca-Colu u njenoj prepoznatljivosti.
Ali što je to s tim običnim starim logotipom koji ga čini tako prepoznatljivim? Bezbroj dizajnera pokušava stvoriti brzi Facebook logotip kad su u žurbi tako da upišu mala slova "f", ali ono što ne vide jest da Facebook "f" nije toliko tipičan kao što možda mislite.
Dizajnerskim očima bi ćudljivost ovog pisma trebala biti odmah prepoznatljiva, ali samo u slučaju da vam treba pomoć, evo vizualnog objašnjenja:
Uočite činjenicu da svaka druga krajnja točka u pismu koristi savršeno okomitu ili vodoravnu liniju, desna strana središnje trake vodi dijagonalom.
Bilo bi malo nezgodno kada bi se taj iskrivljeni "f" srušio na okomiti "a", tako da je ovdje nedosljednost izbalansirana ponavljanjem našeg starog prijatelja. "A" koristi isti nagib, zbog čega se njih dvoje lijepo stoje zajedno.
Ako pogledate izbliza, možete vidjeti da se "b" i "k" koriste i dijagonalnim linijama, iako u još ekstremnijem nagibu od "a" i "f". Više nedosljednosti!
Gdje drugdje vidite nekonzistentnost?
U ovom smo članku pogledali šest izuzetno poznatih logotipa koji snažno utječu na koncept nedosljednosti kako bi dodali jedinstveni dodir imidžu njihove marke. Koje ste druge logotipe i dizajne primijetili da koriste ovu tehniku?
Jeste li dizajnirali bilo kakav logotip koji bi se učinio boljim zbog nedosljednosti? Želimo ih vidjeti! Ostavite donju vezu i mi ćemo pogledati.
